Architect : Claudio Silvestrin Designation : Giorgio Armani Stores

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Progetti
048-055 Silvestrin
Claudio Silvestrin
Giorgio Armani Stores
text by Maura Percoco
Località Location
Athens - 8, Koumberi Street, Kolonaki
Atlanta - Phipps Plaza, 3500 Peachtree Road NE
Barcelona - Av.da Diagonal, 550
Beijing - The Peninsula Palace Beijing, 8, Goldfish Lane, Wangfujing
Boston - 22 Newbury Street
Chicago - 800 North Michigan Avenue
Costa Mesa - South Coast Plaza, 3333 Bristol Street
Dubai - Al Maktoum Street, Dana-Deira
Düsseldorf - Königsalle, 72
Florence - Via Tornabuoni, 48/R
Jeddah - El-Khayyat Centre, Prince Mohammed Bin Abdul Aziz Street, Tahia Street
London - 37 Sloane Street
Milan - Via Sant’Andrea, 9
Moscow - Tretyakovsky proezd, 1
Naples - Via Calabritto, 1/F
Paris - 6, Place Vendome
Rome - Via Dei Condotti, 77
Tokyo - Seibu Ikebukuro 4F, 1-28-1, Minami – Ikebukuro - Toshima-ku
Wien - Kohlmarkt 3, A-1010
Zürich - Bahnhofstrasse, 25
Newly built stores have been designed in Sao Paulo, Hong Kong and Seoul
Cliente Client
Giorgio Armani
Progettista Architect
Claudio Silvestrin architects
Matteo Piazza
Projects
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2. Progetti Negozi Giorgio Armani
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Non più imperatori, pontefici o industriali, ma
gruppi finanziari nelle vesti di mecenati del
consumo. Committenti attenti alla qualità
estetica, aperti alla sperimentazione, alla innovazione tecnologica, animati da un unico fine: l’apparire, il distinguere l’immagine della
propria azienda in un mercato globale sovraffollato di icone.
In questa ottica gli showroom della moda più
prestigiosa si rinnovano; architetti famosi sono chiamati a realizzare ambienti cui è affidato il compito di manifestare un’identità. Si
afferma l’idea del negozio quale icona pubblicitaria studiata per acquisire notorietà e insieme contenitore di ambiti per l’intrattenimento, per eventi culturali e per mostre di
artisti contemporanei, accreditando così spessore culturale e credibilità al marchio.
Al richiamo di una committenza finanziariamente consolidata il mondo dell’arte risponde
con prontezza: 1997, New York, Metropolitan
Museum, retrospettiva dedicata al lavoro di
Gianni Versace; 1999-2000, esposizione itinerante dei prodotti dell’estro di Issey Miyake;
2001, New York, Guggenheim Museum, mostra antologica delle creazioni di Giorgio Armani nel venticinquesimo anniversario di
carriera.
Per la prima volta spazi consacrati tradizionalmente all’arte aprono le porte ai designer
della moda. Quale il significato? Forse in tutto questo inizia a riconoscersi una “arte nuova”? O forse, nella cultura mediatica contemporanea, la moda è divenuta fenomeno che
indirizza le tendenze e propone un vero e pro-
No longer emperors, popes or industrialists,
but financial groups are now appearing in the
guise of patrons of art. Patrons attentive to aesthetic quality, open to experimentation, to technological innovation, inspired by a single
objective: that of appearance, of distinguishing
the image of their company in a global market
swarming with icons.
Within this context, the most prestigious fashion showrooms are being renovated. Famous artists are being called upon to create
settings designed to express an identity. The
concept of the shop is now that of an advertising icon purposely studied to win renown and
to serve as container of spaces for entertainment, cultural events and exhibitions of contemporary artists, thus conferring on a trade
name cultural significance and credibility.
To the summons of a financially consolidated
clientele, the world of art has promptly responded: 1997, New York, Metropolitan Museum, retrospective show dedicated to Gianni
Versace; 1999-2000, itinerant exhibition of the
products created by Issey Miyake; 2001, New
York, Guggenheim Museum, anthological
show of Giorgio Armani’s work in the twentyfifth year of his career.
