Adverteren op Facebook: hoe begin je daaraan? In deze praktische workshop leerden de deelnemers van de praktijkdag 'I Like Facebook' hoe ze kunnen starten met Facebook-advertising

1. k
12/05/2017 – Praktijkdag I Like Facebook
Adverteren op Facebook

2. elien@ilikemedia.be
www.linkedin.com/in/
elienvanhaesebroeck
@elienvhb
slideshare.net/
ilikemedia

3. I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA

4. 1. WAAROM
adverteren?

5. HET ALGORITME VAN
VAN FACEBOOK

6. INITIEEL BEREIK?
MEER BETROKKENHEID = MEER BEREIK

7. FOCUS OP BETROKKENHEID,
DAN VOLGT BEREIK VANZELF
• 1,55 miljard gebruikers
• 5,9 miljoen gebruikers in België
• 4,5 miljoen Belgen elke dag
• 3,5 miljoen Belgen elke dag
• 45+ snelst groeiende doelgroep
• 1,55 miljard gebruikers
• 5,9 miljoen gebruikers in België
• 4,5 miljoen Belgen elke dag
• 3,5 miljoen Belgen elke dag
• 45+ snelst groeiende doelgroep

8. HET ALGORITME VAN FACEBOOK

9. WAAROM GEBRUIK JE EEN BEPAALD TYPE
POST?
SHARES
Unieke content die
origineel genoeg is dat je
die wil verspreiden in je
netwerk
LIKES
Leuke foto/video,
beelden behind the
scenes, grappige
cartoons…
CLICKS
Links posten naar je
website of andere
bronnen
COMMENTS
Vragen stellen,
dilemma’s, quizjes,
mening in de groep
gooien, …

10. 2. WANNEER
adverteren?

11. Marketing =

12. 1 stuk content kan op verschillende
manieren worden gebracht
APPRECIATIE-
gericht
AANDACHT-
gericht
ACTIE-gericht
Actualiteit
Top topicals
Mooie beelden
Externe content
Uit de sector
In de leefwereld van
doelgroep
Mooie foto’s en video’s
Achtergrondinfo
Blik achter de schermen
Getuigenissen
Klik voor meer info,
koop nu, kom naar, lees
meer,…

13. Organiseer je content met
een kalender
Voorbeeld-template van een contentkalender:
vrij in te kijken via www.bit.ly/contentkalender

14. xx
Campagne-strategie
1. Maak concrete doelstellingen
2. Maak duidelijk omlijnde doelgroepen
3. Maak je communicatiemix
MENTIONS
SHARES
INFLUENCERS
PR & TRADE MEDIA
NEWS ARTICELS
FACEBOOK ADS
GOOGLE ADWORS
DISPLAY ADS
BANNERING
WEBSITE
SOCIAL MEDIA
CHANNELS
NEWSLETTER
BLOG

15. Stap 1: Awareness, zichtbaarheid
= het bereik, en dus de zichtbaarheid, vergroten
Kanalen opzetten en optimaliseren:
- Verkeer van de social media kanalen leiden naar een
landingspagina
- Landingspagina: less is more, focus op call-to-action
Kanalen promoten:
- Like-ads om pagina te promoten
- In combinatie met ads om bereik van de berichten te
vergroten

16. Stap 2: Appreciatie krijgen
= interesse wekken in het thema
= engagement krijgen om de social media kanalen
= geen call-to-actions, geen campagne-voering, wél
waardevolle content delen en zélf content maken:
- Visueel materiaal
- Engagement krijgen
- Video
- Reach-ads

17. Stap 3: de actie gemakkelijk maken
= zorgen voor verkeer naar de landingspagina
= aanzetten tot actie
- Link naar de landingspagina of link-carroussels
- Duidelijke call-to-actions
- Link-ads

18. Stap 4: ambassadeurs verspreiden het verder
= tevreden klanten of deelnemers inschakelen om mee te
delen in hun netwerk
= spreek ze rechtstreeks aan om jullie boodschappen te
delen

19. 3. HOE
adverteren?

