Download to read offline
Expertia Digital SEO Best practices při redesignu webu
- 1. SEO Best Practices pi redesignu webuř aneb jak nezni it dosavadní úsp chyč ě Miroslav Rojek
- 2.
- 3. Kdy budeme potebovat SEOř konzultanta?
- 4. Nejhorší scénář Spustili jsmenový web a všechno nám popadalo! Co budeme d lat?ě Dopad na výsledky webu Velký Dodatečné náklady Vysoké Míra stresu pro všechny zúčastněné Vysoká
- 5. Stále špatný scénář Spustilijsme nový web a chceme zkontrolovat SEO Dopad na výsledky webu Střední Dodatečné náklady Vysoké Míra stresu pro všechny zúčastněné Vysoká
- 6. Ne zcela optimálníscénář Máme p ipraven nový web ke spušt ní. Zkontrolujete nám SEO?ř ě Dopad na výsledky webu Nemusí Dodatečné náklady Záleží Míra stresu pro všechny zúčastněné Střední
- 7. Optimální scéná anebosvícenýř marke ákť Plánujeme redesignovat náš web a chceme si pohlídat dopad na SEO Dopad na výsledky webu Žádný Dodatečné náklady Žádné Míra stresu pro všechny zúčastněné Standardní
- 8. Kdy p emýšleto redesignu s ohledem nař SEO Vždycky, ale především Zajímavý podíl návštěvnosti Zajímavý podíl na konverzích Je důležité v cestě zákazníka
- 9. Kdy nastává problémpro SEO?
- 10. Zodpov dnáě osoba SEO konzultant UXdesigner Grafik Zapojte v as všechny správnéč lidi Copywriter Vývojá /iř PPC konzultant KOMUNIKACE PLÁNOVÁNÍ Viditelní Neviditelní
- 11.
- 12. Zm na obsahuě PRO?Č Redukce obsahu Zm na zp sobu zobrazování obsahuě ů
- 13. Zm na obsahu- redukceě
- 14. Zm na obsahuě PRO?Č Redukce obsahu Zm na zp sobu zobrazování obsahuě ů
- 15. Zm na obsahu- zp sobě ů zobrazování
- 16. JAK? Máte analýzu klíových slov?č NE Zm na obsahuě ANO Vyjd te z ní a aktualizujteě data Zmapujte nej ast jšíč ě vstupní stránky
- 17. Máme analýzu klíovýchč slov
- 18. Máme analýzu klíovýchč slov
- 19. Nemáme analýzu klíovýchč slov
- 20. Máte analýzu klíových slov?č NE Zm na obsahuě ANO Vyjd te z ní a aktualizujteě data Zmapujte nej ast jšíč ě vstupní stránky M žete si dovolit zredukovatů obsah?
- 21. Zm na obsahuě Jsemsmí en se ztrátouř Nejsem smí en se ztrátouř Obsah zachovám Obsah p esunu na jinou vstupníř stránku
- 22. Když máte data,nebojte se zm ně • Texty měňte, přepište • Klidně i zkracujte • Upravte umístění na stránce
- 23.
- 24. Zm na strukturyě PRO?Č Je pot eby vy istit strukturu webuř č Chceme zjednodušit web pro zákazníky
- 25. Zm na strukturyě Návrhna zrušení stránek SEO konzultant identifikuje potenciální ztrátu Rozhodnutí Stránka zmizí 301 přesměrování na obsahově nejbližší alternativu
- 26. 404 ne. Pesm rování anoř ě
- 27. 404 ne. Pesm rování anoř ě 301 přesměrování
- 28. Zm na strukturyě Návrhna zrušení stránek 301 přesměrování na obsahově nejbližší alternativu SEO konzultant identifikuje potenciální ztrátu Rozhodnutí Stránka zmizí Její náhrada se vyřeší jinak 301 přesměrování z původní URL
- 29.
- 30.
- 31. Zm na URL- nejtypi t jší SEOě č ě problém PRO ?Č Nasazení nového CMS P edchozí URL byly “nehezké”ř Jiná logika tvorby URL
- 32. Zm na URL- nejtypi t jší SEOě č ě problém Zvážit, zda je skutečně nutné Ano Ne 301 přesměrování 1:1 (mapa přesměrování)
- 33. Mapa p esmrováníř ě
- 34. Mapa p esmrováníř ě Získat kompletní seznam URL
- 35. Jak získat kompletníseznam URL? Sou asná XML sitemapč Web umí vygenerovat Google Search Console Google Analytics Jiné nástroje (Screaming Frog, Website Auditor atd.)
- 36. Mapa p esmrováníř ě Získat kompletní seznam URL Vytvo it tabulku starář vs nová Vývojá nastaví 301ř p esm rováníř ě Vygenerování nové XML sitemap Odkaz na XML sitemap v robots.txt Kontrola 404 stránek v GSC / GA / lozích
- 37. Zm na URL- nejtypi t jší SEOě č ě problém Zvážit, zda je skutečně nutné Ano Ne 301 přesměrování 1:1 (mapa přesměrování)
- 38. P echod naHTTPSř
- 39. P echod naHTTPSř PRO ?Č Zabezpe it bezpe nou komunikaci nač č webu Získat “bodíky” navíc v SEO algoritmu
- 40. P echod naHTTPSř JAK 301 p esm rování všech URL 1:1ř ě z http na https 301 p esm rování všech médiíř ě (obrázk , soubor , videí atd.)ů ů 301 p esm rování všech CSS soubor a JavaScriptř ě ů ů Upravit všechny interní odkazy + externí (kde je to možné) Nová XML sitemap s https + robots.txt https://jakdelatseo.cz/checklist-pro-prechod-z-http-na-https/https://jakdelatseo.cz/checklist-pro-prechod-z-http-na-https/
- 41.
