Definitief Ontwerp In De Mode Plan

1,033 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,033
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Definitief Ontwerp In De Mode Plan

  1. 3. In de Mode <ul><li>Doorvertaling strategisch voorstel naar concreet creatief (content) voorstel </li></ul><ul><li>In de Mode – Het platform </li></ul><ul><li>Recap </li></ul><ul><li>Startpunt </li></ul><ul><li>Mission statement </li></ul><ul><li>Doelgroep </li></ul><ul><li>Approach </li></ul><ul><li>Functies platform </li></ul><ul><li>Media-aanpak </li></ul><ul><li>Content </li></ul><ul><li>‘ Het Gesprek’ – Interne campagne en onderdeel van het platform </li></ul><ul><li>Nieuw voorstel </li></ul><ul><li>Samenwerking met In de Mode </li></ul>
  2. 4. Recap <ul><li>Platform In de Mode wordt opgezet </li></ul><ul><li>Als een lange termijn investering </li></ul><ul><li>Modulair van opzet </li></ul><ul><li>Crossmediaal met internet als centraal middel </li></ul><ul><li>Daarom is een merkgedachte ontwikkeld die in meerdere middelen wordt uitgewerkt </li></ul><ul><li>Merkwaarden (hip, ambitieus en uitdagend) bepalen stijl en inhoud van alle uitingen </li></ul><ul><li>Massamedia zijn nodig om het merk neer te zetten, het vliegwiel aan te slingeren (het televisieformat speelt hier mogelijk een belangrijke rol) </li></ul>
  3. 5. Recap Magazine FashionFloor Interne campagnes Afgeleide communities (Hyves/ LinkedIn) Loyalty programma personeel Webanalyse/ onderzoek BtL Acties/ mobile Magazine in winkels Campagne Nieuws- brieven TV-format Platform
  4. 6. Recap Personeel Digitaal magazine Laatste Issue Fashion Floor ‘ Het Gesprek’ Hyves Harry. Indemode PLATFORM Publiek
  5. 7. Recap <ul><li>Doelstellingen </li></ul><ul><li>Aantrekkelijk maken van werken in de mode retail voor een brede doelgroep (18-40 jr) met een accent op jongeren </li></ul><ul><li>Platform moet inspiratie- en energiebron voor de branche zijn </li></ul><ul><li>En </li></ul><ul><li>Het verbeteren en professionaliseren van het personeelsbeleid (ontzorging werkgever, verbetering van relatie tussen werknemer en werkgever) </li></ul><ul><li>De werknemer mondiger maken (meer overleg met werknemer, groeiend zelfbewustzijn) </li></ul><ul><li>En (als bijvangst) </li></ul><ul><li>Consument meer aansporen om wat vaker een modezaak in te lopen </li></ul>
  6. 8. Startpunt <ul><li>Het succes van een platform voor alle modeprofessionals in Nederland valt of staat met het beste antwoord op de vraag: </li></ul><ul><li>‘ Hoe maken we, op structurele basis, van alle (potentiële) </li></ul><ul><li>modeprofessionals uit Nederland vaste gebruikers van het modeplatform </li></ul><ul><li>In de Mode, hoe behouden we hen én hoe breiden we het bereik nog </li></ul><ul><li>verder uit?’ </li></ul>
  7. 9. Mission Statement <ul><ul><li>In de Mode wordt het mediakanaal in Nederland waar alle </li></ul></ul><ul><ul><li>(potentiële) modeprofessionals uit alle segmenten op alle mogelijke </li></ul></ul><ul><ul><li>manieren voortdurend worden voorzien van informatie, inspiratie en </li></ul></ul><ul><ul><li>motivatie over hoe zij hun professie (nog beter) kunnen uitoefenen en waar </li></ul></ul><ul><ul><li>zij stiekem nog meer te weten komen over de laatste nieuwtjes uit hún </li></ul></ul><ul><ul><li>wereld: de wereld van de mode. </li></ul></ul>
  8. 10. Doelgroep <ul><li>Welke behoeften willen we aanspreken? </li></ul><ul><li>Werkgevers : (inter)nationale markt (glamour & trends), actuele </li></ul><ul><li>brancheontwikkelingen, consument, zakelijk advies, netwerk, bedrijfsvoering, </li></ul><ul><li>opleidingen (voor werknemers) </li></ul><ul><li>Werknemers : (inter)nationale markt (glamour & trends), ventilatie van professie </li></ul><ul><li>trots, persoonlijk advies, opleidingen, carrièremogelijkheden </li></ul><ul><li>Potentiële werknemers : (inter)nationale markt (glamour & trends), inzicht in </li></ul><ul><li>branche, persoonlijk advies, opleidingen, carrièremogelijkheden </li></ul>
  9. 11. Approach <ul><li>Hoe willen we de doelgroep aanspreken? </li></ul><ul><li>We praten op het niveau van de winkelmedewerker. Met vaktermen en </li></ul><ul><li>vakinhoudelijke informatie. Een nieuwsbericht over de nieuwe Gucci </li></ul><ul><li>collectie eindigt bijvoorbeeld met de keuze voor een bepaalde stof, die u </li></ul><ul><li>wellicht ook in de winkel heeft hangen. Letterlijk van Milaan naar </li></ul><ul><li>Monnickendam. </li></ul><ul><li>Kernwoorden </li></ul><ul><li>Informatief, inspirerend, interactief, entertaining, relevant, user-in-control </li></ul><ul><li>Merkstijl is exclusief doch laagdrempelig: hip, ambitieus en uitdagend </li></ul>
  10. 12. Functies platform <ul><li>In de Mode heeft een drietal fundamentele functies </li></ul><ul><li>Inspiratieplatform </li></ul><ul><li>Activatieplatform </li></ul><ul><li>Kennisplatform </li></ul>
