Документ обсуждает стратегии интеграции локальных маркетинговых кампаний с использованием геолокационных технологий и мобильных платформ. Особое внимание уделяется влиянию социальных сетей на охват локальных активностей, а также использованию сервисов как Foursquare для привлечения клиентов. В конце документа предлагаются примеры успешных кампаний и рекомендации по их реализации.

1. SoLoMo:
Как превратить «местечковые» кампании в интегрированные
Копань Илья
Brand Marketing Manager
adidas CIS

2. Social
Local Mobile

3. Local Mobile
Геолокация встроена во многие
мобильные приложения, делая их
более привязанными к местности

4. Social
Local
Социальные сети
позволяют локальным
активностям получить
больший охват

5. Social
Mobile
Мобильные устройства
увеличивают время
пользования социальными
сетями

6. проникновение
мобильного интернета в
России на конец 201246%
J’son & Partners Consulting, 2012

7. пользователей мобильного
интернета в России
используют социальные сети
71%
J’son & Partners Consulting, 2012

8. пользователей смартфонов
в России прогнозируется
к концу 2013 года39 млн.
J’son & Partners Consulting, 2012

9. SoLoMo не обязательно
подразумевает только смартфон

10. Комьюнити,
как центр коммуникации

12. foursquare в России
4ое место в мире по количеству чекинов
Charles Birnbaum, Foursquare, MBLT ’13

13. foursquare в России
1 000 000 пользователей
2,5М заведений
260Мчекинов
Charles Birnbaum, Foursquare, MBLT ’13

14. Выгода
Соревнование
Развлечение

15. 7типов specials
Привлечение новых покупателей
Повышение частоты посещения
Увеличение охвата локальных кампаний

16. Фотобудка Climacool
Offline + SoLoMo
Фотобудка с охлаждающим эффектом + спецпредложение на Foursquare
Чекин + фото с будкой =
подарокпри покупке кроссовок Climacool

18. Результаты
Conversion rate
x1.26за две недели

19. Высокие технологии
в SoLoMo

20. RFID
Возможность интеграции с геолокационными возможностями
социальных сетей в локальных кампаниях
Facebook
Twitter
Foursquare

21. RFID
Одно касание
вместо использования геолокационных сервисов со смартфона
Повышение количества контактов с брендом

22. Начинайте с людей,
а не с технологий

23. ПРАВИЛЬНЫЕ
люди
места
действия
понятная выгода

24. Спасибо за внимание
Вопросы?
Копань Илья
Brand Marketing Manager
adidas CIS

25. Мой Facebook