20. xx
5 tips om
advertenties
op te zetten

21. xx
Tip 1: gebruik de Facebook
advertentiemanager

22. Startpunt: Facebook-advertentiebeheer
Gebruik niet de promotie-knoppen op je Facebook-pagina (=
weinig targettingopties)
Start bij https://www.facebook.com/business/

23. xx
Tip 2: Bepaal vooraf je
doelstelling en doelgroep
1 doelstelling = 1 campagne
1 doelgroep = 1 advertentieset

24. Bepaal je doelstelling (campagne)
Wat wil je bereiken met de Facebook-campagne?
- Ik wil meer fans op mijn pagina = merkbekendheid
- Ik wil dat zo veel mogelijk mensen (in mijn doelgroep) mijn
bericht zien = bereik en/of betrokkenheid (ik wil dat ze
interageren)
- Ik wil dat mensen klikken naar m’n website = verkeer

25. De juiste doelstelling kiezen
https://www.facebook.com/business/ads-guide/brand-awareness/
facebook-photo/?toggle0=Link

26. Bepaal je doelgroep (advertentieset)
Specifieer zo duidelijk
mogelijk:
- Locatie
- Leeftijd
- Geslacht
- Taal (Nederlands, Engels)
- Demografische gegevens,
interesses, gedrag)
- Connectie met jouw pagina
of niet
Bewaar je doelgroep voor
latere advertenties (geef een
duidelijke naam)

27. Deze vragen kunnen helpen:
• Bestaat mijn doelgroep uit mannen, vrouwen of beide?
• Hou oud is mijn doelgroep?
• Waar woont mijn doelgroep?
• Waar werkt mijn doelgroep en in wat voor functie(s)?
• Welke opleiding heeft mijn doelgroep genoten?
• Wat zijn de hobby’s van mijn doelgroep?
• Wat is de favoriete sport van mijn doelgroep?
• Van welke pagina’s is mijn doelgroep fan op Facebook?
• Welke (Facebook) apps gebruiken ze?
• Van welke tv-programma’s, films, boeken en muziek houdt mijn doelgroep?
• Wat voort talen spreekt mijn doelgroep?
• Heb ik de e-mailadressen of mobiele telefoonnummers van mijn doelgroep?
• Bezocht mijn doelgroep onlangs mijn website?
https://www.likeconomics.nl/adverteren-op-facebook/targetingopties/

28. Audience Insights

29. xx
x
Tip 3: geen automatische
plaatsing, wel automatische
bieding

30. Stel je budget in
Stel een looptijdbudget in, met begindatum en einddatum
Experimenteer met budget: test Facebook-advertenties uit op je
doelgroep me kleine budgetten
Verander je budget en looptijd en meet af ten opzichte van
geschat dagelijks bereik

31. xx
Tip 4: stem je advertenties
af op je doelgroep

32. Maak een relevante advertentie
Een brede doelgroep? Segmenteer en maak verschillende
advertentiesets en stem je boodschap af op de doelgroep
Test verschillende formats uit
Kies heel nauwkeurig een goed beeld (contrasterende kleuren,
metnsen) dat aanspreekt en maak je tekst overtuigend.
Gebruik een call-to-action
Laat je advertentie nakijken door collega’s

33. Creative hub

34. Text overlay tool
Afbeeldingen in je advertentie mogen niet meer dan 20% tekst
bevatten!

35. xx
Tip 5: ga een stapje verder
met Power Editor

36. Veel en ingewikkelde campagnes via Power Editor
Enkel in Google Chrome
Power Editor laat je toe campagnes gemakkelijk te kopiëren en
te bewerken
Voor wie een stapje verder wil gaan: test verschillende
advertenties uit om te weten welke copy en visual het beste
werken. Zo kan je optimaliseren.
Tekst en afbeeldingen kan je in bulk importeren
Wijzigingen kan je eerst controleren vooral ze toe te passen

37. xx
Op een rijtje:
1. Gebruik de advertentiemanager
2. Bepaal vooraf je doelstelling en
doelgroep
3. Geen automatische plaatsing, wel
automatische bieding
4. Stem je advertenties af op je
doelgroep
5. Ga een stapje verder met de Power
Editor

38. 4. Advertenties
METEN

39. Ads manager

40. Weet je nog?

41. BEDANKT!
Stuur je vragen naar
elien@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/
ilikemedia.be

42. Bepaal KPI’s per doelstelling
Awareness:
- Aantal nieuwe fans
- Bereik
- Cost per reach
Appreciation:
- Interacties
- Cost per Engagement
Action:
- Conversies
- Cost per Conversion