  11. 13. Inspiratieplatform <ul><li>‘ Milaan in Monnickendam’ </li></ul><ul><li>Platform opereert achter de schermen van de modebranche. Hier duiden we </li></ul><ul><li>de trends en actuele ontwikkelingen (betekenis en consequenties) voor de </li></ul><ul><li>branche, de winkels en de collecties. In de Mode behandelt Milaan, laat het </li></ul><ul><li>ook zien, maar maakt ook direct de relevante vertaalslag naar wat écht van </li></ul><ul><li>belang is voor de retailers in Nederland </li></ul><ul><li>Grootste modenetwerk van Nederland </li></ul><ul><li>Hier komen alle modeprofessionals uit alle segmenten in geheel Nederland. Content op platform wordt mede ingestoken zodat de professionals gestimuleerd worden om kennis en ervaringen te delen; om anderen te inspireren </li></ul>
  12. 14. Activatieplatform <ul><li>De doelgroep is zelfbewust, tot in de puntjes verzorgd en behept met een </li></ul><ul><li>sterke eigen mening op het gebied van (persoonlijke) stijl </li></ul><ul><li>In de Mode activeert deze zelfbewuste professionals. Geeft hen handvatten </li></ul><ul><li>om deze meningen en inzichten met anderen te delen: om zich te profileren </li></ul><ul><li>Sociaal : </li></ul><ul><li>In de Mode beleef je samen. Het stimuleert samenwerking, samen delen. </li></ul><ul><li>Tussen jou en je baas / collega’s / de branche waarin je werkt / vrienden. </li></ul><ul><li>Platform stimuleert je om jouw modegevoel uit te dragen in je (online) netwerk, </li></ul><ul><li>op plaatsen waar jij actief bent. In de Mode geeft je allerlei leuke (en handige) </li></ul><ul><li>tools om dit gevoel uit te dragen </li></ul><ul><li>Creatief: </li></ul><ul><li>Het platform triggered om jouw creativiteit in verkopen en kledingstijl online </li></ul><ul><li>te laten zien. In interactieve acties, fora en wedstrijden. Zodat anderen ervan </li></ul><ul><li>kunnen leren. En zodat Nederland weer van de modebranche kan leren </li></ul>
  13. 15. Kennisplatform <ul><li>‘ Wie professioneel met mode bezig is, is nooit uitgeleerd .’ </li></ul><ul><li>Kennis naar binnen </li></ul><ul><li>In de Mode stimuleert interesse op mode-, bedrijfseconomisch- en </li></ul><ul><li>arbeidsvlak. Van trainingen, masterclasses en opleidingen tot relevante </li></ul><ul><li>gespreksonderwerpen over arbeidsvoorwaarden en vakantiedagen </li></ul><ul><li>Kennis naar buiten </li></ul><ul><li>In de Mode heeft een sterke boodschap te communiceren naar de wereld </li></ul><ul><li>buiten de modebranche. Doordat het platform een bundeling is van alle </li></ul><ul><li>Nederlandse modeprofessionals is er automatisch een autoriteitspositie </li></ul><ul><ul><li>Onderzoeken uitgevoerd door In de Mode en meningen van gebruikers </li></ul></ul><ul><ul><li>op dit platform zijn per definitie interessant: ‘Dit vindt de modebranche’ </li></ul></ul><ul><ul><li>Als deze positie goed wordt benut via slimme PR, kan het platform een </li></ul></ul><ul><ul><li>sterk wervend karakter gaan krijgen binnen én buiten de doelgroep </li></ul></ul>
  14. 16. Media-aanpak
  15. 17. Content <ul><li>Laatste Issue Fashion Floor </li></ul><ul><li>Thema’s in content </li></ul><ul><li>Uitwerkingen per middel </li></ul><ul><ul><li>Platform </li></ul></ul><ul><ul><li>Harry.indemode (start loyaliteitsprogramma) </li></ul></ul><ul><ul><li>Digitaal magazine </li></ul></ul><ul><ul><li>Hyves </li></ul></ul><ul><ul><li>‘ Het Gesprek’ </li></ul></ul><ul><li>Samenvatting: Preview WERKEN in de mode </li></ul>
  16. 18. Media-aanpak
  17. 19. Laatste issue Fashion Floor <ul><li>De laatste Fashion Floor staat helemaal in het teken van het nieuwe </li></ul><ul><li>online platform In de Mode </li></ul><ul><li>Het magazine is één grote metamorfose: van de oude Fashion Floor naar de nieuwe online werkvloer. Om die metamorfose gestalte te geven doen we iets bijzonders in het magazine: de paginanummers tellen niet op, maar tellen af </li></ul><ul><li>We introduceren met behulp van een nieuwe cover op pagina 3 </li></ul><ul><li>(dubbelcover) de nieuwe look & feel van In de Mode </li></ul><ul><li>Het magazine verschijnt in dezelfde week als het nieuwe platform. In </li></ul><ul><li>het magazine worden tientallen incentives aangeboden om naar het </li></ul><ul><li>online platform te gaan. Van een extra verdiepingsslag (video content), </li></ul><ul><li>en leuke prijzen (premierekaarten, etc.) tot leerzame tips, spannende </li></ul><ul><li>competities </li></ul>
