En god idé! Når strømmen av informasjon og kommunikasjon vokser dramatisk, øker også behovet for å velge bort. En slik utvikling stiller enda høyere krav til kvaliteten på den kommunikasjonen som lages. Det som lages av kommunikasjon må unngå å bli filtrert bort av den allmektige, digitale forbruker. Heldigvis er det noe som aldri forandrer seg; En god idé. SMFB er et reklamebyrå som har markert seg sterkt de siste årene, med et stort antall spennende digitale løsninger. SMFB forteller her om sitt tankesett og tilnærming, og presenterer cases fra blant annet IKEA, Freia og Geox. Et foredrag av Christian Steen og Kristian Kristiansen fra SMFB.

1. ANFO DIGITAL STRATEGY SUMMIT // 21.NOV 201 2
MED KRISTIAN KRISTIANSEN & CHRISTIAN STEEN

2. Hvordan jobber
dere digitalt?

3. Vi jobber ikke digitalt.

4. Alle jobber med ideer.

5. SMFB de siste 6 månedene.....

6. 87%
av alle SMFB kampanjer har en digital komponent.

7. 61%
av alle SMFB kampanjer har et digitalt hovedelement.

9. 4 Mediestrategiprisen 2012
3 INMA Sølvtagg 2012
3 Site of the day awards

17. Hvordan jobber
dere med
sosiale medier?

18. Lager dere app´er?

19. Hva er problemet ditt?

20. KUNDEVENNELIG-VERSJON:
Hvilken oppgave er det
reklamen skal løse?

21. Hvordan løser vi det på best mulig måte?

22. 100% lojal mot oppgaven.

23. «Rive ned vegger»

24. 360* MARKETING

26. IDÈ PRODUKSJON
100% 0%

27. IDÈ MEDIANØYTRAL
100% 100%

28. IDÈ PRODUKSJON
100% 0%

29. IDÈ PRODUKSJON
100% 100%

30. IDÈ TID
100% KOSTNAD
KVALITET

35. Hvordan jobber
SMFB digitalt?

36. Først finner vi den gode ideén.

37. Deretter finner vi den digitale byggmesteren.

38. Idéen definerer vårt behov.

39. Kunden definerer rammebetingelsene.
(Tid + penger)

40. Resultatet er høy kvalitet,
stor fleksibilitet og høyt tempo.
Og høy produksjonsverdi.

41. Vårt mål er at SMFB aldri bli
sin egen begrensning for å realisere en
god ide på best mulig måte.

43. CASER

46. OPPGAVE: Verdenslansering av en ny vanntett teknologi.
PROBLEMET: Vanntett er vanntett for folk flest
IDÉ: “The Ultimate test” - If it works here, it works everywhere.

47. http://entries.no/geox/e/amphibiox/merge.html

50. OPPGAVE: Relansere en 20-år gammel Diesel-sko.
PROBLEMET: Hvordan gjøre den samme gamle skoen intresant for en helt ny målgruppe,
på et minimalt budsjett?
IDÉ: The pre-internett shoe. En anti-sosial medier kampanje via sosiale medier.

57. Hvordan ser da Facebook og Twitter-mld ut?

61. http://entries.no/diesel/e/yuk/

63. IT WIL
WITH L CON
YOU, NNECT
THE IN OT
TERNE
T

64. LD
OU ,
S E C IES
HO OR
THIS AL THE
T C AS
UN T H
CO BU CY
DEC EN
NOT TO

65. IT WON'T
GOSSIP
ONLINE
ABOUT
HOW MANY
CALORIES
YOU'VE
BURNED

66. D
E T
K S
C TE
O A
T L
S E
Y H
L T
L
U H
F IT GY
LO
O 3
W CHN 99
E M1
T O
F R

67. PUT THEM
ON AND
FEEL HOW
ABSOLUTELY
NOTHING
INTERACTIVE
HAPPENS

68. WE BELIEVE YOU!
STOP OVER-
SHARING

72. OPPGAVE: Lansere den nye IKEA katalogen.
PROBLEMET: Katalogen er ferskvare og de fleste kaster den etter gjennomlesning.
Hvordan gir vi IKEA-katalogen forlenget liv?
IDÉ: Tilføre IKEA-katalogen økt verdi igjennom hele året.

73. http://entries.no/ikea/e/textile-grants/

76. OPPGAVE: Inspirere enda flere nordmenn til å kjøpe kjøkken.
PROBLEMET: Mange synes det er komplisert og krevende å kjøpe kjøkken.
IDÉ: Alle kan enkelt kjøpe kjøkken og det blir veldig fint.

77. http://entries.no/ikea/e/kitchen-colab/

80. OPPGAVE: Lansere den “gamle” IKEA katalogen på iPad.
PROBLEMET: Hvordan puste nytt liv i en gammel nyhet? Og midt på vinteren da!
IDÉ: Tilføre et nytt og spennende element på «IKEA-måten».

81. http://entries.no/ikea/e/berora/

84. OPPGAVE: Åpne et nytt varehus 300 meter unna det gamle.
PROBLEMET: Hvordan gjør vi et nytt varehus bestående av de samme gamle produktene
interessant?
IDÉ: Invitere alle Bergensere til flyttesjau og innvielsesfest.

85. http://entries.no/ikea/e/moving-the-store

88. OPPGAVE: «Transform her white ritual into a green season».
PROBLEMET: Over 70% av salget skjer om vinteren, og hovedsakelig før og under påske.
Hvordan øker vi salget i grønnsesong?
IDÉ: Kvikk Lunsj er ikke vintersjokoladen eller påskesjokoladen.
Vi knytter Tur-sjokoladen til en norsk kulturell helårs særegenhet; Søndagsturen.

89. http://entries.no/freia/e/kvikk-lunsj-app/index.html

90. Oppsummering

91. En god idé løser problemet.

92. En god idé har evnen til å påvirke.

93. En god idé er en digital idé.

94. Hvordan jobber
dere med idéer?

96. Takk for oss