mix of marketing

1. MARKETING
Γ ΛΥΚΕΙΟΥ
ΤΟΜΕΑΣ: ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ

2. Προηγούμενη ενότητα….
 Τι είναι Marketing;
To marketing μπορεί να ορισθεί, ως το σύνολο των ενεργειών μιας επιχείρησης
ή ενός οργανισμού, οι οποίες αποβλέπουν στην αναγνώριση των αναγκών
του καταναλωτή, στην ανάπτυξη των απαραίτητων προϊόντων και υπηρεσιών
που τις ικανοποιούν και στην δημιουργία των σχετικών προϋποθέσεων
ζήτησης, οι οποίες θα οδηγήσουν σε επικερδείς πωλήσεις.

3. To marketing περιλαμβάνει όλες τις
ενέργειες ώστε να φτάσουν τα προϊόντα από
τον
παραγωγό  καταναλωτή.

4. Στόχοι μαθήματος:
• Να ορίσουμε τι είναι Μίγμα Μάρκετινγκ
• Να κατανοήσουμε τα 4ps μέσα από παράδειγμα
• Να είμαστε σε θέση να φτιάχνουμε το δικό μας
μίγμα marketing

6. ΜΙΓΜΑ MARKETING – 4P
(PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION)

8. Προϊόν:
1. Επιτυχία της είναι το ίδιο το προϊόν με όσα χαρακτηριστικά
αυτό περικλείει
2. Το λογότυπο το έγραψε ο ίδιος Peberton, Frank Robbinson
με το γραφικό του χαρακτήρα (το κόκκινο φόντο με τα
λευκά καλιγραφικά γράμματα).
3. Ως προς τη σύστασή του η Coca-Cola περιέχει:
Νερό ,Ζάχαρη , Χρωστική (καραμελόχρωμα) ,Φυσικά
αρώματα
Φωσφορικό οξύ ,Διοξείδιο του άνθρακα, Καφεΐνη
4. Ίσως ένα από τα πιο διάσημα σχήματα σε όλο τον κόσμο
είναι το μπουκάλι της Coca-Cola
5. Πολλές επιλογές στη συσκευασία (330ml, 500ml, 1,5 lit, 2lit)

9. Τιμή:
1. Γίνεται με βάση την εκάστοτε αγορά και
γεωγραφικό τομέα.
2. Η τιμολογιακή στρατηγική της βασίζεται στην
τιμολόγηση των προϊόντων των ανταγωνιστών,
όπως για παράδειγμα της Pepsi που είναι ο
άμεσος ανταγωνιστής της
3. Η αγορά των αναψυκτικών αποτελεί μια
ολιγοπωλιακή αγορά (λίγοι πωλητές και πολλοί
αγοραστές), ως εκ τούτου, στόχος είναι η
ισορροπία στις τιμές μεταξύ των ανταγωνιστών
με ελάχιστες ή ακόμα και ανύπαρκτες διαφορές
στην τιμή.

10. Διανομή:
1. Ένα από τα μυστικά της επιτυχίας της Coca-Cola
από τα πρώτα κιόλας χρόνια ήταν η διανομή.
2.Η “The Coca-Cola Company” προκειμένου να
καλύψει τις ανάγκες των καταναλωτών έχει
χωρίσει τον παγκόσμιο χάρτη σε γεωγραφικά
τμήματα σε κάθε ένα από τα οποία έχει ορίσει
διαφορετικούς συνεργάτες οι οποίοι
αναλαμβάνουν την εμφιάλωση & διανομή των
προϊόντων.

11. Διανομή:
3.Τα αναψυκτικά διατίθενται στους καταναλωτές
κυρίως μέσω σούπερ μάρκετ, μικρών
καταστημάτων τροφίμων και ποτών
(περίπτερα, πρατήρια ποτών κτλ.) και χώρων
μαζικής εστίασης.
4.Το δίκτυο διανομής αποτελεί προϋπόθεση για
τη διείσδυση της σε νέες αγορές και τη
διατήρηση της θέσης της επιχείρησης στην
αγορά.

12. Προώθηση
Βασικά εργαλεία προώθησης που χρησιμοποιεί είναι

13. Διαφημιστική Εκστρατεία

14. Τηλεοπτικές διαφημίσεις
Έντυπη Διαφήμιση
Διαδίκτυο
Προσφορές

15. Εργασία στο σπίτι
Επισκεφτείτε τις παρακάτω ιστοσελίδες:
https://el.wikipedia.org/wiki/Pepsi
http://www.pepsi.com/en-us/
1. Συμπληρώστε τον εννοιολογικό χάρτη
2. Δώστε δυο θετικά και δυο αρνητικά της Pepsi vs Coca Cola

17. Επόμενο μάθημα….
 Προϊόν (product)
 Τιμή (price)
 Διανομή (place)
 Προώθηση (promotion)

18. Σας ευχαριστώ!!!