본 슬라이드는 2013년 5월 30일, 국제구호개발 NGO인 ‘굿네이버스’에서 진행했던 강연 내용을 담은 것입니다. 
(대상: 나눔기획팀, 사회공헌협력팀, 미디어팀, e-나눔팀, 홍보팀, 온라인제작팀, 영상제작센터, 회원서비스팀, 회원만족팀, 결연관리팀)

1. Creative
Inspiration
for
굿네이버스
본 슬라이드는 국제구호개발 NGO인 ‘굿네이버스’에서 진행했던 강연 내용을 담은 것입니다.
(대상: 나눔기획팀, 사회공헌협력팀, 미디어팀, e-나눔팀, 홍보팀, 온라인제작팀, 영상제작센터, 회원서비스팀, 회원만족팀, 결연관리팀)

2. 안녕하세요

3. CopyWriter:8년차카피라이터에서
CreativeLead:3년차크리에이티브리드로
새로운광고를만들고싶다는이유만으로!

4. 오늘강연의컨셉은
Case+Yaburi

5. 오늘의목표는
새로운시대의크리에이티브이슈와
글로벌비영리단체들의광고사례소개를통해
여러분들이
커뮤니케이션을보는관점을확장하는
계기를마련하는것-

6. 스마트디바이스,소셜미디어의등장과함께
마케팅커뮤니케이션의환경이급속도로변하고있습니다.
이런시대에새롭게등장한크리에이티브이슈를살펴보고,
더불어굿네이버스와같은글로벌비영리단체들의광고사례를소개해드릴까합니다.
이를통해여러분들이커뮤니케이션을보는관점을
조금이라도확장해볼수있는계기를마련해드리는게
이번강연을준비하며세운목표입니다.
당초IMC에관한강연을의뢰해주셨는데,
이렇게새로운이슈들을살펴보는것이여러분들께더욱도움이될것같다는제멋대로판단이오니,
아무쪼록재미나게듣고봐주셨으면하는바램입니다.
“

7. 자,시작해볼까요?

8. 바티칸 성 베드로 광장
교황 즉위식
Mobile is Everywhere
New Era새로운시대가찾아오다

9. Social
Digital
Mobile
Location
Tagging
Game
……
…
우리의눈과귀와손의변화
그리고생각의변화
하부구조가상부구조를지배한다!?

10. 모든것이변하고있다.그리고모든것이광고가된다.
물리적변화가아닌화학적변화에가까운NewCreative

11. *BrandHacking
*Gamefication
*EverythinggoesSocial
*Alwaysbeta
제가나름대로분류해본
NewtypeofNewcreative

12. *EverythinggoesSocial

13. EverythinggoesSocial
모든것이소셜로-이제소셜미디어는공기와같다
두말하기도당연한소셜미디어

14. 소셜미디어가광고를바꾸고있다
그리고비즈니스자체를바꾸고 있다
그사례들

15. Social의힘으로만들어가는상생경제시스템
madein에서madeby를넘어madefor의시대로
madein은이제품,어느나라에서만든거야?라는질문을담은것으로‘품질’이주안점이되었던시대를상징하는것이었습니다.(USP)
madeby는품질을넘어어떤기능과디자인을제공하는가가중요해진시대를보여주고있습니다.(Brandimage)
madefor는누구를위하여이제품과브랜드는존재하는가?내가사야할영적인이유는무엇인가?를묻는시대를상징하는단어입니다.(Social)
*블랙프라이데이는추수감사절(추수감사절은11월넷째주목요일)바로다음날인금요일을이르는말로미국최대의쇼핑데이
*사이버먼데이는그다음주월요일로주말동안미처쇼핑하지못한사람들을겨냥한온라인쇼핑데이
http://smallbusinesssaturday.com/
AmericanExpress"SmallBusinessSaturday"

16. Social시대의‘영혼을위한닭고기스프’?
혹은,꼬마CAINE은야심찬스타트업창업자
첫번째고객이자플래시몹파티를열어준Nirvan은엔젤투자자
꼬마케인에게용기와즐거움과 행복을안겨준소셜미디어의힘으로이제그를위한장학펀드까지-
이꼬마가잘자라세계적인기업을만드는창업자가될거같지않으세요?
http://cainesarcade.com/
CAINE’sArcadeShortFilm

