Контроль работы подрядчиков по SEO, SMM и контексту

Механизмы контроля работы подрядчиков
Русаков Вячеслав
rusakovvyacheslav@gmail.com
http://rusakov.tel

Поисковое продвижение (SEO)
http://rusakov.tel

Инструменты контроля работы
http://rusakov.tel
•
Сервисы для анализа позиций сайта;
•
Аналитика (Яндекс Метрика и Google Analytics);
•
Месячные отчеты о работе;
•
Визуальные изменения на сайте;
Самый важный показатель: рост заявок/заказов/обращений/звонков

Сервисы для анализа позиций сайта
http://rusakov.tel
Бесплатные:
•
Вручную (отключив персонализацию в настройках, заранее почистив cookies и кэш)
Платные:
•
SERPparser (от10$ в год);
•
SE Ranking(от 9$ в месяц, более визуальный);
•
Топвизор(от 5 рус. копеек за 1 запрос).
•
И много других (Google в помощь)

Яндекс Метрика. Динамика трафика
http://rusakov.tel
Интересует не общий трафик, а конкретно из поисковых систем.
Для Метрики: «Источники трафика ->Поисковые системы»
Смотрим все параметры:
•
Визиты;
•
Просмотры;
•
Отказы;
•
Глубина просмотра;
•
Время на сайте;
•
Достижения цели (если настроено).

Яндекс Метрика. Динамика трафика
http://rusakov.tel

Яндекс Метрика. Динамика запросов
http://rusakov.tel
Смотрим качество поискового трафика, анализируем целевые запросы, которые приводят пользователей на сайт.
Для Метрики: «Источники трафика ->Поисковые фразы»
•
Визиты;
•
Просмотры;
•
Отказы;
•
•
Время на сайте;
•
Достижения цели (если настроено).

Google Analytics. Динамика трафика
http://rusakov.tel
Интересует конкретно трафик из поисковых систем.
Для Analytics: «Источники трафика ->Каналы -> Organic Search»
•
Кол-во сеансов;
•
Показатель отказов;
•
Страниц за сеанс;
•
Сред. длительность сеанса;
•
Конверсии (если настроены цели).

Google Analytics. Динамика трафика
http://rusakov.tel

Месячные отчеты
http://rusakov.tel
Отчет может включать в себя:
•
Список проделанных работ;
•
Динамика позиций по продвигаемым запросам;
•
Динамика поискового трафика;
•
Кол-во полученных online-ЛИДов(заявок/регистраций/обращений и т.д.);
•
Цена полученных online-ЛИДов.
•
Выполнение (или процент выполнения заранее запланированных работ по сайту).
•
Планы работ на следующий месяц.

Визуальные изменения на сайте
http://rusakov.tel
Изменения предполагают:
•
Добавление текстов на продвигаемые страницы;
•
Добавление новых страниц для продвижения;
•
Изменение структуры страниц;
•
Добавление функциональных элементов на страницы.

Типы взаимоотношения с подрядчиками
http://rusakov.tel
Типы отслеживания:
•
Полное доверие;
•
* Частичный контроль («рука на пульсе»);
•
Отсутствие доверия (ощущения обмана);
•
Консультация стороннего специалиста.

Полное доверие
http://rusakov.tel
Плюсы:
•
Свобода действий для специалистов;
•
Отсутствие необходимости постоянно контролировать вопросы, в которых не полностью разбираетесь;
•
Сосредоточенность на других важных для развития задачах.
Минусы:
•
Возможные «недоработки» со стороны подрядчика, если он не до конца честен;
•
При смене подрядчика, отсутствие понимания как, что и куда продвигать дальше в поисковых системах

Частичный контроль
http://rusakov.tel
Плюсы:
•
Всегда в курсе, что Ваш подрядчик делает в стратегическом масштабе;
•
Понимание принципов и стратегии продвижения;
•
Отсутствие у подрядчика поводов «халтурить»;
Минусы:
•
Необходимость уделять время на контроль;
•
Необходимость разбираться в вопросе продвижения;
•
«Перегиб» с контролем. (*)
(*) Важно не «перегибать» с контролем. Если отчет занимает больше времени, чем действие, по которому отчитываются, то стоит ставить вопрос о целесообразности подобного отчета и/или его детализированности

Отсутствие доверия
http://rusakov.tel
Плюсы:
•
нет
Минусы:
•
Необходимость полостью контролировать каждое действие подрядчика и детально вникать в суть каждого выполненного в отчете пункта.
Причины появления подобного недоверия:
•
Подрядчик не выполнил свои обещания в оговоренный срок;
•
Работа подрядчика или вообще ее существование вызывает сомнения;
•
Долгое время нет результатов.

Консультация стороннего специалиста
http://rusakov.tel
Плюсы:
•
Независимая оценка проекта;
•
Понимание реальности качества работы текущих подрядчиков.
Минусы:
•
Возможная порча отношений с подрядчиком;
•
Дополнительные затраты.

Продвижение в социальных сетях(SMM)
http://rusakov.tel

Механизмы контроля
http://rusakov.tel
•
Контроль периодических публикаций в соответствии с контент-стратегией;
•
Тематичностьпубликаций, правильность «посыла»;
•
Динамика определенных KPI;
•
Запуск рекламы;
•
Контроль расхода в РК.

KPI
http://rusakov.tel
•
Охват (кол-во френдовпросмотревших пост);
•
Активность (лайки, комменты, репосты);
•
Переходы на сайт;
•
Заявки (со спец-форм).

Инструменты для статистики
http://rusakov.tel
•
Внутренняя статистика сообществ;
•
Яндекс Метрика («Источники –> Социальные сети»)
•
Google Analytics («Источники трафика -> Каналы -> Social»)

Контекстная реклама (CPC)
http://rusakov.tel

Важные параметры
http://rusakov.tel
•
CTR (отношение кол-ва кликов к кол-ву показов в %);
•
•
Среднее кол-во просмотренных страниц;
•
Показатель отказов;
•
Средняя цена клика;
•
Кол-во визитов в сутки.
Важно отслеживать динамику каждого показателя.

Инструменты для статистики
http://rusakov.tel
•
Внутренняя статистика рекламной системы;
•
Яндекс Метрика («Источники –> Рекламные системы»)
•
Яндекс Метрика + UTM-метки («Источники –> Метки -> UTM»)

Спасибо завнимание
http://rusakov.tel

Контроль работы подрядчиков по SEO, SMM и контексту

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Similar to Контроль работы подрядчиков по SEO, SMM и контексту

Similar to Контроль работы подрядчиков по SEO, SMM и контексту (20)

Контроль работы подрядчиков по SEO, SMM и контексту