Prezentacja AdProfile (23.10.2012)
•Download as PPT, PDF•
0 likes•638 views
Targetowanie behawioralne, nowe profile, profile na zamówienie. Więcej na http://adprofile.pl/
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Prezentacja AdProfile (23.10.2012)
Similar to Prezentacja AdProfile (23.10.2012) (20)
More from IDMnet S.A.
More from IDMnet S.A. (20)
Prezentacja AdProfile (23.10.2012)
- 1. Oferta sieci AdProfile Audience Network
- 2. Plan prezentacji • Czym jest AdProfile? • Trendy w Polsce i w Europie • Narzędzia AdProfile • Jak powstaje profil nugg.ad • Jak budowany jest profil użytkownika • Dostępne formy reklamowe • Modele emisji • Oferta AdProfile • Retargeting i retargeting predykcyjny • Podsumowanie
- 3. Czym jest AdProfile? • Nowa sieć reklamowa typu Audience Network. • Sieć, w której kupowane są profile demograficzne i behawioralne, a nie miejsca emisji.
- 4. Czym jest AdProfile? • Audience Network AdProfile to sieć typu audience network. Dostarczamy dotarcie do konkretnych profili użytkowników. • Behavioral targeting Targetowanie w oparciu o to co ktoś oglądał, ile czasu spędził na stronie, czym się interesuje. • Retargeting Docieranie z przekazem reklamowym do osób, które były na stronie i były zainteresowane konkretnym produktem lub usługą.
- 5. Trendy w Polsce i w Europie Źródło: Raport strategiczny IAB Polska „Internet 2010” • W Europie wydatki na targetowanie behawioralne to już 24%.
- 6. Narzędzia AdProfile • Wykorzystujemy sprawdzone i wypróbowane narzędzia i technologie: – predykcyjne targetowanie behawioralne – technologia nugg.ad
- 7. Jak powstaje profil nugg.ad?
- 8. Jak budujemy profil? Zachowania online Zachowania online Klikane reklamy Klikane reklamy Przeglądane treści Przeglądane treści Szukane frazy Szukane frazy Klikane sekcje Klikane sekcje Dane ankietowe Dane ankietowe Profile użytkowników powstają w oparciu o dane ze wszystkich sieci korzystających z technologii nugg.ad
- 9. Każdy profil to dane Dane Dane Przeglądane Przeglądane Zainteresowania Zainteresowania demograficzne demograficzne witryny witryny W sumie to 72 różne kryteria, które można dowolnie ze sobą łączyć.
- 10. Formy reklamowe • Dostępne są wszystkie formy zasięgowe: – Billboard/Double BB/ Triple BB, – Rectangle – Skyscraper – Wideboard – Toplayer – Floor Ad – Flyfooter
- 12. Oferta AdProfile • Profile zdefiniowane • Profile niestandardowe • Pakiet dodatkowych narzędzi: – retargeting – retargeting predykcyjny
- 13. Profile zdefiniowane • Ludzie biznesu Managerowie Przedsiębiorcy Bizneswoman Inwestorzy
- 14. Profile zdefiniowane • Budujący i urządzający Budujący Urządzający Planujący wnętrza ogród
- 15. Profile zdefiniowane • Kupujący Poszukujący Szukający AGD lub RTV Motofani nieruchomości
- 16. Profile zdefiniowane • Ona i on Kobieta Pasjonaci glamour
- 17. Profile zdefiniowane • Ona i on Nastolatki Prawdziwy Młodzi facet rodzice
- 18. Profile zdefiniowane • Zdrowie Poszukujący informacji Zdrowo medycznych odżywiający się
- 19. Profile zdefiniowane • Styl życia Globtroterzy Gadżeciarze Sportsmeni
- 20. Profile zdefiniowane • Styl życia Trendsetterzy Kibice i Kinomani sportowcy
- 21. Profile zdefiniowane Łącznie oferujemy 23 zdefiniowane profile: Ludzie Biznesu Kupujący Zdrowie • Managerowie • Poszukujący nieruchomości • Poszukujący informacji • Przedsiębiorcy • Poszukujący AGD i RTV medycznych • Bizneswoman • Motofani • Zdrowo odżywiający się • Inwestorzy Ona i on Hobby i styl życia Budujący i urządzający • Kobieta glamour • Globtroterzy • Budujący • Pasjonaci • Gadżeciarze • Urządzający wnętrza • Nastolatki • Sportsmeni • Planujący ogród • Prawdziwy facet • Trendsetterzy • Młodzi rodzice • Kibice i Sportowcy • Kinomani
- 22. Profile niestandardowe • Możliwość stworzenia dowolnego profilu na podstawie 72 różnych kryteriów Płeć Płeć Wiek Wiek Uroda Uroda Elektronika Elektronika Status Status Wykształcenie Wykształcenie Moda Moda Finanse Finanse zawodowy zawodowy Dochód Dochód Dochód Dochód Żywność i i Żywność Dom i iogród Dom ogród osobisty osobisty gospodarstwa gospodarstwa napoje napoje Wielkość Wielkość Lifestyle i i Lifestyle Podróże i i Podróże Dzieci Dzieci gospodarstwa gospodarstwa wypoczynek wypoczynek samochody samochody
- 23. Retargeting – co to jest? Oznaczanie użytkownika wykonującego określoną czynność, a następnie dotarcie do niego z nowym komunikatem.
