Логотип компании является важной частью имиджа компании, он единым визуальным образом связывает все стороны деятельности компании. На мой взгляд, логотип — это сердце корпоративной индивидуальности. Логотип должен удивлять, вызывать дискуссии, располагать к себе, бросаться в глаза, рассказывать о позиционировании, пояснять ценовой сегмент потребителю.

1. Дмитрий Никотин
Бизнес-тренер
http://vk.com/dmitry_nikotin
http://meetmarket.ru/
http://www.facebook.com/dmitry.nikotin

2. Логотип – сердце корпоративной
индивидуальности
бросаться в вызывать располагать
глаза дискуссии к себе

3. Можно ли создать идеальный логотип,
на веки вечные?
Nokia вошла в список брендов, которые скоро исчезнут
Логотип должен все течет, все Смена логотипа
меняться вместе с меняется вовсе не
компанией означает, что он
был плох

4. Динамичная, экономически успешная
компания не оставляет без внимания свой
логотип.
Многие считают, что Однако это является За 100 лет 11
Coca-Cola никогда не большим изменений
меняла свой логотип заблуждением

5. Обратная ситуация с компанией, находящийся
в неблагоприятном положении…
Maybach прекратил своё существование в августе 2012, логотип
ни разу не менялся.
Низкие
Отсутствие Отход
экономические
инноваций от своей миссии
показатели

6. Что причина, а что следствие в этой связке?
Можно ли с полной уверенностью сказать, что смена
логотипа это лишь следствие, а причина успех компании
на рынке?
? ? ?

7. Является ли смена логотипа лишь зависимой
переменной от факторного признака успешности
компании, или смена логотипа способна помочь
компании в деятельности на рынке?
? ? ?

8. Microsoft Corporation
Июль 2012 прошедшие с тех
отрицательные впервые за 26 лет пор, как корпорация
показатели по стала публичной.
прибыли

9. Проблема состояла в том, что логотип не соответствовал
уровню прогрессивности компании, в добавок к этому, он
тащил за собой хвост неприятных ассоциаций из
прошлого.
23 августа 2012 решение о смене экстремальный
года логотипа редизайн Microsoft
Windows

10. Уже в начале сентября 2012 года, стало известно что
Lumia 920 будет работать на базе Windows 8
Nokia, которая
Lumia 920 – новый Lumia 920 один из
занимает 31 %
флагман компании самых современных
мирового рынка
Nokia смартфонов рынка
мобильных устройств

11. Twitter Inc
Обновленная птичка, образована с помощью трех наборов
пересекающихся окружностей, аналогия тому, как сети, идеи и
интересы пользователей соединяются и пересекаются c их
коллегами и друзьями.
В 2011 году количество логотип был В ежегодном списке
пользователей в США изменен 6 июня 2012 CoolBrands 2012— 4
возросло почти на года место
32%

12. Евросеть
За 14 лет существования Евросеть ни разу не меняла
первоначальное написание логотипа, на разработку нового
было потрачено примерно 400-600 тысяч долларов.
Гендиректор РТК смена вывески может
(управляет розничной только увеличить сам бренд таким
сетью МТС) Сергей узнаваемость образом не усилить.
Румянцев компании,

13. Евросеть
Новый облик "Евросети" очень европеизированный, и это
революционный для отечественной розницы шаг, считает управляющий
директор агентства TNC Brands.Ads Наталья Меш
весной 2012 года 5,1 тыс. в Москве и
Выручка салонов
количество салонов Московской области
должна увеличиться
компании превысило достигло тысячи,
не менее чем на 10-
исторический увеличившись за год
20%
максимум на 55%.

14. Ростелеком
Венцом двухлетней реформы «Ростелекома» стал масштабный
ребрендинг, 15 сентября 2011 года на общероссийской пресс-
конференции «Ростелеком» представил новый логотип
компании.

15. «ВКонтакте»
Зимой 2012 года, компания «ВКонтакте» обновила логотип
крупнейшей в Рунете социальной сети с одноименным названием.
Какой смысл менять логотип когда все так замечательно, едва ли
это нацелено на прирост российской аудитории?
В 2011 году чистая
«В Контакте» — Ежедневная
прибыль превысила 516
третий по аудитория около 30
миллионов рублей,
популярности ресурс млн человек
рост составил почти
Рунета
14%

16. «экспортный» логотип
Акт благотворительности – хороший информационный повод, для
привлечения внимания к российской IT компании.
Старый логотип, имел только кириллическую версию, компания бы
несомненно испытывала трудности при выходе на англоговорящую
аудиторию.
«ВКонтакте» Вице-президент «В
«компания намерена
пожертвовал Контакте» Илья
продвигаться на
"Википедия" Перекопский в интервью
европейском рынке.»
миллион долларов журналу Forbes

17. Компания держится за свой первый
логотип до «конца»

18. Sony Pictures Entertainment
Американская кинокомпания не меняла свой логотип с момента
образования в 1989 году.
Спустя 22 года Sony Pictures приносит гораздо меньше прибыли, чем
хотелось бы, за предыдущий финансовый год компания потеряла $3,1
миллиарда.

19. Sony Ericsson
16 февраля 2011 года Sony объявила о завершении поглощения доли Ericsson и
о смене наименования, однако компания все еще использует логотип
прекратившего свое существование совместного предприятия Sony Ericsson.
В период, когда объемы продаж смартфонов по всему миру многократно
увеличиваются, прибыль Sony Mobile Communications падает.

20. Слайды закончились, а вопросы?
Дмитрий Никотин
Бизнес-тренер
http://vk.com/dmitry_nikotin
http://meetmarket.ru/
http://www.facebook.com/dmitry.nikotin