2. ANALISI CONCORRENTI
Sono stati considerati prodotti concorrenti in ragione dei seguenti motivi:
-medesimi luoghi di distribuzione/vendita (farmacie-erboristerie-parafarmacie)
-stessa fascia di prezzo(€ 9-13)
-stessa tipologia di prodotto preparati "CREMOSI" non in polvere
come emerge il packaging del segmento di mercato è tendenzialmente meno “glamour” con colori
ispirati alla natura e ai tipici colori farmaceutici (bianco e verde)
con una impostazione è minimale e orentata alla massima leggibilità fruibilita delle informazioni
impresse sulla scatola
l'immagine femminile (predominate nei prodotti GDO) qui è messa in secondo piano (in alcuni
prodotti addirittura assente
in ragione del fatto che si vuole privilegiare l’aspetto la natura quasi “medicale(quindi più seria)”del
prodotto
solo nei prodotti di maggior prezzo ai
la tipologia di prodotto e il sistema distributivo identificano il seguente target:
- donne over 35 - 40 anni
- attente all'ambiente ed alla salute
- orientate verso prodotti naturali e non nocivi
- disposte ad utilizzare prodotti con tempi di posa lunghi 30-40 minuti (mediamente nei prodotti
GDO la posa non supera i 10 minuti)
Angelo Montanari