Showcasedagen 2015 | IKEA | En god dag starter her

2. Kataloglanseringen er
IKEAs største årlige
markedsaktivitet.

3. Triggerpunktanalysen

4. Etter å ha jobbet med livet hjemme i over 70 år, vet IKEA at morgenstund ikke alltid har gull i munn.

5. Vi ville vise målgruppen at IKEA gjennom sin innsikt og innredningskunnskap kan være med
på å gi en god start på dagen – både gjennom inspirerende og gode produkter og
innredningsløsninger, men også gjennom menneskelig omtanke.

6. Vi gjennomførte en
omfattende kartleggingsjobb
av nordmenns morgenvaner

8. De største gledessprederne fikk lage egne ”En god dag starter her”-pakker, som ble
delt i IKEAs egne kanaler i etterkant av kataloglanseringen.

9. Vi inviterte 130 av Norges viktigste interiørpersonligheter til Galleri 1857 på Grønland i Oslo.
Her innredet vi et gammelt trelastlokale med en rekke installasjoner som viste frem innsikten
vi hadde samlet opp og IKEAs nyheter.

10. All innsikten ble brukt i utformingen av selve
kataloglanseringseventet.

11. Til hver installasjon knyttet vi innsikt vi hadde fått gjennom spørreundersøkelsen. På den
måten viste vi at IKEA faktisk svarer på nordmenns hverdagsutfordringer, og at livet hjemme
står sentralt i produktutviklingen.

14. For at flere skulle få ta del i innholdet
ble lanseringen streamet live.

20. Evaluering

21. Resultatene
Rekkevidde:
102 presseklipp med en rekkevidde på 7,8 millioner.
Aktivitet i egne kanaler og sosiale medier hadde en rekkevidde på cirka fire millioner.
Total rekkevidde på 12 millioner.
Engasjement:
Aktiviteten på IKEA Norges Facebook-side økte markant i perioden.
I tillegg ble det skrevet 55 relevante bloggsaker.
15.000 seere var innom direktestrømmingen av kataloglanseringen på nett, noe som
gjorde det til den største kataloglansering noensinne.
Effekt: Sammenlignet med året før hadde IKEA en 8,5% økning i salg i
lanseringsmåneden august. I samme periode økte trafikken til www.ikea.no med 45% og
trafikken til varehusene med 10,5%.

22. Takk til:
IKEA
JCP
Lokal 54
SMFB
MediaCom