http://13month.net 소셜미디어를 통한 축제를 알리는 일, 정말 중요합니다. 이제 다르게 접근해야 합니다. 십삼월은 다릅니다. 십삼월과 함께 하세요.

1. 축제에 대한 십삼월의 생각
축제 홍보 십삼월과 함께 하세요.
이상렬 / 010-9913-4871
eesang@empal.com
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http://13month.net
당신에게 숨겨진 또 하나의 달, Creative Moon 13월

2. 축제는
’참여’ ‘즐거움’ ‘소통’ 입니다.
당신에게 숨겨진 또 하나의 달, Creative Moon 2

3. 대한민국에는 축제가 매일 매일,,
문화체육관광부 인정 축제 1년에 763개!
대한민국에서는
매일 축제의 장이 열립니다.
서 대 인 광 대 울 경 강 충 충 전 전 경 경 제
부산 합계
울 구 천 주 전 산 기 원 북 남 북 남 북 남 주
94 38 30 30 14 8 11 76 86 48 68 51 38 50 89 32 763
2011년 전국 시·도별 축제총괄표, 문화체육관광부
당신에게 숨겨진 또 하나의 달, Creative Moon 3

4. 문화 축제는 참여하는 사람들도 즐겁지만,
지역의 정치, 경제, 사회, 문화, 교육적 효과가 있기 때문입니다.
장점 단점
•국제사회에서의 지위 및 이미지 향상 정치적
정치적 •정치적 목적이용
•정치적ㆍ행정적 발전 효과
효과
•민간 외교의 진흥
•관광객 지출 효과(문화이벤트, 숙박, 교통,
쇼핑, 인근 지역 관광에 대한 지출) 경제적 •지역주민의 물질만능주의 확산
경제적
•지역주민에 대한 소득 효과 효과 •소비지향적 태도 형성
효과
•고용효과
•연관산업 파급효과
•지역주민에게 자긍심 고취 사회적 •교통혼잡
사회적 •지역의 지명도 제고 및 정체성 형성 효과 •쓰레기 등 환경오염
효과 •지역 공동체 의식 형성
•지역과 지역 간의 교류 촉진의 매체 역할
•관광적 가치 강조로 문화유산 고유 색
•지역의 문화예술 창작수준의 향상 퇴색
문화적 •지역주민의 문화생활 증진 문화적
•문화의 상품화
효과 •지역의 문화 자원을 보호하고 강화 효과
•과다한 관광객 유입으로 유적 훼손
•지역주민의 문화활동 참여 기회 제공 •문화변용(문화의 변질)
문화변용( 변질)
•자체의 특성만으로도 관람객의 문화 예
교육적 술 감상 및 자연에 대한 지식 수준 증가의 교육적
•범죄율 증가 가능성
효과 기회 제공 효과
•미래의 잠재적인 문화관람객 육성
당신에게 숨겨진 또 하나의 달, Creative Moon 문화관광축제 육성방안 / 문화체육관광부 / 2012. 4 4

5. 성공적인 축제요소
이렇게 축제가 매일 개최되고, 축제간 경쟁이 심화되면서
축제 성공요인과 축제 분석이 필수적입니다.
성공적인 축제의 요소
주제(테마)
주민참여
예산확보
조직체계
평가
축제전문성
문화산업화
지역 특성화
관람객 만족
중앙정부지원
기업후원
홍보 및 마케팅
지역축제의 성공요인에 관한 연구 / 지방행정연구 중심적 연행
제20권 제4호(통권 67호) 2006. 12. 207~228
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6. 그렇다면 좋은 축제는 무엇일까요?
여러 성공요인 중에서도 축제 성공의 기본은 많은 사람이 찾는 것입니다.
많이 찾는다는 것은 주제도 충실하고, 특성화에도 성공했다는 것이기 때
문입니다.
축제 경합에 따른 우선 순위
주제(테마) 결국 많은 사람들이 찾는
주민참여
예산확보 축제가 좋은 축제 입니다.
조직체계
평가
축제전문성
문화산업화
지역 특성화
관람객 만족
중앙정부지원
기업후원
홍보 및 마케팅
중심적 연행
인터넷 : 21.7%
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7. 축제홍보는 다양한 방식으로 이루어집니다.
2003년 축제 홍보 방법
인터넷 : 15.9 % 인터넷 : 19.9 % 인터넷 : 18.6 %
2006년 축제 홍보 방법
인터넷 : 21.7%
당신에게 숨겨진 또 하나의 달, Creative Moon 7

