Viatge turístic-cultural per les Terres de l'Ebre més Renaixentistes!

1. RENAIXEBRENT.
L’oportunitat de viure el Renaixement
a les Terres de l’Ebre
Avantprojecte de Pla de Marqueting
M6.017 El turisme de consum a eina de consum
Màster de gestió Cultural. UOC.
Marta Griso Sayas
21/06/2012

2. Característiques:
EL PROJECTE
Tortosa té un gran passat renaixentista que es pot comprovar en molts edificis de la ciutat.
Les Terres de l’Ebre són conegudes per moltes de les seves qualitats, però en aquest cas es vol donar a conèixer el seu
passat Renaixentista, gaudint de la visita a molts d’aquests edificis.
Durada:
Cap de setmana a les Terres de l’Ebre. Concretament a Tortosa. Arribada a la ciutat de Tortosa en dissabte al matí, fins
el diumenge la tarda.
Es farà nit al Parador de Tortosa
Recorregut:
• El cap de setmana es caracteritza d’una estada de dos dies. A les 9.00 del matí es reunirà a tots els assistents al
Parador de Tortosa, per poder anar així tots plegats a Horta de Sant Joan, per visitar el Convent de Sant Salvador,
que tindrà lloc a les 10.00h.
• A les 13.00 arribarem al poble de Miravet, on podrem visitar l’església vella, i a les 14.00h tindrà lloc el dinar
(també inclòs en el preu). A les 17.00h es preveu l’arribada a Tortosa.
• A les 21.00h tindrà lloc el sopar.
• El diumenge, a les 9.00 del matí està prevista la visita al centre d’interpretació del Renaixement a Tortosa, per tal
de veure les característiques d’aquella època. A les 10.30h visita a la catedral de Santa Maria. A les 11.30 visita als
Reials Col·legis, i per finalitzar visitarem les avançades de sant Joan, per tal de que els turistes puguin veure la part
emmurallada. Allí finalitzarà la nostra visita.

3. Visites

4. Visites

5. El Parador de Tortosa

6. OBJECTIUS DEL PROJECTE
• Aquest producte té com a objectiu respondre a una
necessitat social com és el coneixement del territori,
així com també de la història d’aquest.
• En aquesta activitat, es vol potenciar l’oferta
turística cultural tant a nivell general, ja que es
podrà conèixer el patrimoni que hi trobem a les
Terres de l’Ebre, com a nivell específic, amb la
visita guiada de la ciutat de Tortosa i els seus
monuments Renaixentistes (la Catedral de Santa
Maria, els Reials Col·legis, les avançades de sant
Joan, on es podran veure les muralles, comptant
també amb dos sortides més, a la Terra Alta i a la
Ribera d’Ebre).

7. LA DIAGNOSI
Amenaces Oportunitats
• Manca de catàlegs de venda a les • El fet més característic amb el
agències. qual comptem és la novetat.
• Llunyania depenent del lloc de • Les visites que es faran serà de
procedència del turista. Si el turista manera més organitzada que
ve de fora de l’estat espanyol amb aquelles que es poden fer en la
aeroport, Tortosa està situada a dues Festa del Renaixement que té lloc
hores d’aquest, fet que li pot
a Tortosa en el mes de Juliol.
ocasionar una durada més llarga.
• Es tracta d’un producte nou, en • Es coneixerà un dels edificis més
molts aspectes, fet que ocasiona que importants de la ciutat, com és el
no hi hagi estudis anteriors. parador. A més a més, el públic
• Competència amb la Festa del podrà s’allotjarà aquella nit allí.
Renaixement que té lloc l’últim cap • S’ofereix un paquet amb tot
de setmana a Tortosa, però tot i així, inclòs.
creiem que l’orientació de la nostra
oferta i el públic al que va destinada,
és molt diferent.

8. LA DIAGNOSI
Fortaleses Debilitats
• Comptem amb els recursos • Manca d’informació per
econòmics adequats. escrit.
• Fonamentar el patrimoni del
municipi i territori a través • Degut a que és un
d’una estada curta, fet que producte nou, hi ha una
cada vegada està més cartera de productes
demanat. limitada.
• Els edificis que es visitaran
estan en bon estat de • Manca d’experiència.
conservació i es poden visitar
de manera còmoda.
• Comptem amb la
gastronomia de la zona.

9. ANÀLISI INTERN
Política de l’empresa:
Es vol potenciar l’oferta turística cultural tant a nivell general, ja que es podrà
conèixer el patrimoni que hi trobem a les Terres de l’Ebre, com a nivell específic,
amb la visita guiada de la ciutat de Tortosa i els seus monuments Renaixentistes.
Recursos d’empresa:
Recursos econòmics propis, i amb un projecte de recursos de publicitat a través
de les noves tecnologies.
Agents implicats:
La nostra pròpia empresa així com també l’ajuntament de Tortosa i la
col·laboració del Parador de Tortosa. A més a més tenim una guia disponible per
a totes les visites.
Infraestructures:
Comptem amb un autocar que ens acompanyarà durant tot el cap de setmana.

10. ANÀLISI INTERN
Anàlisi de l’oferta:
El públic al que va dirigit es diferenciarà
depenent del moment, ja que l’oferta es farà a
dos tipus de públic diferent, ja sigui per a
estudiants com per a la resta de viatgers.
La procedència dels visitants serà principalment
nacional, amb possibilitat però d’allotjar també a
estrangers.
L’oferta es farà al llarg de l’any.

