Brand analysis and new positioning of the well-known design brand. Creation on the new line "Kartell goes green".

1. +
Elaborato di:
Cantalamessa Claudia
Palazzi Giulia Carla & Competitors

2. +

3. +
Consumer Insight:
Elegante, con il gusto del bello
Key Concept:
L’arte nel quotidiano.
Lo stile inconfondibile di
Kartell, la sua unicità.
Mood:
Eleganza e accuratezza

4. +

5. +
Consumer insight:
Consumatore urbano, legato ad
ambienti centrali dell’abitazione
come la cucina, che si concentra
sull’utilità e la funzionalità
dell’oggetto, unita però ad un
design particolare
Key Concept:
La città nelle mani di Alessi
Mood:
Classicità di Alessi, innovazione e
stile.

6. +
Consumer insight:
consumatore preciso, dal gusto
spesso geometrico ma anche
morbido e sinuoso. Essenziale per
il consumatore sono però:
linearità e qualità.
Key Concept:
Un tocco di modernità e di
qualità per ogni ufficio
Mood:
centralità del prodotto, chiarezza,
distinzione, singolarità.

7. +
Consumer insight:
consumatore dal gusto singolare,
originale, eccentrico, moderno, ma anche
classico.
Key Concept:
Originalità ed eleganza.
Mood:
Centralità dell’oggetto, semplicità.
!

8. +
Consumer insight:
consumatore estroso,
creativo, appassionato.
Key Concept:
Nella tua casa fin da quando
eri bambino.
Mood:
Unicità, vita, colore,
semplicità.

9. +
Consumer insight:
Consumatore tradizionale ma
stravagante, raffinato, con il gusto del
“bello” e della ricercatezza
Key Concept:
“la luce diventa arte”
Mood:
Singolarità, tradizione, puro design

10. +
Consumer Insight:
Consumer di classe, che è amante del
design originale dallo stile
inconfondibile.
Key Concept:
“la luce che arreda”
Mood:
Sogno, relax ed eccezionalità

11. +
Consumer Insight:
Consumer di qualità, che conosce il
valore degli oggetti d’arredo. Consumer
con un certo gusto fine e ricercato
Key Concept:
La qualità dei materiali di Flou
Mood:
Stile e semplicità, il prodotto è
protagonista insieme al body copy che
racconta la storia dell’oggetto e
dell’azienda Campagna 2010

12. +
Consumer Insight:
Consumer che ama la regolarità d’altri
tempi, il gusto della linearità di una volta,
nostalgico della vita degli anni ‘50.
Key Concept:
Richiamo alla semplicità delle linee e alla
modernità e dell’innovazione degli anni
‘50, vita classica, vera e completa di un
tempo.
Mood:
Eleganza, esaltata dal bianco e nero,
originalità del prodotto, stile new vintage.

13. +
Consumer Insight
Consumer che ama la
semplicità e la comodità
Key Concept
“un oggetto destinato a
durare nel tempo”
Mood:
Centralità del prodotto ed
esaltazione della qualità

14. +
Consumer Insight:
Consumer che amano il comfort, la
bellezza e che vivono in ogni aspetto la
propria casa
Key concept:
La casa è il tuo regno. La casa è la
finesta che guarda dentro di te.
Mood:
Agio, semplicità, casa dolce casa.

15. +
MAPPA DI POSIZIONAMENTO:
Personale e Familiare
Consumer Giovanile Consumer Elegante
Astratto e Lavorativo

16. +
DREAMER:

17. +
ELEGANCE:

18. +
ORIGINALITY

19. +
CLASSICALITY

20. +
Copy Strategy:
n Ecosostenibilità
n Nuova linea “Verde di nome e di fatto”
n Bando concorsi:
n Consumatore attivo e creativo
n Solidarietà

21. +
Copy Strategy:
Key Concept
n Verde di nome e di fatto
n Libertà
n Sostegno
n Creatività
n Sostenibilità
n Kartell cura l’ambiente/prossimo
n Solidarietà
n Il design si rende utile

22. +
Copy Strategy:
Consumer Insight
n L’ABC del Consumer Kartell:
n Attento
n Attore protagonista
n Attivo
n Attuale
n Altruista
n Bisognoso
n Creativo

23. +
Copy Strategy:
Mood
n Libertà:
n Da vincoli
n Di espressione
n Di creazione
n Consumer:
n Al centro
n Kartell si rifà al consumatore e quindi all’ambiente circostante
n Kartell aiuta l’ambiente

24. +
Web Analysis
Aspetto tecnologico 10
Navigabilità 10
Immagine 9
Contenuto informativo 10
Servizi 10
E-Commerce 10
Interattività 9
Contenuti mulitdimensionali 10
Push Promozionali 7
Usabilità 9.4

25. +
Web Analysis
Voti
Voti
10 10 9 10 10 10 9 10 9.4
7