SEO Тренды в 2018 году. Презентация доклада. Харьков, fabrica space. 21.02.2008г. Павлов Максим - gaucho.pro

1. SEO тренды 2018
Продвижения сайтов в 2018 году

2. Давайте познакомимся!
Павлов Максим
В интернет-маркетинге с 2010 года.
Преподаватель курса SEO c 2016 года.
SEO специалист в компании Promodo

3. Давайте познакомимся!

4. Давайте познакомимся!
● SEO-специалисты
● Интернет-маркетологи
● Контент-менеджеры
● Бизнес
● Любители ивентов и
нетворкинга :)

5. Тренды 2018
https://gaucho.pro/seo-trendy-2018-goda/ https://backlinko.com/seo-this-year

6. О чем поговорим сегодня
SEO оптимизация в 2018 году:
● RankBrain и поведенческие
● CTR сниппетов
● Хороший контент
● Mobile-First индекс
● Ставка на видео
● Голосовой поиск
● Умный линкбилдинг
● Автоматизация и сервисы
● Комплексный маркетинг

7. RankBrain

8. RankBrain
RankBrain - часть алгоритма Google, который
использует машинное обучение чтобы
определить наиболее релевантные результаты
поиска по запросам пользователя.

9. RankBrain
Если по простому, то так:
Сделайте свой сайт интересным и полезным.
Создавайте страницы в первую очередь для
пользователей, а не для поисковых систем

10. Почему появился?
Около 15% запросов встречаются впервые и не
могут быть оценены по принципу релевантности,
основанному на сопоставлении ключевых фраз
в текстах и запросом пользователя.
Для формирования качественной выдачи по
таким запросам, решено использовать принцип
машинного обучения и искусственный
интеллект.
Не имеет значения, сколько ссылок ведет на
страницу и насколько оптимизирована она
ключевыми словами - если пользователи уходят
с этой страницы обратно в поиск.

11. Не нужно оптимизировать под перевертыши

12. Как я могу это использовать?

13. Фильм в котором выращивали картошку

14. Картошка на Марсе

15. Сеточка на кран

16. CTR сниппетов
Микроразметка, проработка Title и Description,
спецсимволы, УТП, добавление слова-
триггеров:
Работа над привлекательностью сниппетов
позволит увеличить трафик из поисковых
систем.
Увеличение CTR на 3-4% позволит подняться на
1 позицию в выдаче.
Возможность получения “нулевой” позиции в
выдаче.

17. Не делайте грубых ошибок - они убьют ваш CTR:

18. “Нулевая” позиция
Терминология:
Featured Snippets, блок
ответов, расширенный
сниппет, позиция «0»,
нулевая позиция.
Эти блоки находятся на самом верху (прямо под топовыми рекламными
объявлениями), они забирают тысячи кликов у остальных десяти сайтов,
попавших на первую страницу выдачи.

19. Как попасть?
● Текст
● Таблицы
● Нумерованные списки
● Маркированные списки
● Разделы
● Графики
● Изображения
Все дело в популярности контента и формате, подходящим для блоков с
ответами. Алгоритмы Google могут собирать контент с любой страницы.
Это дает возможность выйти в ТОП сайтам, которые находятся на третьей,
восьмой или даже в подвале результатов поиска.

20. Тестирование:
Терминология:
Featured Snippets, блок
ответов, расширенный
сниппет, позиция «0»,
нулевая позиция.
Тестирование быстрых ответов и блока с подсказками

21. Хороший контент и полное раскрытие темы
Что важно:
● LSI-лонгриды
● Экспертное мнение
● Полное раскрытие темы
● Пользовательский интент
Google стал умнее и анализирует не только контент, но и контекст статьи.
Google стремится показать пользователю наиболее релевантный результат.
Контент - инструмент удовлетворения пользователя! Разнообразие контента:
текст, изображения, видео и полное раскрытие темы.

22. Сначала мобильные!

