28 мая 2011, Киев. BridgeCamp #2 — продвижение в социальных сетях для некоммерческих организаций

1. Мировой опыт
продвижения в социальных
медиа для НГО

8. Найти подобных по
определенному признаку
и вступить в общение

9. Возможности в соц.медиа для НГО:
 Создать бренд организации в соц.медиа
 Формирование сообщества единомышленников
 Формирование общественного мнения
 Анонс и поддержка событий
 Поиск единомышленников и партнеров
 Сбор средств и пожертвований
 Коммуникация с общественностью,
единомышленниками
 Информирование
 Сбор информации и отслеживание новостей

11. Украина входит в ТОП-5 стран по
числу пользователей соц. сетей
Universal Mc Cann, April
2011

12. «Население» Украины в социальных
медиа
16 695 989 аккаунтов
5 000 000 активных
аккаунтов
1 430 000 активных
аккаунтов
6 000 000 аккаунтов
4 000 000 активных
аккаунтов
20 542 аккаунтов
1,799 млн пользователей
InMind, февраль 2011

13. Аудитория по регионам Украины,
февраль 2011
source: bigmir.net

14. 15% украинцев –
используют интернет
каждый день
Кто эти люди?
31% - киевляне
24% - жители городов 500тыс+
44% - в возрасте 16-19 лет,
29% - в возрасте 20-29 лет
45% - имеют высшее образование
5% - пользуются интернетом на мобильном
16% - имеют ноутбук
source: GfK Ukraine

15. Социальные сети в Украине
 87% пользователей Интернет посещают
соц.сети.
 55% ежедневно
 88% - с целью общения с френдами.
Для сравнения:
 95% - электронная почта
 57% - месенджери
Данные: ivox.com.ua

16. Twitter в Украине: формат и быстрота обмена
информацией сделали его популярным и
быстро растущим
Universal Mc Cann, April 2011

17. Сколько нас в Twitter’е?
По состоянию на 3 сентября 2010 года сервис
насчитывает более 145 млн пользователей.
По состоянию на июнь 2010 года ежемесячная
посещаемость ресурса составляет около
190 млн уникальных пользователей, что
говорит о стремительном росте ресурса.

18. Livejournal вошел в ТОП-7 наиболее
охватных сайтов Украины
Охват украинской аудитории –
20,35%
3 млн. уник. посетителей в месяц
57 млн. просмотров страниц в
Gemius, апрель 2011 месяц

19. Характеристика украинской аудитории
(март 2011)

23. 7 важных показателей для
продвижения организаций в Facebook
 Взаимодействие с пользователями vs. Кратковременное попадание
на страницу
 Уникальные переходы vs. Повторные переходы на страницу компании
в социальных медиа
 Подписки и подписчики
 Отклики и эмоциональная реакция на посты
 Число действий, совершенных пользователем
 Ре-посты и ретвиты
 Показатель числа и глубины переходов по ссылкам (сlick-through)

24. Традиционный маркетинг Social Media Marketing
Массовое воздействие на аудиторию Точечное воздействие на аудиторию

25. Традиционный маркетинг Social Media Marketing
Привлечение Вовлечение
Сообщества
ТВ-реклама Блоги и микроблоги
Радио Видеореклама в Сети
Глянцевые журналы Интернет-СМИ
Газеты Интерактивные баннеры
Реклама на улицах Спецпроекты
Классические интернет-сайты Приложения
Современные сайты
Краткосрочный контакт Длительный контакт

26. Традиционный маркетинг Social Media Marketing
Сарафанное радио «в кругу семьи» «Публичное» сарафанное радио

27. Традиционный маркетинг Social Media Marketing
Громкая вычурная реклама Гармонично вписанная в среду реклама

28. Geolocation

29. Примеры успешных проектов НГО
в мире

30. Epic Change
Campaign:
Tweetsgiving
Fundraising Goal:
$10,000
Actual:
$11,131
372 contributors
$29.92 avg gift
Time Period:
Nov 25 – 27 2008

31. Charity : Water
Campaign:
Twestival
Всемирно-известной
организации Twestival,
которая проводит ряд
фестивалей по всему миру,
удалось заработать более
250.000 долларов с февраля
прошлого года для
поддержки проекта charity:
water

32. Гуру социального медиа Дрю Оланофф - проект «Обвини Рак Дрю».
Благотворит. кампания, целью которой является привлечение внимание к
проблеме рака и сборе средств на помощь больным.
Чтобы ни происходило плохого в твоей жизни, ты просто обвиняешь в
этом рак Дрю, используя хэштэг #BlameDrewsCancer. Спонсоры Дрю,
компания 23andme жертвует по одному доллару в пользу LIVESTRONG за
каждый твит, использовавший данный хэштэг.
(На сегодняшний день, это более 25 000 упоминаний).

33. Петиции и опросы
Существует
множество платформ
для петций. одним из
лучших сервисов для
организации петиций в
Твиттере
является Act.ly

34. Спасибо за внимание!
Lana @Ovsianik,
менеджер проектов
New Social Communications,
консультант по новым медиа
Amazon Star,
E-mail: s.ovsianik@gmail.com
Facebook, LinkedIn: Lana Ovsianik
mob: 097.141.68.77