Project Work realizzato da un gruppo di studenti del Corso di Specializzazione in Evolution Marketing and Social Media presso IED Milano, nonché specialisti del settore, per Co.Re.Pla.

2. Il valore della plastica
• Sensibilizzare i cittadini
• Tutela dell’ambiente e della salute
• Informare i consumatori sul VALORE della plastica
RACCOLTA RECUPERO RICICLORIDUZIONE

3. Il nostro sondaggio: eco-sostenibilità, diffusione e informazione
Sei sui Social Network?Conosci CoRePla?
Target
NO=75%
SI=25%
SI = 82%
NO = 14%ASTENUTI = 4%

4. Risultati sondaggio
Pensi che sia utile il riciclo della plastica? Perché?
“Perché è un materiale inquinante e che si smaltisce con difficoltà”
“Perché attraverso la stessa materia prima è possibile ricostruire nuovi oggetti
abbattendo il rischio di inquinamento che la plastica comporta”
“La plastica è un materiale tossico e pericoloso, meglio riutilizzarlo per scopi più
utili”
“Perché il futuro è il riciclaggio: Ridurre - Riciclare - Riusare”
“Dare vita nuovamente a quello che è già stato utilizzato”
Quale mezzo e in che modo per te sarebbe più appropriato diffondere
informazioni sulla cultura del riciclo?
Più del 40% degli intervistati sostiene che i mezzi migliori per la diffusione della
cultura del riciclo siano web e social media, supportati da mezzi tradizionali di
comunicazione.

5. Suddivisione della popolazione italiana anni 10 - 74
Dati ISTAT 1° Gennaio 2014
48,6M

6. ITALIANI & INTERNET
OVERVIEW INDICATORI DIGITAL GENN 2015

7. SWOT
PUNTI DI FORZA PUNTI DI DEBOLEZZA
Riciclare è un bene comune
Attenzione alla qualità dei prodotti e all’innovazione
Riduzione del materiale e creazione di oggetti
Brand Awareness
Mancanza di strutture e centri di raccolta in alcune
aree (soprattutto al sud e isole)
Ritorno economico
OPPORTUNITÀ MINACCE
Implementare, gestire e consolidare nuovi canali
mediatici di informazione specifica
Allargare il target
Aumentare le tipologie di oggetti riciclati
Inquinamento
Troppo utilizzo della plastica
Ricorso alla costruzione di nuove discariche o
ampliamento di quelle esistenti, quale sistema
prevalente di smaltimento e per evitare situazioni
critiche per l’ambiente

8. SWOT
PUNTI DI DEBOLEZZA – OPPORTUNITÀ
Per migliorare la Brand Awareness verrà realizzata una campagna di sensibilizzazione e
riconoscimento del marchio utilizzando diversi canali: affissioni, web, social
Per migliorare la Brand Awareness allargare il target che si va a colpire. La
sensibilizzazione parte dal basso e quindi dalle scuole
Informazioni sul ritorno economico attraverso il concetto “Tu ricicli, io CREO” quindi la
nascita di nuovi oggetti
MINACCE – OPPORTUNITÀ
Inquinamento – Non buttare via il futuro , se tutti riciclano, tutti vivono meglio e nascono
opportunità di business nel settore del riuso e riutilizzo delle materie plastiche
Troppo utilizzo della plastica – informare sulle tipologie di oggetti che possono essere
realizzati con la plastica riciclata, allargando le tipologie . #TELOIMMAGINAVI

10. CONCEPT: Creazione & Innovazione, Movimento, Rinascita Digitale
CREAZIONE & INNOVAZIONE (periodo settembre - gennaio)
• Ape, contest
MOVIMENTO (periodo febbraio – agosto)
• Metropolitana, Affissioni geo-local, Surprise Truck, CycloPride
• Kontiki, Radio
RINASCITA DIGITALE
• Ogni evento sarà supportato da una campagna social sviluppata ad-hoc

