В презентации приведены результаты исследования эффективности использования музыки при продвижении брендов.

1. Исследование эффективности
использования музыки при
продвижении брендов
Цель исследования – определить может ли
музыка служить инструментом повышения
коммуникативной эффективности рекламы с
точки зрения продвижения брендов
Автор исследования – Маленькая Ю.М.

2. Основные гипотезы
Н11 использование в рекламном сообщении музыки,
подобранной с учетом специфических характеристик
бренда, способствует запоминаемости бренда, его
идентификации и генерации нужных ассоциаций у
зрителя.
Н10 использование в рекламном сообщении музыки,
подобранной с учетом специфических характеристик
бренда, не способствует запоминаемости бренда, его
идентификации и генерации нужных ассоциаций у
зрителя.

3. Дополнительные гипотезы
H21 Используемая в рекламном сообщении музыка в
большей степени способствует восприятию
потребителем дополнительных, чем ключевых
атрибутов и характеристик бренда.
H20 Используемая в рекламном сообщении музыка в
большей степени способствует восприятию
потребителем ключевых атрибутов и характеристик
бренда, чем дополнительных.

4. Методология исследования
Классификация исследования:
первичное
эмпирическое
описательное
количественное
Метод – опрос (анкетирование)
Исследуемое понятие (конструкт) – коммуникативная эффективность
рекламного ролика
Наблюдаемое событие (индикатор) - выбор правильного атрибута бренда
Выборка: неслучайная, объем - 83 респондентов
Уровень измерения данных - номинальный (дихотомические вопросы)

5. Методология исследования
Предмет исследования - рекламные ролики с правильным и не
правильным, по мнению автора, использованием музыки
Объект исследования – бренды :
Chanel Coco Mademoiselle, Nike, Miller Genuine Draft,
Сбербанк России, МегаФон, Пятерочка
Первоначальная выборка – 100 человек
Действительная выборка – 83 человека
Место проведения исследования – Санкт-Петербург.
Авторство исследования – собственное

6. Дизайн исследования
Выбор рекламных роликов с правильным и не правильным
использованием музыки
Составление карт атрибутов брендов
Разработка анкеты по каждому рекламному ролику (включение в
возможные варианты ответов истинных и ложных атрибутов
бренда)
Опрос респондентов (n=83)
Анализ собранных данных

7. Chanel Coco Mademoiselle Nike Courage
http://www.youtube.com/watch?v=aibOY18Pkgo http://www.youtube.com/watch?gl=RU&hl=ru&v=-ae3tFI8wXE

8. Miller Genuine Draft Сбербанк России
http://www.videosostav.ru/video/9027e67145253dadd8811db1e35e155a http://www.youtube.com/watch?v=3gwhUYdJuAI&feature=youtube_gdata

9. Пятерочка (Самые близкие МегаФон (Музыкальный
низкие цены) эксперт)
http://www.youtube.com/watch?v=-tZjjbA3G00
http://www.youtube.com/watch?v=QJh-KzS0t88&feature=related

10. Результаты исследования
Диаграмма частоты распределения
выбора верных атрибутов брендов
Диаграмма 1

11. Выводы из исследования
Использование в рекламном сообщении
музыки, способствует
• запоминаемости бренда
• его идентификации
• генерации нужных ассоциаций у зрителя
Вывод об относительной ценности музыки
для передачи ключевых и дополнительных
атрибутов брендов сделать не удалось.
Для изучения этого вопроса необходимы
дальнейшие исследования

12. Выводы из исследования
Простое и недорогое исследование
может помочь понять:
• как воспринимается реклама зрителем
• насколько она передает нужные ассоциации и
эмоции
• каков уровень коммуникативной эффективности
рекламы

13. Экспериментальное исследование
• Цель: определить в какой мере специфические
характеристики музыки, звучащей в рекламном
ролике могут присваиваться бренду
• Методология и дизайн совпадают с основным
исследованием
• Предмет эксперимента:
рекламный ролик Dior Midnight Poison озвученный
музыкой “Space Damentia” группы Muse

14. Результаты экспериментального
исследования
Характеристики музыки % респондентов
звучащей в ролике причисливших бренду Dior
характеристики музыки Muse
Непредсказуемость 68
Страстность 82
Эмоциональность 63
Глубина 81
Сила и энергетика 66
Чувственность 84
Данные округлены до целых чисел

15. Вывод из экспериментального
исследования
Музыка использованная в рекламном
сообщении, ведет к присвоению брендом
характерных особенностей и специфических
характеристик, свойственных музыке
конкретного исполнителя

16. Благодарю за внимание!