17. WOM;
WordOfMouthtoWordOfMouse
바이럴에대한정의가달라지고있다그리고더욱강렬해지고있다

18. 2Day + 2Million
드라마틱한플래시몹+드라마틱한조회수
벨기에의조그마한광장에서100명이채안되는구경꾼들,
소셜미디어가없었다면도달가능한조회수였을까?
영화채널인TNT가벨기에런칭에맞춰진행한플래시몹으로유튜브에공개되자마자폭발적인조회수를기록했으며
깐느라이온즈를비롯한수많은광고제에서수상,현재대한민국의인구만큼이나많은조회수를기록중
http://bit.ly/I2FpBz
TNT"ADramsticSurprise"

19. 주입이아닌이입의시대
New Era

20. 건축학개론과버스커버스커열풍의의미하는것
그들의이야기를듣게만든게아니라,우리들이이야기를하게만들었다
그래,사람들은주입받는것보다이입하는걸원하게마련이니까
@mooncopy:여수에가고싶게만드는건여수세계박람회광고가아니라여수밤바다로구나..
@anahmik:건축학개론은가장트윗적인영화란생각이든다.'영화가좋다'는얘기보단각자의기억과사연을한마디씩하고싶게만드니까.입소문이안날수가
없잖아.완성도로관객을압도시키는게아니라각자에게자리를깔아주는영화.

21. *BrandHacking

22. 역사상가장스마트한소비자*가등장하다!
이렇게높은지식수준,이렇게높은소득수준을가진소비자를
브랜드와마켓은경험해봤을까요?
*구글회장인에릭슈미츠의표현에서

23. BrandHackingUsingbrandtoolsinunexpectedwaystocreateunexpectedvalue
ad:techinspire2011http://bit.ly/HTOz71
이스마트한소비자들은
더이상기업의의도대로만움직이지않는다
그들이행하는것은...

24. 오늘도지구촌 곳곳에선브랜드해킹들이자행되고있으니...
레고피규어를개조해눈에LED를넣은아주흔한해킹 다양하게변주되고있는콜라캔개조작품
아마존배송상자롤로봇으로만들어아마존에팔다 양덕공대생Wii게임을개조한후EA에팔다

25. 해킹도서슴치않는
스마트한보헤미안(혹은덕후?)같은소비자들,
그들의마음을얻으려면?
그래,마음껏놀게하자
브랜드는놀이공원이다

26. Hacking+Brand+Interation
코카콜라싱가폴이전면로고도지운채(해킹!)설치한인터렉티브자동판매기
자신의의지로자신의몸을움직일때생겨나는애착
자발적으로올라온수많은영상들이유튜브에올라와있음
CocaCola"Hugme"
http://bit.ly/I6iin5

27. SaySomething?DoSomething!
영국IKEA는“IWannaHaveASleepoverInIkea”라는페이스북페이지를개설
말그대로IKEA매장에서하룻밤을자는행사에페이스북팬들을초대
매장을놀이공원으로만들다!즐겁게논사람들은자신의소셜네트워크에포스팅포스팅~
IKEABIGSleepover
http://youtu.be/YMJD53fxihU

28. 므흣하지만이렇게노골적이면외려귀엽죠?
사용빈도를높이기위해서라면첨단첩보무기(?)도제공하라
OKAMOTOFREEDOMPROJECT중하나로감시카메라앱과같은기발한즐거움장치제공
Hacking+Brand+Gaming
Okamoto"TipOff"
http://okamotofreedom.com/

29. *Gamification

31. Pre-game Post-game
Identifiedtypesofabuse
Pre-game Post-game
Ave.awarenessscore
아뉘~광고얘기하다말고왠게임이야기?
먼저브랜드에게임을접목시켜본구라파광고인들의효과조사
http://pinterest.com/theypin/editor-of-the-month-mar/

32. Gamification
istheuseofgamedesigntechniques,gamethinkingandgamemechanicsto
enhancenon-gamecontexts.
그러니까쉽게말씀드리자면,게임이아닌영역에게임적인요소를넣어
더욱흥미를불러일으키자는것이바로게이미피케이숀이란거죠~
한마디로게임화

33. 브랜드와Gamification을
효과적으로겹합한크리에이티브들

34. 스톡홀름시내를거대한게임공간으로만들어버린발상
그런데,무한도전‘돈가방을들고튀어라’가생각나지않으셨어요?
기장본능적인(?)놀이인술래잡기를모바일기술로새롭게탈바꿈
스톡홀름에서시작된캠페인은글로벌플랫폼으로발전해각나라별로집행
MINI"GetawayStockholm"
http://vimeo.com/17360718