  18. 20. Laatste issue Fashion Floor <ul><li>Die incentives vallen binnen alle pijlers van het modeplatform: mode </li></ul><ul><li>inspiratie, informatie over arbeidsvoorwaarden, marktontwikkelingen, </li></ul><ul><li>personal interest, etc. </li></ul><ul><li>De incentives worden op specifieke dagen ingezet. Het magazine leest </li></ul><ul><li>hierdoor als een programmagids, waarin gedurende de maand op iedere </li></ul><ul><li>dag wel iets speciaals te doen is, of te bepraten en te winnen. Online </li></ul><ul><li>natuurlijk. </li></ul><ul><li>We hebben derhalve ook geen launchdag, maar een launchmaand waarin dagelijks iets gebeurd op het platform </li></ul><ul><li>De incentives worden ingezet om het platform onder de aandacht te </li></ul><ul><li>brengen én om ervoor te zorgen dat zoveel mogelijk e-mailadressen </li></ul><ul><li>worden afgevangen </li></ul>
  19. 27. Media-aanpak
  20. 28. Thema’s in content
  21. 29. Thema’s in content <ul><li>Internet gebruikers hebben houvast nodig. Waar staat het platform </li></ul><ul><li>voor? Wat kan ik er allemaal vinden? Wat heb ik aan het platform? </li></ul><ul><li>En, wat kan ik verwachten als ik het platform (opnieuw) bezoek? </li></ul><ul><li>Om de doelgroep een aantrekkelijke kapstok te geven en de modecommissie (en de redactie) een duidelijk stramien voor te leggen qua content productie voor In de Mode (maand- en jaarplan) werken we met thema’s. </li></ul><ul><li>Ieder kwartaal heeft een nieuw thema. Deze thema’s starten elk met een </li></ul><ul><li>gelijknamig digitaal magazine, klinken door in alle uitingen en maken de </li></ul><ul><li>content niet alleen herkenbaar en begrijpelijk, maar ook aantrekkelijk. </li></ul><ul><li>Ieder thema wordt letterlijk vóór In de Mode geplaatst, zoals het </li></ul><ul><li>openingsthema WERKEN in de Mode. </li></ul><ul><li>Elk kwartaal eindigt met een grote finale online: game, bekendmaking </li></ul><ul><li>winnaars van actie, presenteren van onderzoeksresultaten etc. </li></ul>
  22. 30. Thema’s in content <ul><li>De thema's bieden verdieping op gebied van mode en werk- </li></ul><ul><li>gerelateerde onderwerpen. Ze zijn opgebouwd uit de volgende </li></ul><ul><li>onderdelen: </li></ul><ul><li>Modeinspiratie: nieuws en specials </li></ul><ul><li>Acties / prijzen: deel jouw creativiteit </li></ul><ul><li>Kennisdossiers: Leer meer! </li></ul><ul><li>Events: master classes </li></ul><ul><li>De thema’s klinken ook door in ‘Het Gesprek’, dat een speciale plek </li></ul><ul><li>krijgt op het platform. </li></ul>
  23. 31. Thema’s in content <ul><li>Mogelijke thema’s in jaar 1 </li></ul><ul><li>WERKEN in de mode : over werk én hobby </li></ul><ul><li>SAMEN in de mode : over samenwerken en samen doen </li></ul><ul><li>GROEN in de mode : over mode en duurzaamheid </li></ul><ul><li>MUZIEK in de mode : over wereldwijde trends en winkelmuziek </li></ul>
  24. 32. Media-aanpak
  25. 33. Platform In de Mode
  26. 34. Platform In de Mode <ul><li>De content valt uiteen in 2 verschillende typen: </li></ul><ul><li>1. Thema-onafhankelijke items </li></ul><ul><li>2. Thema-afhankelijke items </li></ul>
  27. 35. Platform In de Mode <ul><li>1. Thema-onafhankelijke items </li></ul>
  28. 36. Platform In de Mode <ul><li>1. Thema-onafhankelijke items </li></ul><ul><li>1.1 Nieuws van áchter de schermen </li></ul><ul><li>Het platform brengt nieuws van áchter de schermen: hier hoorde je </li></ul><ul><li>het eerst. Exclusieve kennis voor iedereen ín de modebranche. </li></ul><ul><li>Nieuws wordt geduid door onze redactie en zet direct aan tot online </li></ul><ul><li>discussie. Resultaat is een online RTL Boulevard waarbij je zèlf aan </li></ul><ul><li>tafel zit. En waar modeprofessionals uit alle lagen de vakinhoudelijke </li></ul><ul><li>nuances leggen. </li></ul><ul><li>Plus: terugkijken op populaire TV-programma’s zoals Project Catwalk, </li></ul><ul><li>Topstylist en Stylista. Geeft bezoekers tevens de mogelijkheid om hun </li></ul><ul><li>meningen te ventileren. </li></ul>
  29. 37. Platform In de Mode <ul><li>1.2 Voel je thuis: jij bent de expert </li></ul><ul><li>Nieuws en inspiratie lokken reacties uit. In reacties onder artikelen kan de </li></ul><ul><li>doelgroep zich expert tonen. En daardoor een autoriteit worden binnen het </li></ul><ul><li>platform. Actieve leden worden beloond via het loyaltysysteem. </li></ul><ul><li>1.3 Sneak previews </li></ul><ul><li>Nieuwe trends en collecties beleven voorpremières op In de mode.nu . </li></ul><ul><li>Daarbij wordt exclusieve achtergrondinformatie gegeven, die je in de winkel </li></ul><ul><li>kan gebruiken. </li></ul>
  30. 38. Platform In de Mode <ul><li>1.4 Mode Agenda </li></ul><ul><li>Het platform houdt qua nieuws en informatie sterke pas met de nationale en </li></ul><ul><li>internationale modeagenda. Niet alleen de belangrijke modeshows in </li></ul><ul><li>Europa, maar ook speciale acties van Falcon Fashion in Woerden staan op </li></ul><ul><li>deze agenda. De professionals kunnen zelf hún acties op de kaart zetten op </li></ul><ul><li>het platform. </li></ul><ul><li>1.5 Het Winkel weerbericht </li></ul><ul><li>Per provincie voorspellen we wat voor een winkeldag het vandaag (morgen) </li></ul><ul><li>wordt. Afhankelijk van het weer, maar ook van speciale acties, seizoenen en </li></ul><ul><li>nieuwe collecties. </li></ul>
