「キーワードは開放感!?」 - ブライダルフェア集客に適した画像に関する調査 -

ブライダルフェア集客に適した画像に関する調査

FOURD IGIT Inc.
VER.2011.08.15

CREATIVE SURVEY ®｜ブライダルフェア集客に適した画像に関する調査株式会社フォーデジット｜ FOURDIGIT Inc.
150-0002 東京都渋谷区渋谷1-3-15 パリオンビル2F
1 TEL : 03-5774-6704 FAX : 03-5774-6705 http://www.4digit.jp/

INDEX

エグゼクティブサマリ P3
エグゼクティブサマリー

CREATIVE SURVEY ® による印象調査概要 P5
CREATIVE SURVEY ® による印象調査概要
調査画像 : 01
調査画像 : 02
調査画像 : 03
調査画像 : 04
調査画像 : 05

ユーザーの価値観抽出セクション P12
ブライダルフェアを選ぶ基準は何なのか
ウェディング写真に登場するモデルは「日本人」「外国人」どちらがふさわしいのか

ユーザーの印象評価セクション P15
画像に対する印象評価
個別の画像に対する印象評価【調査画像 : 01】

ブライダルフェア集客に適した画像に関する調査まとめ P27
ブライダルフェア集客に適した画像に関する調査【まとめ】
本調査の考え方
ブライダルフェア集客に適した画像に関する調査【基本情報】


エグゼクティブサマリ


エグゼクティブサマリ

調査の目的調査方法
・ブライダルフェア集客に適した画像に関する調査・「CREATIVE SURVEY ®」を使用したインターネット調査
結婚情報誌・サイト上でのブライダルフェア集客に効果のあるウェディン
グ画像に関して調査する。

調査結果
高
1. ブライダルフェアを選ぶ基準に関して「会場の雰囲気」が最も重要視される傾向にあります。

2. 会場外観の全体的な雰囲気が分かり、かつ開放感のある画像は、総合的に評価が高い傾向に
あります。
重要度

3. ゲストから祝福されるなイメージなど、実際の挙式をイメージできる画像は、総合的に評価
が高い傾向にあります。

4. ウェディング写真に登場するモデルは「日本人」の方が評価が高く、モデルが大きめにレイアウ
トされていると評価が高い傾向にあります。
低 5. 披露宴会場が中心の画像セレクトは、評価が低い傾向にあります。

ターゲットユーザー調査サンプル画像
・地域 : 全国・結婚に関して : ・ゼクシィ首都圏版／2011年8月号別冊付録「ブライダルフェアブック」から、
・年齢 : 20∼49歳結婚・挙式を予定しており、ゼクシィなどの結婚情報誌やサイ見開き2ページで情報を掲載している任意の5会場・ショップを抜粋。
・性別 : 女性トを見たことがある。・見開き2ページをスキャニングし、写真以外の情報
（見出しやテキスト、特定の会場を喚起させる広告的な写真など）を削除して調査に使用。



【ブライダルフェア集客に適した画像に関する調査】

結婚情報誌・サイト上でのブライダルフェア集客に効果のあるウェディング画像に関して調査する

調査画像 : 01 調査画像 : 02 調査画像 : 03

調査画像 : 04 調査画像 : 05


調査画像 : 01


調査画像 : 02


調査画像 : 03


調査画像 : 04


調査画像 : 05


ユーザーの価値観抽出セクション


ブライダルフェアを選ぶ基準は何なのか

ブライダルフェアを選ぶ基準に関して自由入力で回答してもらいました。自由入力での意見を大まかにグルーピングしています。
「フェア内容」や「会場の場所」などの比較情報ではなく、「会場の雰囲気」というイメージ情報を最も重視するという結果になりました。

コメント回答数

質問 :
会場の雰囲気に関してのコメントイメージ情報 46
ブライダルフェアを選ぶ基
準は何ですか？自由に回答
してください。
【回答数 : 63】フェア内容に関してのコメント比較情報 40

会場の場所に関してのコメント比較情報 37

その他のコメント

「自分の好みやニーズに合ったものがより多くそろえられたところ。」
「他にはないものがある」
「サービスの手厚さ、予約の取りやすさ」


ウェディング写真に登場するモデルは「日本人」「外国人」どちらがふさわしいのか

ウェディング写真に登場するモデルに関して調査を実施した結果「日本人」モデルが半数以上の支持を集めました。

質問 :
ウェディング写真に登場す
るモデルは、「外国人」
「日本人」どちらがふさわ 30%
しいと思いますか？また、
その理由を入力してくださ
い。 60%
【回答数 : 63】
10%

「日本人」を選択したユーザーの主なコメント

「自分の結婚式の様子とリンクして考えやすいから」
「自分のときを想像しやすく、イメージしやすいためじっくりと見るようになるから。」
「私は日本人だから見本は日本人がよい」


