4. 59% пользователей России посещают
социальные сети
В социальных сетях:
Жители Израиля проводят 10,7 часов в
месяц.
Жители России – 10,3 часа.
Жители США – 5,2 часа.
5. 121 минута в сутки:
51 минута – социальные сети,
26 минут – порталы,
15 минут – знакомства,
10 минут – игры,
9 минут- видео,
6 минут – покупки,
5 минут новости,
2 минуты- погода.
6. Все изменилось
Не читатель приходит в СМИ,
а медиа пытается попасть в
«ближний круг» пользователя
в социальной сети.
7. СМИ используют блогеров
В качестве источников информации.
В качестве внештатных сотрудников.
В качестве ретрансляторов
информации.
Для получения отклика аудитории и
вовлечение ее в деятельность СМИ.
8. Риски СМИ
Утки и дезинформация.
Эмоциональная аудитория.
Юридические права на контент.
Скорость работы.
9. Выгоды СМИ
Широкая сеть добровольных
корреспондентов.
СМИ пишет о том, что интересно
блогерам.
Бесплатный, либо условно бесплатный
контент.
11. Интеграция сайта и блогов
Предложение тем от блогеров.
Комментарии блогеров к статьям.
Публикация статей в группах в
социальных сетях.
Опросы и тестирования пользователей
социальных сетей.
14. Возможности СМИ
Расширение аудитории.
Обратная связь с аудиторией.
Монетизация.
Таргетинг.
Новые формы продвижения.
15. Потери СМИ
Слушать аудиторию больше чем себя.
Нет адаптации материалов под
разные соцсети.
Угрозы: репутационные и
технические.
Рост аудитории не ведет к росту
вовлечения.
16. Проблемы СМИ
Низкая информированность о
мультимедийных тенденциях в СМИ.
Правовой нигилизм.
Отсутствие навыков и умений.
Стереотипы газетной журналистики.
17. Тенденции медиасферы
В чтении: люди читают меньше печатных изданий, но
явно больше читают в Интернете, особенно в случае
заинтересованности в предложенной теме.
В визуальном восприятии: происходящее в
современной сфере массовой информации является
«взлетом изображения и падением слова».
В слуховом восприятии: люди все еще слушают радио,
но гораздо чаще слушают радиостанции в Интернете,
выполняя в это время другие задачи.
Многозадачность: люди все чаще потребляют
информацию одновременно из разных источников.
18. Итак
Пользователь получает возможность
выбрать предпочтительный для него
тип контента на сайте СМИ: почитать
текст, послушать аудиофайл или радио,
посмотреть видеоролик или полистать
фотографии.
20. Блог, как авторская колонка
Отличается от классической авторской
колонки плавающей периодичностью,
интерактивностью, большей жанровой
свободой. Может быть в видеоформате.
21.
22.
23.
24. Комментарий блогеров в теле статьи
Становятся элементов развития
истории, могут быть как текстовыми, так
и визуальными. Такие комментарии
должны быть премодерируемы.
Особенно ценные группы
комментаторов могут сформироваться
из узких специалистов по различным
проблемам.
25.
26.
27. Комментарии блогеров к статье
Позволяют пользователям обсуждать
суть статьи непосредственно на сайте
СМИ. Обсуждение может вести из
аккаунта на сайте, либо из аккаунта в
социальной сети.
Комментарии обязательно должны
быть премодерируемыми.
32. Голосование
Состоит из вопроса и предложенных
вариантов ответов.
При высокой релевантности и хорошей
степени защиты от «накруток»
результаты голосования могут стать
дополнением к сюжету.
33.
34. Задать вопрос
Сервис, позволяющий читателю
прислать вопрос для онлайн-
конференции.
Премодерируемый сервис (вопросы
появляются в открытом доступе после
одобрения модератора).
35.
36. Форма для отправки UGC
Механизм, позволяющий пользователю
отправить текстовое сообщение или
мультимедийные файлы. Обязательно
включает договор оферты,
регулирующий права использования
этого контента в СМИ.
37.
38.
39. Журналистика участия
«Журналистика участия – это коллективные
действия граждан или групп граждан, играющих
активную роль в процессе сбора, публикации и
анализа новостей и информации.
Цель такого участия – распространение
независимой, заслуживающей доверия, точной и
разнообразной информации в соответствии с
требованиями демократии».
(Bowman&Willis 2003).
43. «Ты - репортер» - время
гражданской журналистики.
Теперь вы можете загружать
собственные интересные материалы:
фото, видео или текстовые сообщения,
которые увидят и смогут оценить по
достоинству миллионы читателей по
всему миру.
44. Кто такой участник проекта «Ты – репортер?»
Это любой человек старше 14 лет.
Репортер загружает только те материалы, которые были
сделаны им самим. Он не присваивает себе материалы
других авторов.
Репортер сообщает истинную информацию о событии, не
лжет и не выдает желаемое за действительное.
Репортер не распространяет непроверенные слухи. Он
доверяет только фактам.
Репортер не использует нецензурную лексику – ни в
материалах, ни в комментариях.
45. Кто такой участник проекта «Ты – репортер?»
Репортер владеет грамотным русским языком.
Репортер не представляет интересы каких-либо
политических сил или партий, в его материалах не
содержится политическая агитация.
Материалы, которые присылает репортер, не нарушают
закон, права третьих лиц, не способствуют разжиганию
религиозной, расовой или межнациональной розни и не
противоречат Конституции.
Материалы участников «Ты – репортер» не содержат
рекламу.
46. О проекте
2 года работы.
2772 репортера.
Более 10 000 материалов на сайте.
Лауреат национальной «Премии
Рунета-2010» в номинации «Культура
и массовые коммуникации».
47. О проекте
В проекте существуют рейтинги новостей и
репортеров, к каждой новости можно
добавить комментарий и экспортировать
во все основные социальные сети.
Публикуемые данные проверяются на
достоверность – для этого предусмотрен
специальный маркер «проверено РИА
Новости.
48. Отправка материала
Свои материалы репортер может
отправлять по электронной почте или
MMS по адресу reporter@rian.ru или
воспользоваться формой загрузки на
сайте. Все материалы публикуются с
обязательным указанием авторства.
49. Рейтинги проекта:
Рейтинг материалов, он строится на
количестве просмотров новости,
Рейтинг авторов, который строиться
по количеству баллов у автора.
Личный баланс пользователя – это
количество баллов, которые он может
потратить на призы и подарки.
51. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Ирина Черкасова - Руководитель отдела продвижения в
социальных медиа.
Корпорация РБС
rodham@bk.ru
8(926) 591-78-27
http://www.facebook.com/irina.cherkasova
http://rodham.livejournal.com
Skype: rodham77
http://bdbd.ru/
Editor's Notes
http://echoschool.ru/ http://www.youreporter.ru/ugc_school/ Журналистика и конвергенция