SEOを意識したコンテンツメディア事例

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作成：株式会社アナロジー
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05.
SEOを意識した
コンテンツメディア事例

目次
CONTENTS
目次
● S E O の概要
• S E O とは？
• ユーザーの検索意図
• 検索エンジンの仕組み
• 検索上位で表示された場合の期待値
• S E O の強いサイトにするために必要なこと
● S E O を意識したコンテンツ作成法
• W E B コンテンツ制作の一般的な流れ
• K W リストの作成と担当者の決定例
• 構成案の作成例
• コンテンツ制作フローまとめ
● ブライダル業界のメディア事例
• 結婚式のキセキ
• 家族挙式のウエディング知恵袋
• ハナコレ
• M a r r i a l
• H O W T O M A R R Y
• プラコレ D r e s s y
• ハナユメ（ / h o w t o ）

対象と目的
⚫ 対象
• 結婚式場の集客担当者や、マーケティング部門で働く
集客担当者向けに作成
⚫ 目的
• S E O の基礎概念とブライダルの活用事例を理解すること
⚫ 目安
• ６ 0 分程度

1 . S E O の概要
1 . S E O とは？
2 . ユーザーの検索意図
3 . 検索エンジンの仕組み
4 . 検索上位で表示された場合の期待値
5 . S E O の強いサイトにするために必要なこと

SEOとは－概要－
GoogleやYahoo!などの検索エンジンで自社サービスのサイトを
上位の順位で表示させるための施策のことです
表参道結婚式場
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《2019年》青山・表参道・渋谷で人気の結婚式場口コミランキング...
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（2019年4月15日更新）青山・表参道・渋谷の総合ポイントの結婚式場ラン
キング、人気上位42会場から探す！「結婚式をした」「結婚式に参列した」
ユーザの「口コミ投稿」を元に、エリア別、評価別、特徴別で5000通りのラ
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【公式】表参道の結婚式場・ウェディング「アニヴェルセル表参道」
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口コミ東京都総合ランキング1位、駅徒歩30秒の結婚式場「アニヴェルセル表
参道」2018年8月、人気の会場がついにリニューアル！都内屈指の独立型チャ
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1位
2位
3位
SEO施策

SEOとは－検索から表示されるまでの流れ－
検索するとその意図に最適なウェブページを
Googleが判断して返しています
口コミ東京都総合ランキング1位、駅徒歩30秒の結婚式場「アニヴェルセ
ル表参道」2018年8月、人気の会場がついにリニューアル！都内屈指の独立
型チャペルと6つのパーティ会場で、お好みのスタイルで式を演出することが
できます。10名様からのご家族 ...
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世界中のウェブサイト
検索キーワードからユーザーの検索
意図をgoogleのアルゴリズムに沿っ
て解釈し、その検索意図の回答とし
て適しているサイトを探し出し、上
から順に表示する。
ちなみに、Yahoo!はgoogleの検索
エンジンを使っているので、表示順
位はほぼ同じ。
表参道にはどんな結婚式場があるのか
な？ゲストハウスはあるのかな？
AI
結果表示
検索

SEOとは－上位表示されるために必要なこと－
検索するとその意図に最適なウェブページを
Googleが判断して返しています
世界中のウェブサイト
検索キーワードからユーザーの検索
意図をgoogleのアルゴリズムに沿っ
て解釈し、その検索意図の回答とし
て適しているサイトを探し出し、上
から順に表示する。
ちなみに、Yahoo!はgoogleの検索
エンジンを使っているので、表示順
位はほぼ同じ。
表参道にはどんな結婚式場があるのか
な？ゲストハウスはあるのかな？
AI
結果表示
検索
ユーザーの検索意図とキーワードについて理解する
検索エンジンの仕組みに
ついて理解する
口コミ東京都総合ランキング1位、駅徒歩30秒の結婚式場「アニヴェルセ
ル表参道」2018年8月、人気の会場がついにリニューアル！都内屈指の独立
型チャペルと6つのパーティ会場で、お好みのスタイルで式を演出することが
できます。10名様からのご家族 ...
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ユーザーの検索意図－概要－
検索するキーワード（単語数）が多くなるほど検索意図は
具体化する一方で、検索ボリュームは少なくなります
結婚式
結婚式場表参道
結婚式表参道費用
検索ボリューム検索意図
• 結婚式って何？
• 結婚式ってどんな種類がある？
• 結婚式場ってどこでできる？
• 結婚式場にはってどんな会場がある？
• 結婚式っていくらかかるの？
• 表参道の結婚式場はどんな感じ？
• 表参道の結婚式場はいくらかかる？
• 表参道の結婚式場の特徴は？
• 表参道の結婚式場の費用はいくら？
検索意図検索キーワード
ビッグワード
ミドルワード
テールワード
抽象的
具体的
ユーザー Google

