Projeto de Conclusão para o curso de Fashion Marketing do IED de Milão

2. The first house of "luxury prêt-à-porter"
Paris 1952
la stilista GABY AGHION ed il suo partner Jacques Lenoir fondano Chloé

3. Chloé, la féminité incarnée

4. FRANCESE
STILE
ACCESSORI
FEMMINILITA'
ELEGANZA
MODERNITA' TRADIZIONE
ROMANTICISMO
CONTEMPORANEITA
'
PRATICITA'

5. LA DISTRUBUZIONE
Chloé è oggi ben distribuito in tutto il
mondo, attraverso una fitta rete di
filiali presenti nelle città più
importanti.
In ITALIA invece è presente soltanto
con un negozio monomarca di
recente apertura a PORTO CERVO
e con un corner alla Rinascente di
MILANO.

6. Chloé e l'Italia Chloé e l'Italia
Analisi del mercato italiano e delle sue dinamiche
Focus su Milano
Studio competitors (posizionamento e spazi)
Analisi dettagliata sulla zona della location:
vicinato, consumatore, servizi
Analisi e studio del mercato italiano
Scelta location e motivazioni
Studio del consumatore

7. Via della Spiga, 50
COMPETITORS
e MILANO
COMPETITORS
e MILANO
non ha un monomarca
recente apertura in
Via Santo Spirito,19

8. SCELTA LOCATION

9. Via Bagutta, 8

10. RECUPERO DELL' EX
GARAGE TRAVERSI
UNO SPAZIO DI CIRCA
10.000 MQ
NEL QUADRILATERO
DELLA MODA

11. La Struttura

12. CAFE' PARISIENNE/GIARDINO-ROSETO
SPAZIO SFILATE/CATERING INT
UFFICI/SHOWROOM
PRIVE'/SARTORIA/CONSULENTI
SPA/PET HOUSE
SPAZIO ESPOSITIVO
BAMBINO/LIBRI+CAFFE'
LINEA 2+ACC/OCCHIALI
LINEA 1+ACC/ESSENZE
MAGAZZINO

13. Piano Terra

14. Piano Tipo

16. Immagina di essere in
una grande casa
che ispira glamour,
femminilità, eleganza,
giovinezza, modernità e
praticità.

18. Ispirate dal mondo Chloé presentiamo il
nuovo Concept Store di Milano.
Uno spazio che ha l’obiettivo di far
sentire il cliente come se fosse a casa
di una cara amica, giovane, elegante e
alla moda.

19. Un giardino parigino da sogno a Milano

20. Il concept del design interno è pulito ed
elegante.
Le forme femminili sono rischiamate in ogni
singolo pezzo dell’arredamento.
La gamma dei colori, basata suI bianco, le
tonalità pastello e l’oro, crea un’atmosfera
accogliente e rilassante.

21. Fare shopping insieme…
questa è la nostra proposta
Sedie, poltrone e divani sono infatti
presenti in ogni ambiente.
Ogni pezzo è stato scelto con grande
attenzione, sì all’estetica,
ma anche alla comodità e alla
funzionalità.

22. Colori, luci, musica,
profumi e sapori, per
stimolare i 5 sensi …
un percorso sensoriale per
far parte del mondo Chloé

23. La particolare
architettura
dell`edificio, gli spazi
ampi e luminosi creano
un’ atmosfera
suggestiva e
coinvolgente.

24. UNO SPICCHIO DI PARIGI A MILANO
Un vero e proprio Café Parisienne
sull terrazzo del negozio.

25. Mix Merciologico

26. MIX MERCIOLOGICO
Chloé (prima linea)
See by Chloé
Acessori (borse, piccola pelletteria,
cinture, scarpe e sunglasses)
Profumi ed essenze
Chloé Kids
PREVISIONI SELL OUT
Durante la stagione,
prima dei saldi circa 50 %