  31. 39. Platform In de Mode <ul><li>1.6 Wedstrijd: De modemedewerker van het jaar </li></ul><ul><li>Klanten kunnen ‘De modemedewerker van het jaar’ kiezen. Collega’s </li></ul><ul><li>kunnen elkaar voor deze verkiezing aanmelden. Online staan iedere week 2 </li></ul><ul><li>medewerkers in de spotlights. Wie er die week de meeste stemmen krijgt </li></ul><ul><li>van zijn / haar klanten (en de bezoekers van het platform natuurlijk, gaat </li></ul><ul><li>door naar de volgende ronde. </li></ul><ul><li>Na een heel stelsel van halve finales kiezen we uiteindelijk in een grote </li></ul><ul><li>finale ‘De modemedewerker 2009’. Volgens u: de professionals van </li></ul><ul><li>Nederland. Online stellen we bedrijven in staat om reclame te maken voor </li></ul><ul><li>hun medewerkers, met speciale banners en raamstickers. </li></ul>
  32. 40. Platform In de Mode <ul><li>2. Thema-afhankelijke items </li></ul>
  33. 41. Platform In de Mode <ul><li>2. Thema-afhankelijke items </li></ul><ul><li>2.1 Het Pronkstuk </li></ul><ul><li>Ìedere week zet één winkel in Nederland hun meest bijzondere kledingstuk/ </li></ul><ul><li>Accessoire in onze online etalage. Online kan iedereen het kledingstuk een </li></ul><ul><li>cijfer geven. Bij deze rubriek geven we praktische vakinfo: hoe zet je kleding in </li></ul><ul><li>de markt? </li></ul><ul><li>2.2 The Secret Catwalk </li></ul><ul><li>Stel, binnen een thema, een kledingcombinatie samen op een paspop. </li></ul><ul><li>Maak er een foto van en stuur 'm op. De 20 mooiste combinaties </li></ul><ul><li>worden geshowed door echte modellen op onze Secret Catwalk, te zien in </li></ul><ul><li>een exclusieve film in het digitale magazine. Echt uniek! Een jury </li></ul><ul><li>geeft vakinhoudelijk commentaar. </li></ul>
  34. 42. Platform In de Mode <ul><li>2.3 Het Onderzoek </li></ul><ul><li>Ieder kwartaal zetten we een eigen onderzoek uit en publiceren dit in de </li></ul><ul><li>pers en op het platform. De onderzoeken worden mede uitgevoerd door de </li></ul><ul><li>gebruikers van het platform en zijn verbonden aan het lopende thema. </li></ul><ul><li>Mogelijke onderwerpen voor onderzoeken: </li></ul><ul><li>GROEN in de Mode : ‘Milieuvriendelijke en duurzame mode. Welke </li></ul><ul><li>initiatieven kunnen op de meeste steun rekenen van Nederlandse </li></ul><ul><li>modezaken?’ </li></ul><ul><li>MUZIEK in de Mode : ‘Steeds meer muziek wordt online gekocht. Gaat dit </li></ul><ul><li>straks ook gebeuren met kleding? Meningen, visies en een onlineonderzoek’ </li></ul><ul><li>Daarnaast houdt het platform vinger aan de pols bij (inter)nationale </li></ul><ul><li>modeonderzoeken. Bijvoorbeeld het prestigieuze project van de Radboud </li></ul><ul><li>Universiteit Nijmegen: ‘Dutch fashion in a globalised world’ </li></ul>
  35. 43. Platform In de Mode <ul><li>2.4 Uitpakparty’s </li></ul><ul><li>De nieuwste collecties van bekende merken worden kritisch bekeken door </li></ul><ul><li>onze speciale uitpak-panel. Dit gebeurt op een dag in een loods tijdens een </li></ul><ul><li>gefilmde uitpakparty. Een plek in het panel is iedere maand te winnen door </li></ul><ul><li>communityleden. Het panel is daardoor iedere maand anders. We kunnen </li></ul><ul><li>het panel ook geografisch rond laten reizen door Nederland: van provincie </li></ul><ul><li>naar provincie. </li></ul><ul><li>Benchmark : Bright uitpakparty's </li></ul>
  36. 44. Platform In de Mode <ul><li>2.5 Speciale acties: </li></ul><ul><ul><li>WERKEN in de mode </li></ul></ul><ul><ul><li>Wat werkt in 2009 en wat niet? Trendwatchers verklappen het. In een </li></ul></ul><ul><ul><li>speciaal dossier </li></ul></ul><ul><ul><li>GROEN in de mode </li></ul></ul><ul><ul><li>Reclame-actie. We hebben voor een speciale reclameactie een 1/1 </li></ul></ul><ul><ul><li>pagina gereserveerd in de ELLE. Alleen is 'ie nog leeg. En jullie de taak </li></ul></ul><ul><ul><li>om het te vullen. Het thema is ‘groen’. Duurzame mode. Maak samen de </li></ul></ul><ul><ul><li>beste reclame van jullie winkel, en win deze pagina </li></ul></ul>
  37. 45. Platform In de Mode <ul><ul><li>SAMEN in de mode </li></ul></ul><ul><ul><li>Stuur de mooiste combinaties in van twee kledingstukken </li></ul></ul><ul><ul><li>MUZIEK in de mode </li></ul></ul><ul><ul><li>De In de Mode top 100: De beste muziek van de winkelvloer. </li></ul></ul><ul><ul><li>Samengesteld door de modeprofessionals van Nederland. </li></ul></ul><ul><ul><li>Aangekleed: Steeds meer muzikanten hebben een eigen kledinglabel. </li></ul></ul><ul><ul><li>Daarom kleedt In de Mode, gedurende dit thema, iedere week één vaderlandse muzikant aan. Online natuurlijk . </li></ul></ul>
