Trend review al convegno Libri a Chilometro Zero, alla Fiera del Libro per Ragazzi di Bologna

1. 00000000
Pierdomenico Baccalario
1: km0, in linguaggio binario
1

2. Book On A Tree - Bologna 2014
La seconda
rivoluzione industriale
Ogni generazione sottostima
l’importanza del cercare nuove idee.
Sbagliamo continuamente nello
stimare quante nuove idee
rimangono da scoprire. Le possibilità
non si sommano semplicemente tra
loro; si moltiplicano.
- Erik Brynjolfsson - Andrew McAfee, The Second Machine Age: Work, Progress, and Prosperity in a Time of Brilliant Technologies

3. Book On A Tree - Bologna 2014
– Robert Muchamore (Bookseller 14.03.14, pag. 19)
“The story of publishing is one of decreasing prices
and the increasing variety of books. Public libraries
were created when books cost several days’ wages.
Now, they are cheaper than a sandwich, and
Shakespeare is free.”
Brutte notizie: i prezzi

4. Book On A Tree - Bologna 2014
❖ 262, 7 milioni di libri prestati nel 2012-13!
❖ 288 million di visite!
❖ + 44,5% di volontari che vogliono tenere le librerie
aperte!
❖ 100 biblioteche chiuderanno in UK nel prossimo anno!
❖ Per la prima volta nel mondo delle librerie inglesi, il
numero di librerie indipendenti è sceso sotto le 1000
copie (sono 987). 1/3 delle librerie indipendenti ha
chiuso negli ultimi 9 anni
Brutte notizie: i posti
Bookseller (21.02.14)

5. Book On A Tree - Bologna 2014
Brutte notizie: minuti
– Scott Wallsten, What are We Not Doing When We’re Online?!
“Each minute of online leisure time is correlated with 0.29 fewer
minutes on all other types of leisure, with about half of that coming
from time spent watching TV and video, 0.05 minutes from (offline)
socializing, 0.04 minutes from relaxing and thinking, and the balance
from time spent at parties, attending cultural events, and listening to
the radio. Each minute of online leisure is also correlated with 0.27
fewer minutes working, 0.12 fewer minutes sleeping, 0.10 fewer
minutes in travel time, 0.07 fewer minutes in household activities, and
0.06 fewer minutes in educational activities”

6. Book On A Tree - Bologna 2014
❖ There are 43,200 hours of new YouTube videos created
each day, as well as 250 million new photos uploaded
each day on Facebook. Users also contribute valuable
but unmeasured content in the form of reviews on sites
like Amazon, TripAdvisor, and Yelp. A team of just
fifteen people at Instagram created a simple app that
over 130 million customers use to share some sixteen
billion photos (and counting).
Brutte notizie: tutti
fanno contenuti
Erik Brynjolfsson, Andrew McAfee (The Second Machine Age)

7. Book On A Tree - Bologna 2014
– Dale Jorgenson - Barbara Fraumeni, Productivity and U.S. Economic Growth
“The value of human capital in the United States is
five to ten times larger than the value of all the
physical capital in the United States.”
Buone notizie: il Capitale Umano

8. Book On A Tree - Bologna 2014
❖ Così come la tecnologia distrugge la geografia - e le
barriere che proteggevano gli autori da una
competizione mondiale - apre però anche la possibilità
di specializzarsi come forma di differenziazione.
Invece di essere il centosessantaseiesimo miglior
autore per ragazzi del mondo, potrebbe essere più
economicamente vantaggioso essere il numero uno nei
“Suggerimenti Scientifici per il Management di
Squadre di calcetto”.
Buone notizie: specializzarsi
Erik Brynjolfsson, Andrew McAfee (The Second Machine Age)

9. Book On A Tree - Bologna 2014
Buone notizie: immaginare conta
– Julian Simon, The Ultimate Resource, 1981!
“It is your mind that matters economically, as much or more than
your mouth or hands. In the long run, the most important economic
effect of population size and growth is the contribution of additional
people to our stock of useful knowledge.!
!
The main fuel to speed the world’s progress is our stock of
knowledge, and the brake is our lack of imagination.”

10. Book On A Tree - Bologna 2014
La fine dell’età
dell’oro
Quando si parla di letteratura per ragazzi, si
è soliti definire la sua Età dell’Oro come il
periodo iniziato in Inghilterra intorno al
1830 e proseguito fino agli inizi del
ventesimo secolo, quando gli scrittori
cominciarono a far meno prediche ai ragazzi,
preferendo stimolare la loro immaginazione.

