2. Аннотация
Фирменный стиль компании - система визуально-коммуникативных средств
компании с единством формы и содержания.
Фирменный стиль КЭАЗ - это способ повышения качества и эффективности
коммуникаций не только за пределами компании, но и внутри нее, как важный
инструмент укрепления имиджа компании, как важный коммерческий фактор.
Фирменный стиль-это инструмент укрепления бренда, повышения его узнаваемости,
формирования нового образа. При правильном использовании фирменного стиля мы
достигнем наиболее эффективного воздействия на потребителя и единообразия на
всех направлениях коммуникаций.
Данное руководство является комплексной программой по применению фирменного
стиля КЭАЗ.
3. Основные элементы
Основные элементы логотипа – это его смысл, форма и цвет, именно это в первую
очередь видит потребитель, именно это в свою очередь формирует в его сознании
образ торговой марки.
С 2007 года мы вывели на рынок торговую марку КЭАЗ, под которой теперь
выпускается вся продукция Курского электроаппаратного завода (КЭАЗ является
сокращенным вариантом последнего словосочетания).
Давая жизнь марке КЭАЗ, мы постарались сохранить наше наследие -
многолетний опыт производства надежной и качественной низковольтной
аппаратуры. Продуктовая линейка КЭАЗ постоянно расширяется, следуя за
требованиями рынка низковольтной аппаратуры среднего ценового сегмента.
Мы непрерывно развиваемся, стараясь удовлетворить изменяющиеся
потребности рынка и хотим, чтобы КЭАЗ стал для наших партнеров символом
постоянного развития и движения вперед.
Логотип
4. Логотип
Фирменный знак и логотип КЭАЗ представляют собой неразделимый блок с
фиксированными пропорциями и цветами. Используйте только оригинальную
электронную версию логотипа!
6. Варианты шрифта
Основная шрифтовая гарнитура
Дополнительные шрифтовые гарнитуры
PF DinDisplay Pro
Myriad Pro
АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
1234567890!?+() :;%№”,.
АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
1234567890!?+() :;%№”,.
Основные цвета
Verdana
АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
1234567890!?+() :;%№”,.
7. Использование
Название товарного знака КЭАЗ используется не только для назначения продуктов,
выпускаемых ОАО Курский электроаппаратный завод, но и для обозначения самого
ОАО Курский электроаппаратный завод.
Название нашего товарного знака в тексте всегда впишется заглавными буквами и
не выделяется кавычками.
Название товарного знака может быть написано как русскими, так и латинскими
буквами.
Написание символа правовой охраны нашего товарного знака не просто
допускается, но и приветствуется.
При одноцветной печати допустимо использование монохромных вариантов
логотипа.
1.
2.
3.
4.
5.
8. Общие требования к графике
Минимальное расстояние от края логотипа до прочих изображений должен
составлять не менее 30% от размера логотипа.
Предпочтительно использование минималистичного стиля (преобладание
свободного места, белого цвета и тонов корпоративных цветов).
Предпочтительно соседство логотипа КЭАЗ со следующими дополнительными
цветами: синий, оранжевый.
Фотоизображения, помещаемые в одном художественном ряду с логотипом КЭАЗ
должны быть современными, высокотехнологичными, не персонифицированными.
1.
2.
3.
4.
9. Недопустимые варианты использования логотипа
Недопустимо искажать пропорции элементов логотипа, сжимать, растягивать, а
также применять какие-либо эффекты к логотипу.
Не допускается размножать логотип, поворачивать его по свей оси.
Нельзя изменять шрифт и цвет логотипа.
Нельзя использовать логотип на пестрой картинке или на фоне, который сливается с
логотипом.
Минимальные приемлемые размеры логотипа, обеспечивающие нормальную
читабельность и качество отображения на различных носителях:
100 пикселей при 72 dpi.
1.
2.
3.
4.
5.
10. Слоган
Надежность без компромиссов. Это закон, регулирующий нашу бизнес-модель и
наше производство. Честность и ответственность во имя спокойствия. Качественно и
вовремя, чтобы ни случилось.
КЭАЗ. НАДЕЖНОСТЬ БЕЗ КОМПРОМИССОВ
11. Архитектура бренда
Название производителя и торговая марка.
Суббренд и торговая марка.
Главная торговая марка продукции – КЭАЗ.
Специальные продукты имеют свое название (это суббренды) и употребляются
только при упоминании этих продуктов.
Суббренд и торговая марка.
12. Рекламные материалы
Наши рекламные материалы видят потребители в разных концах России и СНГ.
Необходимо, чтобы в различных точках коммуникаций клиент видел одинаковую
подачу информации. Таким образом, имидж компании – такой каким МЫ хотим его
видеть, - будет укрепляться в сознании наших клиентов и партнеров.
Презентация (шаблон)
W W W . K E A Z . R U
13. Визитная карточка
Визитная карточка КЭАЗ выполняется строго по заданному образцу.
Она может быть как односторонней, так и двусторонней, информация может
приводиться на русском и на английском языках.
Канунников Андрей Kanunnikov Andrey
КЭАЗ, ЗАО «Курский электроаппаратный завод»
305000, Россия, Курск,
ул. Луначарского, 8
Тел.: +7 (4712) 51-09-21
Факс: +7 (4712) 56-37-99
Моб.: +7 (ХХХ) ХХХ-ХХ-ХХ
E-mail: keaz@keaz.ru
www.keaz.ru
KEAZ, JSC «Kursk electrical equipment plant»
305000, 8, Lunacharskogo str.,
Kursk, Russia
Tel.: +7 (4712) 51-09-21
Fax: +7 (4712) 56-37-99
Mob.: +7 (ХХХ) ХХХ-ХХ-ХХ
E-mail: keaz@keaz.ru
www.keaz.ru
Генеральный директор CEO
14. Фирменный бланк
Основной АнглийскийФакс
РОССИЯ, 305000
г. Курск, ул. Луначарского, 8
Тел./факс: +7 (4712) 39-99-11
E-mail: keaz@keaz.ru
www.keaz.ru
№ от
На № от
RUSSIA, 305000
8, Lunacharskogo str., Kursk
Tel./fax: +7 (4712) 39-99-11
E-mail: keaz@keaz.ru
www.keaz.ru
№ dated
On № dated
РОССИЯ, 305000
г. Курск, ул. Луначарского, 8
Тел./факс: +7 (4712) 39-99-11
E-mail: keaz@keaz.ru
www.keaz.ru
№ от
На № от
RUSSIA, 305000
8, Lunacharskogo str., Kursk
Tel./fax: +7 (4712) 39-99-11
E-mail: keaz@keaz.ru
www.keaz.ru
№ dated
On № dated
Факс
16. Коммуникации
Мы – современная сплоченная команда КЭАЗ.
Мы – профессионалы, делающие одно общее дело.
Наши клиенты и партнеры – это тоже наша команда.
То, как мы общаемся с клиентами и партнерами, напрямую влияет на имидж нашей
компании.
Наше общение с клиентом – будь то устное или письменное, личное или телефонное
– должно демонстрировать доброжелательность, профессионализм, уверенность
в себе.