11. #CREAZIONE&INNOVAZIONE
Settembre - Gennaio
«PORTACI LA TUA PLASTICA
E SARAI ANCHE TU UN DESIGNER DELLA DIFFERENZA»
• Ultima settimana di settembre
• 5 punti nevralgici di Milano (San Babila, Piazza Piemonte, Darsena, Cadorna, Piazza 25
aprile)
• 5 “apette” brandizzate CoRePla
• «PORTA QUI LA TUA PLASTICA E FAI LA DIFFERENZA con i designer IED»
• Riceverai così un flyer di invito alla mostra
CONTEST “KEEP CALM & CREALADIFFERENZA“

12. #CREAZIONE&INNOVAZIONE
Settembre - Gennaio

13. #CREAZIONE&INNOVAZIONE
Settembre - Gennaio
• Sviluppo Contest: Il materiale raccolto tramite le «apette», sarà lo stesso che gli studenti
IED dovranno utilizzare per creare le proprie opere di Design
• Le foto dei progetti verranno pubblicate sulla pagina Instagram «taggando» CoRePla. Le
20 foto che riceveranno più «like» verranno esposte in una mostra dedicata presso lo
IED
• Partecipazione di IED: IED si farà portavoce del progetto e permetterà di espandere il
target di CoRePla e di coinvolgere gli «opionion leader» di domani
• Premio: una giuria competente e sensibile al tema riciclo sceglierà l’opera vincitrice (1
esponente di CrackingArtGroup, 1 esponente IED, 1 esponente CoRePla). La creazione
vincente potrà essere protagonista della nuova campagna stampa CoRePla.
Perché farlo? Doppia «Call To Action»
• Engagement
• Brand awareness
• Produzione contenuti per l’ufficio stampa
CONTEST “KEEP CALM & CREALADIFFERENZA“

14. #CREAZIONE&INNOVAZIONE
Settembre - Gennaio
CONTEST “KEEP CALM & CREALADIFFERENZA“

15. #MOVIMENTO
Febbraio - Agosto
ATTIVITÀ DI AMBIENT MARKETING
COREPLA è presente nei luoghi di movimento quotidiano con l’effetto sorpresa.
Tutto può essere sfruttato, non solo per raggiungere il target, ma anche per coglierlo di
sorpresa!
COREPLA IN MOVIMENTO - UNCONVENTIONAL MARKETING

16. #MOVIMENTO
Febbraio - Agosto
METRO
Scivoli posizionati sulle
scale,
brandizzati CoRePla
#teloimmaginavi
Esempi di arredo in metro/stazioni

17. #MOVIMENTO
Febbraio - Agosto
METRO
Panchine in plastica
riciclata, brandizzate
CoRePla e installazioni
realizzate con bottiglie in
PET
#teloimmaginavi
Esempi di arredo in metro

18. #MOVIMENTO
Febbraio - Agosto
METRO
Esempi di arredo in metro
#teloimmaginavi

19. #MOVIMENTO
Febbraio - Agosto
SURPRISE TRUCK
SURPRISE TRUCK
Ad aprile, ogni weekend, il truck girerà fisicamente a passo d’uomo nei centri
nevralgici di alcune delle principali città Italiane:
• Torino
• Bologna
• Firenze
• Napoli
Creando curiosità e stupore riguardo a CoRePla ed al tema del riciclo della
plastica, ogni volta che verrà schiacciato il bottone «PUSH THE BOTTLE»
succederà l’inaspettato: una serie di oggetti, tutti ottenuti da plastica riciclata,
verranno distribuiti in omaggio a chi risponderà alla CALL TO ACTION.

20. #MOVIMENTO
Febbraio - Agosto
SURPRISE TRUCK

21. #MOVIMENTO
Febbraio - Agosto
SURPRISE TRUCK
SOCIAL MEDIA
• Campagna SURPRISE TRUCK #teloimmaginavi sostenuta sui social network con
hashtag di riferimento, diffusione di video, informazioni e foto volte a creare «buzz»
circa l’evento.
PERCHÉ FARLO?
• Target coinvolto in prima persona, con strategia emozionale non convenzionale
• Fattore «WOW!» : oggetti di uso comune possono derivare dal riciclo degli imballaggi
in plastica, come mai avresti pensato #teloimmaginavi?