28. Prima Linea
Cage

29. Drappeggi
“Fortuny”

30. Maculato + velluto

31. Cappa / X-large

32. Knitwear / jacket / cappotto

33. leather wear

34. Accessori

35. Accessori

36. Bambini

37. Staff Negozio

38. Store Manager 1
Magazzino 3
Assistant manager (responsabile linea) 1 per piano
Venditori 18 (7 piano1 -7 piano 2 -4 piano3)
Cashier 3
Privè 2
Uffici / Showroom
Libreria/Caffe` 5
Café Parisienne 8
Spa / Pet House 10 Totale = 50

39. VISUAL
Windows
tema “Autumn Romance” legato
alla campagna immagine della
collezione.
Atmosfera bucolica, rilassata, ma
chic. Si ricrea uno spicchio della
campagna francese nel periodo
autunnale, con i suoi colori ed I
suoi profumi. Uno spazio in cui
ritrovare i veri valori di
autenticita`e amicizia,
condividendo istanti unici in
un’atmosfera di completo relax.

40. Interno
60% negozio dedicato alla
vendita, 40% ad altre attivita`
Una ventata di dolce nostalgia
per l’estate accompagna il
consumatore in un percorso
sensoriale.
Le atmosfere dei blu, dei neri e
dei grigi vengono risvegliati dai
tocchi di rosso brillante e da
verdi scuri piu`moderati.
Cammello, giallo fino ad I mood sono disposti per tema
arrivare all`oro, con pennellate colore.
di mattone a ricordare I colori Gli items caratterizzanti la
della campagna autunnale. collezione sono disposti
all’inizio del percorso,
stemperati dal basico, mentre a
fine persorso gli items dotati di
maggiore attrattiva.
Nella parte centrale
`dell`ambiente sono disposti
display con gli accessori.

41. Attenta selezione degli addetti alla vendita.
Caratteristiche:
Bella presenza
Aspetto curato con basic make up
Attitudine al visual merchandising
Capacita` di lavorare in gruppo e di
relazionarsi
Conoscenza di almeno due lingue
straniere (francese, inglese)

42. Servizi Esclusive

43. Shopping House
Una venditrice speciale consegnerà i capi
direttamente a casa del cliente.
Per questo servizio è richiesto un minimo di
acquisto

44. Sartoria
Eleganza su misura.

45. Pet House
Per i clienti accompagnati dai loro cani…
I cani avranno uno spazio
dedicato esclusivamente a loro.
Qui troveranno trattamenti specializzati:
servizio spa,
bagno e profumeria.

46. Profumeria Personalizata
Creare profumi personalizzati.
Sarà possibile infatti comporre una fragranza originale legata alla
personalità del consumatore.
Le materie prime e le essenze sono rigorosamente naturali.

47. Personal Shopper
Una persona specializzata sarà sempre
disponibile
per consulenze personalizzate sulla scelta
degli abiti, degli accessori e dei profumi

48. Borse Personalizati
Zip personalizzate
Ogni cliente potrà rendere unica la
propria borsa personalizzando la pelle
della zip con una sigla o un disegno.

49. Comunicazione / Eventi

50. La promozione della nuova collezione e` supportata da un`ampia
campagna comunicazione strettamente legata ai mood proposti.
Iniziative rivolte in particolare ai principali blog di moda.
Opening Party – celebrity, opinion leaders e consumatori target.

51. Invito VIP

54. Invito via Posta / e-mail

55. Il giorno precedente all `apertura,
I piu` importanti opinion leaders saranno invitati nella nuova House of Chloé.
Per un giorno, armati di Polaroid, potranno scattare liberamente fotografie dello
spazio, della collezione..del mondo Chloe`!
Potranno poi pubblicare, in anteprima, I loro scatti sui blog.
Un` esperienza intima con il brand che
favorisce e promuove ancho il nuova concept store di Milano.

56. Un regalo unico per l `Opening Day Party

57. Nell`Opening Party saranno presenti celebrities italiane
ed internazionali, le figure di maggior riferimento del
mondo della moda e le modelle che parteciperanno alla
sfilata dell’ultima collezione e
Sfilata privata della nuova collezione.
Dj set sul terrazzo.
Cocktails and drinks.