Презентация Александра Бакеева (R.May Consulting Group) на конференции "Интернет-маркетинг: продвижение в социальных сетях", состоявшейся 22 июня 2012 г. в г. Калининграде. Организатор конференции - медиагруппа "Западная Пресса".

1. ИНТЕГРАЦИЯ В
СОЦИАЛЬНЫЕ
МЕДИА
БАКЕЕВ А.В.

2. СТРАТЕГИЯ

3. СОЦИАЛЬНЫЙ ВЭБ
Симпатия Анализ Покупка Молва
Pr, ATL Взвешивание Увеличение Опыт
всей уровня использования
Известность накопленной о вовлеченности продукта
“Brand” предмете
информации
Advertising agency Dentsu-Smart
3

4. СТРАТЕГИЯ
Составные части
• Цели
• Целевая Аудитория
• Механика
• Территории
• Креатив
• Тайминг
• Эффективность
4

5. ЦЕЛИ
бизнес медиа площадка
На каждом этапе вам придется конвертировать показатели в
максимально релевантные на данном этапе.
5

6. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Социальные сети дают возможность
оценивать ваших клиентов гораздо
подробнее чем «пол/возраст/география»
Нас в первую очередь интересует
следующее:
1) Интересы
2) Уровень активности
3) Число друзей/подписчиков
4) Положение в социальном графе
5) Привычки, желания, мечты
6

7. МЕХАНИКА
Основные механики:
1) Создание собственного представительства
(группа/страница/блог)
2) Использование уже существующих тематических
сообществ (брендирование/совместные
активности/прямая реклама)
3) Работа с лидерами мнений
Используя эти механики и их комбинации мы сможем
получить все многообразие соц.медиа активностей.
7

9. КРЕАТИВ И ТАЙМИНГ
Кретаив – набор идей и материалов разработанных с
учетом особенностей площадки и механики
использования.
Тайминг – очередность и период задействования того или
иного инструмента или части кампании.
9

11. ОБЗОР
ТЕРРИТОРИЙ

12. ДОХОД АУДИТОРИИ СЕТЕЙ (% РЕСПОНДЕНТОВ)
Доход в месяц: Депозит: более
Депозит в $ или EUR
более 50 000 р. 700 000 р.
8,3% 1,2% 5,8%
5,5% 0,4% 2,3%
3,8% 0,4% 2,1%
3,4% 0,2% 1,5%
8,2% 1,6% 5,4%
11,9% 0,9% 9,1%
5,6% 0,5% 8,0%
12
Source: TGI Russia (2011, wave 1).

13. ТРАФИК

14. ГЛАВНЫЕ ИСТОЧНИКИ
Качество
трафика
1) Таргетированная реклама
2) Другие площадки похожей тематики
3) Приложения
Стоимость
трафика

15. ТАРГЕТИРОВАННАЯ
РЕКЛАМА
Нам доступны не только
таргетинги по демографическим
показателям, но и по
интересам, должности, географи
и, привычкам, любимым
страицам и другим параметрам.

16. ПРИЛОЖЕНИЯ
•Баннерная реклама
•Интеграция в игровой процесс

17. ТИП
КОММУНИКАЦИИ

18. АККУМУЛЯТОР
СООБЩЕСТВО
Тип коммуникации: Многие - Многие
БЛОГ
Тип коммуникации: Несколько - Многие
ЛИДЕР МНЕНИЙ
Тип коммуникации: Один – Многие

19. АКТИВАТОР
ОДИН ПОСТ
Воздействие на эмоции. Явный призыв к действию.
СЕРИЯ ПУБЛИКАЦИЙ
Воздействие на логику. Скрытый призыв к
действию.
ПОСТОЯННОЕ ВЛИЯНИЕ
Постоянное воздействие. Введение новых
ценностей. Внедрение идей и моделей поведения.

21. ПОЛЕЗНАЯ
ИНФОРМАЦИЯ
Radian6 e-books
http://www.radian6.com/blog/media_types/e-books/
Facebook Guidelines
http://ads.ak.facebook.com/ads/FacebookAds/Best_Practice_Guide_042811_10.pdf
YouTube Marketing Solutions
http://www.google.com/adwords/acm/index.html#adtype=video&ad=v193
Creator playbook
http://www.youtube.com/creators/playbook.html
Success stories
http://www.youtube.com/advertise/stories.html