Спикер: Геннадий Сивашов Head of SEO (Prom.ua, Satu.kz, Deal.by, Tiu.ru) От спикера: Я раскажу о изменениях которые ждут мир seo в 2018 году. - Немного о краул бюджете и доступности страниц - RankBrain, который активно работает на западном рынке постепенно перетекает к нам. В вебинаре мы коснемся темы оптимизации и подбора семантики под пользовательский интент. - Google уже несколько раз говорили о переходе на mobilefirst индекс и в этом году они планирует его запуск. Расскажу про AMP (возможно PWA) - В ноябре Гери Илш подтвердил что микроразметка является фактором ранжирования. Я расскажу о разметке для формата интернет магазина - Также коснусь темы Расширенных сниппетов и голосового поиска в Google. Голосовой поиск является новым трендом На вебинаре Вы узнаете: - Техническая доступность страниц - RankBrain, подбор запросов и создание умного контента под тематику - Page speed, AMP - Микроразметка и расширенные сниппеты в Google Данный вебинар будет интересен: - Интернет-маркетологам; - Владельцам бизнеса и руководителям; - Начинающим специалистам.

1. SEO тренды 2018
Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+)

2. Mobile-first
Быстрые
ответы
Структурные
данные
Голосовой
поиск
Машинное
обучение
Тренды 2018

3. Использование интернета в мире
Активных
пользователей
процент от всего
населения
активных
мобильных
пользователей
процент
мобильных
пользователей
3,811
миллиарда
51%
3,394
миллиарда
93%

4. Доля mobile в E-commerce в восточной Европе
36%
62%

5. Доля mobile prom.ua
2016 год 2017 год
13%

6. Mobile-First timeline
Впервые сообщили и начали тестирование
- 04 ноября 2016 года
04 ноября 2017 появилось сообщение о
постепенном переходе на mobile-first
индексирование
Сейчас Google ранжирует сайты исходя из
сигналов полученных с десктопной версии
С 2018 года в первую очередь будет
учитывать результаты и сигналы с
мобильной версии сайта
Индекс будет один и десктопные
результаты поиска будут
зависеть от мобильных версий
сайта.
В Google говорят, что не ожидает
значительных изменений в ранжировании
что мы знали что будет

7. Возьмем кусочек
текста

8. В мобильной версии
его нет
Страница в выдаче

9. Mobile First не Mobile ONLY
Google
индексировал десктоп наличие mobile?
ранжирование
desktop и mobile
индексирует мобайл наличие mobile?

10. Рекомендации Google
Удобство использования
мобильной версии
Скорость загрузки
Интересный и
качественный контент
Структурированные данные
canonical и alternate
Проверьте атрибуты
hreflang
CSS, JS открыты

11. Как проверить?
Изначально, стоит провести
технический аудит мобильной версии.
Посмотреть разницу в заголовках и
кодах ответа и др.
Я для этого использую ScreamingFrog
SEO Spider, но также можно
использовать аналогичный инструмент
от Netpeak

12. Настройки Spider’a

13. Выбор User-Agent
Свести все данные в таблицу и
через функцию VLOOKUP
совместить все в один лист
Смотрим на коды ответа, мета теги,
заголовки h1, h2, canonical, hreflang,
ссылки и длину контента

15. 25 миллионов сайтов
53% уходят если загрузка >
3с
увеличение конверсий и
продаж
Время на AMP странице
в 2 раза больше
4 миллиарда страниц
3 из 4-х сайтов загружаются
более 10 секунд
каждый второй посетитель
ожидает быструю загрузку
страницы
Немного фактов
средняя скорость загрузки
19 сек

16. Сама по себе
технология не дает
бонуса в
ранжировании
Влияет на скорость
загрузки
Сама скорость загрузки
является фактором
ранжирования
AMP решает проблему
потери пользователей
со слабым интернетом

17. Быстрые ответы
и другие SERP фишки

18. Что это?
Позиция №0 в выдаче
30% запросов содержат блок
быстрых ответов
Быстрый ответ на вопрос
пользователя (как, что, когда, где)
в большинстве случаев “съедают”
CTR органики

19. параграф список

20. Как попасть в блок ответов
Найти запросы в которых показывается этот элемент SERPa
Используйте структуру “вопрос-ответ”
Структурируйте контент:
● вопрос в заголовке h2,h3,h4
● ответ на вопрос размещенный в <p>
● ответ должен находится в первых 54-58 словах
● иногда, выделенные заголовком разделы могут быть
использованы поисковиком как список
Google “предпочитает” ответы, которые начинаются со слов, которые
логически должны использоваться в ответе

23. youtube канал ASO Local search

24. Структурные данные
Структурные данные используются для индексирования и ранжирования сайта
Структурные данные нужны для отображений новых функций поиска
Стоит использовать разметку, не только описанную в документации Google, а
любой тип разметки schema.org
Необходимо использовать только тот тип разметки, который соответствует
странице, иначе можно попасть под санкции

25. Product

28. Голосовой поиск
Быстрые ответы
База знаний
(Knowledge Graph)
Факты и информация
Локальный поиск
SEO

29. Машинное обучение
RankBrain

30. RankBrain
Суть запроса пользователя
Суть содержимого страницы
запрос пользователя

31. Что это значит?
прямые
вхождения слов
на страницу

32. 19
“scary”, “horrifying”, “terrifying”
распознает связь между словами
понимает синонимы
группирует слова в темы
понимает смысл страницы

33. 15% новых запросов каждый
день
Работает на всех языках и во
всех странах
Использует математические
векторы для определения
смысла запроса
Использует поведенческие
факторы для подтверждения
корректности предоставленного
ответа

34. До RankBrain

35. С RankBrain

37. 1
1
2
2
3
4
5
3
46
6