8. 하지만 많은 축제 홍보에도 불구하고 정작 참여자는
무슨 축제를 하는지, 내가 즐길만한 축제는 무엇인지?
몰라서 가지 못하는 경우가 많습니다.
축제 정보를 몰라 축제에
오지 못하고 있는 현실
관련 정보 부족 14.8%
2010년 지역축제 관람 걸림돌 통계
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9. 축제 홍보의 문제점.
축제가 있는지를 먼저 알려야 하는 것 이상으로
축제의 여러 즐거움을 하나 하나 알리는 것이 중요합니다.
일반적 축제 홍보 프로세스 결과
전통적 광고 홍보 방식으로 축제인식
을 높일 수 있다.
 축제 개요와 이미지 홍보 방식
축제인지
부족
축제 관람
의 걸림돌
정보등
록
• 관련 정보
부족
14.8%
정보전달
축제상세
정보 부
족 •무슨 축제인지 모르겠다.
•내가(연인, 가족 등) 즐길만한 행사는
무엇인지 모르겠다.
 전통적 홍보 방식으로 한계
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10. 소셜미디어전문 기업 십삼월과 함께 하세요.
소셜미디어를 활용하면 전통적 미디어가 할 수 없는
축제에 대한 상세한 이야기를 내 친구에게 직접 말하는 효과가 발생합니
다.
조직위가 가진 축제에 대한 생각 고객이 가지는 축제에 대한 생각
일방적
: 전통적 미디어 Brand Identity 단절 Brand Image
Brand Communication
양방향적
: 소셜미디어 Brand Identity Brand Image
축제에 대한 상세한 이야기
내 친구가 말하는 축제 이야기
Social Media
소셜미디어는 브랜드 커뮤니케이션을 도와 기업 브랜드 컨텍스트를 풍성하게 합니다.
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11. 소셜미디어전문 기업 십삼월과 함께 하세요.
십삼월의 축제 소셜미디어 마케팅 단계별 프로세스
체계적인 십삼월의 소셜미디어 운영 및 홍보 프로세스
PreShow AtShow PostShow
1단계 2단계 3단계 4단계
•교육 및 팀 미팅 •사후 소셜미디어
•운영 팀 및 서포 •축제 현장 소셜미
환경 분석 디어 운영 활동
터즈 운영 •피드백
및 •사전 소셜캠페인
전략 기획 •축제중 소셜캠페 •결과 보고
으로 관심 증대 •사후 이벤트
인
•지속적 관심 유도
당신에게 숨겨진 또 하나의 달, Creative Moon 11

12. 소셜미디어전문 기업 십삼월과 함께 하세요.
십삼월의 축제 소셜미디어 마케팅 단계별 프로세스
잠재고객이 용하는 소셜미디어 선택
• 고객의 참여를 극대화하고 컨텐츠 유통을 확대하기 위함
• SNS에서의 입소문이 언론에서 주목할 수 있도록 응집력을 높임
활용 소셜미디어 핵심 컨텐츠
언론 / 뉴스
축제
기본 보도자료
SNS의 매력적인 뉴스 재생산
• QR코드 핵심 컨텐츠
• AR(증강현실)
당신에게 숨겨진 또 하나의 달, Creative Moon 12

13. 소셜미디어전문 기업 십삼월과 함께 하세요.
체계적인 관리와 운영으로 아
이디어에 힘을 보탭니다. 사전 이메일, 유,무선
사전상담 상담,
상담 필요시 미팅
성공적인 축제가 되도록 전략
적 컨설팅을 제공합니다.
프로젝트 범위 설정 업무 범위, 수행업체 역
량 파악, 프로젝트 계약
및 계약 금액,
금액 계약
축제 소셜미디어 전체적인 관점에서 앞
으로 기업이 수행할 전
도입 및 전략 컨설팅 략 컨설팅, 보고서
서포터즈 교육, 관련자
운영교육 및 컨설팅 교육,
교육 진행 사항 체크
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14. 당신의 축제,
더 많은 사람들에게 알려져야 하고
더 많은 사람들이 참여하도록 해야 합니다.
십삼월과 함께 하세요.
당신에게 숨겨진 또 하나의 달,
Creative Moon
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감사합니다.
이상렬 / 010-9913-4871
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