Antoniou Ioannis Soueref Nikolaos Sotiriou Sofia © All rights reserved. For Event Marketing vol. 2 please visit : http://prezi.com/v0oxu4r3cm5u/event-marketing/

1. Θζμα: Event Marketing
Ολοκλθρωμζνθ Επικοινωνιακι Πολιτικι
Κακθγθτισ: Γ. Πανθγυράκθσ

2. Event Marketing
• Ζνα εργαλείο του ςτρατθγικοφ μάρκετινγκ και
ςυγκεκριμζνα τθσ επικοινωνιακισ ςτρατθγικισ
που χρθςιμοποιείται από τισ επιχειριςεισ για να
επικοινωνήςουν άμεςα με τουσ πελάτεσ και τουσ
δυνθτικοφσ πελάτεσ (interaction).
• Προςπάκεια για να προςελκφςουν τθν προςοχι
των μζςων μαηικισ επικοινωνίασ.
• Στρατηγική χρήςη κατά περιόδουσ (όπωσ π.χ.
ειςαγωγι νζων προϊόντων) ι χριςθ για
ενδυνάμωςθ brand.

3. 5 C’s of Event Marketing
Canvassing
Initial Final Curry
Conceptu-
Concept alization Concept Out
Custo-
Costing mization
EVENT

4. Αξιολόγθςθ ενόσ Event
Στόχοι Σχεδιαςμόσ Υλοποίθςθ Αποτελζςματα
Τα αποτελζςματα ενόσ Event δεν είναι πάντα απολφτωσ μετριςιμα, αφοφ ζκτοσ
από άμεςα, αρκετζσ φορζσ είναι προςανατολιςμζνα ςε μακροχρόνιο ορίηοντα.
Ωςτόςο θ αξιολόγηςη ενόσ event μπορεί να γίνει με μζτρηςη:
•τθσ επιςκεψιμότθτασ του event (actual event reach)
•τθσ επιςκεψιμότθτασ τθσ ιςτοςελίδασ πριν, κατά τθ διάρκεια και μετά το event
•τθσ αναφοράσ ςε ΜΜΕ
•του brand awareness πριν και μετά το event
•του product trial
•του association του event με το μινυμα /προϊόν/ιδζα/ςκοπό
•του interaction με το κοινό (μζςω των interaction points).

6. • Η Amita είναι ζνα brand τθσ Coca - Cola 3E.
• 1983: Ο πρϊτοσ ςυςκευαςμζνοσ χυμόσ που
παρουςιάςτθκε ςτθν Ελλθνικι αγορά.
• 1993: Ειςαγωγι ςτθν αγορά του πρϊτου
πολυβιταμινοφχου χυμοφ, τθν Amita Motion.
• Δθμοφιλισ χυμόσ ιδιαίτερα ςτο νεανικό κοινό,
ςυνϊνυμοσ τθσ φυςικισ ενζργειασ.

7. «Θετικι
Ενζργεια» Εξω-
Φροφτα ςτρζφεια
Φυςικι
Ενζργεια
Βιταμίνεσ

10. • Βίντεο εκδιλωςθσ
• TV spot

12. H ιςτορία του Red Bull
• 1984 – Κδρυςθ τθσ εταιρίασ Red Bull από τον Dietrich Mateschitz.
• 1987 – Ειςαγωγι του προϊόντοσ Red Bull Energy Drink ςτθν
Αυςτριακι αγορά, εγκαινιάηοντασ ζτςι μια καινοφρια προϊοντικι
κατθγορία .
• Η Red Bull δραςτθριοποιείται ςε περιςςότερεσ από 160 χώρεσ ςε
όλο τον κόςμο.
• Ζχουν καταναλωκεί ςχεδόν 30 διςεκατομμφρια κουτάκια Red Bull,
ενϊ περιςςότερα από 4.2 διςεκατομμφρια καταναλϊκθκαν μόνο
το 2010
• 7.758 υπάλληλοι ςε όλο τον κόςμο (ςε ςφγκριςθ με 6.900 το
2009).
• Επζνδυςθ ςε marketing και δθμιουργία μιασ μοναδικισ
φιλοςοφίασ ςε κζματα προβολισ του προϊόντοσ.

