Prezentacja z warsztatów "Fundamenty SEO i SEM w Twoim sklepie - Warsztaty dla początkujących" - SEMPRESSO #2 - Damian Kołodziej, Dawid Pietkiewicz, Oktawian Kitala - Fox Strategy

1. Fundamenty SEO i SEM w Twoim
sklepie - warsztaty dla początkujących.
SEMPRESSO 28.05.2019
Oktawian Kitala, Dawid Pietkiewicz, Damian Kołodziej

2. Analiza słów kluczowych
2

3. Słowo kluczowe
3
• keyword
• fraza
• fraza kluczowa
Słowo kluczowe
to niekoniecznie
jedno słowo!

4. Przykładowe frazy dla sklepu z
bielizną damską
4
• sklep z bielizną damską
• biustonosze full cup
• biustonosze sklep
internetowy
• koszulka nocna damska
• bielizna sexy
• body z długim rękawem
Przykładowe frazy dla
sklepu/serwisu rowerowego,
działającego we Wrocławiu:
• rowery kross wrocław
• rowery górskie wrocław
• kask rowerowy wrocław
• sklep z rowerami wrocław
• rowery wrocław
• serwis rowerowy wrocław
• sklep rowerowy wrocław jagodno

5. Analiza słów kluczowych
Zwracamy uwagę na:
• Średnią miesięczną liczbę zapytań,
• Adekwatność do oferty,
• Precyzyjność,
• Konkurencyjność
5

6. Słowa kluczowe ogólne vs precyzyjne
• kosiarki – 9900
• kosiarki do trawy – 1900
• Kosiarki do trawy spalinowe –
720
• Kosiarki do trawy spalinowe z
napędem – 20
6

7. 7

8. Sprawdź kto jest w TOP10!
8

9. Jak szukałbyś swoich produktów?
9

10. Ile słów kluczowych wybrać?
• Brak „sztywnej” odpowiedzi,
• Im większy sklep, bardziej złożona struktura kategorii
produktów, tym więcej słów kluczowych (sensownych ),
• Dobieramy frazy dla:
- strony głównej,
- kategorii produktów,
warto uwzględnić także:
- karty producentów,
- dodatkowe parametry filtrowania (koszulki damskie xl
czarne),
- frazy poradnikowe
10

11. Jak szukać pomysłów na słowa kluczowe i
analizować ich konkurencyjność?
• Średnia miesięczna liczba wyszukiwań, KD.
• Skorelowanie słowa kluczowego z ofertą.
• Precyzyjny dobór fraz. Unikaj fraz bardzo ogólnych –
generycznych.
• Pamiętaj o long tail.
• Kto jest naszą konkurencją?
• Sezonowość niektórych słów kluczowych.
11

12. Analiza za pomocą Google Keyword
Planner
12

13. Analiza za pomocą Ubersuggest
13

14. Analiza słów kluczowych (przydatne narzędzia)
• Google Keyword Planner
• Ubersuggest (darmowe)
• SENUTO (dostępna wersja testowa)
• Keyword Combination Tool (darmowe)
• Keywords Everywhere (darmowa wtyczka do przeglądarki)
• Answer The Public (darmowe)
• GSC (do wyciągnięcia dodatkowych fraz)
• Ahrefs (płatne)
• Semrush (dostępna wersja testowa)
• I wiele innych…
14

15. Sezonowość fraz
15

16. Wyciąganie dodatkowych fraz. GSC +
SENUTO
16

17. Architektura strony.
• Przemyślana struktura - bardzo ważna ze względu na wielkość e-
commerców.
• Łatwość dotarcia do konkretnego produktu dla użytkownika oraz
Google’a.
• Pamiętaj - Użytkownik zaczyna wędrówkę niekoniecznie od strony
głównej!
• Linkowanie wewnętrzne.
• Zasada First Link Counts i jej świadome łamanie.
• Słowa kluczowe i inne istotne frazy w anchor textach.
• Breadcrumbs.
17

18. Linkowanie wewnętrzne.
18

19. Linkowanie wewnętrzne – przykłady.
• Menu główne oraz boczne
• Stopka
• Breadcrumbs
• Linki śródtekstowe
• Produkty powiązane, ostatnio kupione, bestsellery itd.
• Listingi
• Linkowanie z wpisów blogowych
• Mapa HTML
19

20. Linkowanie wewnętrzne – przykłady.
20

21. Mapa HTML
21

22. Optymalizacja podstron kategorii.
• Najważniejsze źródło ruchu.
• Nazwa kategorii + najważniejsze słowa kluczowe w tytule.
• Nazwa kategorii (najważniejsze słowo kluczowe) w H1.
• Zadbaj o jakość, długość, unikalność opisu kategorii oraz jego nasycenie
frazami kluczowymi.
• Zacznij od najważniejszych kategorii.
• Uważaj na kanibalizację – unikaj używania frazy przyporządkowanej do
danej kategorii na innych podstronach.
• Nie zapominaj o meta description.
22

23. 23

24. 24

25. 25
Precyzyjne nazewnictwo kategorii oraz
anchor text’y.

