Incontro con i ragazzi del corso di "Economia dei Beni Culturali" del Prof. G. Vecchione presso l'Università degli Studi di Napoli "Federico II".

1. Crowdfunding e innovazione sociale per la cultura
“Goccia a goccia diamo vita alla cultura”
______________________________________________________
Università degli Studi di Napoli “Federico II”
Adriana Scuotto
Napoli, 12 maggio 2011
Antonio Scarpati

2. Indice
•
Cultura
e
donazioni
•
Crowdfunding
–
Kickstarter
•
Fund
For
Culture

3. Le risorse finanziarie per la cultura
•
Scarsità
delle
risorse
tradizionali:
fondi
pubblici
•
Sinergia
pubblico
–
privato
=
nuove
fon>:

fondi
priva>

fondazioni
bancarie

donazioni
individuali

Economicità
e
maggiore
efficienza

ACrazione
nuovi
aCori

U>lizzo
nuovi
strumen>
opera>vi
...evitando
forme
di
sfruCamento
del
patrimonio!!

4. Come? Dalla raccolta fondi al fundraising
Azione
strategica
di
reperimento
di
risorse
finanziarie
volte
a
garan5re
la
sostenibilità
e
lo
sviluppo
di
un’organizzazione
Mission
AsseCo
is>tuzionale
Pianificazione
strategica
Implementazione
decisioni
Valutazione
risulta>
Sostenibilità
Obie;vo:
sensibilizzazione
della
colleLvità

5. I potenziali donatori per la cultura
GFK
Eurisko
25
milioni
di
donatori,
di
cui
16
milioni
regolari
e
9
milioni
saltuari
che
in
media
donano,
rispeLvamente,
180
E.
e
48
E..
Si
parla
di
un
bacino
di
donazioni
di
oltre
3
miliardi
di
euro
Monitor
delle
donazioni
2007,
Vita
Consul5ng
-­‐
Tomorrow
SWG
Le
donazioni
effeCuate
in
Italia
nell’anno
2006
all’arte
e
la
cultura
sono
pari
al
3,2
%
Potenziali
donazioni
per
la
cultura:
100
Mln
di
euro
Il
dato,
da
un
lato,
evidenzia
che
tra
i
diversi
se3ori
ogge3o
di
donazione
il
sostegno
privato
alle
ar6,
alla
cultura
e
alle
organizzazioni
del
patrimonio
culturale
occupa
posizioni
basse
nella
classifica
per
quan6tà
di
donazioni,
dall’altro,
evidenzia
quanto
risul6
ancora
inesplorato
questo
segmento
di
mercato.
Donare
per
la
cultura
è
oggi
una
scelta
residuale
dopo
seCori
come
le
organizzazioni
religiose,
la
salute,
l’istruzione
e
servizi
sociali.

6. Perché si dona?

7. Gli incentivi fiscali (1/4)

8. Gli incentivi fiscali (2/4)

9. Gli incentivi fiscali (3/4)

10. Gli incentivi fiscali (4/4)
Fonte:
www.ilmiodono.it
________________
Dalle
ricerche
effeCuate,
gli
incen>vi
fiscali
sembrano
non
interceCare
l’insieme
delle
priorità
dei
potenziali
donatori
e
cos>tuire
un
monotono
obieLvo
delle
poli>che
culturali.
Non
vi
è
certezza
che
ad
un
incremento
delle
agevolazioni
fiscali
segua
un
incremento
delle
donazioni:
anzi,
poiché
si
ri>ene
che
il
contributo
totale
verrebbe
offerto
anche
senza
la
rela>va
poli>ca
fiscale,
si
rischia
che
il
contributo
indoCo
da
una
poli>ca
fiscale
sia
inferiore
al
geLto
perduto.

11. I nuovi incentivi
Le
mo5vazioni
pro-­‐sociali,
quali
l'altruismo,
i
codici
morali
di
comportamento
e
di
responsabilità
civica,
sono
riconosciute
come
le
forze
trainan>
per
potenziare
il
contributo
su
base
volontaria
per
beni
colleLvi.
Allo
stesso
tempo,
la
mo5vazione
reputazionale
può
sos>tuirsi
agli
incen>vi
monetari
con
forme
sociali
di
compensazione
e
ugualmente
generare
dinamiche
virtuose
nel
comportamento
pro-­‐sociale.
“[…]
L’amore
per
l’arte
non
è
un
sen6mento
universale:
per
pochi
è
innato,
altri
non
ce
l’hanno,
per
la
maggior
parte
è
semplicemente
acquisito.
Dipende,
cioè,
dall’ambiente
sociale
e
dalla
efficacia
delle
poli6che
culturali.
L’amore
per
l’arte
e
per
il
patrimonio
culturale
che
porta
al
sacrificio
di
tempo
libero
e
alla
donazione
di
risorse
monetarie
è
ancora
più
dipendente
da
norme
sociali,
valori
e6ci
condivisi
e
procedure
is6tuzionali
incen6van6
e
accessibili
[…]”.
W.
Santagata
(
“Donare
si
può?”,
2009)