ユーザーの検索意図－検索キーワード－ユーザー Google
プロポーズされたばかり、
まだ結婚式をするかもど
んなことをするかも決
まっていない
結婚式の費用はトレンド、
スタイルなどを調べて、
自分たちの具体的なイ
メージを膨らませていく
結婚式場の目星や比較基
準はある程度見えたが、
どこで、どの会場にする
かまでは決めていない
どの結婚式場を利用する
かを決めて具体的な申し
込みをする段階
結婚式当日を迎える
結婚式の基本的なことや
結納するの？とか知りた
い
結婚式にはどんなスタイ
ルがあるのか、どんな人
が挙げているのか、普通
の結婚式とのオリジナル
の違いは何か？などを知
りたい
結婚式場ごとの写真のイ
メージ、予算、プランニ
ングなどサービスごとの
具体的な違いを知りたい
口コミや経験談など、失
敗しないための最終確認
となりうる情報を知りた
い
当日までの準備や、結婚
式が終わってからの予定
の立て方などを知りたい
施行申込比較検討探し始めプロポーズ
状
態
知
り
た
い
こ
と
K
W
例
結婚式いくら結婚式場種類結婚式場比較〇〇迎賓館口コミ結婚式スピーチ
結婚式相場結婚式スタイル専門式場ホテル違い結婚式場探し失敗結婚式前日不安
結婚式どこで結婚式トレンド結婚式場東京安い結婚式準備結婚式服装
結婚式場探しの場合、ユーザーの検討フェーズが進んでいくほど、
検索KWはより具体化し、内容も変わっていきます

検索エンジンの仕組み－インデックス－ユーザー Google
GoogleやYahoo!などの検索エンジンで自社サービスが
表示されるためには、インデックスされることが必要です
インデックスされると
検索結果に表示される
クローラー
（検索ロボット）
世界中のWEB
サイトを巡回
Googleのデータベースに
サイトを登録
↓
「インデックス」
サイト制作サイトリリース
ロボットがサイト
情報を取得

検索エンジンの仕組み－評価基準－ユーザー Google
インデックスされたときに、コンテンツの内容や外部サイトからの
被リンク、サイト構造をもとにページ評価が決まります
東京結婚式場
●コンテンツの内容
• ページタイトル
• ページ内に書かれている文字の内容
• ページ内に使われている画像のオリジナリティ
●外部からの被リンク
• 優良なサイトから良質な被リンク
●サイトの構造
• Googleのクローラー（ロボット）の巡回を促すサイト構造、リンク
• クローラーが読み取りやすいページ構成
• XMLサイトマップの送信、パンくず、タグ最適化など
……

検索で上位表示されたときの期待値
SEOを実行してどれくらいのリターンが期待できるかは
表示回数×クリック率（×CTR）で計算できます
結婚式費用（13,000回）
1位（21%） 2,630
2位（11%） 1,430
3位（8%） 1,040
4位（5%） 650
5位（3%） 390
東京結婚式場（2,400回）
1位（21%） 504
2位（11%） 264
3位（8%） 192
4位（5%） 120
5位（3%） 72
結婚式費用
13,000回/月
KW別表示回数順位別クリック率流入数×
沖縄フォトウェディング
沖縄のリゾーウェディングなら沖縄ワタベウェディング
https://www.okinawa-watabewedding.co.jp/
沖縄のリゾートウェディングやフォトウェディングなど、お得なプランを多
数ご用意。沖縄の結婚式で「ハネムーン」「挙式」を一緒に行えるのが魅
力！WEBで申し込めるので、お忙しい方も、簡単便利にお問合せいただけま
す。
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https://www.watabe-wedding.co.jp/photo/shop/okinawa/
沖縄でのビートフォトやチャペルフォトならお任せ！「沖縄ロケーション」
のページです。フォトウェディングフェアやキャンペーン情報、撮影プラン
やドレス情報をご紹介しています。【ワタベウェディング】があなたの大切
な瞬間をカタチに残します。
沖縄県で結婚写真・フォトウエディング・前撮り【32スタ...
https://www.photorait.net › エリア検索
沖縄県でフォトウエディングが叶うスタジオ一覧。エリアの指定だけでなく、
スタジオのこだわりや撮影のこだわり等、複数のこだわり条件を指定して検
索することができます。フォトウエディング専門サイト「Photorait（フォト
レイト）」が貴方の最高のフォトウエディング ...
1位：21.12%
2位：10.65%
3位：7.57%
4位：4.66%
5位：3.42%
6位：2.56%
7位：2.69%
8位：1.74%
9位：1.74%
10位：1.64%
=
…
東京結婚式場
2,400回/月
1,200回/月
結婚式相場
700回/月
…
× =

