Лекция о формировании семантического ядра сайта. Александр Чибисов - Russian Promo.

1. 1
Семантическое ядро сайта:
подбор, фильтрация запросов,
геозависимость
1 Название заголовка

2. 2 Семантическое ядро сайта
Семантическое ядро – это
список поисковых фраз, которые
наиболее точно характеризуют
вид деятельности, товар или
услугу, предлагаемые сайтом.

3. 3 Семантическое ядро сайта
Типы запросов
Навигационные запросы – это запросы, которые вводят пользователи, чтобы найти
конкретное место (физическое или виртуальное).
Транзакционные запросы – это запросы, которые вводят пользователи, желающие
совершить какое-либо действие.
Информационные запросы - это запросы, которые вводят пользователи, желающие найти
какую-либо информацию (познавательный, научно-популярный, образовательный
характер).
> Навигационные: «официальный сайт nissan», «бмв авилон».
> Транзакционные: «купить ford focus», «продажа nissan note».
> Информационные: «краш-тест bmw m3», «эксплуатация land rover defender».
Пример:

4. > Геозависимый запрос: «купить Mercedes E-Class»;
> Геонезависимый запрос: «Mercedes E-Class технические
характеристики».
4 Семантическое ядро сайта
Геозависимые запросы – это запросы, результат поиска по которым будут отличаться в
зависимости от выбранного пользователем региона.
ГеоНЕзависимые запросы – это запросы, результат поиска по которым в любом регионе будут
одинаковы.
Геозависимые и геонезависимые запросы
Пример:

5. 5 Семантическое ядро сайта
Составление семантического ядра
1. Формирование первичного списка
слов и словосочетаний.
2. Формирование списка запросов
из первичного списка слов.
3. Фильтрация списка запросов.

6. 6 Семантическое ядро сайта
Источники
Откуда брать данные?
Формирование первичного списка
слов и словосочетаний
Содержимое
Какие данные брать?

7. 7 Семантическое ядро сайта
1. Аудит ресурса.
2. Экспресс-аудит ресурсов конкурентов, близких или
схожих по тематике.
3. Поставить себя на место пользователя поисковой
системы, который ищет определенную информацию
(товар, услугу и т.д.).
4. Провести анализ поисковой рекламы.
Источники получения данных

8. 8 Семантическое ядро сайта
1. Варианты названия товара или услуги, синонимы, переводы,
транслитерации.
2. Сленговые, профессиональные, сокращенные варианты названий.
3. Варианты названия составных частей товара или услуги (в случае, если эти
части могут быть предложены потребителю отдельно).
4. Варианты названий наиболее крупных потребительских решений на основе
товара или услуги.
5. Задачи и проблемы покупателя, которые решают предлагаемые товары или
услуги.
6. Понятия качества и привлекательности товара или услуги.
7. Привязка к расположению пользователя.
Содержимое источников данных

9. 9 Семантическое ядро сайта
Формирование списка запросов
Строка ввода
Выбор региона
Шлейф (схожие
поисковые фразы)
Похожие (близкие
поисковые фразы)

10. 10 Семантическое ядро сайта
Общий спрос – это прогнозная величина популярности поисковой фразы за
календарный месяц, в которой учитываются все слова и их морфологические
формы.
Общий спрос по запросу
Формат обращения: Пример:

11. 11 Семантическое ядро сайта
Очищенный спрос по запросу
Формат обращения: Пример:
Очищенный спрос – это прогнозная величина популярности поисковой фразы за
календарный месяц, в которой учитывается только указанная форма слов из фразы.

12. Пример:
12 Семантическое ядро сайта
 Значения по спросу обновляются ежемесячно.
 Порядок слов не учитывается при любой конструкции уточнения запроса.
 История запросов доступна только по общему спросу.
Особенности данных по спросу
Запрос
Спрос
общий очищенный
volkswagen jetta цена 833 132
цена volkswagen jetta 833 132
volkswagen цена jetta 833 132
volkswagen jetta цены 833 6
цены volkswagen jetta 833 6
volkswagen цены jetta 833 6

13. 13 Семантическое ядро сайта
> Дубль запроса.
> Запрос с отсутствующим очищенным спросом.
> Некорректный запрос.
> Запрос с автоисправлением.
> По запросу добавляются результаты из схожих запросов.
> Геонезависимый запрос без указания города.
> Неявный, нецелевой запрос.
> Информационный запрос для коммерческого сайта.
> Запрос с пересечением.
> Запрос со специализированной выдачей.
Фильтрация списка запросов

14. Пример:
Запрос
Спрос
общий очищенный
купить bmw 5 208 19
bmw 7 серии 207 28
купить бмв 3 серия москва 207 18
bmw 6 series 198 72
новый бмв 1 193 1
бмв 3 серии цена 192 52
купить bmw 5 208 19
14 Семантическое ядро сайта
Дубли запроса – это запросы, которые являются полным дублем любого ранее
фигурировавшего запроса.