11. Book On A Tree - Bologna 2014
Da qui:

12. Book On A Tree - Bologna 2014
A qui:

13. Book On A Tree - Bologna 2014
Little Brown Young Readers sta
lavorando con il gigante dei giocattoli
Mattel per pubblicare i libri del
frachise Ever After High. Una serie di
libri per target “middle grade”
ambientati in una scuola dove le figlie
di personaggi di favole famose
scelgono se seguire i destini fissati
dalle favole stesse, o invece se
ritagliarsi da soli il proprio destino.
Mattel ha già lanciato sei bambole (da £
19,99), e il prossimo anno farà uscire
vestiti, accessori, materiale per la scuola
e altri prodotti.

14. Book On A Tree - Bologna 2014
Quale è il tentativo?
Tom Weldon, il capo UK del
mega gruppo Penguin-
Random House, sostiene
che sia…

15. Book On A Tree - Bologna 2014
“The biggest challenge for publishers is not digital,
but discoverability; how do we capture
consumers’ attention. Once you’ve caught it, I
don’t mind where they buy the book”
– TW on Bookseller, 14.03.14, pag. 06-07

16. Book On A Tree - Bologna 2014
– TW on Bookseller, 14.03.14, pag. 06-07
“With our brands we no longer compete just with
other publishers, but with tech companies, and
other entertainment business, such as BBC,
Lego…”

17. Book On A Tree - Bologna 2014
“We will be the first of a new kind of childrens’
publisher: we are storytellers, but we might tell
this story through books, toys, app, clothes. You
can’t just think of this as a book, because kids
don’t”
– TW on Bookseller, 14.03.14, pag. 06-07

18. Book On A Tree - Bologna 2014
Uk children book market
Gli argomenti?
Centenario della Grande
Guerra!
Morte!
Essere super!
Cucina per bambini

19. Book On A Tree - Bologna 2014
❖ … un cane (Megan Rix, A soldier’s friend)!
❖ … un fratello (Dan Smith, My brother’s Secret)!
❖ … una macchina magica (Cameron McAllister, The tin Snail)!
❖ … poesie e musei (Gaby Morgan, Poems from the first world
war)!
❖ … tanto amore (Mary Hooper, Poppy)!
❖ … tanto amore e alla fine lui muore (Rebecca Stevens,
Valentine Joe)!
Grande Guerra +

20. Book On A Tree - Bologna 2014
❖ … con le streghe in una trilogia (Sally Green, Half bad)!
!
❖ … indagini in serie (in the ’30), (Robin Stevens, Murder
most unladylike)!
❖ … vita dell’aldilà e un gran libro d’autore (Patrick Ness,
More Than This)
Morte +

21. Book On A Tree - Bologna 2014
❖ … e anche ragazzi mutanti (Steve Feasey, Mutant City)!
❖ … e teen-ager super umani (Jeff Povey, Shift)!
❖ … perché si va a scuola con diavoli e angeli (Soman
Chainani, World Without Princes)!
❖ … perché non si sa sa fare assolutamente niente di
speciale (Tom Gates, A tiny bit lucky)
Essere super +

22. Book On A Tree - Bologna 2014
❖ … e cucinare (Cathryn Dresser, Let’s Bake)!
❖ … animali e… indovinate? (Tracy Turner, How can a
pigeon be a war hero)
Non - fiction

23. Book On A Tree - Bologna 2014
E in Italia?
Il mercato del libro per ragazzi
non è ancora globalizzato come
si crede, o come potrebbe
diventare nei prossimi anni.
Ogni mercato reagisce in modo
diverso a intuizioni generali, e
ha le sue Super Star.
Colloquio con un editore che ha chiesto
di rimanere anonimo. E che non è
seduto in questa sala. Forse.

24. Book On A Tree - Bologna 2014
Da qui:

25. Book On A Tree - Bologna 2014
LA MANO DI THULUHC
Miei Cari
e Sventurati Amici,
cominciate subito a tremare,
perché al Castello della Paura
il brivido è di casa!
Guido Sgardoli
LA MANO DI THULUHC
LamanodiThuluhc
1
A qui:

26. Book On A Tree - Bologna 2014
❖ … schiavitù americana (Francesco D’Adamo, Oh, Freedom) !
❖ … prima guerra mondiale (Chris Hill, Il volo dell’asso di
picche)!
❖ … crisi del ’29 (Francesco Silei, La doppia vita del signor
Rosember)!
❖ … seconda guerra mondiale (Roberto Denti, Ancora un
giorno ; Cognolato - DelFrancia, L’eroe invisibile)!
❖ … camorra (e judo) (Luigi Garlando, ‘o Maè)!
❖ … migrazione e disastri naturali (M.T. Andruetto, Il paese
di Juan)
Fatti reali +

