Reclamecode Social Media & Influencer Marketing Praktische tips voor transparante reclame via social media platforms
Update 15 mei 2019
Ook voor social media en influencer marketing geldt dat altijd duidelijk moet zijn dat sprake is van reclame. Sinds 2014 is deze verplichting uitgewerkt in de Reclamecode Social Media die is opgenomen in de Nederlandse Reclame Code. De ontwikkelingen in social media gaan snel en influencer marketing is een veel gebruikt middel geworden. Reden genoeg om de code in 2019 te updaten onder een nieuwe naam: Reclamecode Social Media & Influencer Marketing.
De kern van de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing is en blijft: wees op social media transparant over de relatie tussen influencer en adverteerder als voor het bespreken of tonen van een merk of product een bepaald voordeel is geboden (vergoeding in geld of natura, zoals een gratis product). Of dit nu via YouTube, Instagram, Facebook of Twitter is; de consument moet gemakkelijk kunnen begrijpen dat het om reclame gaat. Door hier open en eerlijk over te zijn wordt het vertrouwen in reclame vergroot. Dat is positief voor alle partijen: het merk, de influencer én de consument.
#WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten...Hostnet bv
Willem-Jan is Online Marketing Consultant bij Oogst en werkt voor grote A-merken in zowel de retail- als fashionbranche. Vanuit zijn specialisatie in Social Media Advertising zal hij in zijn presentatie alles vertellen over de mogelijkheden, voordelen en valkuilen van adverteren op verschillende socialmedia-kanalen.
Kijk voor meer presentaties en toekomstige workshops op www.hostnet.cafe
Jouw klanten zitten op social media. Hoe benader je de juiste doelgroep? Hoe zorg je voor de juiste opvolging vanuit social media? Hoe maak je van een eerste interactie op social media uiteindelijk kopende klanten? In deze presentatie neemt Nannet je mee in een strategie die werkt voor social media speciaal voor webshops.
Hoe werf je online bezoekers voor een evenement? - januari 2013MT MediaGroep
Het werven van bezoekers wordt steeds lastiger. Vanwege het groeiende aanbod van, met name, gratis bijeenkomsten en workshops, maar ook vanwege de schaarste aan tijd bij bezoekers.
Hoe zorg je dat jouw evenement uitverkocht is?
#WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten...Hostnet bv
Willem-Jan is Online Marketing Consultant bij Oogst en werkt voor grote A-merken in zowel de retail- als fashionbranche. Vanuit zijn specialisatie in Social Media Advertising zal hij in zijn presentatie alles vertellen over de mogelijkheden, voordelen en valkuilen van adverteren op verschillende socialmedia-kanalen.
Kijk voor meer presentaties en toekomstige workshops op www.hostnet.cafe
Jouw klanten zitten op social media. Hoe benader je de juiste doelgroep? Hoe zorg je voor de juiste opvolging vanuit social media? Hoe maak je van een eerste interactie op social media uiteindelijk kopende klanten? In deze presentatie neemt Nannet je mee in een strategie die werkt voor social media speciaal voor webshops.
Hoe werf je online bezoekers voor een evenement? - januari 2013MT MediaGroep
Het werven van bezoekers wordt steeds lastiger. Vanwege het groeiende aanbod van, met name, gratis bijeenkomsten en workshops, maar ook vanwege de schaarste aan tijd bij bezoekers.
Hoe zorg je dat jouw evenement uitverkocht is?
20171122 Podiumkunsten - Facebook advertentiesI Like Media
Hoe start je met Facebook-advertenties? In deze opleiding krijg je tal van tips om zowel organisch als betalend meer resultaat te halen uit je Facebook-pagina.
Een verkenning van de traditionele naar nieuwe TV formats in een veranderende wereld die ontwikkelt van lineair TV kijkgedrag naar cross mediale beleving incl. social media en mobiel.
Green Paper So Space: De nieuwe advertentiemogelijkheden van FacebookSo.Space
De waaier aan oplossingen die Facebook vandaag de dag aanbiedt, beantwoordt doeltreffend de problemen waarmee marketingprofessionals regelmatig geconfronteerd worden.