26. Optymalizacja kart produktów.
• Nazwa produktu + najważniejsze słowa kluczowe w tytule.
• Nagłówek H1 = nazwa produktu.
• Zadbaj o unikalny opis dostosowany do Twojej grupy docelowej.
Formatowanie tekstu, pogrubienia, bullet point’y do wyróżnienia
najważniejszych cech.
• Zadbaj o przyjazną strukturę adresów URL.
• Zaplanuj strategię zarządzania wariantami produktów np. wersje
kolorystyczne.
• Pokazuj produkty komplementarne.
• Zaimplementuj moduł opinii.
• Zadbaj o wysokiej jakości zdjęcia.
26

27. 27

28. 28

29. 29

30. Unikalność opisów
• Opisy kategorii i kart produktów muszą być unikalne!
• Nie kopiuj, ani nie udostępniaj contentu,
• Udostępnienie treści na Ceneo to też duplikacja,
• Zadbaj o alternatywną treść dla porównywarek,
• Sprawdzaj, czy inne sklepy nie kradną od Ciebie.
30

31. 31

32. 32

33. Optymalizacja techniczna
33

34. Indeksacja i dostępność dla robota.
• Komenda :site
• Cache
• Weryfikacja w GSC
• Weryfikacja dyrektyw w pliku robots.txt
34

35. Duplikacja wewnętrzna – możliwe
przyczyny.
• Kilka adresów strony głównej np. domena.pl/pl, domena.pl/index.html,
domena.pl/index.php itd.
• Brak przekierowań http -> https.
• Wersje językowe – brak hreflangów.
• Te same produktu pod różnymi URLami.
• Złe zarządzanie wariantami produktów np. wersje kolorystyczne.
• Paginacja.
• Sortowanie, filtrowanie, wyniki z wyszukiwarki wewnętrznej.
35

36. Mechanizmy filtrowania, sortowania oraz
stronicowania.
36

37. Przekierowania, canonicale, noindex.
• Przekierowania: migracja serwisu, zmiana struktury adresów
URL, do walki z duplikacjami treści, produkty wycofane z oferty
itd.
• Canonical: do wskazania, która ze stron o bardzo zbliżonej
zawartości ma być traktowana jako priorytetowa np. wersje
kolorystyczne.
• Noindex: do wyłączenia z indeksacji wybranych podstron np.
stron rejestracji, koszyka, regulaminu itd.
37

38. Struktura adresów URL.
• URL powinien być łatwy do przeczytania i zapamiętania.
• Używaj myślników aby oddzielić wyrazy.
• Używaj słów kluczowych, ale z głową.
• Gdy to możliwe unikaj parametrów w adresach URL.
• Unikaj znaków specjalnych.
38

39. Struktura adresów URL – przykłady.
https://www2.hm.com/pl_pl/productpage.0750070001.html
VS.
https://answear.com/1697898-tommy-hilfiger-top.html
39

40. Błędy 4XX i 5XX.
• Zweryfikuj w GSC oraz za pomocą crawlera ich występowanie.
• Dla istotnych adresów ustaw przekierowanie 301 na
odpowiadający URL.
• Dla adresów, których chcesz się pozbyć ustaw status 410.
• Zweryfikuj i popraw linkowanie wewnętrzne.
• Uważaj na pozorne błędy 404.
40

41. Błędy 4XX i 5XX.
41

42. Schema.org
dane strukturalne.
• Product
• Rating
• Review
• Pricing
• Breadcrumbs
• Organization
42

43. Optymalizacja grafik.
43

44. Sitemapa
• Ułatwia indeksację
• Zamieszczaj tylko wartościowe adresy URL
• Do 50 000 URLi w pojedynczej mapie
• Warto dzielić na mniejsze mapy np. osobna dla kategorii,
osobna dla produktów
• Prześlij mapę w GSC lub dodaj komendę w robots.txt
• Powinna być aktualizowana po każdej zmianie
44

45. Czas ładowania i wersja mobilna.
• Testujemy stronę główną, strony kategorii oraz karty
produktowe.
• Przydatne narzędzia: GTmetrix, PageSpeed Insights,
Lighthouse, Mobile-Friendly Test, Pingdom Website Speed Test.
• Pamiętaj o optymalizacji grafik, cachowaniu, optymalizacji
plików HTML, CSS, JS oraz kompresji.
• Wykorzystaj asynchroniczne ładowanie JS.
45

46. Czas ładowania i wersja mobilna.
46

47. Stabilność działania
47

48. 48

49. Jak zarządzać treścią w sklepie?
49

50. Stały przyrost treści
• UNIKALNEJ – nie tworzymy sztucznych artykułów,
uzupełnionych treścią z instrukcji obsługi pralki 
• Rozwijanie opisów kategorii i kart produktów do 30 000
znaków? Raczej nie.
• A może blog / sekcja poradnikowa? Jasne, zróbmy to!
• Treść dla użytkownika.
• Mnóstwo okazji do wykorzystania długoogonowych fraz.
• I linkowania wewnętrznego do kategorii / produktów.
50

51. Linkowanie wewnętrzne
• Stosujemy anchory
sprzedażowe do kategorii /
produktów / strony głównej…
• I to bez obaw!
51

52. Treść ekspercka
• E-A-T:
- Expertise,
- Authoritativeness,
- Trustworthiness
• YMYL: Your Money Your Life
• (Nie bez znaczenia są dobre linki, bezpieczeństwo, UX)
• Treść wysokiej jakości,
• Notka „o autorze”,
• Moderacja komentarzy.
52

53. Samodzielny, podstawowy audyt SEO
(przydatne narzędzia).
• Google Search Console (darmowe)
• Google Analytics (darmowe)
• SEOquake (darmowa wtyczka do przeglądarki)
• Screaming Frog (dostępna wersja darmowa – do 500 URLi)
• Sitebulb oraz DeepCrawl (dostępne wersje trial)
• Xenu (darmowe)
• Ahrefs / Majestic (analiza profilu linków – płatne narzędzia)
• Seostation (monitoring pozycji – płatne)
• Clusteric (SEO kombajn – płatne)
53