13. Red Bull - Στο μυαλό του καταναλωτι
Εξωςτρζ-
«Δίνει φεια
φτερά»
Αντοχι
Αδρεναλίνη
Σπορ
Περιπζτεια
Ενζργεια

14. Red Bull – Art of Motion (1)
• Ο μεγαλφτεροσ διαγωνιςμόσ
parkour και freerunning ςτον
κόςμο, γεννικθκε το 2007 και
για πρϊτθ φορά ςτθν ιςτορία
του φιλοξενικθκε ςτθν
Σαντορίνη.
• Διαγωνιςμόσ: οι ακλθτζσ είχαν
80 δευτερόλεπτα για να
καλφψουν μια διαδρομι
ξεπερνϊντασ τα εμπόδια με
τον πιο κεαματικό τρόπο,
εκτελϊντασ τισ ακροβατικζσ
κινιςεισ τθσ επιλογισ τουσ.

15. Red Bull – Art of Motion (2)
• Ελεφκερθ είςοδοσ.
• Διακεκριμζνοι ακλθτζσ ωσ
ςυμμετζχοντεσ και κριτζσ.
• Μορφοποίθςθ τθσ διαδρομισ
(με stands, αφίςεσ κ.α.) ϊςτε
το logo τησ εταιρίασ να είναι
ορατό ςε κάκε ςθμείο τθσ
διαδρομισ.
• Προϊκθςθ μζςω ζντυπθσ
διαφιμιςθσ, outdoor,
τθλεόραςθσ, social media,
microsite.
• Video

16. Red Bull – Cliff Diving (1)
• Το cliff diving είναι κατάδυςθ από
μεγάλα φψθ με τελειοποιθμζνεσ
ακροβατικζσ κινιςεισ ςτον αζρα. Ο
πιο ανταγωνιςτικόσ διαγωνιςμόσ,
όπου παίρνουν μζροσ οι
καλφτεροι αθλητζσ του κόςμου
είναι το Red Bull Cliff Diving World
Series.
• Ζντεκα ακλθτζσ από εννζα χϊρεσ
με θλικίεσ μεταξφ 25 και 46 ετϊν
διαγωνίηονται εκτελϊντασ
φιγοφρεσ.
• Eπτά διοργανϊςεισ το 2011.

17. Red Bull – Cliff Diving (2)
• Βουλιαγμζνθ ςτισ 22 Μαΐου
2011 με ελεφκερθ είςοδο.
• Προϊκθςθ μζςω ζντυπθσ
διαφιμιςθσ, outdoor,
τθλεόραςθσ, social media,
microsite.
• Βίντεο

18. Red Bull - Donkey Cross (1)
• Μακρινίτςα – Πιλιο ςτισ 3
Απριλίου 2011 με ελεφκερθ
είςοδο.
• 25 κορυφαίοι motocross
αναβάτεσ, 25 γαϊδουράκια.
• Ανατρεπτικισ,
διαςκεδαςτικισ και γεμάτθσ
προκλιςεισ off-road
αναμζτρθςθσ.
• Συνεργαςία των motocross
αναβατϊν με τουσ ντόπιουσ
ιδιοκτιτεσ.
• Σαφι και ρθτι εντολι για τθν
απαγόρευςθ κάκε μορφισ
βίασ.

19. Red Bull - Donkey Cross (2)
• Δφο ειδικά
διαμορφωμζνεσ
διαδρομζσ με ορατό το
logo τθσ Red Bull ςε κάκε
ςθμείο.
• Προϊκθςθ μζςω ζντυπθσ
διαφιμιςθσ, outdoor,
τθλεόραςθσ, social
media, microsite.
• Βίντεο

21.  To Jagermeister είναι ζνα ιδιαίτερο ποτό 35 αλκοολικϊν βακμϊν από 56 φυςικά ςυςτατικά.
Μερικά από τα ςυςτατικά είναι θ κανζλα, το κάρδαμο, το ςαφράν και πολλά άλλα…
 Το 1878, θ οικογζνεια Mast άνοιξε το πρϊτο εργοςτάςιο παραγωγισ αλκοολοφχων ποτϊν ςε
μια κωμόπολθ τθσ Γερμανίασ, το Wolfenbόttel, και το 1935 δθμιοφργθςε το πρϊτο
Jagermeister. H ςυνταγι παραγωγισ του Jagermeister παραμζνει μυςτικι μζχρι και ςιμερα.
 Η παγκόςμια επιτυχία του φανερϊνεται από το γεγονόσ ότι, το 2010 ανζβθκε ςτθν 8θ κζςθ
ςε παγκόςμια κατάταξθ πωλιςεων (πθγι: Impact International).
 Το Jagermeister πίνεται αυςτθρά παγωμζνο (κατάψυξθ ςτουσ -20°C)
 Σε ςφθνάκι
 Σκζτο με πάγο
 Cocktail Jagerito
 Με Energy Drink
 Me Tonic

