Uutiskirjeiden sisällöntuotanto: millainen on onnistunut uutiskirjeen otsikko? Millainen rakenne uutiskirjeessä toimii? Muutamia niksejä uutiskirjemarkkinointiin.

1. Uutiskirjeviestinnän niksejä
Minisisältö

2. Hyvän uutiskirjeen anatomia
Toimintaan ohjaava Subject-line eli viestin otsikko
Aseta otsikolle tavoite → vähintään klikatuksi tuleminen!
Tervehdys → puhuttele vastaanottajaa
Vetoava ingressi eli alkukappale → suoraa asiaa!
Lyhyistä kappaleista muodostuva leipäteksti
Avainsanoja, toimintaan ohjaavat linkitykset, kehotukset
vuorovaikutukseen → verbejä!
Tulevia kappaleita avaavat väliotsikot
Lopputervehdys

3. Otsikointi
8 toimivaa otsikkokategoriaa:
Suoraan asiaan: ”Nyt 10 % alennus kaikista tuotteista”
Epäsuorat vihjaukset: ”Harjoitus tekee kirjoittajan”
Uutisotsikot: ”Tuote X pärjäsi testeissä”
"Kuinka...": ”Kuinka äkkiä kesäkuntoon, 10 keinoa!”
Kysymys: ”Kuka muu haluaa säästää sähkölaskuissa?”
Käsky: ”Tilaa tuoteemme tänään”
"...syytä miksi...": ”5 syytä miksi tuotteemme toimii”
Todistus: ”'Aurinkopaneeli muutti elämäni', tunnustaa X”

4. Tervehdys
Jos vain suinkin mahdollista ja luontevaa, tervehdi
kutakin uutiskirjeen vastaanottajaa hänen omalla
nimellään
Listasi koostuu ihmisten joukosta, mutta käsittele sitä
kuin sinulla olisi Yksi Tärkeä Vastaanottaja →
puhuttele häntä
Ihmiseltä ihmiselle -media

5. Allekirjoitus
Pyri tyyliin, johon sopii inhimillinen allekirjoitus
Näytä kuka allekirjoittaja on ja miten häneen/yritykseen
saa yhteyden
Kun kerrotaan kenen kanssa tässä asioidaan, syntyy
suhteita

6. Sisältö
Hyviä kirjeitä on monenlaisia
Erityisen hyvä kirje antaa lukijalleen jotain konkreettista
Tarjous, tietoa uusista tuotteista/sisällöistä, ilmainen ekirja,
tutkimustuloksia, mahdollisuus osallistua tutkimukseen,
case-esimerkkejä jne.

8. Ohjaa toimintaan
Sosiaalisen median käyttäjät ovat eri toten ohjailtavissa
toimintaan käyttämällä verbejä → käske!
Kehota
Lataamaan
Ilmoittautumaan
Klikkaamaan (varsinaisille sivuille, verkkokauppaan jne.)
Ostamaan
Jakamaan
Lähettämään eteenpäin
Vastaamaan kyselyyn
jne.

9. Varioi
Pidä huolta, että lähetät aina hieman erilaisia kirjeitä!
Tilaa kilpailijoidesi kirjeet → opi niistä ja toimi myös
eroavilla tavoilla
Kysy tilaajiltasi mitä he uutiskirjeeltä haluavat →
muokkaa tyyliäsi vastausten mukaisesti

10. Seuraa Zentoa ja kysy lisää:
http://www.facebook.com/zentointeractive
http://twitter.com/zentoltd
http://linkedin.com/companies/zento-interactive
http://gplus.to/zento
Tilaa uutiskirjeemme:
http://www.zento.fi/tilaa-uutiskirje