11. FASE ESTRATÈGICA
1.- Segmentació:
Ja que comptem amb una oferta cultural, de durada curta, però
amb suficient material per visitar i estudiar, s’ha dividit l’oferta per
a dos tipus de públic.
El primer d’aquests grups, estaria destinat per:
a.- estudiants d’història, història de l’art i turisme.
b.- edat entre 18 i 30 anys.
c.- degut a que es tractaria d’estudiants, l’estada seria entre setmana
i el preu de l’oferta inferior.
d.- la procedència principalment de Catalunya, tot i que amb
possibilitat d’obrir-se a estudiants de la resta de l’Estat.
e.- les motivacions principals amb les que hi comptaran serà
l’aprofundiment dels seus coneixements, que poden estar
relacionats amb els seus estudis.

12. FASE ESTRATÈGICA
El segon grup es caracteritza per:
a.- Tot tipus de públic interessat en l’oferta (familiar,
amics, etc).
b.- L’edat es podria centrar amb públic de 30 a 50 anys.
c.- Degut al preu tancat de l’oferta, el nivell
socioeconòmic haurà de ser mig-alt depenent dels
membres que hi assisteixin.
d.- Un cop més, la procedència es creu que serà de viatgers
catalans, per la seva proximitat, tot i que l’oferta no
solament està destinada en aquest sentit.
e.-Les motivacions principals serà gaudir d’una oferta i un
projecte cultural, on es podran conèixer in situ tot allò de
lo que es parlarà.

13. AVANTATGES COMPETITIUS
Lideratge en costos
• Tot i l’existència de la Festa del Renaixement que té lloc en el mes de
Juliol a Tortosa, i que té una durada de quatre dies, aquesta oferta
compta amb un preu tancat on una de les activitats principals és
conèixer les característiques més principals de l’època Renaixentista a
nivell cultural.
• Tot i que l’oferta és curta, creiem que és important dedicar tot el
temps possible a allò per lo que va dedicada, i és per aquest motiu que
en aquests dos dies podrem gaudir de diferents visites així com també
de menjar típic del territori, com el menú que hi tindrà lloc al
sopar, amb característiques també del Renaixement.
• El cost de l’oferta és un preu tancat de 200 €, amb tot inclòs.
Comptem que una nit al Parador de Tortosa costa uns 90€, i s’ha
d’afegir l’autocar, les diferents visites així com també el preu de la
guia que ens acompanyarà tot el cap de setmana.

14. AVANTATGES COMPETITIUS
• Creiem que pel que fa al costos, ens beneficia a tots
aquest preu tancat. Val a dir que cal comptar amb
els preus fixes de l’oferta, com ja s’ha comentat, i
tot i així creiem que el preu del producte és molt
acurat i possiblement accessible per a el públic,
depenent si s’aprecia allò que s’ofereix.
• Pel que fa a l’allotjament, creiem que una de les
millors opcions amb les que comptàvem és el
Parador de Tortosa, per la seva importància així
com també el lligam que hi té amb l’oferta.

15. AVANTATGES COMPETITIUS
Epecialització:
La nostra empresa està especialitzada en el producte cultural, en aquest cas l’aprofundiment
de les característiques renaixentistes principalment de la ciutat de Tortosa, així com també
en el coneixement de dos municipis de les Terres de l’Ebre, com són Miravet i Horta de
Sant Joan.
Com és un projecte nou, amb el temps ens anirem especialitzant amb allò que el públic
demana o s’interessa. Com comptem amb dos tipus de públic, ens serà de gran ajuda a
l’hora també de l’especialització. S’ha de fer un estudi d’allò que es visita i de com es fa
aquesta oferta.
Diferenciació:
El producte patrimonial és nou, ja que sí que existeix la Festa del Renaixement a la ciutat de
Tortosa amb el que es coneix per sortides per la ciutat així com també amb espectacles en
viu, la nostra oferta va destinada més aviat a la part cultural del Renaixement, amb les visites
i estudis in situ dels edificis escollits.
Recordem que el preu és un preu tancat amb tot inclòs per lo que una vegada pagada
l’estada, el viatger quasi no s’ha de preocupar res més. A més a més, com es visitaran
diferents municipis al llarg del dia, i també hi tindrem part de la tarda lliure, el visitant podrà
conèixer també la ciutat de Tortosa i afavorir també al comerç de les nostres Terres.

16. POSICIONAMENT
Comptem amb una empresa on tots els seus membres, així com
les col·laboracions, són de les Terres de l’Ebre i per tant,
coneixedores en primera persona d’allò que s’ofereix i s’ensenya.
Respecte a la Festa del Renaixement, principal competidora amb la
nostra oferta, val a dir que pensem que realment la nostra oferta és
per potenciar el turisme cultural i potenciar els elements
renaixentistes dels nostres voltants a través d’una estada curta i a la
vegada intensa.
Creiem però, que s’ha de crear un mitjà pel qual aquest públic ens
pugui conèixer millor així com també esbrinar allò que visitarà. Per
aquest motiu, s’està treballant amb un web on es podrà exposar tot
el que s’oferirà al llarg del cap de setmana així com també on els
visitants podran donar la seva opinió i així ajudar-nos a millorar.

17. POSICIONAMENT
Els edificis que visitarem estan en bon estat. Això facilitarà la
visita del públic. Aquests edificis es troben relativament prop,
per lo que realment creiem que afavoreix al visitant a tenir
també una estada prou relaxada i on pugui gaudir d’allò que
visita.
L’allotjament, com s’ha dit, tindrà lloc a uns dels edificis més
emblemàtics de Tortosa. Aquesta relació amb l’allotjament
facilita l’acció d’endinsar-se en l’època del Renaixement.
El clima que gaudim a les Terres de l’Ebre, facilita que es
puguin fer aquestes visites.

18. POSICIONAMENT
• “Renaixebrent, tampoc
queda tant lluny!”.
…El visitant no solament
viatjarà a Tortosa, sinò que
també segles enrere per poder
gaudir del que va ser l’època del
Renaixement a les nostres
Terres…