15. 15 Семантическое ядро сайта
Пример:
Запрос
Спрос
общий очищенный
ремонт октавия 986 2
сервис шкода 916 82
ремонт шкода октавия 847 47
ремонт фабия 318 1
ремонт шкода йети 186 1
ремонт шкода фабия 287 9
ремонт octavia 258 0
обслуживание skoda 166 2
сервис skoda 159 32
сервис октавия 136 0
Запросы с отсутствующим очищенным спросом – это запросы,
которые не пользуются спросом, т.е. являются неэффективными для поискового
продвижения.

16. 16 Семантическое ядро сайта
Некорректные запросы – это запросы, которые употреблены некорректно
(неправильное окончание, опечатки, отсутствие части слова и т.д.).
Пример:
Запрос
Спрос
общий очищенный
ниссан теано 15392 1
ниссан террана 25 1

17. 17 Семантическое ядро сайта
Запросы с автоисправлением – это запросы, поисковая выдача по которым
отсутствует, т. е. фраза автоматически исправляется на другое написание при
осуществлении поиска.
Пример:

18. 18 Семантическое ядро сайта
По запросам добавляются результаты из схожих запросов – это
запросы, в выдаче по которым отсутствуют результаты для самого запроса
или присутствуют в незначительной мере (1-2 ответа), при этом выдача
состоит из результатов для схожего запроса.
Пример:

19. 19 Семантическое ядро сайта
Геонезависимые запросы без указания города – это запросы,
поисковая выдача по которым является геонезависимой (включает документы
из разнообразных регионов и документы без региональной привязки).
Пример:

20. 20 Семантическое ядро сайта
Пример:
Запрос
Спрос
общий очищенный
запчасти hyundai 2771 150
ремонт hyundai 2192 70
сервис хендай 848 92
ремонт автомобилей хендай 110 39
ремонт грузовиков хендай 28 12
запчасти для грузовиков хендай 28 10
диагностика двигателя хендай 27 2
диагностика автомобиля хендай 25 8
запчасти для грузовиков hyundai 18 16
диагностика акпп хендай 10 1
сервис грузовиков хендай 6 6
ремонт грузовиков hyundai 1 1
Неявный, нецелевой запрос – это запрос, выдача по которому состоит
исключительно из сайтов, представляющих товары/услуги другой
направленности, нежели товары/услуги рассматриваемого ресурса.

21. 21 Семантическое ядро сайта
Информационный запрос для коммерческого сайта – это запрос,
поисковая выдача по которому состоит исключительно из результатов
информационного характера, коммерческие сайты не присутствуют в выдаче
или присутствуют в незначительной мере (1-2 сайта в рамках технологии
«Спектр»).
Пример:
Запрос
Спрос
общий очищенный
mercedes benz отзывы 1416 3
mercedes benz фото 1163 12
mercedes benz технические характеристики 658 1
дилеры mercedes benz 200 7
mercedes benz s технические характеристики 42 6

22. Запрос
Спрос
общий очищенный
сервис запчасти мазда 2 1
22 Семантическое ядро сайта
Запросы с пересечением – это запросы, которые содержат в себе
ряд различных наименований/направлений.
Пример:

23. 23 Семантическое ядро сайта
Запросы со специализированной выдачей – это запросы, в
выдаче по которым присутствуют исключительно
специализированные ресурсы, к которым не относится
рассматриваемый сайт.
> Продвижение запросов вида «купить автомобиль» не
представляется возможным на сайте дилера автомобилей
Mercedes Benz.Пример:

24. Спасибо за внимание!
т. 8 (800) 700 38 33
info@russianpromo.ru
www.russianpromo.ru © Russian Promo,
Александр Чибисов
Руководитель отдела
продвижения сайтов