22. #MOVIMENTO
Febbraio - Agosto
SPORT E RICICLO: CYCLE PRIDE & COREPLA
#corriversoilriciclo
Collaborazione di co-marketing con CycloPride Italia, associazione no profit nata per
promuovere nuovi stili di mobilità e una cultura «bike friendly»

23. #MOVIMENTO
Febbraio - Agosto
SPORT E RICICLO: CYCLO PRIDE & COREPLA
• EVENTO: pedalata aperta a tutti per il centro della città, con gadget CoRePla per riciclo
plastica
• CITTÀ: Milano, Genova, Roma e Palermo
• REGALO KIT COREPLA: sacca e borraccia

24. #MOVIMENTO
Febbraio - Agosto
SPORT E RICICLO: CYCLO PRIDE & COREPLA
PERCHÉ FARLO?
• Per il secondo anno consecutivo il numero delle biciclette vendute in Italia supera il
numero di auto e in alcune città, Milano in testa, la bici è scelta come mezzo di
trasporto da un numero di cittadini che non è più possibile trascurare.
• Intercettare un target variegato, valorizzando i temi del rispetto dell’ambiente e del
viver sano tramite l’unione dei valori CoRePla con quelli dello sport.

25. #MOVIMENTO
Febbraio - Agosto
AFFISSIONI GEOLOCAL & CYCLO PRIDE
Milano Roma Genova Palermo
TIMING: 2 flight da 14 giorni precedente la manifestazione

26. #MOVIMENTO
Febbraio - Agosto
AFFISSIONI GEOLOCAL & CYCLO PRIDE
PERCHÉ FARLO?
• Diversificare le affissioni a livello geografico, mantenendo lo stesso messaggio scritto
nei dialetti locali delle città italiane toccate dal tour.
• Incrementare il Buzz sugli eventi in programma (CycloPrideDay), mantenendo il legame
col territorio e un “tone of voice” allegro e vivace

27. #MOVIMENTO
Febbraio - Agosto
COREPLA KONTIKI TOUR
COREPLAKONTIKI
L’imbarcazione sarà lunga 18 metri e per costruirla serviranno ben 12.000 bottiglie da 2
litri
Al termine della traversata COREPLAKONTIKI sarà distrutta e trasformata in panchine,
pensiline, vestiti e di nuovo bottiglie
PERCHÉ FARLO?
• La spedizione vuole evidenziare come i materiali plastici possano essere riciclati per
ottenere anche gli oggetti più impensati
• Evento promozionale d’impatto che sfrutta la stagione estiva per ottenere il massimo
coinvolgimento - azione di supporto all’eventuale adv stampa

28. #MOVIMENTO
Febbraio - Agosto
COREPLAKONTIKI TOUR
COREPLAKONTIKI TOUR-TAPPE:
• LIGNANO
• RICCIONE
• VIAREGGIO
• GALLIPOLI

29. #MOVIMENTO
Febbraio - Agosto
COREPLA CONTIKI TOUR
IN SPIAGGIA CON COREPLA: ENGAGEMENT DIRETTO CON IL TARGET
ATTIVITA’
• animazione con Dj
• distribuzione gadget con promoter CoRePla
• campagna social integrata all’attività: segui il CoreplaKontiki #suonodifferenziato
RADIO & COREPLA: ATTIVITA’ DI BRANDED CONTENT CON RTL 102.5
• RTL 102.5, radio numero uno negli ascolti in Italia, sarà la portavoce ufficiale di tutto il
tour, raccontando tappa per tappa

