2. LIFEPEPPER,Inc. All rights reserved. 2 LIFEPEPPER,Inc. All rights reserved.
Who We Are
LIFE PEPPER は
価値の再定義 と 情報発信の最適化 で日本企業の
海外進出を成功させるマーケティング企業です。
Our Goal
LIFE PEPPER
はお客様と共に国内 1 億 2 千万人の市場から
世界 70 億人の市場に挑みます。
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調査内容
・中国での検索エンジンによる「キーワード」検索
・SNS上のコンテンツによる訴求軸仮説
消費者の性質や特徴、検索ボリューム、トレンドなどを分析し
現地に刺さる訴求軸や攻めるべきKWDを推理します。
キーワード トレンド調査 SNS調査
13
ご提案詳細 - デスクリサーチ
キーワード・口コミ調査
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カテゴリー購入時重視点の整理Latent Dirichlet Allocation Model
類似性・親和性に基づきAIが言葉を分類、
競合や類似商材の購入時の重視点を整理して項目化
香り
パッケージ
使用後の感覚
気分・情緒的価値
カテゴリー内の様々なコメント
項目の名称判断AIで分類対象となるワードを抽出
Latent Dirichlet
Allocation
Model
文書中の単語の「トピック」を確率的に求める言語モデル。
各単語が「隠れトピック」(話題、カテゴリー)から生成されていると想
定して、
そのトピックを文書集合から教師無しで推定することが目的。
ソーシャルリスニング
ご提案詳細
キーワード・口コミ調査
15. LIFEPEPPER,Inc. All rights reserved. 15
KOLの発言や消費者の投稿から、
訴求軸の材料となる“今”流行のテーマを抽出
• トレンドを創るKOLたちの発言も抽出
Well Being
機能性・効果
滑らかな髪の毛、明るい色、
長続きする効果、コンディショナー
不要
ライフスタイル
若い女性、素敵、美しい
キラキラ、日本
具体的な悩み
フケ予防、かゆくならない、薄毛予
防、
枝毛予防
育む、よみがえる、自然、
植物、ストレスフリー、アロマセラ
ピー
グルーピングされた言葉に共通するテーマを特定
• カテゴリーに関する全コメントを抽出
• LDAモデルを活用:類似トピックに基づ
き分類
ライブコマースの音声情報も
テキストに変換して解析
ソーシャルリスニング
ご提案詳細
キーワード・口コミ調査
16. LIFEPEPPER,Inc. All rights reserved. 16
各項目に基づくブランドの話題性と評価を自社 vs. 競合でモニタリング
自社ブランド
話題性(投稿数)
評価
(Positive / Negative)
競合ブランド
VS
ソーシャルリスニング
ご提案詳細
キーワード・口コミ調査
17. LIFEPEPPER,Inc. All rights reserved. 17
自社ブランド
評価
(Positive / Negative)
競合ブランド
VS
話題性(投稿数数)
競合と比べて評価はそこまでだが
注目度が高い「香り」の特徴・良さを強調すべき
ソーシャルリスニング
ご提案詳細
キーワード・口コミ調査
18. LIFEPEPPER,Inc. All rights reserved. 18
KOLや広告、ECでの商品紹介における訴求テーマの検討材料として活用
(ヘアケアの例)
カテゴリーに関するコメントにおいて出現するキーワードをク
ラスタリング
Well Being
機能性・効果
滑らかな髪の毛、明るい色、
長続きする効果、コンディショ
ナー不要
ライフスタイル
若い女性、素敵、美しい
キラキラ、日本
具体的な悩み
フケ予防、かゆくならない、薄毛
予防、
枝毛予防
育む、よみがえる、自然、
植物、ストレスフリー、アロマセラ
ピー
ソーシャルリスニング
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19. LIFEPEPPER,Inc. All rights reserved. 19
自社商品の特徴と組み合わせて具体的なメッセージを開発
Well Being
機能性・効果
ライフスタイル
具体的な悩み
うるおい
エッセンシャル
オイル
ナチュラル
流行り
滑らか
オーガニック
日本発
ストレス解消
商品特性 トレンド メッセージ要素
ナチュラル・オーガ
ニック・エッセンシャ
ルオイル
うるおい・滑らか
流行り・日本発
ストレス解消
ソーシャルリスニング
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