For the first time, spaces traditionally consecrated to art are opening their doors to fashion
designers. What does this mean? Perhaps all
this may be the first recognition of a “new art”?
Or perhaps, in the contemporary media culture, fashion has become a phenomenon that
guides tendencies and proposes a lifestyle of its
own?
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Vista dell’ingresso
del negozio Giorgio
Armani di Milano
2-3
Dettagli del primo gradino
e del pianerottolo
intermedio della scala:
1. muro di pietra;
2. elemento monolitico
di pietra; 3. striscia
bocciardata antiscivolo;
4. elemento di pietra
tagliata per alloggiare luce
al neon
4
Vista della rampa di scala
del nuovo spazio Giorgio
Armani di Londra
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Projects Giorgio Armani Stores
50
1
Giorgio Armani Store
in Milan.
View of the entrance
2-3
Detail of the stair at base
and at half landing:
1. stone wall finish;
2. one-piece solid block
of stone; 3. bushhummered anti-slip strip;
4. stone cut to house neon
fitting
4
New Giorgio Armani Store
in London. View of the stair
3
3
0
10
100cm
4

3. Progetti Deposito e laboratorio per legname
Progetti Negozi Giorgio Armani
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prio stile di vita? Cultura e moda, “sacro e profano” dunque, si attraggono e s’intrecciano.
All’interno di questo contesto l’architettura,
con la sua specifica fisicità e la sua forza, sembra stabilire un rapporto di collaborazione
virtuoso con il mondo della moda. Nasce un
sodalizio.
Ne sono chiara espressione i negozi Armani
realizzati, negli ultimi anni, un po’ ovunque
nel mondo, in perfetta sintonia con l’estetica
dello stilista.
Entrarvi equivale oltrepassare la soglia del
reale per ritrovarsi in un altro universo ove
ogni dettaglio parla del suo stile. Il marchio
detta la scelta dell’architetto: Claudio Silvestrin per “Armani” a Barcellona, Firenze, Londra, Mosca, Parigi, Roma, San Paolo, Seoul,
Pechino, Tokyo e Vienna. Massimiliano e Doriana Fuksas per “Emporio Armani” a Hong
Kong, porta del mercato cinese cui bussare
avvalendosi del fascino delle creazioni italiane e proporsi attraverso una versione più aggressiva trasmessa da “un ambiente avveniristico”. Tadao Ando per curare gli spazi di
Milano, capitale riconosciuta della moda.
Ciò che si propone a chi passeggia nei centri
delle capitali del mondo è un vero e proprio
modo di vita interpretato da abiti, accessori,
cosmetici, arredamento, selezioni editoriali,
composizioni floreali... All’architetto il compito di comporre il messaggio promozionale
materializzando l’identità aziendale in architettura costruita.
Il contenitore pensato in funzione del contenuto, dunque. Tutto diviene un museo d’arte
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Dettagli tipo della testa/
base dei muri rivestiti
in pietra e del sistema
di ventilazione HVAC:
1. controsoffittatura
metallica sospesa fissata
alle solette strutturali
superiori; 2. lastre
di rivestimento in GRG
(gesso vetrorinforzato);
3. finitura con intonaco
e pittura bianca; 4. schiuma
di intonaco a chiusura
dei giunti parete/soffitto;
5. nuovo rivestimento
in pietra dello spessore
di 30 mm con giunti di testa
a secco; 6. struttura
di supporto della pietra
in metallo; 7. muro
esistente, struttura
a pilastri; 8. nuovo
rivestimento del pavimento
in pietra dello spessore
di 30 mm; 9. spesso strato
di allettamento con malta
pronta; 10. pavimento
esistente; 11. soletta
strutturale pavimento/
soffitto esistente; 12. giunti
da riempire con malta
colorata come la pietra;
13. fenditura continua
per il sistema
di ventilazione HVAC (solo
aspirazione); 14. fenditura
continua per il sistema
di ventilazione HVAC (solo
espulsione)
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Spazio di distribuzione
e di esposizione del punto
vendita di Londra
Projects Wood warehouse and workshop
Giorgio Armani Stores
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150mm
5-8
Typical detail to head/base
of new stone wall linings
and with HVAC intake/
extract slot: 1. metal
suspended ceiling system
fixed to U/S of structural
slab above; 2. GRG (Glass
Reinforced Gypsum) board
to suspended ceiling
structure; 3. plaster skin to
finished ceiling level white
paint finish; 4. plaster stop
bead to ceiling/wall
junction; 5. new 30 mm
thick stone cladding
with dry butt joints,
minimum tolerance;
6. metal stone support
structure; 7. existing
wall/column structure;
8. new 30 mm thick stone
floor finish; 9. thick set
mortar bed; 10. existing
floor structure; 11.existing
structural roof/floor slab;
12. joint to be filled with
grout coloured to match
stone; 13. continuous
HVAC slot (intake only);
14. continuous HVAC slot
(extract only)
9
New Giorgio Armani Store
in London.