30. #RINASCITADIGITALE

31. #RINASCITADIGITALE

32. #RINASCITADIGITALE

33. #RINASCITADIGITALE

34. #RINASCITADIGITALE

35. #RINASCITADIGITALE

36. #RINASCITADIGITALE

37. #RINASCITADIGITALE

38. #RINASCITADIGITALE

39. #RINASCITADIGITALE

40. #RINASCITADIGITALE

41. #RINASCITADIGITALE

42. MARKETING PLAN

43. Gestione Costi annui
CAMPAGNA SETT-DIC 2015 - "CREAZIONE & INNOVAZIONE"
Noleggio ape-car customizzata (5 mezzi) 12.500,00€
Permesso giornaliero ZTL comune (varia a seconda delle citttà) 60,00 € x 5 città 300,00€
Noleggio porter customizzato 2.000,00€
Gadget in plastica riciclata (es. CoreplaKit) 4.000,00€
Compenso giuria contest 3.000,00€
Promoter Corepla (2 a bordo del porter) 160,00 € x 5 giornate 800,00€
Costo hostess/promoter Corepla ape-car (1 x ognuna delle 5 ape-car) x 5 giornate 2.000,00€
Costo stampa flyer distribuiti dalle hostess/promoter 1.500,00€
CAMPAGNA FEBB-AGO 2016 - "MOVIMENTO"
Ambient marketing metro e stazioni/IGP Decaux (2 settimane) 40.000,00€
Affissioni Geo Local (in 5 città) 40.000,00€
acquisto arredi in platica riciclata per attività di Ambient 20.000,00€
Costo x le 4 tappe estive del CoreplaContikiTour (25.000 € a tappa) - comprensivo di: compenso dj,
compenso promoter/hostess, costo gadget,costi occupazione litorale balneare, trasporto Kontiki)
104.000,00€
Costo accordo Branded Content con radio RTL 102.5 (1 mese) 26.000,00€
CAMPAGNA SOCIAL MEDIA "Rinascita Digitale" Costi annui
Pianificazione e sviluppo campagna (comprensivo produz.contenuti e costi personale addetto) 20.000,00€
Assistenza informatica 2.000,00€
Attività di SEO e posizionamento motori di ricerca 15.000,00€
Campagna GoogleAds (500 € al mese) 6.000,00€
TOTALE GESTIONE 299.100,00€
Campagna Co.Re.Pla
COSTI
Descrizione voci
COSTI

44. BENEFIT CAMPAGNA SOCIAL
QUANTO RENDONO, IN TERMINI DI CONTATTI RAGGIUNTI, LE
VARIE ATTIVITÀ MESSE IN ATTO?
Ecco un esempio pratico:
1. Attività di Guerrilla Marketing con ape-car brandizzate CoRePla nei 5
punti nevralgici di Milano:
760.000 persone raggiunte al giorno
ovvero 5.320.000 persone raggiunte in una settimana
perciò i costi (19.000 €) / (diviso) i 5.320.000 = 0,003 €
Il costo contatto (a persona) sarà di soli 0,003 €

45. BENEFIT CAMPAGNA SOCIAL
2. Attività estiva del Corepla Contiki Tour – la tappa a Gallipoli:
150.000 persone raggiunte al giorno
perciò i costi (25.000 €) / (diviso) i 150.000 = 0,16 €
Il costo contatto (a persona) sarà di soli 0,16 €

46. • Alessia Varalda - alessia.varalda@gmail.com - https://it.linkedin.com/pub/alessia-varalda/86/b0/854/en
• Carolina Obbed - carolobbed@yahoo.it - https://it.linkedin.com/in/carolinaobbed/en
• Cinzia Ottaiano - cinzia_ottaiano@yahoo.it - https://it.linkedin.com/in/cinziaottaiano
• Daniela Bolignari - daniela.bolignari@fastwebnet.it - https://it.linkedin.com/in/danielabolignari
• Marco Elia D’Isabella - marcoeliadisabella@gmail.com - https://it.linkedin.com/pub/marco-d-isabella/60/4a8/69
• Enrica Minolfi - enrica.minolfi@libero.it - https://it.linkedin.com/pub/enrica-minolfi/65/355/1b8/en
• Fabio Panaro - fabiopanaro7@gmail.com - https://it.linkedin.com/pub/fabio-panaro/71/a55/524/en
• Maddalena Mussi – maddalena_mussi@yahoo.it - https://it.linkedin.com/pub/maddalena-mussi/55/9/267/en
• Marilisa Cappellano - marilisa.cappellano@gmail.com - https://it.linkedin.com/in/marilisacappellano/en
CONTATTI

47. Alessia Varalda, Carolina Obbed, Cinzia Ottaiano,
Daniela Bolignari, Marco Elia D’Isabella, Enrica Minolfi,
Fabio Panaro, Maddalena Mussi, Marilisa Cappellano