ゾゾです。

1. 現代の「オシャレ」に対する認識
キーワード①（新規開拓層）：
５０％ オシャレ

2. 色々な
ファッションタウン
が
日本には 点在している。

3. 皆が想い想いのファッションに身を包み
触れ合う場所を求めることで
「街」が出来上がる
ファッションに、
正しいも間違いもない

4. ZOZOのユーザーが飽和しているという分析は、
ターゲット層を２０∼３０代の「オシャレさ」上位２５％の人口が約２０００万
人であるという計算に基づいている。
「オシャレ」という物差しがファッションを難しくしてしまっている。
でも服を着ない人はいないし、誰だってファッションを楽しみたい。
数字による評価よりも、自分がどうあるべきか、を大事にしよう。
２５％ → ５０％ オシャレ
５０％ ＝ ２人に１人 くらいがもつ個性。
今まで「勝てないな」と思っていたあの人と比べて
自分が少しだけユニークなことも「オシャレ」って定義しよう。

5. キーワード②（ブランドの世界観）
（読み：ぞぞたうん）
ZOZOTOWN
ZOZOTOWN
（読み：ぞぞたぅ∼ん）

6. キーワード③：ネット×リアルの世界の交通
「ネットで買った服を着て、本当の街へ出かけよ
う」

7. メッセンジャー（MESSENGER） の存在
ネットとリアルの間を繋ぐ者。
リアルショッピングに目を奪われてEコマースに躊躇しているユー
ザーに利便性と安心安全を訴求し、背中を押す役割を担う。
ユーザー側の意見にも耳を傾け、サイトの発展に役立てる。
（後述）ブランドストーリー

8. タッチングポイント（境界）の存在
サイネージやスマートフォンなどのデジタルデバイスの画面、
あるいは街が作る空間そのもの。
様々な場面で消費者はリアルの世界とZOZOの世界を往復する。
（後述）デジタルクリエイティブ＆PRキャンペーン

9. ブランド・ストーリー（テレビCM）：
ZOZOTOWN 初代市長就任
「世界中にファッションを」という熱いビ
ジョンを抱いた男が、ネット上に仮想ファッ
ション都市 ZOZOTOWNを建設した。
そこでは道行く人々全員が想い想いのファッ
ションを着ていて、「オシャレであること」
がお金よりも大事な通貨になっている。
仮想ファッション都市
そこの市長であるZOZO市長は、よりネット
ZOZOTOWN とリアルのファッションを融合するべくパソ
コンやスマートフォンを介して現実世界と
ZOZOTOWNを行き来する。
ユーザーの声に耳を傾け、
ZOZO市長 オシャレの重要性を説こうと
異世界で奮闘するZOZO市長の波乱の人生に

10. 第一期 ZOZO市長
市長の公約：
・世界にオシャレの良さを伝える
・カスタマーの声を聞く
市長の特徴：
・「オシャレ」や「ファッション」
イメージキャラクター：高田純次 の話題があるところには必ず現れる。
・デジタルの画面などを通してネッ
トとリアルの世界を行き来することが
出来る。

11. ZOZO市長 秘書
秘書になった経緯：
・街を歩いていて、「日本をもっと
オシャレにしたい！」と強く念じたと
ころをZOZO市長に感づかれ、突然未
知の仮想都市ZOZOTOWNに連れて来
られる。
ZOZO市長 秘書 の特徴：
イメージキャラクター：ベッ
・ZOZOTOWN側から元の世界を観
キー
察すると、いろいろな人のファッショ
ンに対する不満が発見できる。
・リアルの世界から来た人間ならで

12. 広告クリエイティブ案：
高田純次 ZOZO市長の
いいそうな言葉シリーズ①
『自分だけの一着』って
一着しか売ってないの？
日本最大のファッション通販サイト
ZOZOTOW
N

13. ２０××年、ZOZO TOWN２代目市長選 開催！！

14. 高田ジュンジ：
初代ZOZO市長。基本的に「任期」というものが
存在しないZOZO市長という役職に就いていた
が、ある日突然の「解散総選挙」発言で波紋を呼
ぶ。
前任者も次回総選挙の候補者の一人でなければな
らないという規約によって、しぶしぶ候補者の仲
間入り。
親近感のあるキャラクターで安定的な人気がある
ものの事前予想では全体４位。
市長職を辞した後は現実世界に移住し引退すると
いう説が流れているが、詳細は不明。