Выступление в ракм

1. Сергей Горбачев
“КоммерсантЪ-Украина”, Киев

2.  Надо готовить себя к тому, что учиться придется
долго и больно: знаешь ты мало, а умеешь – и того
меньше.
 Знание формата издания: что может быть новостью?
 Эрудиция – и не только в том, о чем собирается
писать
 Умение добывать контакты
 Грамотность
 Говорить на языке своих читателей, слушателей или
зрителей.
Алгоритм и креатив в работе журналиста:
есть ли место творчеству? 2

3. Алгоритм и креатив в работе журналиста:
есть ли место творчеству?

4.  Понимать природу человека, причины и мотивации
поступков людей.
Дэвид Майерс Роберт Чалдини
Социальная Психология
психология влияния
Алгоритм и креатив в работе журналиста:
есть ли место творчеству? 4

5.  Желание работать в редакции
 Пунктуальность, обязательность, мобильность
 Лояльность к изданию
 Готовность «подставить плечо»
 Психологическая устойчивость: журналист
должен быть готов к тому, что его будут
«посылать», возможно - часто, но это не должно
уменьшать количество звонков за комментами.
 Неограниченная любознательность: журналист
должен задавать много вопросов
Алгоритм и креатив в работе журналиста:
есть ли место творчеству? 5

6. • Излишняя амбициозность
• Необязательность и безответственность
• Невнимательность
• Стервозность
• Нежелание помочь коллеге
Алгоритм и креатив в работе журналиста:
есть ли место творчеству? 6

7.  Смотреть, наблюдать, учиться, не «борзеть»,
советы воспринимать с пониманием. И много
писать. В теории научиться ничему нельзя:
журналист должен «выписаться», написать
много текстов, прежде чем поймет, уловит
правила. Ничего, кроме труда, чтения и
желания работать
 Принять недоброжелательность героев
публикаций, которые считают, что ты
написал о них предвзято
Алгоритм и креатив в работе журналиста:
есть ли место творчеству? 7

8.  Сложно сориентироваться «где я и что от меня хотят».
Советоваться, доставать вопросами, даже если тебя
«посылают»
 Научиться видеть интересные темы в проходных
информповодах, ставить яркие заголовки.
 Получить фактуру, когда ее не раскрывают. Звонить,
звонить и звонить
 Побороть канцеляризмы, когда человек пишет
заученными шаблонами. Стараться писать живым
языком, слушать живую речь
 Наработать базу контактов
Алгоритм и креатив в работе журналиста:
есть ли место творчеству? 8

9.  С первого написанного материала становится
ясно, на что способен человек. Но если все-таки
ориентироваться на время, то это
приблизительно две-три недели
 Обычно новому человеку дается, образно говоря,
«три патрона». Первая попытка – тест. Вторая –
генеральная репетиция. Третья – премьера. Если
с третьего выстрела человек не попадает в
чёрное поле, то – шансов мало.
 Месяца достаточно, чтобы понять подходит тебе
СМИ и подходишь ли ты ему
Алгоритм и креатив в работе журналиста:
есть ли место творчеству? 9

10.  Всё зависит от коллектива и общей атмосферы.
Какие бы умненькие и профессиональные люди к
тебе ни приходили, в результате всё упрется в
вопрос адаптируемости человека к той системе, в
которой он оказался. Говорить о
коммуникабельности, профессионализме,
командном духе, чувстве локтя бессмысленно,
если главный редактор (бывшая какая-нибудь
бумажная крыса), по звонку занявший это кресло,
кроме всего прочего, ещё интриган и подонок. У
него такие и будут работать.
Алгоритм и креатив в работе журналиста:
есть ли место творчеству? 10

11.  Подавать собственный пример, помогать с нужными контактами,
объяснять на словах, где и как можно добиться той или иной
информации
 Постепенно. Отсутствие спешки – главный принцип. Давать
задания нарастающей сложности: колонки, заметки, репортажи.
 Журналист пишет и сдает заметку и вместе с редактором
поправляет ее – сразу же ему указывается на допущенные ошибки
и показывается «как было» и «как надо».
 Если в СМИ есть свой свод правил, новичок должен внимательно
изучить его
 Бросить в воду. Если поплывет, все будет хорошо. Плюс пример и
обучение на конкретных жизненных ситуациях. Лучший
университет – жизнь.
Алгоритм и креатив в работе журналиста:
есть ли место творчеству? 11

12.  Журналист должен спросить себя: «Зачем мне все
это?»
 - Если ответ: "деньги" или "друзья рассказывали", то тогда
капец 
 Нравится ли тебе эта работа?
 - Если тебе это не нравится, у тебя ничего не получится.
Журналистика приносит мало денег, много проблем и
высасывает все соки. Только сумасшедшие могут выбрать
эту профессию, отказавшись от высокооплачиваемой и
спокойной работы. Если ты будешь делать все правильно,
тебя будут ненавидеть, о тебе напишут много гадостей в
интернете, вся страна будет убеждена, что ты берешь
деньги от заказчиков, хотя ты этого не делал. Если у тебя
есть возможность заняться чем-то другим, займись другим.
Алгоритм и креатив в работе журналиста:
есть ли место творчеству? 12

13.  Создание нового на основе уже
существующего
 Создает ли журналистика ценности?
 Кому это нужно?
 Мешает ли формат издания творчеству?
 …
 …
 …
Алгоритм и креатив в работе журналиста:
есть ли место творчеству?

