Recommended
More Related Content
Similar to SEMKRK#8 Katarzyna Baranowska Kampania-seo-dla-deweloperow
Similar to SEMKRK#8 Katarzyna Baranowska Kampania-seo-dla-deweloperow (20)
SEMKRK#8 Katarzyna Baranowska Kampania-seo-dla-deweloperow
- 1. Kampania SEO w branży deweloperskiej Jakich błędów unikać oraz jak zaplanować działania, by liczyć na efektywny ruch organiczny Katarzyna Baranowska
- 2. Konkurencja „Trudne sąsiedztwo” Zasięg i problem z optymalizacją Inwestycje o krótkiej żywotności SERM Specyfika oferty – nie tylko mieszkania Sezonowość, trendy, regulacje prawne i polityka finansowa Specyfika SERP i charakterystyka branży
- 3. Duża konkurencja i nasycenie inwestycji – zwłaszcza w dużych miastach Źródło: http://pzfd.pl/ Dane GUS z okresu styczeń – listopad 2017 • 80 tys. - mieszkania oddane do użytku (na sprzedaż lub wynajem) • 97,5 tys. – mieszkania, których budowę rozpoczęto (na sprzedaż lub wynajem)
- 5. „Trudne sąsiedztwo” „marzenie o własnym wyniku w TOP10”
- 8. Jedno miasto vs. wiele miast Jedno miasto wiele miast • dobór podstron pod frazy • problem kanibalizacji • poziomy zagłębienia w strukturze
- 9. Sezonowość i trendy + zmiany w prawie i polityce finansowania inwestycji • MDM • kredyty we frankach • 500+ • rok akademicki • teraz wakacje • „noworoczne postanowienia”
- 10. Zarządzanie inwestycjami • „żywotność” małych inwestycji • zarządzanie kartami mieszkań • problem kopiowania contentu • thin content • jedna witryna vs. satelity • aktualizacja oferty
- 11. SERM
- 12. SERM
- 13. Podstawowe błędy wąska lista fraz frazy bardzo ogólne długo wyczekiwany ruch okazuje się bezwartościowy i „pusty” a koszty pozycjonowania są niewspółmiernie wysokie
- 14. Podstawowe błędy Brak dobrze zoptymali- zowanych podstron odsyłanie do ogólnych kategorii po „wąskich” frazach użytkownicy nie są kierowani do informacji, których szukają – nie ma konwersji
- 15. Podstawowe błędy Nieunikalny content, słaby przyrost nowych treści Brak zarządzania kartami mieszkań i stronami zakończonych inwestycji Nieatrakcyjne, niespójne informacje, sztucznie zawyżony site, słaba perspektywa pozyskania ruchu i konwersji
- 16. Strategia budowania obecności w SERP analiza oferty i planów inwestycyjnych wybór słów kluczowych koncept promowania inwestycji optymalizacja witryny i jej struktury budowa contentu zarządzanie site i aktualizacja informacji działania wizerunkowe analiza zachowania użytkowników pozyskiwanie odnośników
- 17. Analiza oferty i planów inwestycyjnych
- 18. Dobór słów kluczowych – wariant I lokalizacja miasto stan typ inwestycji Mieszkania nowe Kraków centrum deweloperskie Wrocław Fabryczna rynek pierwotny Poznań Stare miasto na sprzedaż Warszawa Marki
- 19. mieszkanie + rozkład mieszkania 2 pokoje mieszkanie 4 pokoje kawalerka mieszkanie z antresolą + dodatki mieszkanie z tarasem mieszkanie z garażem + wykończenie mieszkania pod klucz stan deweloperski Dobór słów kluczowych – wariant II
- 20. frazy „deweloperskie” brand • Polnord Gdynia miasto • deweloper Wrocław developer nazwa inwestycji Cztery pory roku Słoneczne ogrody program Mieszkania MDM Wrocław określenie typu nieruchomości apartamenty lofty inwestycje deweloperskie porady Jak kupić mieszkanie od dewelopera Dobór słów kluczowych – wariant III
- 24. Koncept promowania inwestycji – główna domena • budowa site • wzmocnienie poprzez linkowanie wew. • zarządzanie archiwalnymi inwestycjami - przekierowanie ruchu • promocja jednej witryny • obecność jednej domeny w TOP10 • kanibalizacja fraz i rotacja podstron
- 25. Koncept promowania inwestycji – subdomena • wzmocnienie za sprawą głównej witryny • dedykowane kampanie dla subdomen • możliwość uzyskania kilku wyników w top10 • problem z duplikacją treści • inna strategia linkbuildingu
- 26. Koncept promowania inwestycji – witryna inwestycji • możliwość uzyskania kilku wyników w top10 • informacje dedykowane inwestycji i lokalizacji • wykorzystanie domeny w materiałach PR’owych • problem z duplikacją treści • konieczność promocji wszystkich witryn • inna strategia linkbuildingu
- 27. Optymalizacja witryny i jej struktury • precyzyjne przyporządkowanie fraz do podstron i optymalizacja pod tym kątem: • deweloper Wrocław • nowe mieszkania Wrocław • mieszkania deweloperskie Wrocław • utworzenie dedykowanych landing page • odpowiednie linkowanie wewnętrze pomiędzy typami dokumentów • zarządzanie indeksacją poszczególnych typów stron • przyjazne adresy URL, ułatwiające nawigację
- 28. Adres strony głównej vs. podstrona
- 29. Struktura i typy podstron
- 31. Crawl map – poziomy zagłębienia
- 32. Optymalizacja witryny i jej struktury – c.d. • przekierowania 301 „starych” / niepotrzebnych adresów • porządkowanie struktury i odzyskiwanie link juice • użycie canonicali na stronach „podobnych” • zarządzanie adresami generowanymi z wyszukiwarki wewnętrznej • odzyskiwanie link juice
- 34. Optymalizacja witryny i jej struktury – c.d. • stały przyrost wartościowej treści w obrębie całej witryny • zapobieganie generowaniu się duplikatów • aktualizacja treści w sekcji ofertowej i nie tylko • teksty wysokiej jakości zawierające słowa kluczowe • przejrzysty sposób prezentowania informacji • optymalizacja grafik i materiałów video • responsywny design i szybki czas ładowania się stron
- 35. Opisy kategorii
- 37. SERM Możliwość wypozycjonowania do TOP10 dla zapytań brandowych: • głównej domeny • stron inwestycji (satelit) • profili w kanałach społecznościowych (YT, FB, G+) • artykułów sponsorowanych • treści neutralnych wizerunkowo *dbałość o wizytówkę *wsparcie działań PR’owych
- 38. Linkbuilding
- 39. Źródła pozyskiwania odnośników • artykuły sponsorowane • wzmianki i materiały prasowe • komentarze generowane pod tekstami • strony partnerów (pośrednicy, biura projektowe) • witryny zrzeszające deweloperów • akcje promocyjne i patronaty • porównywarki i agregatory ofert deweloperskich • posty w sieci społecznościowej • galerie zdjęć i projektów • publikacje materiałów video • witryny regionalne i serwisy społeczności lokalnych • fora branżowe • strony brokerów i instytucji finansowych • witryny poświęcone programom rządowym • grupy przynależące do wspólnot mieszkaniowych • linkowanie z domen – satelit • przejmowanie wygasłych domen • optymalizacja starej struktury i odzyskiwanie link juice
- 40. Źródła linków
- 42. Dziękuję! KATARZYNA BARANOWSKA Fox Strategy sp. z o.o. ☎ 519 087 061 ✉ katarzyna@foxstrategy.pl https://foxstrategy.pl/ http://katarzynabaranowska.com/ 42