Voor dit project werkten we een digitale marketing/communicatie-campagne uit voor Leestijd. We experimenteerden vooral met Facebook Advertising en WhatsApp. Alles wat we leerden uit dit project, willen we graag delen met de sector. Momenteel onderzoeken we of het mogelijk is om een opleiding aan te bieden rond dit thema.
2. Uitdaging & partners
Wie reist met de tram heeft vaak even tijd. Veel mensen
vullen deze wacht- en reistijd in door op hun smartphone te
lezen, maar zijn op zoek naar verhalen.
4. Experiment
Cultuurconnect stond in voor een digitaal
marketing experiment. Deze campagne
onderzocht hoe Facebook en WhatsApp reizigers
kunnen stimuleren om tramverhalen te lezen
voor, tijdens en na hun tramrit.
5. Externe expertise
Samen met alle partners maakten we persona op
van alle doelgroepen.
Het digitale marketing experiment werd
uitgewerkt met We Like You. Dit socialemedia-
bureau heeft de Facebookpagina en WhatsApp-
account beheerd tijdens de looptijd van Leestijd.
6.
7.
8.
9. Inzichten
● Een digitale marketing/communicatie
campagne opzetten is als culturele speler
niet evident
● Elke doelgroep is aanwezig op andere online
communicatiekanalen
● Elk kanaal vereist dan weer een eigen stijl en
aanpak
10. To be expected...
Alles wat we leerden uit dit project, willen we
graag delen met de sector daarom vind je een
artikel met geleerde lessen op Cultuurconnect.be.
Momenteel onderzoeken we of het mogelijk is
om een opleiding aan te bieden rond dit thema.
Alle inzichten vind je op: www.cultuurconnect.be/zo-zet-jij-straks-een-goeie-social-mediacampagne-op
Goeiemorgen, tijdens deze presentatie vertel ik jullie graag over het project Leestijd.
De uitdaging voor leestijd was tramreizigers die wacht en reistijd hebben verhalen aanbieden als content om die tijd te vullen.
Het is een mengeling van proza, poëzie, slam,... en van verhalen die de schrijvers zelf meemaakten of observeerden tot een ode aan de tram.
per persona andere kanalen
whatsapp meer geëngaeerde volgers
hogere leesratio
we like you heeft o.m. een advertentiebeleid uitgewerkt en uitgevoerd voor leestijd
hier zie je bvb mooi het verschil in bereik tussen betaalde content en het “organisch bereik”, dus geziene posts waar niet voor werd betaald
deze slide geeft een indicatie van de kostprijs gedurende drie maanden
resultaat: veel meer bereik van de posts en verdubbeling van de pagina likes van 2000 naar meer dan 4000
maar je hebt uiteraard expertise nodig