SEOの強いサイトにするために必要なことまとめ
成果を高めていくためには、表示されるKWを増やす、
順位を上げてクリック率を高くすることが必要です
結婚式費用（13,000回）
1位（21%） 2,630
2位（11%） 1,430
3位（8%） 1,040
4位（5%） 650
5位（3%） 390
東京結婚式場（2,400回）
1位（21%） 504
2位（11%） 264
3位（8%） 192
4位（5%） 120
5位（3%） 72
結婚式費用
13,000回/月
KW別表示回数順位別クリック率流入数×
沖縄フォトウェディング
沖縄のリゾーウェディングなら沖縄ワタベウェディング
https://www.okinawa-watabewedding.co.jp/
沖縄のリゾートウェディングやフォトウェディングなど、お得なプランを多
数ご用意。沖縄の結婚式で「ハネムーン」「挙式」を一緒に行えるのが魅
力！WEBで申し込めるので、お忙しい方も、簡単便利にお問合せいただけま
す。
沖縄ロケーション｜前撮り・フォトウェディング・結婚写...
https://www.watabe-wedding.co.jp/photo/shop/okinawa/
沖縄でのビートフォトやチャペルフォトならお任せ！「沖縄ロケーション」
のページです。フォトウェディングフェアやキャンペーン情報、撮影プラン
やドレス情報をご紹介しています。【ワタベウェディング】があなたの大切
な瞬間をカタチに残します。
沖縄県で結婚写真・フォトウエディング・前撮り【32スタ...
https://www.photorait.net › エリア検索
沖縄県でフォトウエディングが叶うスタジオ一覧。エリアの指定だけでなく、
スタジオのこだわりや撮影のこだわり等、複数のこだわり条件を指定して検
索することができます。フォトウエディング専門サイト「Photorait（フォト
レイト）」が貴方の最高のフォトウエディング ...
1位：21.12%
2位：10.65%
3位：7.57%
4位：4.66%
5位：3.42%
6位：2.56%
7位：2.69%
8位：1.74%
9位：1.74%
10位：1.64%
=
…
東京結婚式場
2,400回/月
1,200回/月
結婚式相場
700回/月
…
× =
検索時の表示回数を増やす
▼
表示されるKWを増やす
検索回数の多いKWを狙う
順位を上げてクリック率を増やす
流入数増える
▼
CV増える

2 . S E O を意識したコンテンツ作成法
1 . W E B コンテンツ制作の一般的な流れ
2 . K W リストの作成と担当者の決定例
3 . 構成案の作成例
4 . コンテンツ制作フローまとめ

WEBコンテンツ制作の一般的な流れ
KWリストの作成から、サイトアップまで一連の流れに沿って運用して
いくことが多いです（担当者分担は企業によって異なります）。
KWリスト作成
担当KW決定
構成案作成
記事作成
レビュー
サイトアップ
Excel
Excel
レビュー
ライター SEO担当者サイト編集

KWリストの作成と担当者の決定例
自社サービスサイトからCV（来館予約や資料請求など）が
出やすいと考えられるKWをリスト化します
No キーワードカテゴリーボリュームターゲットキーワード
1 挙式とは全般 70 とは
2 挙式のみ全般 70 のみ
3 挙式メリット全般 20 メリット
4 挙式需要全般 10 需要
5 挙式体験全般 10 体験
6 挙式注意点全般 10 注意点
7 挙式 2回目全般 10 2回目
8 挙式だけ全般 30 だけ
9 挙式列席全般 90 列席
10 挙式挨拶全般 10 挨拶
11 挙式遠方全般 10 遠方
12 挙式見学全般 10 見学
13 挙式国内全般 10 国内
14 挙式選び方全般 20 選び方
15 挙式前撮り全般 30 前撮り
・・・・・・・・・・・・・・・
243 挙式猫ペット 20 猫
このKW1つにつき担当者を決めて1本ずつ記事を書いていきます