35. 관여도가극히낮은세제,
체험게임으로관여도를높이는아이디어
실리콘밸리에선이런말이있답니다.“아!저거나도생각했는데~라는것만큼어리석은말도없다”
아이디어의발상보다실행이중요해진시대
Ariel"BigStain"
http://bit.ly/mvmRfU

36. *Alwaysbeta

37. 모든것이변하기시작한시대
세상에없던형태의광고가등장하기시작

38. 레퍼런스가없는시대,스타트업마인드가필요해짐
세상에없던것을만들기위해/리스크를기꺼이안고가는/R&D가필요한
likeStart-up
notAgency

39. 실리콘밸리를배우기시작한매디슨애비뉴
제품이나서비스를먼저만든후광고주(브랜드)와부킹시킨다
TechGeekAgency+ADAgency+Client

40. 하던거나그냥해~
이걸왜해?이거광고가아니잖아?이게되겠어?그래서뭐?
Alwaysbeta=NewCreative
낯설고어렵고부족하고이상할지라도
테크놀로지와결합을통해늘새로운시도를해야한다
그Case들

41. TechGeekAgency+ADAgency +Client
TechGeek에이전시PerfectFoolsMock-up을만들어
클라이언트에게제시, 유럽전역의플래그십매장으로확대
피드백1:“Ohfuckohohohoh~~~~~~~~”
피드백2:“Mahahahahaah~~~~~~~~~~”
피드백3:“Thisideaisfuckingawesome!!”
CanvasExperiment
http://vimeo.com/33787717

42. 2008년노키아의에이전시는그유명한Wieden+Kennedy
하지만이런혁신적인디지털크리에이티브를제공하지는못했음
스웨덴의작은에이전시인FarFar가치고들어가프로젝트를실행
작은에이전시가만들어낸세상에서가장큰표지판
W+K는얼마뒤노키아의광고대행권을잃음
NOKIA:Worldbiggestsignpost
http://vimeo.com/8758205

43. 모든것이변화하고
모든것이광고가될수있는시대
글로벌비영리단체들의광고는
어떻게변화하고있을까?

44. unicef:#NoNameMatch
http://vimeo.com/65389926

45. 이름을가지지못한다는것이얼마나말도안되는일인지를
그들이가장열광하는축구를통해강렬하게전달
해시태그#NoNameMatch사용등소셜미디어의활용을극대화해Buzz확산유도
N스크린시청습관에대한학습이있었기때문에더큰효과발휘
소셜미디어+N스크린=Buzz

46. THESADDESTPINTERESTPAGEINTHEWORLD
먹을음식과물그리고깨끗히씻을비누,공부할칠판,신고다닐신발
아프리카시에라리온에거주하는13살소녀의핀터레스트페이지
다른사람들이예쁘고반짝이는것을핀할때,이소녀는생존을위한물건을스크랩해야한다는메시지를전달

47. http://youtu.be/2_M0SDk3ZaM
Likesdon'tsavelives

48. 사람들의소셜심리를정확히꽤뚫은사례
좋아요를누르는것만으로도심리적만족을얻어버리는사람들에게
직설적인화법을구사해 충격과공감을얻어냄
*페이스북을들여다보면종종이런메시지를볼때가있습니다.1like=1$donate사람들은측은지심을발휘해
‘좋아요’그게뭐어렵냐는생각에좋아요를누르고있죠.여러분들은다들알고계시겠지만다숫자올리기장난일뿐입니다.

49. http://youtu.be/gDjvxnxmaqA
SharpenYourPencil

50. 동일한메시지의화학적변주
세계곳곳의폭력에대해직시하고변화를위한행동에나서라는메시지
영상,인터넷배너,포스터,앰비언트등각각의미디어성격에맞게변형집행

51. iAd-SlidetoUnlock
http://youtu.be/gDjvxnxmaqA

52. 새로운미디어에새로운기법을사용하는것만으로도!
스웨덴최대발행신문의아이패드버전에집행한iAD플랫폼광고
많은언론에소개되어광고효과의상승을가져움

53. TorrentYourBlood
http://vimeo.com/38421404

54. 헌혈에대한인식증대를위해토렌트로광고를집행/유통
미디어비용은줄이되광고의아이디어와완성도에집중해야할필요대두
토렌트는Seed가많을수록전송이빨라지는것이특징,헌혈을많이할수록환자들이빠르게회복할수있다는공통점
http://smartnewsolutions.ru/festival/torrent_your_blood/
Thefirstwebprojectwithusingtorrents!