- 24. Retargeting – możliwości • Oznaczać można dowolne aktywności użytkownika w Internecie: – Obejrzenie reklamy – Kliknięcie w reklamę – Wejście na stronę lub określoną sekcję/podstronę – Wypełnienie formularza – Dokonanie zakupu
- 25. Retargeting – dlaczego warto? • Retargeting jest najskuteczniejszą metodą na zwiększenie zainteresowania marką 1200% Wzrost zainteresowania 1046% brandem w wyszukiwarkach 1000% w ciągu czterech tygodni od 800% emisji kampanii reklamowych w US wg Media Placement 600% 514% Strategy, marzec 2010* 400% 300% 200% 130% 126% 100% 0% Retargetowanie Targetowanie Kontekst Premium Reklama RON Reklama Behawioralne kontekstowa efektywnościowa *Nie uwzględniono kampanii video, mobile oraz social media; źródło: comScore and ValueClick Media, „When Money Moves to Digital, Where Should It Go?” Wrzesień 2010
- 26. Retargeting – dlaczego warto? • Ponadto retargeting zwiększa ilość odwiedzin na stronie docelowej 800% 726% Wzrost wizyt na stronie docelowej 700% w ciągu czterech tygodni od emisji 600% kampanii reklamowych w US wg Media Placement Strategy, 500% marzec 2010 400% 358% 349% 302% 280% 300% 257% 200% 100% 0% Retargetowanie Targetowanie Reklama Kontekst Premium RON Reklama Behawioralne kontekstowa efektywnościowa *Nie uwzględniono kampanii video, mobile oraz social media; źródło: comScore and ValueClick Media, „When Money Moves to Digital, Where Should It Go?” Wrzesień 2010
- 27. Retargeting – jak to działa? Oznaczając pliki cookie użytkowników strony klienta można docierać do nich na pozostałych stronach naszej sieci z kampanią behawioralną.
- 28. Retargeting predykcyjny • Narzędzie umożliwiające powiększenie grupy retargetowanej w oparciu o technologię bliźniąt statystycznych. • Docieramy wówczas do wszystkich osób posiadających podobny profil behawioralny, co osoby oznaczone do retargetowania.
- 29. Retargeting predykcyjny Badając profil użytkownika na wybranej stronie, można wyszukać w sieci osoby o podobnym profilu behawioralnym.
- 30. Podsumowanie • Kampanie behawioralne emitowane z wykorzystaniem najnowszej technologii. • Pakiet nowoczesnych narzędzi umożliwiających jeszcze precyzyjniejsze docieranie do wybranych użytkowników. • Profesjonalne doradztwo w zakresie planowania, wykonania i optymalizacji kampanii reklamowych.
Editor's Notes
- AdProfile to nowa sieć reklamy targetowanej behawioralnie, którą wydzieliliśmy ze struktur IDMnet. Wykorzystując naszą wiedzę i wieloletnie doświadczenie związane z targetowaniem behawioralnym i retargetingiem, stworzyliśmy osobną markę, pod którą skupiamy wszystkie produkty bazujące na technologii predykcyjnego targetowania behawioralnego. AdProfile umożliwia emisję kampanii reklamowej targetowanej na zainteresowania odbiorcy komunikatu. Dla nas liczy się to, co użytkownik lubi i tematyka, jaką się interesuje a nie strona, którą aktualnie przegląda. Analizujemy zachowania użytkowników, segmentujemy ich i przypisujemy do odpowiednich profili. Zastosowanie targetowania behawioralnego zwiększa skuteczność prowadzonych działań marketingowych, zarówno ukierunkowanych na zwiększenie sprzedaży jak i na wzrost świadomości marki.
- AdProfile to nowa sieć reklamy targetowanej behawioralnie, którą wydzieliliśmy ze struktur IDMnet. Wykorzystując naszą wiedzę i wieloletnie doświadczenie związane z targetowaniem behawioralnym i retargetingiem, stworzyliśmy osobną markę, pod którą skupiamy wszystkie produkty bazujące na technologii predykcyjnego targetowania behawioralnego. AdProfile umożliwia emisję kampanii reklamowej targetowanej na zainteresowania odbiorcy komunikatu. Dla nas liczy się to, co użytkownik lubi i tematyka, jaką się interesuje a nie strona, którą aktualnie przegląda. Analizujemy zachowania użytkowników, segmentujemy ich i przypisujemy do odpowiednich profili. Zastosowanie targetowania behawioralnego zwiększa skuteczność prowadzonych działań marketingowych, zarówno ukierunkowanych na zwiększenie sprzedaży jak i na wzrost świadomości marki.