14.  Без творчества нет смысла работать. Если
тебе интересно – ищи и пиши об этом. Если
нет – уходи: не мучь себя и читателя.
 Творчество - вещь, которую трудно
поставить на поток, а работа в СМИ требует
именно этого. То есть лучше материал не
озаренный гениальностью, но вовремя
сданный и без лаж. Творчество журналиста
в том, чтобы увидеть тему, а уже написать
ее - больше технология.
Алгоритм и креатив в работе журналиста:
есть ли место творчеству?

15.  Стандарт - это базис, а надстройка - это и есть
творчество. Творчество проявляется не только в
том, в каком порядке дать конфликт и выводы,
но и в том, откуда взять новость, в чем ее
увидеть, к кому обратиться за инфой, как ее
получить.
 Творческие моменты сопровождают весь
процесс подготовки новостийного сообщения,
начиная от поиска самой новости, суть которой
спрятана за кучей словесной шелухи. А иногда
одна деталь «превращает» скучный официоз в
новость – важно найти эту деталь.
Алгоритм и креатив в работе журналиста:
есть ли место творчеству?

16.  В новостном издании с жестким форматом типа
Ъ журналист, как ни странно может показаться,
имеет больше возможностей для творчества.
Просто потому, что вынужден искать людей и
мнения, которые сформируют для читателя
достаточно достоверную картину события или
конфликта. И там, где «аналитик» просто
напишет: «я считаю…» и не станет утруждаться,
«новостник», вынужденный искать экспертов,
поневоле получит больше инфы и будет
намного лучше понимать суть происходящего.
Алгоритм и креатив в работе журналиста:
есть ли место творчеству?

17.  На этапе создания материала, даже если
структура материала «в формате» является
гранитной, у автора остается право решения по
подбору красок (персонажей, лидеров мнения,
etc), которые будут играть в сцене статьи.
 Это драматургия в чистом виде. Журналист,
работая над темой, может выбирать
действующие лица, и в зависимости от
журналистской сноровки, выстраивать фабулу
(реакции рынка и выводы в деловых СМИ –
даже при обязательном балансе мнений, их
место в статье определяет автор).
Алгоритм и креатив в работе журналиста:
есть ли место творчеству?

18. Работа с сообщениями в «КоммерсантЪ»
 Классификация по двум критериям (измерениям):
• по отнесенности - бизнес, политика, культура, общество и т.д.
• по важности - от 1 до 5
 В результате массив обработанных сообщений образует
внутреннюю «информационную матрицу».
 Для каждой строки и колонки этой матрицы существуют
четкие алгоритмы действий, прописанные в должностной
инструкции редактора.
◦ В зависимости от того, в какую из ячеек «информационной матрицы»
сообщение отнесено, редактор предпринимает определенные
действия: от delete этому сообщению до громкого возгласа
«Смотрите, что происходит!».
Алгоритм и креатив в работе журналиста:
есть ли место творчеству? 18

19. Уровен Важность Результат
ь
5 Экстренное Топ-материал номера или сайта
Тема для Развернутый материал
4
заметки с комментариями сторон
Тема для Короткое информационное
3
колонки сообщение
Для Остается в редакционной системе
2
сведения как справочный материал
1 Ненужное Удаление из системы
Алгоритм и креатив в работе журналиста:
есть ли место творчеству? 19

20. Алгоритм и креатив в работе журналиста:
есть ли место творчеству?

21. Отдел
(важность Пример Действия редактора
) Полный повтор • Delete
Политика
(1) предыдущего сообщения.
Откровенный бизнесовый
или политический пиар
Бизнес (2) Некая компания открыла • разместить на внутренней ленте в
-надцатый магазин в общей части раздела «БИЗНЕС».
районном центре
Политика Назначены заместители • разместить на внутренней ленте в
(3) губернатора в какой-то TopNews раздела «ПОЛИТИКА»;
области • сообщить руководителю отдела
«ПОЛИТИКА»;
• при необходимости - заказать
материал региональному
корреспонденту и/или написать на
внешнюю ленту.
Алгоритм и креатив в работе журналиста:
есть ли место творчеству? 21

22. Отдел
Пример Действия редактора
(важность)
Бизнес (4) Крупная иностранная • сообщить в интернет-редакцию для написания на
компания выходит на внешнюю ленту;
украинский рынок • разместить на внутренней ленте в разделе
«БИЗНЕС»;
• сообщить об этом руководителю отдела «БИЗНЕС»;
• по запросу отдела «БИЗНЕС» подготовить
аналитическую справку или вынос к материалу;
• при необходимости -- редактору-переводчику
позвонить за рубеж за комментариями.
Любой (5) Горит машина на Все нижеперечисленное делается как можно скорее:
Крещатике • немедленно громко сообщить с места;
или • позвонить главному редактору ( старший по смене);
Премьер собирает пресс- • позвонить руководителю профильного отдела и
конференцию для сбросить сообщение ему в почту или аську;
заявления о своей отставке • если событие региональное - отправить на место
события регионального корреспондента;
Т.е. – в этот момент где- • написать новость на внешнюю ленту;
то происходит нечто очень • выставить на внутренней ленте в TopNews
важное и мы успеваем на соответствующего раздела.
место события.
Алгоритм и креатив в работе журналиста:
есть ли место творчеству? 22

23. директор информационного центра
газеты "КоммерсантЪ-Украина«
www.kommersant.ua
Сергей Горбачев www.facebook.com/sivangor
E-mail: sivangor@gmail.com
Skype: sivangor
Алгоритм и креатив в работе журналиста:
есть ли место творчеству?