22.  Το Jagermeister κεωρθτικά αποτελεί ζνα πικρό λικζρ, παρόμοιο με τθν Angostura και το
Underberg ενϊ ςτθν ίδια αγορά βάςθ γεφςθσ, χωρίσ να είναι ακριβϊσ λικζρ, ανικει και το
Campari.
 Στρατθγικι επανατοποκζτθςθσ εικόνασ
 Στόχοσ: Νζοι ενιλικοι
 Η χριςθ πρωτοποριακϊν μεκόδων marketing βοικθςε τθν Jagermeister να αποκτιςει
μεγάλα μερίδια αγοράσ και να είναι ζνα από τα πιο αναγνωρίςιμα ποτά ςτον κόςμο.
 1 εκατομμφριο κιβϊτια το χρόνο.
 #1 ειςαγϊμενο λικζρ ςτισ ΗΠΑ
 Το πιο διάςθμο εξαγϊγιμο ςκλθρό αλκοόλ τθσ Γερμανίασ
 EVENTS

23. Προςπάκεια μθ
κατάταξθσ του
μαηί με τα «πικρά» Ποτό
λικζρ ξζφρενου
Κατάλλθλο πάρτι
για cocktails Ιδανικό για
ςφθνάκια και
Παγωμζνο υποβρφχια
«Άγριο»

24.  Πϊλθςθ από τον bartender
 Προϊκθςθ του brand από τον bartender
 Δζςιμο του bartender με το brand
 Exclusive χαρακτιρασ
 Βίντεο

25.  Συνολικι ςθματοποίθςθ μαγαηιϊν ςε ςυγκεκριμζνα πάρτυ.

26.  Branding μαγαηιοφ
 Βanners, φουςκωτά μπουκάλια, μπαλόνια, φωτεινζσ επιγραφζσ, αξεςουάρ μπαρ, δίςκοι
ςερβιρίςματοσ)
 Μθχανζσ Jagermeister
 Cocktails Jagermeister
 Ομάδα προϊκθςθσ
 Σφθνάκια
 Κρεμαςτά λαιμοφ
 Ταττουάη
 Δϊρα
 Performance και χορευτζσ
 Φωτογράφοσ
 QR Code Flyers
 Facebook Group
 Database με ςτοιχεία
 Εταιρικι Παρουςίαςθ!

36. •OBSCURA Digital
•May 6th, 2011
•Atlanta, GA
•Coca-Cola Headquarters building.
•26 όροφοι
•18.580 m²
•3D παρουςίαςθ των κορυφαίων
ςτιγμϊν τθσ εταιρίασ ςτα 125 χρόνια
τθσ
•Προβολι ςε social media.
•Οι καταναλωτζσ μποροφςαν να
ςτείλουν μζςω
Facebook, Flickr, Twitter, δικζσ τουσ
εικόνεσ που κα προβάλλονταν ςτο
κτιριο τθν θμζρα του event.

41. Video.avi

43. •Samsung 3D LED TV
•20, 21, 22 May 2010
•Amsterdam, Netherlands
•Προβολι μιασ ταινίασ πάνω ςτο
κτιριο Beurs van Berlage,
ουςιαςτικά δίνοντασ μία «νζα
διάςταςθ» ςτο υπάρχον ςκθνικό.
•Οι κεατζσ μποροφςαν να
δοκιμάςουν τθν νζα 3D τθλεόραςθ
ςε ειδικά ςθμεία του event.
•Διαγωνιςμόσ όπου κάκε μζρα, ζνασ
τυχερόσ κζρδιηε μια τθλεόραςθ.
•Συνεργαςία με το Foursquare και το
YouTube.

44. Video.avi