- W Europie wydatki na targetowanie behavioralne sięgają już nawet 24%. W Polsce wydatki na taką formę kupowania kampanii bardzo dynamicznie rosną z roku na rok, choć nadal stanowią niewielki udział. W roku 2011 będzie to 3% wydatków, rok później 2012 już 6% a w 2013 ma być 8%. Przekładając to na liczby możemy stwierdzić, że w roku 2011 na reklamę behawioralnie wydamy około 40 mln zł.
- Metodologia budowania profilu opiera się na danych zebranych na podstawie informacji nt sposobu poruszania się użytkowników po internecie, wzbogaconych o informacje zebrane z ankiet emitowanych do pewnej części użytkowników. Trzy podstawowe kroki budowania profilu: 1. "Cookies" przechowywane na komputerach użytkowników witryn czy portali dostarczają danych o tym, jakie przeglądali treści (mierzenie ruchu) 2. Losowa próba użytkowników poddawana jest badaniu ankietowemu na temat ich zainteresowań, demografii i stylu życia (badania ankietowe). 3. Pozyskane dane są estymowane - online i w czasie rzeczywistym - na wszystkich użytkowników (predykcyjne targetowanie). Proces ten pozwala na tworzenie kompleksowych profili użytkowników, zawierających zarówno dane o zainteresowaniach produktowych, dane demograficzne, o stylu życia, jak i informacje o treściach stron odwiedzanych przez użytkowników w sieci. Budowanie profili predykcyjnych Dane pozyskane z ankiet estymowane są na całą populację użytkowników poprzez tworzenie tzw. "bliźniąt statystycznych": Użytkownicy, którzy nie brali udziału w badaniu ankietowym "odziedziczają" brakujące dane w ich profilu od ankietowanych użytkowników, którzy przeglądali najbardziej podobne treści online.
- Każdy profil powstaje w oparciu o zagregowane dane pochodzące od wszystkich wydawców i sieci, którzy korzystają z technologii nugg.ad. Dzięki takiemu rozwiązaniu AdProfile dysponuje zarówno bardzo dobrze dobranymi profilami biznesowymi jak i profilami niebiznesowymi.
- Te 72 różne kryteria podzielone są na 3 grupy: kryteria demograficzne, kryteria związane z zainteresowaniami i kryteria przeglądanych witryn. Każde z nich można w dowolny sposób łączyć z innymi, tak aby ostateczna kombinacja dawała odpowiedni rezultat.
- Dostępne są dwa modele emisji reklam. Pierwszy rodzaj to emisja zasięgowa , w której reklamy pokazują się na wszystkich witrynach zrzeszonych w sieci IDMnet. Drugi rodzaj to emisja pakietowa , w której reklamy pokazują się osobom pasującym do zdefiniowanego profilu, ale dodatkowo tylko na zdefiniowanych uprzednio witrynach.
- Na ofertę AdProifle składają się zarówno gotowe profile, dzięki którym można docierać do różnych grup celowych – od biznesmenów, przez młodzież, a na młodych rodzicach skończywszy, jak również oferujemy możliwość stworzenia dowolnego profilu w oparciu o 72 różne kryteria behawioralne i demograficzne. Ponadto oferujemy kampanie retargetowane i retargeting predykcyjny, dzięki którym można podnosić skuteczność kampanii i tworzyć specjalne grupy docelowe.
- Możliwość dowolnego łączenia zmiennych demograficznych i behawioralnych pozwala tworzyć różne profile dopasowane do indywidualnych potrzeb każdego klienta i każdej kampanii – korzystając tylko z 3 zmiennych w każdym nowoutworzonym profilu, możemy stworzyć 59.640 różnych profili!
- Retargeting jest wyjątkowym rozwiązaniem, dzięki któremu można do raz oznaczonego użytkownika (przez plik cookie) można docierać z nowym, innym komunikatem. Jest to doskonałe narzędzie do podnoszenia efektywności kampanii i zwiększania zainteresowania marką.
- Retargeting predykcyjny jest rozszerzeniem możliwości tradycyjnego retargetingu. Dzięki niemu można dotrzeć nie tylko do już oznaczonych użytkowników, ale również do wszystkich, którzy mają podobny do nich profil. Takie rozwiązanie umożliwia poszerzenie grupy zebranej w retargetingu i stworzenie indywidualnego profilu w oparciu o zachowania tych użytkowników.