- 42. Zm na doményě PRO?Č Odd lit jednotlivé jazykové mutaceě P ejít na mezinárodní doménuř …
- 43. Zm na doményě www.ikea.czwww.ikea.com/cz/cs/ www.ikea.com www.alza.cz www.alza.sk
- 44. Zm na doményě JAK? Získatkompletní seznam URL Vytvo it tabulku starář vs nová Vývojá nastaví 301ř p esm rováníř ě Vygenerování nové XML sitemap Odkaz na XML sitemap v robots.txt Kontrola 404 stránek v GSC / GA / lozích
- 45.
- 46. Zm na CMSě PRO?Č Staré CMS nevyhovuje sou asnýmč požadavk mů Nutnost napojení na další firemní systémy (sklad, CRM, atd.) …
- 47. JAK Umož uje CMSzachovat strukturu URL?ň Pozor na titulky Zachovat/Zlepšit meta description Zm na CMSě
- 48. Zm na CMSě Zdravotnía ortopedické matrace | firma.cz Homepage | firma.cz
- 49. JAK Umož uje CMSzachovat strukturu URL?ň Pozor na titulky Zachovat/Zlepšit meta description Zm na CMSě
- 50. Optimální proces Čas Spušt níě webu Spuštníě webu Chceme nový web Chceme nový web Analýza potřeb Analýza potřeb Návrh informační architektury Návrh informační architektury Tvorba/revize analýzy klíčových slov / vstupních stránek Tvorba/revize analýzy klíčových slov / vstupních stránek Návrh designuNávrh designu Kódování / programováníKódování / programování Tvorba / úprava obsahu Tvorba / úprava obsahu Technická SEO kontrolaTechnická SEO kontrolaObsahová SEO kontrolaObsahová SEO kontrola Technická SEO kontrola Technická SEO kontrola TestováníTestování Kontrola indexace / měřeníKontrola indexace / měření 4 m s.ě 2 m s.ě 1 m s.ě
- 51. Sta í kdyžsi zapamatujeteč • Redesign webu většinou nikdy nedopadne podle p edstavř • Nemáte-li SEO konzultanta, cht jte hoě -> zahrňte ho do rozpočtu • Nespouštějte (velký) redesign v sezóně • Zvažte, zda změna webu musí být opravdu revolu níč • Vy ani webové studio nejste Chuck Norris
- 52. DÍKY Miroslav Rojek rojek@expertia.cz +420 603384 402 @roykinen Expertia Digital s.r.o. www.expertia.cz www.facebook.com/expertiadigital @ExpertiaDigital
Editor's Notes
- #9 konverze - ne jen hard konverze, ale i soft
- #10 Velmi často všechno dohromady = časovaná bomba -> velká jistota, že se něco pokazí
- #16 Skrývání textu - problém pro vyhledávače. Dají mu menší prioritu. Vím o případech, kde traffic klesl až o polovinu. JAKÁ ŘEŠENÍ JSOU OPTIMÁLNÍ?
- #20 Z GA vyfiltrujte nejčastější vstupní stránky z organického hledání Doporučuji alespoň 12 měsíců, abyste pokryli všechny sezónnosti Klíčová slova neuvidíte Vytáhněte si pokud možno všechny nebo alespoň tolik stránek, které tvoří 70 % všech návštěv z organicu
- #21 DOPORUČENÍ: nezasahujte příliš do délky obsahu u stránek, které jsou pro vás klíčové Texty klidně změňte, přepište, upravte jejich umístění na stránce, ale délka vám to určitě ovlivní
- #23 DOPORUČENÍ: nezasahujte příliš do délky obsahu u stránek, které jsou pro vás klíčové Texty klidně změňte, přepište, upravte jejich umístění na stránce, ale délka vám to určitě ovlivní
- #24 Mění se kompletně struktura a tedy i počet vstupních stránek
- #25 Chápu, že je potřeba vyčistit/zjednodušit strukturu stránek Pozor na změny počtu stránek (těch významných) Nakreslete si strukturu (ta by tak měla být základem) a porovnejte se starou
- #33 Zkuste přesvědčit vývojáře, ať přizpůsobí tvorbu URL Smiřte se, že pokud změníte URL, vždycky dojde k určitému poklesu
- #36 Stáhnout celý web přes Screaming Frog doporučuji vždy před vypnutím webu
- #38 Smiřte se, že pokud změníte URL, vždycky dojde k určitému poklesu
- #43 Příklady IKEA? Zkusit dopředu rozmyslet, jak budu postupovat na mezinárodních trzích Nedpořizovat primárně SEO, ale brandu/mrk komunikaci
- #44 Zkusit dopředu rozmyslet, jak budu postupovat na mezinárodních trzích Nedpořizovat primárně SEO, ale brandu/mrk komunikaci
- #51 Doporučit seminář Honzy K. a Jana Ř.? Po spuštění kontrola meta index nofollow :-), kontrola 404, sledování růstu/propadu prostě vlivu nové verze na SEO