In het document dat volgt bekijken we uitgebreid de laatste 5 innovaties van Facebook die uw aandacht verdienen: adverteren op mobile, rekruteren van fans in de newsfeed, conversion tracking, de nieuwe newsfeed en de functie ‘Lookalike Audiences’.
20171011 - Nest workshop - adverteren op Facebook I Like Media
Heb je een Facebookpagina en wil je jouw bereik, kliks of betrokkenheid nu en dan even laten pieken? Dan zijn Facebook-advertenties de oplossing. Vanaf 5 euro kan je al starten met adverteren op Facebook. In deze workshop leer je verder kijken dan de blauwe 'promoot'-knoppen op jouw pagina, maar duiken we echt in de mogelijkheden van de advertentiemanager. Je leert wat een goede advertentie is en hoe je die zelf gemakkelijk kan opzetten.
Native Advertising - Tips en best practices op basis van onderzoekSimone Krouwer
Hoe implementeer je native advertising op nieuwswebsites? In deze presentatie vind je:
- Informatie over wat native advertising is, waarom het ingezet wordt en waarom het kan werken
- De voor- en nadelen van native advertising op nieuwswebsites
- Het Tref-principe: kernprincipes voor de implementatie van native advertising op nieuwswebsites
In juni 2017 gaf Stroom een update over digital media. Tijdens deze kennissessie gaven wij deze presentatie. Bekijk hem en voor meer uitleg, geef ons een belletje! www.stroom.com
Facebook's algoritme: zo verdwijn je niet uit de tijdlijn van jouw doelgroepvalantic NL
Facebook's algoritme: iedereen heeft er weleens over gehoord en heeft er een mening over. Maar wat doet het nu precies en werkt het nu juist in je voordeel of niet. Tijdens deze webinar neemt ISM'er Alain je mee in de wonderlijke en mysterieuze wereld van het Facebook algoritme, wat door middel van machine learning jouw doelgroep steeds beter weet te bereiken. Hij legt uit wat het algoritme is, wat we weten over het algoritme van Facebook en Instagram en hoe we die kennis kunnen inzetten om onze campagneresultaten te verbeteren.
Blue Paper SoZen: De nieuwe advertentiemogelijkheden van FacebookSo.Zen
De waaier aan oplossingen die Facebook vandaag
de dag aanbiedt, beantwoordt doeltreffend de
problemen waarmee marketingprofessionals
regelmatig geconfronteerd worden.
In het document dat volgt bekijken we uitgebreid de
laatste 5 innovaties van Facebook die uw aandacht
verdienen: adverteren op mobile, rekruteren van
fans in de newsfeed, conversion tracking, de nieuwe
newsfeed en de functie ‘Lookalike Audiences’.
Deze Handleiding Content Creatie laat zien hoe je content maakt die opvalt, je doelgroep aanspreekt én effectief is. Met informatie over de beste content vormen en inhoud voor online en offline content.
20171205 Praktijk I Like Facebook - Adverteren I Like Media
Adverteren op Facebook: hoe begin je daaraan? In deze praktische workshop leerden de deelnemers van de praktijkdag 'I Like Facebook' hoe ze kunnen starten met Facebook-advertising
20171122 Podiumkunsten - Facebook advertentiesI Like Media
Hoe start je met Facebook-advertenties? In deze opleiding krijg je tal van tips om zowel organisch als betalend meer resultaat te halen uit je Facebook-pagina.
Een verkenning van de traditionele naar nieuwe TV formats in een veranderende wereld die ontwikkelt van lineair TV kijkgedrag naar cross mediale beleving incl. social media en mobiel.
Green Paper So Space: De nieuwe advertentiemogelijkheden van FacebookSo.Space
De waaier aan oplossingen die Facebook vandaag de dag aanbiedt, beantwoordt doeltreffend de problemen waarmee marketingprofessionals regelmatig geconfronteerd worden.
In het document dat volgt bekijken we uitgebreid de laatste 5 innovaties van Facebook die uw aandacht verdienen: adverteren op mobile, rekruteren van fans in de newsfeed, conversion tracking, de nieuwe newsfeed en de functie ‘Lookalike Audiences’.