ユーザーの印象評価セクション


画像に対する印象評価

調査の結果、「01」の画像が全体の37%の支持を集めてユーザーに最も好意的に受け入れられている結果になりました。
続いて「05」の画像が32%、「02」の画像が14%、という結果になっています。

01 22
質問 :
これらはブライダルフェア
02 9
に関するイメージです。こ
の中で一番行ってみたいと
03 7
思うブライダルフェアのイ
メージを選択してくださ
04 8
い。
【回答数 : 63】
05 13

0% 10% 20% 30% 40%

画像の支持率 37% 32% 14% 14% 13%

対象画像

調査画像 : 01 調査画像 : 05 調査画像 : 02 調査画像 : 04 調査画像 : 03


個別の画像に対する印象評価｜全体【調査画像 : 01】調査画像 : 01

支持率 : NO1
41%
デザインに直接書き込みをしてもらう手法により、定性意見の抽出を行っております。
良いコメントが「79」に対し、良くないコメントが「12」なので、非常に良い印象に捉えられているといえます。

全体

赤い所は良い意見、
青い所は良くない意見が集中しています。

良いコメントのみ良くないコメントのみ

書き込みの評価別コメント数

良い良くないその他

79 12 4


個別の画像に対する印象評価｜詳細【調査画像 : 01】調査画像 : 01

支持率 : NO1
41%
「青い空」「テラス」など外でのウェディングイメージによいコメントが集中し、「友人を呼びたくなる」という
意見も多く書き込まれました。その他にも「プール」や「ライトアップ」にポジティブなコメントが集まりました。

空がよい・・・・・・・ 6

・ライトアップがよい・・ 5 開放的だと感じる・・・ 9

神秘的だと感じる・・・ 2 爽やかだと感じる・・・ 2
雲がかかっている・・・ 1

プールがよい・・・・ 5
素敵だと感じる・・・ 5 ・テラスがよい・・・・ 10
友人を呼びたくなる・ 16
嘘くさい・・・・・・ 2

外国みたい・・・ 2
同じ写真見見える・ 1



個別の画像に対する印象評価｜全体【調査画像 : 02】調査画像 : 02

支持率 : NO3
17%
良いコメントが「47」に対し、良くないコメントが「37」なので、人によって感じる印象が異なるデザインといえる。

全体





47 37 4



支持率 : NO3
17%
全体的に「雰囲気がよい」という主旨のコメントが多く集まりました。その他に「夜景」に対してもポジティブな
コメントが書き込まれています。一方で、「暗い」というネガティブなコメントも一定数見られました。

・落ち着いている・・・ 2
雰囲気が良い・・・・・ 9
色がよい・・・・・・ 2
色がよい・・・・・・・ 5
暗い・・・・・・・・ 3
スタイリッシュ・・・・ 3
空間が狭い・・・・・ 2
空間が広い・・・・・・ 3
食事が良い・・・・・・ 3
モダン・・・・・・・・ 2
ごちゃごちゃしている・ 3
雰囲気が好き・・・・ 3 暗い・・・・・・・・・ 3
夜景がよい・・・・・ 6 はですぎる・・・・・・ 4
色合いが好きでない・・ 3
アットホーム感がない・ 2

暗い・よく分からない・・ 2
夜景がよい・・・ 3
景色がよい・・・ 1
写真が小さい・・ 3



個別の画像に対する印象評価【調査画像 : 03】調査画像 : 03

支持率 : NO5
13%
良いコメントが「45」に対し、良くないコメントが「27」とコメント数が少なく、全体的に印象が薄い可能性があります。

全体





45 27 9



支持率 : NO5
13%
結婚式の「イメージが出来る」という主旨のコメントが書き込まれました。
また、左上の画像には「素敵/華やか/高級感」などポジティブなコメントも多く書き込まれました。

・素敵/華やか/高級感・・ 7
アットホーム・・・・・ 3 イメージできる・・・・ 6
色がよい/明るい・・・ 3 明るい・・・・・・・・ 6
狭い/ごちゃごちゃ・・ 5 雰囲気がいい・・・・・ 3
安っぽい/地味・・・・ 4 幸せそう・・・・・・・ 2
私もしたい・・・・・・ 2
かわい・・・・・・・・ 2
好きでない・・・・・・ 2
色々あってよい・・・ 2 色が薄い・・・・・・・ 3
ごちゃごちゃ・・・・ 1 日本人の方がいい・・・ 4

イメージ湧かない・・・ 1

かわいい・・・・ 2
ごちゃごちゃ・・ 1




支持率 : NO4
15%
良いコメントが「62」に対し、良くないコメントが「25」なので、比較的に良い印象に捉えられているといえます。

全体





62 25 4



支持率 : NO4
15%
料理の画像に対して「美味しそう」「料理が分かる」など多くのコメントが書き込まれました。
左上の画像に対しては「お姫様気分を味わえそう」などポジティブな意見がありました。右下エリアは「高級感」や
「周辺の雰囲気が分かる」などポジティブなコメントが多く書き込まれました。