  38. 48. Media-aanpak
  39. 49. Harry.indemode
  40. 50. Harry.indemode <ul><li>Het platform stimuleert leden om als modeambassadeur actief te zijn: </li></ul><ul><li>online, op de werkvloer, maar ook in je sociale leven. Om ambassadeurs ‘op </li></ul><ul><li>te leiden’ is een loyaliteitsaanpak nodig. Daarom zijn veel interactieve </li></ul><ul><li>rubrieken en incentive driven acties in dit voorstel opgenomen, maar ook </li></ul><ul><li>een inventief puntensysteem: </li></ul><ul><li>‘ Als je meedoet online, krijg je voordeel én privileges’ </li></ul><ul><li>Puntensysteem : Meedoen op het platform wordt beloond. In de vorm </li></ul><ul><li>van punten. Hoe meer je doet online (in fora, in wedstrijden) hoe meer </li></ul><ul><li>punten je hebt. Deze punten stellen je in staat om: </li></ul><ul><ul><li>Een autoriteit te worden binnen het platform, of zelfs een moderator </li></ul></ul><ul><ul><li>Prijzen te winnen </li></ul></ul><ul><ul><li>Jezelf sociaal te profileren </li></ul></ul><ul><ul><li>Kans te maken op specifieke vakopleidingen (voor jezelf, je collega’s </li></ul></ul><ul><ul><li>of je werknemers) </li></ul></ul>
  41. 51. Harry.indemode <ul><li>Prijzen </li></ul><ul><li>- De punten verschaffen privileges, prijzen en allerlei mogelijkheden om </li></ul><ul><li>meer met je passie voor mode te doen. Van kledingstukken tot aan </li></ul><ul><li>masterclasses of zelfs een opleiding. </li></ul><ul><li>- Belangrijk: prijzen zijn nooit zomaar hebbedingen, maar bieden een kans </li></ul><ul><li>op een unieke ervaring binnen de mode. </li></ul><ul><li>- Winnen doe je binnen dit platform zoveel mogelijk samen. Samen met je </li></ul><ul><li>collega's, met je baas, met je team. Samen naar Parijs gaan, versterkt </li></ul><ul><li>het teamgevoel. En dat is misschien nog wel het belangrijkste. </li></ul>
  42. 52. Harry.indemode <ul><li>Voorbeeldprijs: Watch the Walk </li></ul><ul><li>In de Mode is aanwezig bij iedere modeshow die er toe doet op een </li></ul><ul><li>bijzondere manier. Actieve members maken kans om als speciale </li></ul><ul><li>verslaggever een filmverslag te maken van de show. Uiteraard vanaf </li></ul><ul><li>een premium spot langs de catwalk. </li></ul><ul><li>Profileren via punten </li></ul><ul><li>Het puntentotaal heeft ook een sterk sociaal element. Het is namelijk </li></ul><ul><li>zichtbaar bij je profiel online. Vergelijk LinkedIn. Bijvoorbeeld in een </li></ul><ul><li>percentage: Yvette is 82% in de mode . Dit percentage kan ook </li></ul><ul><li>zichtbaar gemaakt worden binnen een Hyvesprofiel. </li></ul>
  43. 53. Harry.indemode <ul><li>Nieuwsbrief </li></ul><ul><li>Om het profileringssysteem te laden, maken we de speciale In de Mode </li></ul><ul><li>nieuwsbrief gelijk al persoonlijk. </li></ul><ul><li>Komt direct terug in subject header: ‘Harry in de Mode – maart 2009’. In </li></ul><ul><li>de nieuwsbrief staan de highlights van het afgelopen kwartaal: ‘Dit had u </li></ul><ul><li>niet mogen missen’. Maar, we kijken ook vooruit naar het aankomende </li></ul><ul><li>kwartaal. En, de allerleukste reacties vanuit de branche. </li></ul><ul><li>U kunt zelf ook aangeven welke informatie u graag ontvangt in uw </li></ul><ul><li>nieuwsbrief. Moet deze voornamelijk nieuwsgeoriënteerd zijn of bent u </li></ul><ul><li>meer geïnteresseerd in entertainment, onderzoeken of diepgang? Geef </li></ul><ul><li>hier ook gelijk aan of u op de hoogte gehouden wilt worden van speciale </li></ul><ul><li>projecten als ‘Het Gesprek’ of bijvoorbeeld The Secret Catwalk </li></ul>
  44. 54. Media-aanpak
  45. 55. Digitaal magazine
  46. 56. Digitaal magazine <ul><li>Het digitaal magazine verschijnt twee tot vier weken na de lancering van het laatste issue van Fashion Floor en de oplevering van het platform </li></ul><ul><li>Digitale magazine speelt in het totale crossmediale voorstel een </li></ul><ul><li>belangrijke rol. Het neemt meerdere rollen op zich: dat van </li></ul><ul><li>paradepaardje, clubblad en hoogwaardig fashionmagazine </li></ul><ul><li>In het begin is het digitale magazine het enige individuele contactpunt </li></ul><ul><li>tussen platform en gebruiker. Later zullen de nieuwsbrieven en de meer </li></ul><ul><li>uitgebreide contactmomenten op het platform, het digitale magazine </li></ul><ul><li>hierin versterken </li></ul><ul><li>Zeker in het begin is het dus van groot belang het digitale magazine een </li></ul><ul><li>grote exclusiviteit en hoge waarde te geven op het platform. </li></ul>
