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キックオフ代表挨拶＆概要説明（１０分）
- 1. 第４回 「試す」 applim 大学生向けマーケティングプランコンテスト 学生団体applim 公式サイト：http://applim.jp/ 公式Twitter：@applim2012 公式Facebookページ：http://www.facebook.com/applim
- 2. 代表挨拶 2
- 3. 自己紹介 東京大学文学部哲学専修３年 好きな物： テレビCM、広告 ロボットや人工知能 applimでやりたいこと： 広告を好きな人はもっと好きに、 そうでない人もそれなりに好きになってもらうこと。 3
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- 6. applim の歴史 2010年 夏 第１回applim ソーシャルアプリ マーケティング 6
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- 8. applim の歴史 2010年 秋 第２回applim スマートフォン マーケティング 8
- 9. 新しさ： ソーシャルメディアへのアクセス方法として、 よりモバイル性の高い「スマートフォン」 新しさ： ・いつでも ・どこでも 接触できるメディア 9
- 10. applim の歴史 2011年 秋 applim+ 商材指定＆実装化 10
- 11. 新しさ： 「マーケティング」の本願に立ち返り ・商材の課題は何か ・デバイスの最も有効な活用の仕方は何か をプランニング 11
- 12. そして、2012年... 12
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- 14. 新しさ： ・プランニングの対象範囲を 「デジタル」から「リアル」へ（ online tooffline） ・スマートフォンを one of them として、 あらゆるデジタルデバイスと人間との関係性に着目。 14
- 15. このようにapplimでは... 常に当時の流れに乗った「新しい」マーケティング手法上で、 学生ならではのアイデア発想の可能性を模索してきました。 → 「ただ新しいだけでは駄目だし」、 「ただアイデア的に面白いだけでも駄目」。 その両天 の先に、未来のビジネスチャンスが待っている。 15
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- 17. 区切り 17
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- 22. ちなみに NIKE+ FUELBANDというのは、 NIKEが独自開発した、まったく新しいリストバンド。 世界中のランナーと繋がることが出来る。 22
- 23. 他にもスマート腕時計とか、 3D技術が凄いサングラスとか、 ハイテクっぽい端末の事例は 結構たくさんある。 23
- 24. 思い出した... 「ただ新しいだけでは駄目だし」、 「ただアイデア的に面白いだけでも駄目」。 その両天 の先に、未来のビジネスチャンスが待っている。 革新的な高機能に、人々は最初は驚いても、 その驚きは長くは続かない。 24
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- 29. サイズ感： どれだけの大きさで世界を切り取るのかは、 観測者に、何を無視させるのか、と密接に関わり合う。 普段は異なるサイズで存在しているものが、急に 等身大のサイズになった時、ファンタジーのような異世界観ができる。 29
- 30. 素材感： 「掴む」や「跳ぶ」など人間にとっては簡単な運動も、 柔軟で弾性に富む筋肉や肌があって初めて可能になる 30
- 31. 形態： 客観的にどのように「見えるか」は、 中身以上にそれそのものの性質を表す場合がある。 31
- 32. （サイズ感＋素材＋形態）× 外部環境 ＝リアルな体験 ？ 身体性（サイズ感や素材や形態）のみならず、 （操作する人間を含む）周囲の環境すべての要素を 統合した記憶／経験として「リアルな体験」というも のは認知されている。 かくして... 「デジタル」×「リアルな体験」 ...というテーマが完成した。 32
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- 34. Digital Game 元々「デジタル×リアル」は、 ゲーム機の分野では Wii U や キネクトなどの 新しいハードウェアの方向性 として流行に先んじていました。 34
- 35. ゲーム業界の産業マップ ユーザー ハードウェア プラットフォーム ソフトウェア +α 売り切り型ゲーム マリオ シリーズ化 マスメディア ゲーム専用機 ゼルダ グッズ化 モンハン Wii（任天堂） PS VITA（SONY） ユーティリティゲーム 販売システム Wii fit 「ゲーム性」の拡大 (iTunes/Wii store) Wii Sports 更なるゲーム機の開発 購入＆アクセス 開発環境 ユーザーコミュニ 汎用デジタルデバイス ティ 売り切り型ゲーム (GREE/モバゲー) カオスリング 値下げによる iPhone（Apple） インフィニティブレード ランキング復活 PC（Microsoft） ソーシャルゲーム 釣りスタ アイテム課金 Zynga Poker コミュニティの形成 farm ville iAd ランキング表示 35
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- 37. coca-cola “Hug Me” 自動販売機>>機械的な操作>>商品の受け渡し 自動販売機>> HUG Me >>商品の受け渡し Hug ME 自動販売機の設計を「Hug Me 」にすることで、 Hug 「操作する側／される側」という一方通行の関係性よりも 相互に作用し合うインタラクティブな関係性が出来上がる。 37
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- 39. Run with Ryan デジタルサイネージ >>歩きながら見るもの Run with Ryan >>走って追いかけるもの 「フルマラソン選手」を「等身大」で表示することで、 単なる映像表示に「リアリティ」を持たせている。 39
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- 41. イントロダクション アイデアの仕組み
- 42. イントロダクション：「アイデアの仕組み」 結論から言うと... アイデア＝「テーマ」「テーマ」 「アイデアとは、一見別々に見える２つ以上の もの／こと について、新しい関係性を提示すること。」
- 43. 例えるなら：『相似関係』 43
- 44. イントロダクション：「アイデアの仕組み」 例１：左の絵 「飲酒運転撲滅」を 訴求するための広告 「６つのロックグラス」の丸が、 「リボルバー拳銃の弾倉」の丸 ...を模しています。
- 45. イントロダクション：「アイデアの仕組み」 つまり最も基本的な掛け算の式は... 「酒」 「リボルバー」 この最初の掛け算の両辺が 一見かけ離れている程、 見た瞬間「ぎょっ」とする インパクトのある表現になります。
- 46. イントロダクション：「アイデアの仕組み」 ではどのような「関係性」が 両辺にあるのか。 レイヤーによる比較をしてみる。 酒＞飲酒運転＞死 死＜ロシアンルーレット＜リボルバー銃 酒とリボルバーが、 「死」という評価軸で繋がっている。 「真上から」という特別な視点に立つことで 初めて両軸に共通点を発見できるという構図。
- 47. 先の事例における相似関係① 自販機へのHUG 好きな人へのHUG 47
- 48. 先の事例における相似関係② マラソン選手（仮想）との並走 現実の駅伝での並走 48
- 49. 相手が好き 競走する楽しさ 相似させた「体験」に伴う感情を、 商材に乗り移させることができる。
- 50. 「デジタル」 「リアルな体験」 発想マップ その体験でどのような 感情を覚えるか メッセージ・ 体験 ストーリー どのようなブランドメッ その体験がどのような セージを伝えるべきか 行動を伴っているか 商材 接点／アクション どのような場面で、どのような行動 によって消費者と接しているか
- 51. メッセージ 体験 商材 アクション これら発想プロセスについては、 審査項目とも関連が深いので、 ぜひご参照下さい。
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