Документ обсуждает эволюцию контента в социальных медиа, акцентируя внимание на важности адаптации новостных форматов для привлечения аудитории. Подчеркивается необходимость использовать креативные подходы, такие как вопросы к читателям и ирония, чтобы вызвать интерес и взаимодействие. Также рассматривается влияние конкуренции и медленная реакция аудитории на форматы контента.

2. Эволюция контента в Social Media
В основу положены идеи Цыплухина, Белкина, Сулейманова

3. заголовок + ссылка и ничего лишнего

5. заголовок + ссылка + от себя любимого

7. заголовок + ссылка + вопрос читателям

8. заголовок + ссылка + вопрос читателям
дешёвый способ повышения «вовлечения» аудитории

11. какая-нибудь фишка

12. какая-нибудь фишка
Не имеет прямого отношения к новостям

14. заставить перейти по ссылке

15. заставить перейти по ссылке
злоупотребляют СМИ, считающие, что пользователи без лишней подсказкине догадаютсякликнуть по ссылке в твитеили посте

17. #

18. #
пожалуйста, не злоупотребляйте

21. слепое копирование

25. не стоять на месте,
ведь конкуренты копируют

27. почти слепое копирование

29. даже серьезные новости оформляются как мемы,
сбивая с толку неподготовленного пользователя

31. медленная реакция

32. ад из интерфакса

35. 1. аудитория самого агентства не готова к такому психологически
2. ни у кого нет желания читать заметки через неделю после того, как их обсосали примерно все

36. Две ленты

38. большая и серьёзная «Лента.ру» и соцсети

39. большая и серьёзная «Лента.ру» и соцсети
Сайт Лента.ру
Лента.рув соц.сетях

40. большая и серьёзная «Лента.ру» и соцсети
Сайт Лента.ру
Лента.рув соц.сетях
по большому счёту как
развлекательный продукт
серьёзный формат

41. большая и серьёзная «Лента.ру» и соцсети
Сайт Лента.ру
Лента.рув соц.сетях
по большому счёту как
развлекательный продукт
серьёзный формат

42. большая и серьёзная «Лента.ру» и соцсети
Сайт Лента.ру
Лента.рув соц.сетях
по большому счёту как
развлекательный продукт
серьёзный формат
трафик

43. большая и серьёзная «Лента.ру» и соцсети
Сайт Лента.ру
Лента.рув соц.сетях
по большому счёту как
развлекательный продукт
серьёзный формат
трафик

44. работая с аудиторией соцсетейнапрямую,
а не через главную страницу сайта,
ты наращиваешь аудиторию органически

46. один случай,
когда новостьписали
ради подписи к картинке

49. все Твиттеры, которыепытаются делать вид, что у них человеческое лицо, делают это очень натужно, потому что за каждым из них прослеживаются должностные инструкции и запреты шутить про жопу

51. твиттердолжен вести человек, которому на контору не насрать, а не которому дали зарплату и сказали:
«Вот тебе производство кирпичей, давай, заведи нам феерический Твиттер, и шути побольше про “срать кирпичами”».

52. есть примеры кучи крупных изданийс сотнями тысяч подписчиков в Твиттере, но если посмотреть по переходам и ретвитам…

55. выхлоп только в виде цифр для отчёта начальству:
«Посмотрите, на нас подписалось 230 тысяч человек!»

56. выхлоп только в виде цифр для отчёта начальству:
«посмотрите, на нас подписалось 230 тысяч человек!»
«охренеть! круто, круто!»

57. Только они не задают вопрос:
А что это значит?
Стали ли нас “более лучше” читать из соцсетей?

59. «Со ВКонтакте мы пока не работаем круглосуточно, ещё прощупываем почву.
Делаем своего рода радио: тут тебе и новость, и песенка, и то, что по радио не покажешь, стараемся сами картинкиделать.»

61. «С Фейсбукомвсё сложилось хуже, потому что нам там никак не удаётся расшевелить аудиторию.
Мы даже не пытались там панковатьи веселиться, потому что фейсбучнойаудитории это не нужно.»

64. 1. Тренды

65. 1. Тренды
нет необходимости читать все новости, но вы обязаны знать, о чем говорит рунетсегодня, и стараться примерять его тренды на свою компанию.

67. 1. на официальном скриншоте нового мессенджераДурова появляются Саша Грей и Эдвард Сноуден
2. мимо них не смогли пройти даже несколько авторитетных западных изданий.

69. 2. Образы и визуализация

70. 2. Образы и визуализация
никому не нужны длинные рассказы о преимуществах продукта или оправдания —у современных медиа вообще очень короткая память и большая лень

71. 2. Образы и визуализация
никому не нужны длинные рассказы о преимуществах продукта или оправдания —у современных медиа вообще очень короткая память и большая лень
информация, поданная через образы, живет в головах дольше

72. наш сервис не работает из-за сбоев в дата-центре
или
сохраняем спокойствие, спасательные маски расположены над вашими креслами

75. 3. Шутить, но не стать клоуном

76. 3. Шутить, но не стать клоуном
юмор вызывает добрые эмоции, разряжает атмосферу и заставляет закрыть глаза на ваши недостатки.

78. вместе с тем, юмор очень опасен для репутации

82. 4. Ирония и недостатки

83. 4. Ирония и недостатки
освоих недостатках лучше заявлять самостоятельно —так негативное поле вокруг вас становится контролируемым

84. 4. Ирония и недостатки
освоих недостатках лучше заявлять самостоятельно —так негативное поле вокруг вас становится контролируемым
публика не любит идеальных

85. 5. Покажите лица

86. 5. Покажите лица
выстраивая коммуникацию с читателями, покажите им живое лицо

87. 5. Покажите лица
выстраивая коммуникацию с читателями, покажите им живое лицо
можно и не себя

88. 5. Покажите лица
выстраивая коммуникацию с читателями, покажите им живое лицо
можно и не себя
заведите, например, кота, который станет героем ваших представительств в социальных сетях

89. 5. Покажите лица
выстраивая коммуникацию с читателями, покажите им живое лицо
можно и не себя
заведите, например, кота, который станет героем ваших представительств в социальных сетях
не стесняйтесь показать начинающего специалиста, уборщицу офиса или водителя
не заставляйте подписчиков общаться с обезличенным логотипом

96. Аплодисменты, кто не понял!

97. Обсудим?
http://vk.com/dmitry_nikotin
http://meetmarket.ru/
dmitrynikotin@gmail.com