55. Slow-downloadfilms

56. 유튜브시대의앰비언트광고
미디어특성에맞는앰비언트기법을구사
앰비언트광고:주변에서흔히볼수있는사물이나자연등을매체로
사람들의일상속으로뛰어는게릴라식광고

57. DeutscheAIDS-Stiftung
http://youtu.be/Q2yYWvMlTg0

58. 미디어아트작업을컨셉에맞게변형!
세계에이즈의날에집행된캠페인으로
전세계적으로18초마다한명씩에이즈환자가사망하고있다는사실을
18초마다생겨나는십자가가생겨나는거품프린터를이용해전달
최근크리에이티브에가장많은Inspiration을주고있는분야는뉴미디어아트
이들의작업을광고컨셉과잘매칭된다면큰효과발휘

59. TheMostPowerfulARM
http://www.themostpowerfularm.com/

60. 희귀병을앓고있는아이들을돕기위한서명로봇
페이스북계정으로로그인하면로봇팔이페이스북의이름을서명지에대신서명
서명이끝난뒤사진을찍어서페이스북월에업데이트
유스트림으로실시간중계
‘SaveOurSons’이라는재단에서진행하고있는캠페인으로
3개의디지털에이전시가협업진행

61. CauseMarketing
다들보셨던사례일까또두렵네요;;

62. AmericanExpressMembersProject:sOccket
http://youtu.be/u5gqoYkL8To

63. 하버드학부생들의개인프로젝트를아멕스가후원하다!
15분정도신나게공을차며축구를즐기면,
공속에배터리가충전되어LED등을3시간밝힐수있는축구공
하버드엔지니어링스쿨에서만난4명의여학생들이함께아프리카에머물다전세계어린이의25%가전기없이생활한다는걸알게됨
자신들의재능을살려적정기술을담은축구공을개발한후아멕스에제안해빛을보게됨

64. ChromeforaCause
http://youtu.be/2eImbx3I8SQ

65. 브라우저크롬을통해간편하게기부를할수있는확장프로그램
구글은크롬의활성화를높이기위한Cause마케팅으로
설치한사용자들이2010년12월15일~19일사이에브라우저탭을열면,그수를
카운트하여매일한번씩5군데의기부처가운데한곳을골라기부할수있게함
총6천6십만탭오픈을통해1백만불규모의기부가진행됨

66. ShareYourBreakfast
http://youtu.be/mkxSI5qDlrA

67. ‘ActionforHealthyKids’와협업,자사브랜드의이미지강화
사람들이자신의아침식사를사진으로찍어캠페인사이트에올리면,
Kellogg가형편상아침을거르는미국내어린이들에게식사를제공하는프로그램
이캠페인을위해Kellogg는TV/인쇄/디지털/소셜등을통합하는역대가장큰규모의광고도진행
월마트에캠페인을알리기위한거대한조형물도설치

68. 휴우~
여기까지보고듣느라욕보셨습니다

69. 재밌고인상깊긴한데, 그런건
다구라파NGO들의 이야기아닌가요?“ ”
그런데,이런의문을가지실법도합니다

70. 앞서보신캠페인들대부분은
광고대행사가최소한의비용만받고제작한캠페인들,
그런데그들이선의,선심으로만일을했을까요?“ ”
그러면,이런의문을가져보는건어떨까요?

71. 선심과흑심의만남이있었다!
광고제에서수상을하면
광고대행사는실적이오르고
크리에이터는몸값이오르고

72. 우리도그들처럼
선심과흑심을만나게하자!
그래서조심스럽게드리는제언

73. 이제그들처럼
어워드위닝에대한갈증이높아지고있는
우리네광고주들과광고대행사들

74. 광고대행사들
언젠가부터만만하게보이기시작한
'사자한마리'
광고주들
기업에서가장중요한능력은
'있어빌리티'
&

75. 제언1
매력적이고크리에이티브한아이템을
광고주&광고대행사에선제안하는건어떨까요?

76. 제언2
해외광고제수상에목말라하는
광고대행사들과콜라보하는건어떨까?

77. 넘어야할허들이많지만
과거에비해그높이는많이낮아졌다고할수있습니다

78. http://chaecopy.wordpress.com/
https://www.facebook.com/CHAEcopy
https://twitter.com/CHAEcopy
http://pinterest.com/chaecopy/
저라도
괜찮으시다면...
활용하소서
{

79. http://d-rink.com/
https://twitter.com/DigitalRink
https://www.facebook.com/Digital.rink
http://www.slideshare.net/D-rink
인사이트
크리에이티비티
테크놀로지
{

80. 감사합니다