20171011 - Nest workshop - adverteren op Facebook I Like Media
Heb je een Facebookpagina en wil je jouw bereik, kliks of betrokkenheid nu en dan even laten pieken? Dan zijn Facebook-advertenties de oplossing. Vanaf 5 euro kan je al starten met adverteren op Facebook. In deze workshop leer je verder kijken dan de blauwe 'promoot'-knoppen op jouw pagina, maar duiken we echt in de mogelijkheden van de advertentiemanager. Je leert wat een goede advertentie is en hoe je die zelf gemakkelijk kan opzetten.
Native Advertising - Tips en best practices op basis van onderzoekSimone Krouwer
Hoe implementeer je native advertising op nieuwswebsites? In deze presentatie vind je:
- Informatie over wat native advertising is, waarom het ingezet wordt en waarom het kan werken
- De voor- en nadelen van native advertising op nieuwswebsites
- Het Tref-principe: kernprincipes voor de implementatie van native advertising op nieuwswebsites
In juni 2017 gaf Stroom een update over digital media. Tijdens deze kennissessie gaven wij deze presentatie. Bekijk hem en voor meer uitleg, geef ons een belletje! www.stroom.com
Facebook's algoritme: zo verdwijn je niet uit de tijdlijn van jouw doelgroepvalantic NL
Facebook's algoritme: iedereen heeft er weleens over gehoord en heeft er een mening over. Maar wat doet het nu precies en werkt het nu juist in je voordeel of niet. Tijdens deze webinar neemt ISM'er Alain je mee in de wonderlijke en mysterieuze wereld van het Facebook algoritme, wat door middel van machine learning jouw doelgroep steeds beter weet te bereiken. Hij legt uit wat het algoritme is, wat we weten over het algoritme van Facebook en Instagram en hoe we die kennis kunnen inzetten om onze campagneresultaten te verbeteren.
Blue Paper SoZen: De nieuwe advertentiemogelijkheden van FacebookSo.Zen
De waaier aan oplossingen die Facebook vandaag
de dag aanbiedt, beantwoordt doeltreffend de
problemen waarmee marketingprofessionals
regelmatig geconfronteerd worden.
In het document dat volgt bekijken we uitgebreid de
laatste 5 innovaties van Facebook die uw aandacht
verdienen: adverteren op mobile, rekruteren van
fans in de newsfeed, conversion tracking, de nieuwe
newsfeed en de functie ‘Lookalike Audiences’.
Deze Handleiding Content Creatie laat zien hoe je content maakt die opvalt, je doelgroep aanspreekt én effectief is. Met informatie over de beste content vormen en inhoud voor online en offline content.
20171205 Praktijk I Like Facebook - Adverteren I Like Media
Adverteren op Facebook: hoe begin je daaraan? In deze praktische workshop leerden de deelnemers van de praktijkdag 'I Like Facebook' hoe ze kunnen starten met Facebook-advertising
2. UPDATE 15-05-19
De Stichting Reclame Code (SRC) heeft op 15 mei 2019 de update
van de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing
gepubliceerd. In de aangepaste code staan praktische voorbeelden
zodat zowel merk als influencer weet hoe samen reclame gemaakt
kan worden op een transparante en betrouwbare manier.
3. Wees transparent over de
relatie tussen influencer en
adverteerder.
De kern van de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing is: wees
op social media transparant over de relatie tussen influencer en
adverteerder als voor het bespreken of tonen van een merk of product een
bepaald voordeel is geboden (vergoeding in geld of natura, zoals een gratis
product). Of dit nu via YouTube, Instagram, Facebook of Twitter is; de
consument moet gemakkelijk kunnen begrijpen dat het om reclame gaat.
Door hier open en eerlijk over te zijn wordt het vertrouwen in reclame
vergroot. Dat is positief voor alle partijen: het merk, de influencer én de
consument.
4. Hoe werkt de code?
Indien een Adverteerder de Verspreider (kans op) voordeel biedt
(bijvoorbeeld door het geven van korting, gratis producten of diensten of
het doen van een betaling) voor het verspreiden van Reclame via Social
Media én dit voordeel de geloofwaardigheid van de betreffende uiting
beïnvloedt, moet de relatie tussen Adverteerder en Verspreider duidelijk
zijn. Of het duidelijk genoeg is, hangt af van de context en het platform
dat wordt gebruikt.
