Hoe wordt een contentstrategie en contentmarketing toegepast in de kinderopvang?

1. en de toepassing van een
contentstrategie

2. Missie en Visie
Rolykids

3. Missie
Waar staan we voor?
“ De integratie van opvang voor kinderen
van 0-13 jaar, met en zonder extra
zorgbehoefte ”

4. Visie
Waar gaan we voor?
“Kinderen een warme, veilige en respectvolle
omgeving aanbieden, om van daaruit
zichzelf, de ander en de wereld te
ontdekken. Ieder kind mag dit
spelenderwijs, op zijn eigen manier en
in zijn eigen tempo doen.”

5. Kernboodschappen

6. Kernboodschappen
“Rolykids biedt geïntegreerde
opvang voor kinderen van 0-13 jaar,
met en zonder extra zorgbehoefte”

7. Kernboodschappen
“Bij Rolykids zijn ook kinderen met
een handicap of chronische ziekte
welkom.”

8. Kernboodschappen
“Als u kiest voor kinderopvang van
Rolykids, kiest u voor kinderopvang met
bijzondere mogelijkheden.”

9. Contentdoelen

10. Contentdoel
In december 2015 vermeldt Google de
website van Rolykids op de eerste pagina
bij zoekresultaten met de keywords:
zorgbehoefte
buitenschoolse
opvang rotterdam
zuid
buitenschoolse
opvang
schiebroek
buitenschoolse
opvang
hillegersberg
kinderopvang
gehandicapt
kind
kinderopvang
rotterdam
zuid
kinderopvang
kralingen-
crooswijk
kinderopvang
schiebroek

11. Contentdoel
In december 2015 vraagt
10% van de bezoekers van de webpagina
“beleid kdv”de whitepaper van het
pedagogisch beleid aan via het eigen
e-mailadres.

12. Contentdoel
In december 2015 is het aantal
aanmeldingen voor de digitale
nieuwsbrief met 10% gestegen.

13. Online omgeving

14. Online omgeving

15. Online omgeving

16. Doelgroepen
en persona’s

17. Doelgroepen en persona’s
De belangrijkste doelgroepen van Rolykids:
zwangere
vrouwen
ouders van
4-jarigen
ouders op zoek
naar andere
kinderopvang
bestaande
ouders kdv
bestaande
ouders bso
bestaande
ouders tso
bestaande ouders
extra zorg
ouders op zoek
naar extra zorg
verwijzers
vanuit
extra zorg

18. Doelgroepen en persona’s
Judith de Boer, 28 jaar
4 maanden zwanger van de eerste
• Administratief medewerkster
• Rotterdam Zuidwijk
• Op zoek naar een goed kinderdagverblijf voor de baby
• Actief, reist graag en sport veel
• Nu vooral geïnteresseerd in sites en berichten over
zwangerschap en baby's
• Twittert veel en is vaak op Facebook
• Gebruikt vooral smartphone en tablet

19. Doelgroepen en persona’s
Frank Simons, 40 jaar
Tandarts, vader van 2 kids
• Dochter van bijna 4, zoon van 5 jaar
• Tandartspraktijk in Hillegersberg, samen met zijn vrouw
• Op zoek naar buitenschoolse opvang
• Voorzitter MR op school en golft graag
• Blogt over golfsport, LinkedIn
• Twee smartphones en een pc

20. Doelgroepen en persona’s
Monique van Beek, 35 jaar
Moeder van extra zorg kindje Anne
• Part time manager in het onderwijs, druk met de zorg voor Anne
• Dochter Anne is drie jaar en heeft een maagsonde
• Anne gaat naar de peutergroep van Rolykids in Kralingen
• Heeft website voor en door ouders van extra zorg kinderen
• Geen tijd voor hobby’s
• 24 uur per dag op de smartphone bereikbaar
• Blogt, belt, regelt, twittert, appt, laptop

21. Doelgroepen en persona’s
Liesbeth van den Berghe, 54 jaar
Kinderarts in revalidatiecentrum
• Gescheiden, 2 volwassen kinderen
• Verwijst “zoekende” extra zorg ouders regelmatig door naar Rolykids
• Woont en hockeyt al jaren in Delft, kookt graag
• Secretaresse regelt afspraken met elektronische agenda
• Skypet met haar zoon in Frankrijk
• Smartphone vooral zakelijk

22. Inhoud content
• Wedstrijd: bedenk een naam voor de nieuwe TSO-groep
• Uitslag klanttevredenheidsonderzoek
• Quotes van ouders
• Nieuwtjes
• Opvoedtips
• Kevin gaat naar De Eendjes
• Presentatie extra zorg bij
revalidatiecentrum
• Zwangerschapsbeurs

23. Soorten content
• Nieuwsbericht
• Tekstpagina
• Tweet
• Video op YouTube
• Slideshare presentatie
• Eigen blog
• Nieuwsbrief
• Facebookbericht
• Infographic
• LinkedIn bericht
• Opvoedblogs

24. Contentplanning

25. Content
optimalisatie en
verspreiding

26. en tot slot: Optimalisatie en verspreiding
• SEO
• Keywords
• Google
• Facebook
• Twitter
• YouTube
• Blogs
• Fora
• Links
• HTML
• URL
• Interactie

27. BEDANKT
voor de aandacht