маркетинг роскоши и аудио-брендинг.Pptx

930 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
930
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • http://www.youtube.com/watch?v=cOaQ9_O6NCI – BMW http://www.youtube.com/watch?v=0DdFRHizO4k – Mercedes
  • http://www.bmw.com/com/en/insights/bmw_downloads/mobile_ringtone_bmwsounds.html http://www.youtube.com/watch?v=cOaQ9_O6NCI
  • http://www.youtube.com/watch?v=8ystRyxRK7A - Opium http://www.youtube.com/watch?v=v3KXWUvvjo8 – Flora by Gucci
  • http://www.youtube.com/watch?v=8ystRyxRK7A - Opium
  • http://www.youtube.com/watch?v=Q_xKvtBdyhE http://music.adme.ru/dir/108-1-0-2840 - Lancome
  • http://www.youtube.com/watch?v=Q_xKvtBdyhE http://music.adme.ru/dir/108-1-0-2840 - Lancome
  • маркетинг роскоши и аудио-брендинг.Pptx

    1. 1. Маркетинг роскоши и аудио-брендинг: что общего? март 2012, Маленькая Ю.М.
    2. 2. Аудио-брендингПроцесс развития бренда с помощью звукаосуществляется посредством аудио-коммуникации март 2012, Маленькая Ю.М.
    3. 3. Audio Branding Academy Основатели:Cornelius RingeKai Bronner Гамбург, 2009Rainer Hirt март 2012, Маленькая Ю.М.
    4. 4. Задачи, которые могут бытьрешены с помощью аудио- брендинга март 2012, Маленькая Ю.М.
    5. 5. Задача: идентифицироватьбренд среди конкурентовРешение: проецировать айдентику и коммуникации с плоскости визуального на плоскость аудиального o Звуковой логотип o Аудио сопровождение рекламного сообщения март 2012, Маленькая Ю.М.
    6. 6. Звуковой логотипПреимущества: март 2012, Маленькая Ю.М.
    7. 7. Звуковой логотипПример: СЛУШАТЬ Слушать и смотретьКоммуницирует: Использование Стабильность звукового логотипа в конце рекламного Качество ролика Уверенность Легкую агрессию и брутальностьИспользуется чаще всего в конце рекламного ролика и на сайтекомпании.На сайте BMW предлагается скачать логотип и установить в качествесигнала sms-сообщения на мобильном телефоне.Это позволяет компании осуществлять бесплатную коммуникацию,исходящую от независимого частного лица, который публичнодемонстрирует свою лояльность. март 2012, Маленькая Ю.М.
    8. 8. Аудио сопровождение рекламного сообщенияПреимущества: март 2012, Маленькая Ю.М.
    9. 9. Аудио сопровождение рекламного сообщенияПример: Рекламный ролик легендарного аромата Opium от Yves Saint Laurent Режиссер – Ромен Гаврас С участием британской актрисы Эмили Блант Музыка - Реквием Моцарта Музыка воплощает в себе глубину и мистичность тяжелого сладко-восточного аромата, его возвышенность над повседневной жизнью. Кроме этого, классика очень повышает статус бренда, характеризует его как нечто несравненное, недосягаемое, независимое от модных тенденций.http://www.youtube.com/watch?v=8ystRyxRK7A –Opium март 2012, Маленькая Ю.М.
    10. 10. Задача: Эмоционально вовлечьпотребителя в пространство брендаи общение с нимРешение 1 Product-placement в музыке Преимущества: март 2012, Маленькая Ю.М.
    11. 11. Product-placement в музыкеПример: Lancome, Brigitte “Rouge in love”Музыкальный клип на песню французской группы Brigitte с текстом околлекции “Rouge in love” от Lancome: http://www.youtube.com/watch?v=Q_xKvtBdyhEЛегкая, игривая, буквально флиртующая со слушателем музыкальнаякомпозиция, спетая солистками Brigitte воспринимается как красивыйклип, под который хочется танцевать и любоваться собой.Эта красивая ненавязчивая коммуникация привлекательна не только длялюбителей творчества группы Brigitte, но и для любой девушки.Получившийся музыкальный трек впоследствии использовался дляозвучки рекламного ролика: http://music.adme.ru/dir/108-1-0-2840 март 2012, Маленькая Ю.М.
    12. 12. Решение 2 мобильное приложение/музыкальное событие/ конкурс Преимущества: март 2012, Маленькая Ю.М.
    13. 13. Решение 2 мобильное приложение/музыкальное событие/ конкурс Пример: D&G, Kylie Minogue, «Les Folies Tour» Весной 2011 Stefano Gabbana и Domenico Dolce продемонстрировали свои дружеские отношения с Kylie Minogue. Модным домом был разработан концертный гардероб для тура «Les Folies Tour», посмотреть который можно было с помощью Kylie – приложения, разработанного для iPad, iPhone и смартфонов на базе Android. Приложение было доступно для бесплатного скачивания в Apple’s App Store и в Android Market. март 2012, Маленькая Ю.М.
    14. 14. Решение 2 мобильное приложение/музыкальное событие/ конкурс Пример: D&G, Kylie Minogue, «Les Folies Tour»Кроме фотографий, на которых можно оценить созданные Кутюрье шедеврынепосредственно на певице, с помощью приложения можно также увидеть рисованныенаброски аксессуаров, узнать о последних новостях тура, расписании концертов ипосмотреть видео со страницы D&G на youtube.com, которое создает полное ощущениеприсутствия в примерочной Kylie.Приложение информирует любителей продукции модного дома и почитателей певицы о том,что Kylie Minogue всегда была Piccola Principessa для дизайнеров, подчеркивая тем самымих дружественные, неформальные отношения.Таким образом, формируется лояльность почитателей таланта певицы к бренду, и база март 2012, Маленькая Ю.М.фанатов становится клиентской базой модного дома.
    15. 15. Задача: превратить покупку и потребление в праздник Решение: Фоновая музыка Преимущества:Пример: ресторан Dans Le Noir • инструментальная музыка в стиле lounge с использованием знакомых мелодий • объемная акустика • мягкие, приглушенные по тембру инструменты • вечера живой музыки март 2012, Маленькая Ю.М.
    16. 16. Задача: продать Решение: фоновая музыка (функциональные возможности фоновой музыки)Преимущество - оказывает неосознанное воздействие на потребительское поведение: • март 2012, Маленькая Ю.М.
    17. 17. Фоновая музыка(функциональные возможностифоновой музыки)Пример: «Lifestyle radio» • Радио – как новая коммуникативная платформа бренда • Новая музыка со всего света – идеальный саундтрек для отдыха и путешествий • Фоновая музыка, web, приложение для IPhone март 2012, Маленькая Ю.М.
    18. 18. Благодарю за внимание! март 2012, Маленькая Ю.М.

    ×