Cервис для работы с динамическими креативами. Все клиенты Retargeter могут в реальном времени создавать уникальную мультикадровую рекламу, учитывающую индивидуальные особенности каждого посетителя.

1. Retargeter DynamicAds

2. Retargeter DynamicAds — динамические рекламные креативы и технологии.
Использование динамических креативов.
Введение
Retargeter DynamicAds — сервис для работы с динамическими креативами.
Все клиенты Retargeter могут получить доступ к этому мощному и гибкому
инструменту, позволяющему в реальном времени создавать уникальную
мультикадровую рекламу, учитывающую индивидуальные особенности
каждого посетителя, просматривающего её.
Ниже мы познакомим вас с преимуществами данного сервиса, а также дадим
несколько советов по использованию подобного вида рекламных материалов.

3. Когда следует использовать динамические креативы
Продукт от Retargeter DynamicAds подходит любому рекламодателю для
проведения любого типа кампании. Однако мы обнаружили, что
использование динамических креативов приносит наилучшие результаты,
если для рекламодателя и кампании характерны следующие особенности:
разнообразные продукты, предложения или позиции товаров,
частая смена продуктов, предложений, позиций или контента,
наличие у рекламодателя API,
ретаргетинговые кампании,
кампании direct response,
цель — узнаваемость бренда и доставка контента.
Особенно успешно динамические креативы применяются в сфере розничной
торговли, туризма, торговли недвижимостью и ежедневных распродаж.
Почему именно Retargeter DynamicAds?
Вот лишь несколько причин, почему наши клиенты выбирают Retargeter
DynamicAds для работы с динамическими креативами:
Результативность. Настраиваемое управление креативами, комплексный
таргетинг и подача значительно повышают результативность кампаний,
проводимых с помощью продукта от Retargeter DynamicAds. Эффективность
выше. Больше возможностей для оптимизации.
Независимость от типа кампании. Динамические креативы, созданные
с помощью Retargeter DynamicAds, подходят для кампаний любого типа
(например, ретаргетинг с сайта, поиск и подготовка потенциальных клиентов,
повышение осведомлённости о бренде и т. п.).
Мультикадровая реклама. Одновременная демонстрация различных
продуктов, предложений или рекламных сообщений во время одного показа.
Гибкая интеграция данных. Интеграция данных рекламодателя,
предоставленных в формате XML.

