※本レポートは僕が業務として行った分析レポートの中から特に恣意的な仮説を提示したほんの一部分を抜粋したものです。

2. 目次
・ドリンク剤（ミニドリンク剤含む）市場について
・エナジードリンク市場について
・H&B飲料品市場について
・売り場環境（コンビニ、ドラッグストア）について
・デジタルコミュニケーション事例について

3. 仮説：仕事スタイルの変化

4. 仕事スタイル別による「疲れ」の形態変化
仕事スタイル 営業マン型 オフィス型
普段の作業 外まわり、残業 PCワーク、会議
（疲れの原因）
疲れの性質 疲労感、 怠感（肉体的） 集中力不足、イライラ感（精神的）
解決手段 アルコール、滋養強壮成分 カフェイン、糖分、自由

5. エナジードリンク市場について

6. 仮説：容量と飲みやすさの差が「デスク上」利用シーンを掴む
栄養ドリンク剤の多くの容量が50~100mlで「一気に飲む」ものであるのに対して
Eドリンク系は200ml前後と倍以上に多い。
さらに味に関しても炭酸の入った爽やかな飲み心地である。
この容量と味の違いが、「エナジードリンクを飲みながら作業する」
という機会を創出し、中には上画像のような一日に複数本を常飲する習慣
を持つユーザーを生み、「デスク上」という生活シーンの一部を獲得している。

7. 仮説：ドラッグストアの深夜帯利用ニーズ
コンビニやDSは朝の他にも深夜帯での需要も高い。女性
にアンケートしたところ、DSの深夜営業・24時間営業
が「必要でない」回答は23.3％に留まり、全体の４分の
３は「必要」と考えている。最もニーズが高いのは「24
時間営業」（20.5％）、次いで「夜10時まで」
（19.2％）。
実際に、コンビニとの競争もあり夜間も営業するDS店舗は
増加している。
※2010年04月09日 / 日経ＭＪ（流通新聞）：
『マツキヨやツルハ、２４時間ドラッグ店拡大、
コンビニとの競争激化。』
仕事帰りでヘロヘロ…ベッドに倒れこむ前に栄養補給もしたい
女性に限らず男性でも、深夜まで残業をして退社する頃にはヘロヘ
ロということは珍しくない。食欲もないからすぐさま寝たいけれ
ど、体調を崩すのは嫌だからその前に体力を補給したい。そんな
「夜∼深夜の疲労」に寄り添った商品の需要は高い。
眠りを妨げないノンカフェイン栄養ドリンク剤としては、アルフェ
ＶＣ(大正製薬)、エスカップＥＣ2000（エスエス製薬）などがあ
る。