Indien sprake is van reclame gericht op kinderen moet rekening worden
gehouden met het bevattingsvermogen van kinderen zoals bepaald in de
Kinder- en Jeugdreclamecode.
5. Reclame verspreid via
photo/message sharing platforms
bijvoorbeeld Instagram, Facebook, Twitter
Via hashtags in of onder de foto/het bericht, bijvoorbeeld:
- #ad
- #adv
- #spon
- #collab
- #partner(ship)
en/of
via tekst in de beschrijving onder de foto/het bericht, bijvoorbeeld:
- “Samenwerking met @[adverteerder]”
- “Mede mogelijk gemaakt door @[adverteerder]”
- “Gekregen van @[adverteerder]”
6. Reclame verspreid via platforms waarbij content slechts een
beperkte tijd zichtbaar is
(zoals Snapchat en Instagram Stories)
Via hashtags in de geplaatste content (bij een reeks berichten in ieder geval in de eerste en laatste geplaatste content, die
gedurende de tijd dat de content beschikbaar is, zichtbaar is), bijvoorbeeld:
- #ad
- #adv
- #spon
- #collab
- #partner(ship)
en/of
via tekst in de geplaatste content die gedurende de tijd dat de content beschikbaar is, zichtbaar is, bijvoorbeeld:
- “Samenwerking met @[adverteerder]”
- “Mede mogelijk gemaakt door @[adverteerder]”
- “Gekregen van @[adverteerder]”
7. Reclame verspreid via video
sharing platforms
(bijvoorbeeld YouTube en Instagram TV (IGTV)
Via tekst in de video en/of in de beschrijving onder de video die
zichtbaar is zonder dat er op een knop zoals “meer weergeven” moet
worden geklikt en (voor zover technisch mogelijk) zichtbaar op alle
soorten devices en platforms waarop de video bekeken kan worden
en/of
via een gesproken bericht in de video, bijvoorbeeld:
- “Deze video bevat reclame voor [adverteerder]”
- “Deze video bevat een betaalde samenwerking met [adverteerder]”
- “[Adverteerder] heeft mij betaald om deze video te maken”
- “Ik heb deze producten gekregen van [adverteerder]”
- “Bedankt [adverteerder] voor het toesturen van de producten”
- “Deze video is mede mogelijk gemaakt door [adverteerder]”
Reclame verspreid via een
podcast platform
Een mededeling in de omschrijving van de
podcast en/of in de podcast zelf, bijvoorbeeld:
- “Deze podcast bevat reclame voor
[adverteerder]”
- “Deze podcast bevat een betaalde
samenwerking met [adverteerder]”
- “[Adverteerder] heeft mij betaald om deze
podcast te maken”
- “Ik heb de producten (die ik in mijn podcast
bespreek) gekregen van [adverteerder]”
- “Deze podcast is mede mogelijk gemaakt door
[adverteerder]”
8. Indien de reclame wordt verspreid via social media platforms
waarop (live)streamingdiensten worden aangeboden, kunnen de
vermeldingen door middel van een hashtag, tekst en gesproken
berichten zoals hiervoor omschreven, worden gebruikt als
daarmee voldoende duidelijk wordt dat sprake is van een
Relevante Relatie. Daarnaast is het van belang dat de Relevante
Relatie met enige regelmaat wordt vermeld bij een dermate
lange stream waarvan wordt verwacht dat kijkers tijdens de
stream in- of uitschakelen.
9. Meer informatie over de betrokken
brancheorganisaties
- DDMA - de branchevereniging voor data en marketing
- BVA - Bond van Adverteerders
- IAB Nederland - de branchevereniging voor digital advertising en marketing innovatie
- MMA - Magazine Media Associatie
- NDP Nieuwsmedia
- VEA - De vereniging van communicatie-adviesbureaus In Nederland
- Screenforce – de Nederlandse TV-marketingorganisatie
- Thuiswinkel.org – de belangenvereniging voor alle webwinkels in Nederland
Zie voor de volledige lijst van alle betrokken organisaties (Platform van Deelnemers): www.reclamecode.nl/organisatie