23. Что это значит?
Поисковые алгоритмы Google будут в первую
очередь оценивать релевантность мобильной
версии страницы, а при ее отсутствии –
десктопной.
Для перевода на новый тип индексации Google
использует специальные классификаторы,
которые позволяют определить, готов ли ресурс
к переходу.
Классификаторы демонстрируют, насколько
сопоставимы десктопная и мобильная версии
сайта с точки зрения контента, ссылок,
разметки, мультимедиа-файлов

24. Как подготовиться к Google Mobile-First индексу?
● Ваш контент должен быть
видимым и на мобильном и на
десктопе
● Переходите с мобильной версии
сайта на адаптивную (респонсив)
● Убедитесь, что ваш сайт
оптимизирован под мобильные
устройства

25. Как оптимизировать сайты?
1. Скорость
Две секунды – это максимально допустимый порог для ecommerce-сайтов.
Что учитывать при оптимизации скорости страницы:
● Оптимизация изображений
● Чистый код
● Количество редиректов
● Кеширование

26. Как оптимизировать сайты?
2. Не блокируйте CSS, JavaScript и изображения
Ранее блокировка этих элементов была полезна.
Сегодня смартфоны часто оказываются более мощными, чем компьютеры и
могут обрабатывать практически любые данные, а мобильный GoogleBot в
свою очередь может считывать их.
Использовать команду «Просмотреть, как Googlebot» в Google Инструментах
для веб-мастера, чтобы убедиться, что для бота Google доступны и
картинки, и CSS, и скрипты.

27. Как оптимизировать сайты?
3. Мобильный дизайн
Вот несколько простых советов:
● Удобный и понятный
● Использование HTML5 вместо Flash
● Не использовать всплывающие окна.
● Не только mobile-friendly, но и finger-friendly ;)

28. Как оптимизировать сайты?
4. On-page оптимизация
● Оптимизируйте Title и Description
● Используйте rel=’canonical’
● Структурируйте контент
● Релевантное, оптимизированное изображение

29. Как оптимизировать сайты?
5. Локальная оптимизация
Повышение видимости сайта в локальном поиске:
● Название города в тегах title, H1, alt и description;
● Название города в URL;
● Название города в контенте;
● Название компании, телефон и адрес (NAP)

30. Видео контент

31. YouTube
Факты:
● YouTube - второй поисковик в мире
● Google начал подмешивать контент
YouTube в мобильную выдачу по
изображениям
● Когда вы публикуете SEO
оптимизированное видео на YouTube, вы
улучшаете свою видимость в Google в
целом
● Google индексирует субтитры
● Видеоролики увеличивают вовлеченность в
4 раза по сравнению со статичными
картинками

32. Как использовать для SEO
● Видеореклама
● Видеообзоры товаров
● Наличие видео на посадочных
● Создание плейлистов под целевые запросы

33. Голосовой поиск

34. Популярность голосовых помощников в США

35. Информация к размышлению:
● 2016 год - доля голосовых запросов 20% от общего количества.
● 2017 год - 25-30%. (Точных данных еще нет).
● В 2020 году голосовые запросы займут 50% поискового трафика.

36. Как использовать для SEO
● 40 - 70% занимает мобильный
трафик
● 75% запросов вводятся вручную,
● Оставшиеся 25% - голосом.
● Большинство инфо-запросов
Если представить, что через 2-3 года голосовые запросы займут половину от
всех запросов, то их доля в общем трафике достигнет 10%.
Эта цифра достойна внимания!

37. Популярные голосовые запросы:

38. Оптимизация под “длинный” хвост

39. НЧ запросы и длинных хвост

40. Как получать больше голосового трафика?

41. Как получать больше голосового трафика?

42. “Умный” линкбилдинг

43. Работают ли ссылки?

44. Ссылки для SEO
Источники ссылок (для запада и юанета):
● Директории (каталоги, справочники)
● Крауд-маркетинг (форумы, комментарии)
● Картографические сервисы
● Сайты отзывов
● Гостевые статьи
● Контент-маркетинг

45. Автоматизация процессов

46. Комплексный маркетинг

47. 3 важных фактора для Google в 2018 году
Контент
Ссылки
RankBrain
Впрочем, как и в 2017 :)

48. Спасибо за внимание!

49. Кто узнал что то новое?

50. Курс «SEO оптимизация сайта»
itcloud.academy/course/seo/

51. Контакты:
facebook.com/gauchomaxim
gaucho.pro