View of an exhibition
and distribution space
0
Culture and fashion, “the sacred and the profane” are approaching and intermingling.
Within this architectural context, with its specific physical nature and its force, a relationship of virtuous collaboration with the world of
fashion is now being established; a partnership
is being born.
A clear expression of this trend can be seen in
the Armani shops realized in recent years, all
over the world, in perfect harmony with the
stylist’s aesthetics.
Entering one of these shops means crossing
the threshold of reality to find oneself in
another universe where each detail expresses
his style. The decisions of the architect are dictated by the mark: Claudio Silvestrin for “Armani” in Barcelona, Florence, London, Moscow, Paris, Rome, Sao Paolo, Seoul, Beijing,
Tokyo and Vienna. Massimiliano and Doriana
Fuksas for “Emporio Armani” in Hong Kong,
door to the Chinese market on which to knock,
supported by the fascination of Italian creations, and emerge triumphant with a more aggressive version transmitted by “a futuristic
environment”. Tadao Ando to design the spaces in Milan, the acknowledged capital of fashion.
What appears to those strolling through the
centers of the world’s capital cities is a real way
of life, interpreted by dresses, suits, accessories, cosmetics, furnishings, publications and
floral arrangements. To the architect goes the
task of composing the promotional message by
materializing the firm’s identity in its architecture.
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4. 048-055 Silvestrin
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Progetti Negozi Giorgio Armani
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Vista assonometrica
della soluzione d’angolo,
della terminazione del muro
e dello stipite della porta:
1. gli angoli esterni sono
formati da un unico pezzo
di pietra; 2. pietre resistenti
per gli angoli esterni;
3. struttura aperta di supporto
per la pietra in metallo;
4. giunti a 45° solo dal lato
dei camerini; 5. sottocornice
in metallo per porta girevole;
6. soglia in pietra removibile;
7. posizione del battente
della porta: collocato al centro
degli stipiti; 8. foro trapanato
per l’asse della porta girevole
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Vista del nuovo negozio
Giorgio Armani di Londra
contemporanea: il visitatore, catturato da un
elemento di richiamo all’ingresso (un vaso gigante dal disegno primitivo) si ritrova immerso in un microcosmo introverso, isolato: quello che si addice all’arte. La scelta di materiali
naturali, la riduzione cromatica (pietra naturale St. Maximin di colore chiaro per pavimenti e pareti a contrasto con il quasi nero
dell’arredamento in ebano makassar), l’assenza di decorazione, la precisione dei dettagli, sono le materie con cui il progettista Claudio Silvestrin, plasma ambienti sobri ed
eleganti, contemplativi. In essi è la luce (ora
naturale che irrompe dall’esterno attraverso
tagli, ora artificiale e quasi sempre diffusa) a
condurre, con le sue calibrate intensità, i movimenti dei visitatori, a dettarne i tempi dello
spostamento e della sosta, a dare rilievo ed in-
tensità, a generare sensazioni. Ogni cosa si
compone sinergicamente perché lo “stile Armani”, paradigma del nostro tempo, sia fulcro
della comunicazione. Esposti singolarmente
come opere d’arte, sottratti al mondo materiale della quotidianità, abiti ed accessori,
protagonisti assoluti, vengono tradotti in opere atte a trasmettere forte e chiaro il messaggio. E poi un contorno di uffici amministrativi e commerciali, laboratori di sartoria, spazi
multifunzionali di accoglienza e rappresentanza, per ricevimenti, sfilate, eventi. Ed ancora luoghi dove mangiare, incontrarsi, parlare, ascoltare, leggere, pensare, creati per
diffondere l’immagine dinamica di un’azienda e sovrapporre al volto amaro del consumismo la maschera della piacevolezza dell’intrattenimento.