27. Book On A Tree - Bologna 2014
❖ … ci vedo poco (Elvira Linda, Manolito Quattrocchi)!
❖ … ho un fratello (James Patterson, Mio Fratello le spara
grosse)!
❖ … e vari combina guai (da Tom Gates alla Schiappa,
passando per Gianburrasca e Timmy Frana)
Scuola divertente +

28. Book On A Tree - Bologna 2014
❖ … pensare di andare comunque a Oxford (Samantha
Shannon, La stagione della falce) !
❖ … cavalcare nuvole (Alex Shearer, Cacciatori di nuvole ;
Davide Morosinotto, le Repubbliche Aereonautiche)!
❖ … pretendere l’amore negato (Lauren Oliver, Requiem)!
❖ … attaccare gli alieni (Rick Yancey, La quinta ondata)!
❖ … andare a zonzo per mondi paralleli (Leonardo
Patrignani, Utopia)!
❖ … topi vichinghi (Geronimo Stilton, i Topinghi)
Distopie +

29. Book On A Tree - Bologna 2014
❖ … streghe e una trilogia (Sally Green, Half bad)!
❖ … castelli spaventosi e una serie (AA.VV. , Il castello
della Paura)!
❖ … un bambino cresciuto in una stanza (David Almond,
La vera storia del mostro Billy Dean)
Paura +

30. Book On A Tree - Bologna 2014
❖ … Educazione sessuale (Godard-Weil, Smack! Smack!)!
❖ … Filosofia per ragazzi (Anna Vivarelli, Pensa che ti
ripensa)!
❖ … schifezze varie (Elise Gravel, il verme; la mosca)!
❖ … gravidanze indesiderate (Annalisa Strada, una sottile
linea rosa)!
❖ … E bambini famosi (Laura Orvieto, Storie di Bambini
molto antichi)
Non - fiction +

31. Book On A Tree - Bologna 2014
❖ … Ugo Fontana ( + Roberto Piumini, Grandi Regine ; +
Donatella Ziliotto, Mondo Bambino)!
❖ … una bimba di cinquant’anni (Quino, Mafalda)!
❖ … pulcini neri di quaranta (Calimero)
Grandi recuperi +

32. Book On A Tree - Bologna 2014
Mondadori lancia i nuovi libri di Calimero: da
pulcino piccolo e nero a "pulcino d’attacco”! Un
personaggio con cinquant’anni di storia, un
motto (è un’ingiustizia, però) conosciuto in più di
80 paesi, possibilmente rilanciato da una nuova
serie in 3d, di produzione francese, in onda su
RAI.

33. Book On A Tree - Bologna 2014
Uk children book market
Cosa sta succedendo?
Gli autori italiani si sono
specializzati in un alcuni
argomenti chiave. Ma forse
dovrebbero essere “ancora più
italiani, in un modo
internazionale”.

34. Book On A Tree - Bologna 2014
Da una letteratura popolare basata
sull’avventura e la scoperta del mondo si è
passati a una una basata sui personaggi e
sul loro essere interno. Quando era
importante il setting delle storie, si
partecipava alle storie di personaggi
normali che diventavano straordinari per
quello che affrontavano e per le loro doti di
coraggio, determinazione o capacità di
sopportare. !
!
Dove invece a essere iperbolici sono i
personaggi stessi, è inutile sapere dove
vivono e quale società sta loro accanto. E,
dalla Schiappa in poi, i personaggi non
devono essere nemmeno più "speciali". !
!
Basta che parlino di sé. Di un sé
graficamente riconoscibile.!
!
Se non c’è niente in mezzo all'iperbolico e
al super-quotidiano divertente, si arriva al
fatto che l’unico modo di imitare i propri
beniamini (per agire “come loro”) è
riconoscere il brand e comprare il pezzo
nuovo (che sia libro, vestito, o cosa)!
!
Che è esattamente la strategia di Ted
Welton di PRH.
Settings
Characters
World
ME

35. Book On A Tree - Bologna 2014
Le Super Star si
prendono tutto il mercato
Come scrive da anni
l’economista R.H.Frank sul
New York Times, ad esempio
in “Winners Take All, but
Can’t We Still Dream?”

