Aneb jak nezničit dosavadní úspěch. Prezentace pro Klubový večer WebTOP 100. 10.4. 2018

1. SEO Best Practices
při redesignu webu
aneb jak nezničit dosavadní úspěchy
Miroslav Rojek

2. Abyste nedopadli takto
Redesign

3. Kdy budeme potřebovat SEO konzultanta?

4. Nejhorší scénář
Spustili jsme nový web a všechno nám popadalo!
Co budeme dělat?
Dopad na výsledky webu Velký
Dodatečné náklady Vysoké
Míra stresu pro všechny zúčastněné Vysoká

5. Stále špatný scénář
Spustili jsme nový web a chceme zkontrolovat SEO
Dopad na výsledky webu Střední
Dodatečné náklady Vysoké
Míra stresu pro všechny zúčastněné Vysoká

6. Ne zcela optimální scénář
Máme připraven nový web ke spuštění. Zkontrolujete nám SEO?
Dopad na výsledky webu Nemusí
Dodatečné náklady Záleží
Míra stresu pro všechny zúčastněné Střední

7. Optimální scénář aneb osvícený markeťák
Plánujeme redesignovat náš web a chceme si pohlídat
dopad na SEO
Dopad na výsledky webu Žádný
Dodatečné náklady Žádné
Míra stresu pro všechny zúčastněné Standardní

8. Kdy přemýšlet o redesignu s ohledem na SEO
Vždycky, ale především
Zajímavý podíl
návštěvnosti
Zajímavý podíl na
konverzích
Je důležité v cestě
zákazníka

9. Kdy nastává problém pro SEO?

10. Zodpovědná
osoba
SEO konzultant
UX designer
Grafik
Zapojte včas všechny správné lidi
Copywriter
Vývojář/i
PPC konzultant
KOMUNIKACE
PLÁNOVÁNÍ
Viditelní Neviditelní

11. Změna obsahu

12. Změna obsahu
PROČ?
Redukce obsahu
Změna způsobu zobrazování obsahu

13. Změna obsahu - redukce

14. Změna obsahu
PROČ?
Redukce obsahu
Změna způsobu zobrazování obsahu

15. Změna obsahu - způsob zobrazování

16. JAK?
Máte analýzu klíčových slov?
NE
Změna obsahu
ANO
Vyjděte z ní a aktualizujte data
Zmapujte nejčastější vstupní
stránky

17. Máme analýzu klíčových slov

18. Máme analýzu klíčových slov

19. Nemáme analýzu klíčových slov

20. Máte analýzu klíčových slov?
NE
Změna obsahu
ANO
Vyjděte z ní a aktualizujte data
Zmapujte nejčastější vstupní
stránky
Můžete si dovolit zredukovat obsah?

21. Změna obsahu
Jsem smířen se ztrátou
Nejsem smířen se ztrátou
Obsah zachovám
Obsah přesunu na jinou vstupní
stránku

22. Když máte data, nebojte se změn
• Texty měňte, přepište
• Klidně i zkracujte
• Upravte umístění na stránce

23. Změna struktury

24. Změna struktury
PROČ?
Je potřeby vyčistit strukturu webu
Chceme zjednodušit web pro zákazníky

25. Změna struktury
Návrh na zrušení
stránek
SEO konzultant
identifikuje potenciální
ztrátu
Rozhodnutí
Stránka zmizí
301 přesměrování na
obsahově nejbližší
alternativu

26. 404 ne. Přesměrování ano

27. 404 ne. Přesměrování ano
301 přesměrování

28. Změna struktury
Návrh na zrušení
stránek
301 přesměrování na
obsahově nejbližší
alternativu
SEO konzultant
identifikuje potenciální
ztrátu
Rozhodnutí
Stránka zmizí
Její náhrada se vyřeší
jinak
301 přesměrování z
původní URL

29. Změna URL

30. Změna URL

31. Změna URL - nejtypičtější SEO problém
PROČ?
Nasazení nového CMS
Předchozí URL byly “nehezké”
Jiná logika tvorby URL

32. Změna URL - nejtypičtější SEO problém
Zvážit, zda je skutečně
nutné
Ano Ne
301 přesměrování 1:1
(mapa přesměrování)

33. Mapa přesměrování

34. Mapa přesměrování
Získat kompletní seznam
URL

35. Jak získat kompletní seznam URL?
Současná XML sitemap
Web umí vygenerovat
Google Search Console
Google Analytics
Jiné nástroje
(Screaming Frog, Website Auditor atd.)

36. Mapa přesměrování
Získat kompletní
seznam URL
Vytvořit tabulku stará vs
nová
Vývojář nastaví 301
přesměrování
Vygenerování nové XML
sitemap
Odkaz na XML sitemap
v robots.txt
Kontrola 404 stránek v
GSC / GA / lozích

37. Změna URL - nejtypičtější SEO problém
Zvážit, zda je skutečně
nutné
Ano Ne
301 přesměrování 1:1
(mapa přesměrování)

38. Přechod na HTTPS

39. Přechod na HTTPS
PROČ?
Zabezpečit bezpečnou komunikaci na webu
Získat “bodíky” navíc v SEO algoritmu

40. Přechod na HTTPS
JAK
301 přesměrování všech URL 1:1
z http na https
301 přesměrování všech médií
(obrázků, souborů, videí atd.)
301 přesměrování všech CSS souborů a JavaScriptů
Upravit všechny interní odkazy
+ externí (kde je to možné)
Nová XML sitemap s https + robots.txt
https://jakdelatseo.cz/checklist-pro-prechod-z-http-na-https/

41. Změna domény

42. Změna domény
PROČ?
Oddělit jednotlivé jazykové mutace
Přejít na mezinárodní doménu
…

43. Změna domény
www.ikea.cz www.ikea.com/cz/cs/
www.ikea.com
www.alza.cz www.alza.sk

44. Změna domény
JAK?
Získat kompletní
seznam URL
Vytvořit tabulku stará vs
nová
Vývojář nastaví 301
přesměrování
Vygenerování nové XML
sitemap
Odkaz na XML sitemap
v robots.txt
Kontrola 404 stránek v
GSC / GA / lozích

45. Změna CMS

46. Změna CMS
PROČ?
Staré CMS nevyhovuje současným
požadavkům
Nutnost napojení na další firemní systémy
(sklad, CRM, atd.)
…

47. JAK
Umožňuje CMS zachovat strukturu URL?
Pozor na titulky
Zachovat/Zlepšit meta description
Změna CMS

48. Změna CMS
Zdravotní a ortopedické matrace | firma.cz
Homepage | firma.cz

49. JAK
Umožňuje CMS zachovat strukturu URL?
Pozor na titulky
Zachovat/Zlepšit meta description
Změna CMS

50. Optimální proces

51. Stačí když si zapamatujete
• Redesign webu většinou nikdy nedopadne podle představ
• Nemáte-li SEO konzultanta, chtějte ho -> zahrňte ho do rozpočtu
• Nespouštějte (velký) redesign v sezóně
• Zvažte, zda změna webu musí být opravdu revoluční
• Vy ani webové studio nejste Chuck Norris

52. DÍKY
Miroslav Rojek
rojek@expertia.cz
+420 603 384 402
@roykinen
Expertia Digital s.r.o.
www.expertia.cz
www.facebook.com/expertiadigital
@ExpertiaDigital