Da Settembre 2003, il gruppo Armani, si avvale di
un nuovo spazio all’interno dell’aeroporto Leonardo da Vinci di Fiumicino. Il nuovo punto vendita Emporio Armani, disegnato da Giorgio Armani in collaborazione con uno staff interno di
architetti, ha ripreso il concept del punto vendita
di Londra, sito su New Bond Street. Il negozio,
che si sviluppa su una superfice di 200 metri quadrati, offre su un unico piano, l’esposizione di
una vasta gamma di articoli, dall’intimo all’abbigliamento da sera, lo sportswear, la collezione
Armani Jeans, gli orologi, i profumi, la collezione
Emporio Armani Gioielli, articoli da regalo e la
completa gamma di accessori. Il design minimale e pulito, è esaltato dall’utilizzo di materiali come l’acciaio, il metallo satinato, il vetro sabbiato
e le lastre di “Pietra Piasentina” GranitiFiandre,
utilizzate per la pavimentazione.
of their movements and pauses, conferring intensity and throwing elements into relief, generating sensations. Everything is synergistically composed to ensure that the “Armani
style”, paradigm of our day, is the fulcrum of
communication. Displayed individually like
works of art, far removed from the material
world of day-to-day reality, suits, dresses and
accessories, the unrivaled protagonists, become works designed to convey a message loud
and clear. Around them are administrative and
commercial offices, tailors’ workshops, multifunctional spaces of welcome and representation, for receptions, fashion shows and other
events; and then places to lunch, to meet, to
speak, to read, to think, created to diffuse the
dynamic image of a firm and to superimpose on
the harsh face of consumerism a mask of pleasant entertainment.
Since September 2003, the Armani group has
had a new space within the Leonardo da Vinci di Fiumicino airport in Rome.
The new Emporio Armani shop, designed by
Giorgio Armani in collaboration with an internal staff of architects, revisits the concept
of the shop in London on New Bond Street.
Shop covers an area of 200 square meters.
It displays a wide range of items on a single
floor, from lingerie to evening wear, sportswear, the Armani Jeans collection, watches,
perfumes, the Emporio Armani jewelry collection, gift items and a complete range of accessories.
The minimal, clean design is enhanced by the
use of materials such as steel, satin-finished
metal, frosted glass, and “Pietra Piasentina”
(artificial stone by GranitiFiandre) for the
floors.
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Projects Giorgio Armani Stores
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Isometric of typical corner
detail, of pivot door jamb
and of wall end detail: 1. all
external corners are formed
from single pieces of stone;
2. solid stones to external
corners; 3. wide metal stone
support structure; 4. mitred
joints at corners, fitting room
side only; 5. metal subframe for
pivot door; 6. removable stone
threshold piece; 7. position
of door leaf (indicated
W/broken line): located
centrally to jambs; 8. drill hole
for door pivot spindle
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New Giorgio Armani Store
in London. Inner view
Here we have a container designed in function
of the content. Everything becomes a museum
of contemporary art. The visitor, captivated by
an element of attraction at the entrance (a
giant vase of primitive design) is plunged into
an introverted, isolated microcosm: the atmosphere supremely suited to art. The choice of
natural materials, a subdued color scheme (light-colored St. Maximin natural stone for
floors and walls contrasting with the near black
of the Makassar ebony furnishings), the absence of decoration, the precision of details, are
the elements with which the designer Claudio
Silvestrin molds sober, elegant, contemplative
interiors. Within them it is the light (at times
natural, flowing in from outside through openings, at times artificial and almost always diffused) which guides, with its calibrated intensity, the path of the visitors, dictating the time