  47. 57. Digitaal magazine <ul><li>Daarom laten we enkele belangrijke online rubrieken eindigen of beginnen in het digitale magazine : sterke samenwerking met platform </li></ul><ul><li>Het digitale magazine is, als het ware, de terugkerende reclame campagne voor het platform </li></ul><ul><li>Het magazine biedt kick-offs van nieuwe acties: nieuwe acties binnen een thema beginnen op ‘flashy’ wijze in het digitale magazine en zijn gemaakt om door te sturen </li></ul><ul><li>Actieve members vinden in het magazine hun eigen bijdragen terug en prospects worden via de virale werking op ultieme wijze geconfonteerd met het digitale magazine en dus ook met het platform In de Mode </li></ul><ul><li>‘ De aftrap van het thema wordt gedaan door de hardste werker van Nederland: dat ben JIJ. Daarom kan jij op de cover staan van het digitale magazine’ </li></ul>
  48. 60. Media-aanpak
  49. 61. Hyves
  50. 62. Hyves <ul><li>Op Hyves krijgt iedereen die in de mode werkzaam is de kans om daar </li></ul><ul><li>op een leuke manier mee te pronken. Laat zien dat je IN de mode bent! </li></ul><ul><li>Door een gratis Hyves-gadget te downloaden waarmee: </li></ul><ul><li>Je kunt laten zien hoeveel procent je ‘in de mode’ bent </li></ul><ul><li>Je iedere dag kunt aangeven wat volgens jou in de mode is: Het </li></ul><ul><li>Hollands Mode Peil </li></ul><ul><li>Je op de hoogte blijft van het laatste nieuws in de mode </li></ul>
  51. 63. Hyves <ul><li>Het Hollands Mode Peil </li></ul><ul><li>In of uit? Jij bepaalt het met één simpele druk op de knop. Licht je keuze </li></ul><ul><li>toe met een puntig commentaar dat de hele dag bij je profiel blijft staan </li></ul><ul><li>Na je keuze zie je het gemiddelde tot nu toe, plus de puntige </li></ul><ul><li>commentaren van anderen </li></ul><ul><li>De onderwerpen van deze stijlmeter volgen uiteraard de grote thema's </li></ul><ul><li>van In de Mode </li></ul><ul><li>Alle keuzes worden verzameld op een aparte pagina op het platform. </li></ul><ul><li>Hier staan ook de uitslagen en commentaren van eerdere stemmingen </li></ul><ul><li>Aan het eind van de maand/kwartaal/jaar wordt de balans opgemaakt: dit was het modepeil van 2009 volgens de modeprofessionals van </li></ul><ul><li>Nederland. Dit levert interessante PR-mogelijkheden op. Of in </li></ul><ul><li>samenwerking met een modeblad. </li></ul>
  52. 67. Media-aanpak
  53. 68. Koffiepraat
  54. 69. Koffiepraat <ul><li>Recap </li></ul><ul><li>Kick-off actie </li></ul><ul><li>Samenwerking met platform In de Mode </li></ul>
  55. 70. Koffiepraat <ul><li>Recap </li></ul><ul><li>Koffiepraat als minder formeel, beladen en daarmee drempelopwerpend alternatief voor ‘Het Gesprek’ of ‘Tijd voor overleg’ </li></ul><ul><li>Koffiepraat moet aanzetten tot gesprekken in de mode </li></ul><ul><ul><li>Overleg op de werkvloer </li></ul></ul><ul><ul><li>Formeel overleg (functioneringsgesprekken) </li></ul></ul><ul><ul><li>Medezeggenschap binnen grote ondernemingen </li></ul></ul><ul><li>Gesprekken die gaan over de relatie tussen werkgever en werknemer in </li></ul><ul><li>een breder verband dan alleen arbeidsvoorwaarden </li></ul>
  56. 71. Koffiepraat <ul><li>Om Koffiepraat te laden organiseren we een grote kick-off actie </li></ul><ul><li>Gebruikmakend van huidige én nieuwe communicatiemiddelen modecommissie ( van nieuwsbrieven en platform tot speciale DM-actie) </li></ul><ul><li>Waar wordt ingespeeld op initiatiefname door personeel/werknemers </li></ul><ul><li>Het koffiemoment (en de koffiekringen) blijft een grote rol spelen </li></ul><ul><li>Om de krachtige potentie van dit initiatief structureel te behouden is </li></ul><ul><li>Koffiepraat in het platform geïntegreerd. Zodat het na de opening </li></ul><ul><li>kwalitatief kan worden voortgezet. </li></ul>
  57. 72. Koffiepraat <ul><li>Om Koffiepraat te stimuleren stuurt de modecommissie een hele speciale DM naar de doelgroep, waarin wordt opgeroepen om de game Koffiedik kijken te spelen. </li></ul><ul><li>DM-actie: Een blanco papier met daarop een kop koffie van boven </li></ul><ul><li>gefotografeerd. In het koffiedik staat een tekst: ’Wat zie je hier?’, </li></ul><ul><li>daarboven de openingstekst: ‘In koffiedik vind je alle antwoorden. Speel </li></ul><ul><li>de game en kom erachter wat je altijd al wilde vragen aan je </li></ul><ul><li>baas / collega’s’. Iedere 1.000 e kop koffie is goed voor een hele speciale </li></ul><ul><li>prijs: een Nespresso-apparaat voor het bedrijf </li></ul><ul><li>Online: mentioning in online communicatie Mitex naar branche, initiële </li></ul><ul><li>e-mail naar medewerkers in modebranche, spelen van de game op </li></ul><ul><li>www.indemode.nu/koffiepraat </li></ul>