36. Book On A Tree - Bologna 2014
Se piace… piace di più
La tecnologia ha incredibilmente aumentato l’abilità di autori come J.K. Rowling di far
conoscere il proprio talento, attraverso la digitalizzazione e la globalizzazione del
mercato. Le sue storie possono essere catturate nei film, nei video-games, nei libri, e
tutti questi formati possono essere trasmessi in tutto il mondo praticamente senza
costi aggiuntivi e raggiungere miliardi di “clienti” attraverso una grande varietà di
canali e formati. !
A partire dalla fine degli anni ’80 il divario tra i più bravi performer in tutte le
discipline, e i secondi è via via aumentato (perché, se il mio costo di accumulo è zero,
ed è facile da trovare, devo guardare - leggere - scaricare il secondo, quando ho a
disposizione il migliore?). !
Solo il 4% del software sviluppato nel mondo ha fruttato più di un milione di dollari.
3/4 del resto ha fruttato meno di 300 dollari.

37. Book On A Tree - Bologna 2014
❖ Julia Donaldson, nel mercato
pre-school ha nove libri nella
top ten;
5-7

38. Book On A Tree - Bologna 2014
❖ David Walliams, nel middle
grade 9-12, ne ha 7 su 10;!
❖ (E due degli altri sono di Jeff
Kinley)
9-12

39. Book On A Tree - Bologna 2014
In futuro
Forse le idee più importanti
sono le “meta-idee”, idee su
come supportare la
produzione e la trasmissione
di altre idee.
- Erik Brynjolfsson, Andrew McAfee (The Second Machine Age: Work, Progress, and Prosperity in a Time of Brilliant Technologies)

40. Book On A Tree - Bologna 2014
❖ … In meno di 10 anni un lettore e-book costerà meno di 20€!
❖ … tagliando i costi di mediazione e distribuzione, un libro per
ragazzi potrebbe costare 1 Euro, che potrebbe essere diviso
equamente tra autore ed editore, e così lo scrittore potrebbe
guadagnare per ogni copia quello che già oggi guadagna sui
paperback…!
❖ … i bambini più meritevoli potrebbero essere aiutati con buoni in
e-book da spendere ogni volta che superano gli esami… !
❖ … le biblioteche scolastiche potrebbero sostituire gli scaffali con
ampie sale dove i bambini possono leggere (!), andare su internet,
fare i compiti, mentre professionisti della comunicazione
organizzano eventi, oltre che far leggere libri…
Forse…
– Robert Muchamore (Bookseller 14.03.14, pag. 19)

41. Book On A Tree - Bologna 2014
❖ … gli editori decideranno di pianificare i loro best-
seller usando una piattaforma tipo Quirky…
Forse…
Quirky seeks ideas for new consumer products from
its crowd, and also relies on the crowd to vote on
submissions, conduct research, suggest
improvements, figure out how to name and brand the
products, and drive sales. Quirky itself makes the
final decisions about which products to launch and
handles engineering, manufacturing, and distribution.
!
It keeps 70 percent of all revenue made through its
website and distributes the remaining 30 percent to
all crowd members involved in the development
effort; of this 30 percent, the person submitting the
original idea gets 42 percent, those who help with
pricing share 10 percent, those who contribute to
naming share 5 percent, and so on.

42. Book On A Tree - Bologna 2014
❖ … useranno Affinova per scegliere la copertina
migliore…
Forse…
It makes use of the mathematics of choice
modeling, an advance significant enough to
have earned a Nobel Prize for its
intellectual godfather, economist Daniel
McFadden. Choice modeling quickly
identifies people’s preferences—do they
prefer a brown embossed bottle with a
small label, or a green non-embossed one
with a large label?—by repeatedly
presenting them with a small set of options
and asking them to select which they like
best. Affinnova presents these options via
the Web and can find the mathematically
optimal set of options (or at least come
close to it) after involving only a few
hundred people in the evaluation process.

43. Book On A Tree - Bologna 2014
– A.S. Byatt, The Children's Book, 2009
“Writers for children must still be children themselves, deep
down, must still feel childish feelings, and a child's surprise at the
world.”
Ma poiché…

44. Book On A Tree - Bologna 2014
– Elbert Hubbard, A Thousand and One Epigrams (1911)
“One machine can do the work of fifty ordinary men. !
No machine can do the work of one extraordinary man.”
E probabilmente…

45. Book On A Tree - Bologna 2014
Credete davvero che le
macchine potranno scrivere
e scegliere buoni libri?
Si chiede David Brooks, sul
NYT, nell’articolo: What
machines can’ do.

46. Book On A Tree - Bologna 2014
Noi pensiamo di no

47. Book On A Tree - Bologna 2014
Ma magari
sbagliamo
Dopotutto, siamo
solo scrittori per
ragazzi.

48. Grazie
Pierdomenico Baccalario