4. Динамический HTML. Реклама от Retargeter DynamicAds создаётся
с использованием технологии Dynamic HTML (не Flash), что делает её удобной
для просмотра на экране любого мобильного устройства, в том числе
работающего на iOS от Apple (iPad, iPhone).
Совместимость с RTB. Технология Hubrus.
Рекламный «фрейм»
от Retargeter DynamicAds
Уникальный шаблон
Данные по
предложению
от рекламодателя
Logo
Local Dealfor
Manchester
Location/City
3 days relaxing on the beach
Deal Description
$290.00
Price
Value $390.00
Value
Deal Image
Discount 63%
Discount
Savings
обновление данных
с помощью механизма
XML feed или API
Deal Provider
Expiry
Other Link
Buutton 1
автоматизированное
создание
и обновление
рекламы
Buutton 2
You Save $150.00
Cristlanos Laser Clinic
Offer Expires May 1
Local Dealfor
Manchester
Local Dealfor
Manchester
Local Dealfor
Manchester
Discount 47%
Value $190.00
Value $190.00
Value $190.00
Value $190.00
Value $190.00
Discount 63%
Discount 63%
Discount 63%
Discount 63%
Discount 63%
Yoi Save $100.00
Yoi Save $100.00
Yoi Save $100.00
Yoi Save $100.00
You Save $100.00
Buy Now!
More Deals
View Deаl
Buy Now!
Buy Now!
Buy Now!
View Deаl
Cristlanos Laser Clinic
Offer Expires May 1
More Deals
You Save $50.00
Cristlanos Laser Clinic
Offer Expires May 1
Buy Now!
View Deаl
$110.00
Value $40.00
YouSave $100.00
Buy Now!
Speech vesyh clowns
Value $150.00
Discount 63%
Discount 55%
Discount 63%
You Save $30.00
Cristlanos Laser Clinic
Offer Expires May 1
More Deals
Local Dealfor
Manchester
$20.00
Value $190.00
Value $60.00
$90.00 $90.00
$90.00
Local Dealfor
Manchester
Great pizza with ham
$90.00
$23.00
3 days relaxing on the beach
Cristlanos Laser Clinic
Buy Now!
View Deаl
Offer Expires May 1
3 days relaxing on the beach
Basket with fresh vegetables
Local Dealfor Manchester
Manchester
$90.00 $90.00
View Deаl
Данные о пользователях
Уникальная мульти-­
фреймовая реклама
Инвентарь фрейма
Local Dealfor
Buy Now!
More Deals
You Save $90.00
Cristlanos Laser Clinic
Offer Expires May 1
More Deals
Buy Now!
More Deals
Buy Now!
View Deаl
View Deаl
Local Dealfor
Manchester
French manicure
Таргетинг в реальном
времени и отбор
по каждому
рекламному запросу
Local Dealfor
Manchester
$15.00
Speech vesyh clowns
Cristlanos Laser Clinic
Offer Expires May 1
More Deals
Discount 50%
View Deаl
More Deals
Buy Now!
More Deals
Buy Now!
View Deаl
More Deals
Buy Now!
View Deаl
Local Dealfor
Manchester
Local Dealfor
Manchester
Local Dealfor
Manchester
Dessert at the best restaurant
$144.00
Local Dealfor
Manchester
Holistic massages
Breakfast with croissants
$39.00
$40.00
$18.00
Value $200.00
Value $80.00
Discount 35%
Value $35.00
You Save $100.00
Discount 38%
Cristlanos Laser Clinic
Offer Expires May 1
Buy Now!
Discount 63%
You Save $50.00
Cristlanos Laser Clinic
Offer Expires May 1
View Deаl
Professional styling and make-­up
More Deals
View Deаl
Value $150.00
Discount 50%
You Save $30.00
Cristlanos Laser Clinic
Offer Expires May 1
Buy Now!
$90.00
Value $80.00
You Save $90.00
Cristlanos Laser Clinic
Offer Expires May 1
Local Dealfor
Manchester
3 days relaxing on the beach
$40.00
Value $60.00
Discount 20%
You Save $9.00
Local Dealfor
Manchester
Breakfast with croissants
$30.00
Value $22.00
You Save $10.00
View Deаl
More Deals
Buy Now!
View Deаl
Discount 43%
You Save $30.00
More Deals
Cristlanos Laser Clinic
Offer Expires May 1
Value $99.00
Discount 50%
YouSave $30.00
Cristlanos Laser Clinic
Offer Expires May 1
Buy Now!
View Deаl
Cristlanos Laser Clinic
Offer Expires May 1
More Deals
Buy Now!
View Deаl
Процесс создания, таргетирования и демонстрации рекламы от Retargeter
DynamicAds
Данные по предложению от рекламодателя (обновление данных
с помощью механизма XML feed или API) уникальный шаблон
(автоматизированное создание и обновление рекламы) рекламный
«кадр» от Retargeter DynamicAds инвентарь кадра (Таргетинг
в реальном времени и отбор по каждому рекламному запросу)
мультикадровая реклама

5. Как работает Retargeter DynamicAds?
Как показано на схеме, расположенной выше, Retargeter DynamicAds берёт
имеющиеся у рекламодателя данные и ресурсы и создаёт на их основе
уникальные шаблоны, которые затем используются для генерации тысяч или
даже миллионов индивидуализированных вариаций рекламного кадра.
Когда рекламный тег JavaScript от Retargeter DynamicAds получает рекламный
запрос, происходит динамический отбор индивидуализированного кадра
и его демонстрация в соответствии с одним из методов, описанных ниже:
Таргетирование по «куки» пользователя (User Cookie):
при проведении ретаргетинговой кампании можно использовать пиксель
от Retargeter DynamicAds на сайте рекламодателя, чтобы сохранить «куки»
в браузере пользователя и в дальнейшем использовать его для таргетинга.
Результатом будет уникальная мультикадровая реклама, создаваемая
в реальном времени и учитывающая индивидуальные особенности каждого
посетителя, просматривающего её. Пользователи получают более полное
и релевантное впечатление от просмотра, благодаря чему значительно
повышается результативность кампании, а у рекламодателя появляется
возможность глубже проникнуть в суть отчётности на уровне кадров.