12. Il Crowdfunding
Un
processo
collabora5vo
di
un
gruppo
di
persone
che
u5lizzano
il
proprio
denaro
in
comune
per
supportare
gli
sforzi
di
persone
e
organizzazioni

13. Benchmarking: Kickstarter

14. Benchmarking: Kickstarter – monthly pledge

15. Benchmarking: Kickstarter – tipping point

16. Benchmarking: Kickstarter – numbers
Sistema
di
raccolta
“all
or
nothing”
Total
Dollars
Pledged:
$53,107,672
Dollars
Collected
(successful
projects):
~$40
million
Dollars
Uncollected
(unsuccessful
projects):
~$7
million
Live
Dollars
(currently
funding
projects):
~$6
million
Collec6on
Rate:
~85%

17. Fund For Culture
Fund
For
Culture
è
un
sistema
di
raccolta
fondi
per
la
cultura
che
intende
realizzare
una
piaCaforma
web
con
la
quale
sarà
possibile
l’incontro
tra
chi
vuole
fare
cultura
e
chi
vuole
sostenerla
a
par>re
da
un
piccolo
contributo.
Intende
offrire
un
servizio
sicuro,
trasparente
e
semplice
per
s>molare
le
donazioni
individuali
per
la
cultura,
abbaCendo
i
cos>
grazie
alle
potenzialità
degli
strumen>
del
web.

18. La mission di FFC
La
mission
di
Fund
For
Culture
è
affermare
il
valore
e
la
potenza
dell’unione
per
sostenere
le
inizia5ve
culturali
e
permeere
a
tu;
di
contribuire
a
chi,
come
e
dove
desiderano.
Fund
For
Culture,
nella
forma
d’impresa
sociale,
vuole
realizzare
un
sistema
di
raccolta
fondi
che
facili>
i
comportamen>
pro
sociali
e
reputazionali
della
colleLvità
al
fine
di
incrementare
le
donazioni
individuali
per
la
cultura
a
par>re
da
piccoli
contribu>,
in
uno
spirito
di
comunità
e
abbaendo
i
cos5
del
50%.
tante
donazioni
che
insieme
più
bene
un
territorio
più
cultura
sviluppano
comune
migliore
cultura

19. Il crowdfunding: "
strumento di innovazione sociale
Fund
For
Culture
si
propone
come
impresa
sociale
con
l’intento
di
promuovere
un’”innovazione
sociale”
nel
seore
culturale
“[…]l’innovazione
sociale
riguarda
le
nuove
idee
che
lavorano
per
rispondere
a
impellen6
bisogni
senza
risposta.
Molto
semplicemente
le
innovazioni
sociali
possono
essere
descri3e
come
innovazioni
che
sono
sociali
nello
scopo
e
nei
mezzi.
Dunque,
le
innovazioni
sociali
sono
nuove
idee
(prodoY,
servizi
e
modelli)
che
incontrano
bisogni
sociali
(in
maniera
più
efficace
delle
alterna6ve)
e
allo
stesso
tempo
creano
nuove
relazioni
sociali
o
nuove
collaborazioni[…]".
“Libro
Aperto
dell’Innovazione
Sociale”
(Murray,
Calulier-­‐Grice
e
Mulgan,
marzo
2010)

20. I competitors

21. La value proposition
Community
FFC

22. Come è nata l’idea?
Oobre
2010:
start
date
Tra
Tv
e
Web
è
nata
l’idea
e
sin
da
subito
ha
avuto
il
supporto
del
Prof.
Stefano
Consiglio,
docente
di
Organizzazione
Aziendale
presso
la
“Federico
II”
Oobre
2010
–
oggi:
Kublai
L’idea
è
cresciuta
su
Kublai,
ambiente
di
progeCazione
pensato
per
i
crea>vi
e
orientato
allo
sviluppo
locale.
Dipar>mento
per
le
poli>che
di
sviluppo
del
Ministero
dello
Sviluppo
Economico.
Una
palestra
di
crea>vità
che
ogni
giorno
contribuisce
alla
crescita
del
progeCo.
Febbraio
2011
–
oggi:
Crea5ve
Clusters
Percorso
di
economia
crea>va
presso
CiCà
della
Scienza.
FFC
è
rientrato
tra
le
prime
30
idee
presentate
per
uno
dei
cinque
pos>
disponibili
presso
l’incubatore
d’impresa.

23. Cosa è accaduto?
12
aprile
2011
Fund For
Culture
sul
Sole24Ore!!!

24. Cosa accadrà?
14
giugno
2011
Risultato
concorso
Crea>ve
Clusters
–
EXPO
presso
CiCà
della
Scienza
Timing
Realizzazione
della
piaCaforma
Analisi
processo
Cos>tuzione
e
Avvio
fase
Beta
II
anno
Logo
Monitoraggio
Avvio
fase
ALFA
feedback
donatori
Stress
test
Raccolta
/
Erogazione
Piano
di
somme
raccolte
comunicazione
Avvio
fase
Beta
Convenzione
con
Proposizione
5
progeL
pilota
supporter
Accensione
rappor>
finanziari

25. Come supportarci?
Iscrivetevi
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Kublai
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