いきなり記事を書き始めるのではなく、ユーザーインサイトをもとに、
記事の構成をまず決めてから書き始めることが大切です。
オリジナルウエディングとは？トレンド手作り結婚式の費用と演出
結婚式のトレンドワード・オリジナルウエディングとは、新郎新婦らしさや、オリジナリティをパーティに盛り込んだ結
婚式のこと。パーティで自分らしさを表現するために、さまざまな実現の方法があり、二人がオリジナリティをどこまで
追求するかで費用も段取りも変わります。自由と個性を追求した結婚式の内容と費用とは。
オリジナルウェディングとは
テキストが入ります。テキストが入ります。テキストが入ります。テキストが入ります。テキストが入ります。テキスト
が入ります。テキストが入ります。テキストが入ります。
オリジナルの装飾や演出にこだわる
プログラムをオリジナルで組む
結婚式を行う会場をオリジナルで選ぶ
オリジナルウェディングの企画方法
会場のオリジナルプランまたは1.5次会プランを利用する
プロデュース会社に依頼する
オリジナルウェディングとは？費用と演出のまとめ
構成案例ポイント
タイトル：50文字程度、メインキーワード含めます
リード文：180文字程度、記事の概要を具体的かつ簡潔にまとめます
大見出し
テキスト
中見出し
テキスト
中見出し
テキスト
大見出し
テキスト
中見出し
テキスト
大見出し
テキスト
中見出し
テキスト
まとめ
この記事で伝えたかったこと、抑えるべきポイントを書きます
構成案の作成例

①KWリスト確認、決め
No キーワードカテゴリーボリュームターゲットキーワード
1 挙式とは全般 70 とは
2 挙式のみ全般 70 のみ
3 挙式メリット全般 20 メリット
4 挙式需要全般 10 需要
5 挙式体験全般 10 体験
6 挙式注意点全般 10 注意点
7 挙式 2回目全般 10 2回目
8 挙式だけ全般 30 だけ
9 挙式列席全般 90 列席
10 挙式挨拶全般 10 挨拶
11 挙式遠方全般 10 遠方
12 挙式見学全般 10 見学
13 挙式国内全般 10 国内
14 挙式選び方全般 20 選び方
15 挙式前撮り全般 30 前撮り
・・・・・・・・・・・・・・・
243 挙式猫ペット 20 猫
この運用を継続して実行していくことでサイト内に良質な
コンテンツが増え、自然検索流入を獲得しやすいサイトになります
③記事の作成3
②構成案の作成
2
④レビュー・サイトアップ 4
1
続く
Ｉｍｇ
タイトル
リード
大見出し
中見出し
中見出し
画像
✔
✔
✔
✔
ガイドライン
コンテンツ制作フローまとめ

3 . ブライダル業界のメディア事例
1 . 結婚式のキセキ
2 . 家族挙式のウエディング知恵袋
3 . ハナコレ
4 . M a r r i a l
5 . H O W T O M A R R Y
6 . プラコレ D r e s s y
7 . ハナユメ（ / h o w t o ）

事例①：結婚式のキセキ
運営会社：T&G
URL：https://www.tgn.co.jp/miracles/

事例②：家族挙式のウエディング知恵袋
運営会社：Best-Anniversary
URL：https://kazoku-wedding.jp/howto/

事例③：ハナコレ
運営会社：RCUBE
URL：https://hana-collection.com/

事例④：Marrial
運営会社：メイション
URL：https://smakon.jp/marrial/

事例⑤：HOW TO MARRY
運営会社：ハウツー
URL：https://how-to-inc.com/

事例⑥：プラコレDressy
運営会社：プラコレ
URL：https://dressy.pla-cole.wedding/

事例⑦：ハナユメ（/howto）
運営会社：エイチームブライズ
URL：https://hana-yume.net/howto/

ブライダル業界のコンテンツメディア事例まとめ
区分運営会社主要サービスオウンドメディア
婚
礼
事
業
者
T&G 結婚式のキセキ
ベストブライダル家族挙式のウエディング知恵袋
プ
ロ
デ
ュ
ー
ス
RCUBE ハナコレ
メイション Marrial
媒
体
ハウツーー HOW TO MARRY
プラコレプラコレDressy
ハナユメハナユメHow To

会社概要

ABOUT US
会社概要
● 会社概要
• 株式会社アナロジー（ A n a l o g y . I n c ）
• 2 0 1 8 年 6 月設立
• 代表市川貴之
● 事業概要
• メディア運営事業
• ブライダルコンサルティング事業
1 . マーケティング・集客改善
2 . 戦略策定・仕組み化支援
3 . 組織 / H R コンサルティング
4 . M A / 事業再生
5 . 新規・打合せサポート
6 . その他、クライアント課題に応じ、柔軟
にご対応いたします
● お問合せ
本資料に関するお問合せ、またはコンサルティ
ングの依頼等に関するお問合せは、以下の
フォームからお問合せください。
h t t p s : / / i c h i m a r k e . n e t / c o n t a c t

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