6. Планирование и проведение кампании
Работа с рекламодателем
Чтобы успешно использовать динамические креативы, прежде чем приступать
к планированию самой кампании рекламодатели или нанятые ими агентства
должны обдумать несколько важных моментов:
• Какова цель кампании (повышение осведомлённости о бренде, привлечение
клиентов, ретаргетинг и т. п.)?
• Если цель кампании — ретаргетинг, сколько времени у рекламодателя уйдёт
на размещение пикселя на страницах его вебсайта?
• Кто будет разрабатывать дизайн рекламы (рекламодатель, агентство или
Retargeter DynamicAds)?
• Если задача разработки дизайна креативов возлагается на Retargeter
DynamicAds, сможет ли рекламодатель предоставить руководство по стилю
бренда или компании?
• Сколько кадров должна содержать реклама и в какой последователь-­
ности их нужно демонстрировать?
• Какой таргетинг хочет осуществлять рекламодатель? Может ли он
заключить параметры таргетинга в рекламный запрос или пиксель?
• Какие ресурсы и данные для создания креативов может предоставить
рекламодатель (например, изображения, цены, описания) и в каком формате
(например, обновление данных data feed, «плоские» файлы, API)?
• Как часто будет обновляться информация и реклама?

7. 4 шага к проведению успешной кампании
Наш надёжный, проверенный метод:
1. Разработка стратегии и целей использования креативов
Приблизительно 1 день
Выберите тип кампании (например, для привлечения клиентов,
ретаргетинга, повышения осведомлённости о бренде) и продумайте
её цели.
• Определите, какие задачи следует решить, а также какие показатели
будут использоваться для оценки результативности;;
• Установите бюджет, сроки, определите дату запуска;;
• Разработайте стратегию креатива (что будет изображено на рекламе,
какие элементы будут динамическими);;
• Разработайте стратегию таргетинга и выберите параметры (например,
данные, предоставленные самим пользователем, косвенные данные,
значения cookie, географические данные и т. д.).
2. Обзор данных и дизайна креативов
Приблизительно 1 день
На дизайн рекламы и расположение элементов оказывают влияние
данные и ресурсы, предоставленные рекламодателем.
Определите, какие ресурсы доступны, выберите, какие из них будут
динамическими (например, цена, изображение, описание и т. д.);;
Добейтесь утверждения дизайна креатива, сделав его качественным.
3. Интеграция и формирование данных
Приблизительно 1–2 дня
Этап планирования завершён, ресурсы подготовлены. Пора приступать
к формированию данных.
Интеграция данных (обновление данных data feed, расписание
обновлений);;
Генерация и тестирование рекламы.
4. Запуск и оптимизация
Запускайте кампанию, анализируйте результаты, по необходимости
проводите оптимизацию.

8.
Часто задаваемые вопросы
-­ Реклама от Retargeter DynamicAds создаётся на базе технологии Rich Media?
Нет, реклама от Retargeter DynamicAds создаётся на базе технологии
Dynamic HTML (DHTML).
-­ Должен ли рекламодатель иметь возможность обновления данных с помощью
механизма data feed?
Да, только XML.
-­ Предоставляет ли Retargeter DynamicAds открутку рекламы в различных SSP?
Да, гибкость открытой платформы Retargeter DynamicAds позволяет нашим
партнёрам и рекламодателям управлять рекламой в разных SSP, относящихся
к технологии Retargeter.
-­ Можно ли демонстрировать рекламу от Retargeter DynamicAds с помощью
стороннего сервера рекламы?
Нет.
-­ Сколько времени нужно для подготовки и запуска кампании?
Кампанию можно разработать и запустить за два дня, если рекламодатель
предоставляет все необходимые ресурсы и утверждённый дизайн или
использует работающий шаблон. Утверждение креатива зачастую
оказывается самым продолжительным этапом, поэтому чем лучше подготовлен
рекламодатель, чем яснее он представляет себе, чего хочет добиться, тем
быстрее ему удастся запустить кампанию.
-­ Какие размеры рекламы могут использоваться?
Retargeter DynamicAds может создавать рекламу всех стандартных форматов,
установленных IAB, а также Retargeter предоставляет свой перечень требований
к рекламным материалам. См. требования.

9.
-­ Работает ли Retargeter DynamicAds с DSP-­платформами и биржами рекламы?
Только с Hubrus DSP.
-­ Работает ли Retargeter DynamicAds с DSP-­платформами и биржами
рекламы?
Только с Hubrus DSP.
-­ Можно ли изменить количество кадров в рекламе?
Да, количество кадров, демонстрируемых в рекламе, можно с лёгкостью изме-­
нять по желанию рекламодателя.
-­ Как часто можно обновлять рекламу?
Для рекламы, созданной с использованием механизма data feed рекламодате-­
ля, автоматическое обновление может проводиться по запросу — в любое
время. По умолчанию — не реже раза в 4 часа.
-­ Могут ли рекламодатели получить собственные уникальные шаблоны
рекламы?
Да, рекламодатели могут заказать создание уникального шаблона, полностью
соответствующего корпоративному стилю или стилю бренда.