  58. 75. Koffiepraat <ul><li>Als de persoonlijke vraag bekend is, geven we deelnemers meerdere </li></ul><ul><li>mogelijkheden om het gesprek aan te gaan met deze vraag: </li></ul><ul><ul><li>Schrijf hem op een koffiemok en zet eens een kop koffie voor je baas </li></ul></ul><ul><ul><li>Laat een speciale poster bedrukken en hang hem in de koffiekamer (afzender: je eigen naam) </li></ul></ul><ul><li>Of: </li></ul><ul><ul><li>Laat de vraag op een t-shirt bedrukken en loop het kantoor van je baas binnen (kijken of ‘ie het merkt) </li></ul></ul><ul><ul><li>Speciaal fortune cookie bij de koffie. In het koekje staat jouw vraag! </li></ul></ul><ul><li>Maar naast ludieke acties ook serieuze adviezen om het gesprek met je baas te openen en te onderhouden </li></ul>
  59. 76. Koffiepraat <ul><li>Samenwerking met platform </li></ul><ul><li>Op het grote platform In de Mode starten we een miniplatform dat </li></ul><ul><li>werknemers en werkgevers stimuleert om met elkaar in gesprek gaan </li></ul><ul><li>over allerlei wezenlijke zaken binnen de arbeidsrelatie: ‘Koffiepraat’. </li></ul><ul><li>Het werkt ook sterk samen met de actuele thema’s op het platform. </li></ul><ul><li>Binnen deze thema’s biedt het platform ludieke give away’s voor op de </li></ul><ul><li>werkvloer. Als leuke stimulans om een gesprek te beginnen. </li></ul>
  60. 77. Koffiepraat <ul><li>Binnen één thema bevat ‘Koffiepraat’: </li></ul><ul><li>Een interactieve social game in het digitale magazine </li></ul><ul><li>Een online ruimte waar discussies plaatsvinden en ervaringen worden </li></ul><ul><li>gedeeld, met: </li></ul><ul><ul><li>De rubriek: ‘Goed advies’ </li></ul></ul><ul><ul><li>De toolkit ‘Gesprekstof’ </li></ul></ul><ul><ul><li>De rubriek: ‘Al gesproken?’ </li></ul></ul><ul><li>Een ludieke give away die nauw verband houdt met de social game in </li></ul><ul><li>het digitale magazine, op te vragen via het platform </li></ul>
  61. 78. Koffiepraat <ul><li>Onderdeel: interactieve game </li></ul><ul><li>Ieder gesprek start met een interactieve social game in het digitale </li></ul><ul><li>magazine waarin we (op ludieke wijze) een gesprek door </li></ul><ul><li>modeprofessionals zelf laten meebeleven en hen bewuster maken </li></ul><ul><li>van het belang en de mogelijkheden van een goed gesprek met elkaar </li></ul><ul><li>Gebruikers doen mee met een gesprek dat allerlei kanten kan uitgaan. Jij </li></ul><ul><li>bepaalt hoe het gesprek verloopt en of het een succesvol gesprek wordt </li></ul><ul><li>Game kan samen worden gespeeld: welk modebedrijf is de beste </li></ul><ul><li>gesprekspartner? Het ideale gesprek bestaat namelijk. Doorloop alle </li></ul><ul><li>stappen zo goed mogelijk en eindig het gesprek met uw eigen invulling. </li></ul><ul><li>De beste ondernemingen per regio krijgen een aparte vermelding op het </li></ul><ul><li>platform en een leuke prijs </li></ul>
  62. 79. Koffiepraat <ul><li>Benchmark: Get the Girl - Twix </li></ul>
  63. 81. Koffiepraat <ul><li>Onderdeel: online ruimte op platform </li></ul><ul><li>Hier krijgt de doelgroep zowel de inspiratie als de middelen om zelf een </li></ul><ul><li>gesprek op te zetten. Op het platform In de Mode vinden zij: </li></ul><ul><li>‘ Goed advies’ : Een online omgeving waar werknemers onderling over </li></ul><ul><li>arbeidsissues kunnen praten. Waar ze situaties kunnen vergelijken, </li></ul><ul><li>ervaringen kunnen delen, handigheidjes overdragen en leren en waar ook </li></ul><ul><li>een specialistenpanel antwoorden geeft op prangende vragen. </li></ul><ul><li>‘ Gesprekstof’ : Toolkit met handige informatie waarmee je nog beter een </li></ul><ul><li>gesprek met je baas kunt aangaan, het gesprek gaande kunt houden of </li></ul><ul><li>het gesprek kunt sturen. </li></ul><ul><li>‘ Al gesproken’ : ervaringen van mensen uit de doelgroep die al zo'n </li></ul><ul><li>soort gesprek gevoerd hebben </li></ul>
  64. 83. Koffiepraat <ul><li>Onderdeel: give away </li></ul><ul><li>Naar aanleiding van de interactieve social game in het digitale magazine, </li></ul><ul><li>is er online ieder kwartaal een leuke give-away aan te vragen </li></ul><ul><li>Deze give-away gaat op ludieke wijze in op het onderwerp van het </li></ul><ul><li>gesprek en is bedoeld om óp de werkvloer te gebruiken </li></ul><ul><li>Voorbeeld: in de game gebruikt de hoofdpersoon een koffiemok om </li></ul><ul><li>duidelijk te maken dat hij zich bijvoorbeeld meer wil ontplooien; op de </li></ul><ul><li>mok staat dan een tekst als: ‘Ik wil 2 klontjes suiker en een nieuwe </li></ul><ul><li>opleiding’. Deze mok is gratis op te vragen op In de Mode.nu </li></ul><ul><li>Op deze manier brengen we het gesprek naar de winkelvloer en parallel </li></ul><ul><li>hieraan brengen we het platform met Koffiepraat in verband </li></ul>
