1. 販促会議企画コンペティション 課題15
応募者ID F0920B935A

2. 昨年をはるかに越えるような広告アイデア
課題 新聞広告（カラー全１５段）のクリエイティブアイデアおよびコピーは必須。
新聞広告を核としたキャンペーン展開のアイデアも募集。
留意すべきポイント
価格・種類が多い・期間限定、子どものコートである
マザウェイズになじみのない人でも 「ブランドを認知」 → 「心に残る」 アイデア
「シャープ」「クール」「大胆な」インパクトのある広告
広告で既存店（約７０店）およびウェブでの販売に誘導
メインターゲット ：0歳～13歳の男女の子供を持つ20代後半～40台後半の母親
現顧客層 ：東京・神奈川・埼玉・千葉の郊外に住む顧客70％、都心在住者25％、地方在住者5％
海外ブランドに興味があり、オシャレにも気を使いつつも価格コンシャスな層が中心で
男女の売り上げ比率は7：3で圧倒的に女の子の商品が優勢
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3. 広 告 コ ミ ュ ニ ケ ー シ ョ ン の 考 え 方
「 驚 き 」 や 「 発 見 」
サプライズのある新聞広告を入り口に
かわいらしくて驚くほど安い
と、いうことを
知ってもらって、心に残してもらいたいと思います。
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4. サ プ ラ イ ズ の あ る 新 聞 広 告 コ ン セ プ ト ①
新聞を読んでいるときに
なにかしら？
思わず新聞をめくる手が止まってしまう
大人（親）も子ども思わず手にとって見てしまう
なんだろう？
面白そう！
そして、
大 人 も 子 ど も も や っ て み た く な る
親と子のコミュニケーションが発生する 新聞
とっておいて！
普 段 使 っ て い る ア イ テ ム を 活 用 し た
単純明快な仕組みと仕掛け
を持った装置として機能する新聞広告
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5. サ プ ラ イ ズ の あ る 新 聞 広 告 コ ン セ プ ト ②
なんだろう？
と、思ってもらえるためのコピーとレイアウト
子供服
と、理解してもらうためにコピーの近くに商品名を記載
って、なんて読むんだろう
と、興味を持ってもらうために企業名のカタカナ記載をしない
＋
楽しさをプレゼントするための技術活用
“見たり”“試しに着てみる”だけでも“ショッピングは楽しい”もの
押しつけはしないけど楽しんで喜んでもらえたら。
そんな気持ちで考えた新聞広告をご覧ください
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6. ■新聞広告（カラー全15段）
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7. 仕 組 み
点線に沿って切り取ります 点線に沿って山折りにします 試着アプリをダウンロード 穴に頭を入れて
カメラを向ける
試着完成！
全種類試着できるから
お気に入りが選べる！
後ろ姿も確認できる！
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8. 既 存 店 ・ ウ ェ ブ シ ョ ッ プ 誘 因 フ ロ ー
親と子がコミュニケーションしてもらえる舞台を、
“子供服”という切り口でマザウェイズが整えることで店舗への誘因を図ります
ブログ
口コミ
ＳＮＳ 店舗
会 非
会
新聞
（１５段広告） ブログ・キャンペーン連動
員 員
www.motherways.com
折り込み ブログ
アプリ体験報告など
チラシ キャンペーン展開案
コドモコートコレクション「試着スマイルキャンペーン」
DL
試着体験用PDF
＊アプリで試着した時の“ポーズ”と“笑顔”を投稿
※画像から試着している商品のリンクをはることで
試着アプリ紹介
ウェッブショップへ誘導
＊素敵な笑顔を送ってくれた人の中から人気を集めた
ウェブ
上位数人を今後のセール広告モデルとして起用！ ショップ
ダイレクト ※投稿時に、商品に対するコメントを書い頂く環境を作ることで
motherways
Net Shop
メール お客様の生の声をキャッチアップします。
楽天
セール告知
（会員ポイントアップ特典含む）
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9. 概 算 開 発 ・ 展 開 ス ケ ジ ュ ー ル
お客さまに喜んでいただける施策を展開できるように
柔軟なスケジュール調整と対応で取り組みたいと考えております
8月 9月 10月 11月 12月 1月
全体 全体方針策定 ★キャンペーン
アプリ開発（約1.5カ月）
＊アプリ申請
試着アプリ
Facebookページ制作（約2カ月）
CPWEBサイト制作（約1.5カ月）
＊運用
キャンペーンＷＥＢサイト
制作
新聞広告制作
告知 告知展開
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10. お わ り に
の、かわいらしくて驚くほど安い、商品力があるものを
ブランドになじみのない人に「知ってもらって、心に残してもらう」
には、『普段から自然と行っている“親と子の成長日記”のような場
を提供したら良いのではないか』と、考えたのがきっかけでした。
（子どもの成長写真は携帯電話の待ち受けにしたり、机上に張ったり、ブログにアップしたり、 男の子には、新聞紙で兜をつくってみたり等々）
ぜひ、 の世界を多くの人に知ってもらうための
一助になれば幸いです。
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