昨年の講演内容です

1. 広報って何？
広報初心者が
知っておきたい事10
株式会社ビーコミ/目黒広報研究所
加藤恭子

2. 自己紹介
 アスキー、ソフトバンク（今のアイティメディアの前身）で記者
経験
 ダメ記者なので、なんとかマトモな記事を書かせようと、広報担当者
やPR会社の人があの手この手を使って来る（変わりに書いてあげま
すよ、という人まで！）
 「あ、こうしたら記事が書きやすい」を体感
 外資系IT企業の広報・マーケティングマネージャー
 周りは独立ブーム
 一度は独立してみたい！
 ビーコミ設立（2006年）
 複数企業の広報・マーケティングをサポート
 少人数のブティックエージェンシー
 クライアントの約半数は海外の企業

3. 今日の内容
 とても、この時間では語りきれません。
 ある程度「乱暴」に「ちょっと大袈裟に」定義して進めてい
きます
 広報の意味は広いですが今回は「メディアリレーション」
「中小企業の広報初心者の人向」にフォーカスします
 もう少し知りたい人は、私のブログや目黒広報研究所のブロ
グをみていただいたり、いろいろな書籍も出ているので、参
考にしてください。日本PR協会の手帳も便利。
 今回、系統立てて説明せず、途中から見てもわかるように断
片をバラバラと話します。

4. ありがちな
思い込みから読み解く

5. 記者は特殊な人たちである。すごすぎて、自
分から連絡をするなんてとてもできない。
 記者は「人間」
 ネタはうれしいけど、押しつけや宣伝はうれしくない
 記者は「先」にいる読者に必要な（興味深い、役立つ）
情報かどうかを気にかけている。

6. 記者と人脈がないから、うちの会社は記事にならな
い。記者さえ紹介してもらえたらいいのだが。うちの
製品はとても画期的だから注目されるに決まってる
 本当？
 こういう人に限って起きること
 長時間相手を拘束
 話したいことだけ話す
 出来上がりの記事を考えていない

7. 記者は取材のプロだから特別な準備や
資料はいらない
 記者はとても忙しい

8. 新製品が出たら即プレスリリースだ
 それ以外にもいろいろある
 気になる記事のネタ元はプレスリリースかどうか調べて
みる

9. プレスリリースはネットにあげておけ
ばよい
 中小企業のサイトの更新情報を頻繁に記者が調べる可能
性は低い

10. プレスリリースに盛り込みたいことが
たくさんあり、１０ページに
 受け手のことを考える
 ２−３ページにまとめる
 家族や業界が違う人にもわかるように
 ３文字略語ばかりになっていないか
 タイトル、中身（ネタ）、送信先の３つが重要（後は時
期も）

11. プレスリリースはプレスリリース配信代行会
社を使えばよいから、記者の名前など調べな
くていい
 プレスリリース配信代行サービスって何？
 ニュースリリースとの違いは？
 優れた「ツール」を提供してくれている
 使いこなすのは「ユーザー」側

12. 記者会見は大企業のやるものでうちの
会社ではできない
 記者向け説明会で良い
 大企業と中小企業の広報の違いは？
 直接会ったほうがよく伝わる
 記者もその場で写真も撮れるし質問も出来る
 編集部から行きやすい慣れた場所で簡潔に（派手なイベ
ントではなく記事となるネタを説明する目的）
 場所の例

13. 広報は専任の人ではなく、うちみたい
な組織では営業が片手間でやればいい
 会社の規模によるものの、きちんとその活動で評価され
るべき
 窓際族の仕事ではない

14. どんな取材でも受けたほうがいい。
メディアに露出することは価値がある
 受けなくて良い取材もある
 ペイドパブの使い分け
 取材商法

15. PR会社は毎月１００万円もかかる。
高くてとても頼めない。
 Yes/No
 どこに何をお願いするか
 アドバイスのみ受けることも出来る
 スポットで依頼し、後は自力でやることも出来る

16. 是非やって見てほしいこと
 社内のネタの棚卸し
 競合他社、好きな会社の活動をWatch
 プレスリリースと記事の関係を見る（ネタ元が何であるかを
チェック）
 情報提供のタイミングを考える（セミナーと新製品発表は同時で
いいの？）
 記事の署名をチェック（その記者にコンタクトしてみる）
 新聞社、雑誌社に電話してみる（モノを売らない営業担当に）
 自社製品をわかりやすく説明する（140文字で言えますか？その
言い方で家族に伝わりますか？）

17. 覚えてほしいこと
 広報＝プレスリリースじゃない
 プレスリリースは、記者への「お手紙」（広告チラシで
はない）
 記者は旬のネタは待っているけど宣伝は欲しくない
 無名企業が自社サイトにネタを載せても記者は見つけら
れない（運を天に任せては確率が下がる）
 取材を申し込まれても、全部受けなくていい

18. ご清聴ありがとうございました！