城・お姫様・・・・・ 6
イメージよい・・・・ 6 落ち着いている・・・・ 1
・素敵/綺麗・・・・・・ 5 よく分からない・・・・ 2
憧れる・・・・・・・ 2
海外挙式のよう・・・ 2
子供/安っぽい・・・・ 3
派手すぎる・・・・・ 1
素敵/憧れる・・・・・ 3
モデル良くない・・・・ 2
画像が小さすぎる・・・ 2

美味しそう・・・・・ 8
料理が分かる・・・・ 7
見栄えがよい・・・・ 3
大きく見たい・・・・ 2
周辺雰囲気が分かる・・ 5
高級感/大人・・・・・・ 4
暗い・・・・・・・・・ 2




支持率 : NO2
32%
良いコメントが「69」に対し、良くないコメントが「14」なので、非常に良い印象に捉えられているといえます。

全体





69 14 9



支持率 : NO2
32%
右中央の画像に対して、「ステンドグラスがいい」という主旨のコメントが多く書き込まれた。
左上の画像は「盛り上がる/楽しそう」左下の画像は「かわいい/華やか」という内容のコメントが多かった。

・盛り上がる/楽しそう・・ 6 ステンドグラス・・・・ 10
かわいい・・・・・・・ 5 雰囲気がいい・・・・・ 7
明るい/爽やか・・・・・ 5 明るい/幸せそう・・・・ 5
素敵/綺麗・・・・・・・ 3 派手すぎる・・・・・・ 2

かわいい・・・・・・・ 10
華やか/素敵・・・・・・ 4
雰囲気がよい・・・・・ 2
かわいらしすぎる・・・ 1
若者向けすぎる・・・・ 2



ブライダルフェア集客に適した画像に関する調査まとめ


ブライダルフェア集客に適した画像に関する調査【まとめ】

画像の支持率 37% 32% 14% 14% 13%

対象画像

調査画像 : 01 調査画像 : 05 調査画像 : 02 調査画像 : 04 調査画像 : 03

✴ ブライダルフェアを選ぶ基準に関して「会場の雰囲気」が最も重要視されている傾向にあります。
✴ 会場外観の全体的な雰囲気が分かり、かつ開放感のある画像は、総合的に評価が高い傾向にあります。
✴ 祝福されるなイメージなど、実際の挙式をイメージできる画像は、総合的に評価が高い傾向にあります。
✴ ウェディング写真に登場するモデルは「日本人」の方が評価が高く、モデルが大きめにレイアウトされると評価が高い傾向があります。
✴ 披露宴会場中心の画像セレクトは、評価が低い傾向にあります。
披露宴会場の画像よりも、会場外観の画像の評価が高いことから、ユーザーが重要視する「会場の雰囲気」は、会場外観などの「全体感」であることが読み取れます。披露

宴会場や料理が強みの場合でも、会場全体の雰囲気、実際の挙式をイメージできるイメージ画像などを中心にセレクトすることが重要でしょう。（支持率の高い上位2画像

は披露宴会場が掲載全画像の10%未満という結果になっています。）全体的に画像が小さいと評価が低くなる傾向にありますので、「会場の雰囲気」が伝わる画像を大きく

中心的に扱い、それを基準にして、披露宴会場や料理などの、比較情報に関連した画像をレイアウトするのが良いでしょう。また、本調査で意識的に削除している見出しや

テキスト等の文字情報も画像情報と同様、「会場の雰囲気」を伝える内容を優先することが重要でしょう。


ブライダルフェア集客に適した画像に関する調査【基本情報】

調査内容ブライダルフェア集客に適した画像に関する調査

メディアパーク会員
調査対象
地域 : 全国／年齢 : 20∼49歳／性別 : 女性
ターゲットユーザー
結婚に関して : 結婚・挙式を予定しており、ゼクシィなどの結婚情報誌やサイトを見たことがある。

ゼクシィ首都圏版／2011年8月号別冊付録「ブライダルフェアブック」から、見開き2ページで情報を掲載している任意の5会場・ショップを抜粋。
調査サンプル画像
見開き2ページをスキャニングし、写真以外の情報（見出しやテキスト、特定の会場を喚起させる広告的な写真など）を削除して調査に使用。

調査期間 2011/07/20 01:15 ∼ 2011/07/27 19:00

調査方法「CREATIVE SURVEY ®」を使用したインターネット調査

有効回答数 63回答（人）

調査機関メディアパーク株式会社／株式会社フォーデジット

企画株式会社フォーデジット


http://www.creativesurvey.jp

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