  65. 84. Koffiepraat <ul><li>Extra </li></ul><ul><li>Maandelijkse e-mail met gespreksonderwerpen: ludiek en serieus. Om werknemers (en werkgevers) bewust te blijven maken van het belang van het onderhouden van een goede verstandhouding stuurt de modecommissie iedere maand een aantal relevante gespreksonderwerpen; een kleine dosis inspiratie om dit niet te vergeten. </li></ul>
  66. 85. Media-aanpak
  67. 86. Hoe werkt het in de praktijk
  68. 87. Preview WERKEN in de mode <ul><li>Start thema in digitaal magazine </li></ul><ul><li>E-mail naar bestaande database </li></ul><ul><li>Grote aankondiging op platform </li></ul><ul><li>Vermelding in Mitex-nieuwsbrief. </li></ul><ul><li>Met de boodschap: ‘D e aftrap van het thema wordt gedaan door de hardste werker van Nederland: dat ben JIJ. Daarom kan jij op de cover staan van het digitale magazine’ </li></ul>
  69. 88. Preview WERKEN in de mode <ul><li>Inhoud / geraamte digitaal magazine </li></ul><ul><li>Cover: Foto van silhouet op geüploade foto van jou of van je </li></ul><ul><li>collega/baas: Ingrid Smit: Modemedewerker van het </li></ul><ul><li>jaar? Stem hier! </li></ul><ul><li>Spread 1: WERKEN in de mode: een overzicht </li></ul><ul><li>Spread 2: Etalage: dit is de lente van 2009 </li></ul><ul><li>Spread 3: The Secret Catwalk: [email_address] </li></ul><ul><li>Spread 4: Achter de schermen: meelopen bij de inkoop </li></ul><ul><li>Spread 5: Koffiepraat (game): als je je werkrooster wil uitbreiden    </li></ul><ul><li>Spread 6: Opleidingen/trainingen: van je beroep nog meer je hobby </li></ul><ul><li>maken   </li></ul><ul><li>Spread 7: Dossier: het grote WERKEN in de mode onderzoek + start </li></ul><ul><li>verkiezing Modemedewerker van het jaar </li></ul><ul><li>Spread 8: De winquiz : win een stedentrip naar Parijs met het hele </li></ul><ul><li>bedrijf!     </li></ul>
  70. 89. Preview WERKEN in de mode <ul><li>Platform </li></ul><ul><li>Start van The Secret Catwalk </li></ul><ul><ul><li>Opdracht: Glamorous@work. Wat zijn de mooiste ‘werk-outfits’ </li></ul></ul><ul><ul><li>voor vrouwen </li></ul></ul><ul><li>Wat werkt in 2009 en wat niet? </li></ul><ul><ul><li>Trendwatchers verklappen het. In een speciaal dossier. </li></ul></ul><ul><li>Uitpakparty </li></ul><ul><ul><li>Gadgets die het werken nog gemakkelijker maken. Zoals een echt </li></ul></ul><ul><ul><li>goed koffiezetapparaat! </li></ul></ul><ul><li>Het Onderzoek: </li></ul><ul><ul><li>WERKEN in de mode in 2028: De verwachtingen van de branche, </li></ul></ul><ul><ul><li>trendwatchers en specialisten </li></ul></ul><ul><ul><li>Side research in poll-vorm: we vragen aan de bezoekers van In de </li></ul></ul><ul><ul><li>Mode: waarom werk jij in de mode? </li></ul></ul>
  71. 90. Preview WERKEN in de mode <ul><li>Het Pronkstuk </li></ul><ul><ul><li>Thema: Beautiful Business. Het mooiste zakelijke accessoire of </li></ul></ul><ul><ul><li>kledingstuk uit uw winkel. Maak een foto van dit item en deel uw </li></ul></ul><ul><ul><li>pronkstuk met de rest van de branche! </li></ul></ul><ul><li>Start verkiezing ‘De modemedewerker van het jaar’ </li></ul>
  72. 91. Preview WERKEN in de mode <ul><li>Koffiepraat </li></ul><ul><li>Interactieve game in digitaal magazine: Zelfontplooiïng, hoe kaart je dat </li></ul><ul><li>aan bij je baas? </li></ul><ul><li>Thema’s op platform: </li></ul><ul><ul><li>Opleidingstrajecten: alle in’s en out’s op een rijtje gezet </li></ul></ul><ul><ul><li>Op koers: de slimste trucs om je droombaan te verwezenlijken </li></ul></ul><ul><li>Give-away: Mok met daarop de gepersonaliseerde tekst: ‘Ik wil </li></ul><ul><li>twee klontjes suiker en een nieuwe opleiding’. We kunnen </li></ul><ul><li>natuurlijk ook een lege mok afleveren met daarbij een stift waar </li></ul><ul><li>medewerkers zelf ín de koffiekring hún boodschap kunnen </li></ul><ul><li>opschrijven </li></ul>
  73. 92. Organisatie
  74. 93. Timing
  75. 94. Organisatie en budget ’08/’09 Redactie-/productieteam ReadersHouse 300k Aansturing/coördinatie Mitex 40k Strategie/creatie Roorda 80k Platform/ Site Readers- House 150k Digitale magazines 3x Readers- House 120k Fashion Floor Readers- House 90k Digitale Nieuws- brieven 50x Readers- House 50k Hyves Gadget/ profielen NNTB/Readers- House 100k Winkelvloer Acties NNTB 150k Koffiepraat DM/Game NNTB 150k Koffiepraat Training/advies NNTB 100k Incentives Loyalty NNTB 80k TV-programma/massamedia NNTB 500k
  76. 95. Structureel jaarlijks budget Redactie-/productieteam ReadersHouse 250k Aansturing/coördinatie Mitex 40k Strategie/creatie Roorda 40k Platform/ Site Readers- House 50k Digitale magazines 4x Readers- House 160k Digitale Nieuws- brieven 50x Readers- House 50k Hyves Gadget/ profielen NNTB/Readers- House 0k Koffiepraat Training/advies NNTB 70k Incentives Loyalty NNTB 40k TV-programma/massamedia NNTB 250k

×