This week I worked with the Italian luxury fashion house Valentino, now owned by the Qatari royal family. In this presentation you will find a brief history of the brand, my interpretation of its DNA and the Luxury Codes Prism applied to it step by step.
Please check the Google Presentation to enjoy the full audiovisual experience:
https://docs.google.com/a/ied.edu/presentation/d/1IBIOkiAfAq4ipSJ2OOTF7k-y8Y5yKXRFEF9Ka1Ur_Gc/edit?usp=sharing
Feel free to comment!
This is the project that our group prepared to assess the management of a luxury Italian brand in Chinese market. It includes a brief survey, inventory analysis in the local context, as well as the analysis and recommendations to enhance the brand's activities, which will benefit the brand equity in long term of the brand without damaging the brand image. The goal is to "translate" the language of the brand to convey the messages and preserve the importance of craftsmanship, connection with lifestyle, and the symbolism among Chinese consumers.
Proposition of new product line for Chanel made up within group of 4 participants of "Luxury brand management and product design" by London College of Fashion, 2011
This week I worked with the Italian luxury fashion house Valentino, now owned by the Qatari royal family. In this presentation you will find a brief history of the brand, my interpretation of its DNA and the Luxury Codes Prism applied to it step by step.
Please check the Google Presentation to enjoy the full audiovisual experience:
https://docs.google.com/a/ied.edu/presentation/d/1IBIOkiAfAq4ipSJ2OOTF7k-y8Y5yKXRFEF9Ka1Ur_Gc/edit?usp=sharing
Feel free to comment!
This is the project that our group prepared to assess the management of a luxury Italian brand in Chinese market. It includes a brief survey, inventory analysis in the local context, as well as the analysis and recommendations to enhance the brand's activities, which will benefit the brand equity in long term of the brand without damaging the brand image. The goal is to "translate" the language of the brand to convey the messages and preserve the importance of craftsmanship, connection with lifestyle, and the symbolism among Chinese consumers.
Proposition of new product line for Chanel made up within group of 4 participants of "Luxury brand management and product design" by London College of Fashion, 2011
We try to answer the questions of " what is luxury? " Abstract ideas combined to form a definition of the term luxury. *taken from blog-lessons @ www.luxme.live
E-commerce strategies for Luxury Brands (based on sources)Alba Romero Villa
- Positive aspects & Advantages of going online
- How can luxury brands can recreate their brand essence online?
- How can they do to recreate the sensorial offline experience of the brand online?
- What are the elements that conform a luxury buying experience?
I worked with Bulgari in Milan to rework their marketing strategy to be targeted more effectively towards the millennial target segment, suggested a revamped strategy for their social media to connect better and for the brand to capitalise on their rich heritage of ROMA and fleshed out two main brand campaigns.
The Concept of Luxury Brands - PresentationKlaus Heine
This presentation corresponds to the paper about the definition and categorization of luxury products and brands, "The Concept of Luxury Brands" by Klaus Heine, www.conceptofluxurybrands.com.
ABSTRACT: This paper defines both luxury products and brands and also distinguishes similar concepts such as premium and masstige and differentiates between major types of luxury products and brands such as accessible vs. exceptional luxury products and connoisseur vs. star brands. In that way, it should create a better understanding of what actually constitutes luxury products and brands, and thus should be useful for both researchers and managers within the field of luxury brand management.
CONTENTS of the Paper:
I. The TAXONOMY OF LUXURY
1. The Basic Definition of Luxury
1.1. The Necessity-Luxury Continuum
1.2. The Relativity of Luxury
1.3. General Perspective for the Definition of Luxury
2. The Major Understandings of Luxury
2.1. The Philosophical-sociological Understanding of Luxury
2.2. The Micro-economic Understanding of Luxury
2.3. The Managerial Understanding of Luxury
2.3.1. Areas of Research
2.3.2. Scope of Luxury
2.3.3. Limiting the Scope of Luxury
3. Luxury Products
3.1. The Definition of Luxury Products
3.2. Categorization of Luxury Product Industries
3.3. Types of Luxury Products
4. Luxury Brands
4.1. The Definition of Luxury Brands
4.2. The Relationships between Luxury Products and Brands
4.3. The Relationships between Luxury Characteristics and Brand Identity
4.4. Types of Luxury Brands
4.4.1. Luxury Brands by Luxury Level
4.4.2. Luxury Brands by Awareness
4.4.3. Luxury Brands by Business Volume
4. Distinguishing Luxury Products and Brands from similar Concepts
5.1. Premium Products and Brands
5.2. Masstige Products and Brands
5.3. Prestige Products and Brands
II. HANDBOOK FOR THE CREATION OF LUXURY PRODUCTS AND BRANDS
1. The Characteristics of Luxury Products
1.1. Price
1.2. Quality
1.2.1. Manufacturing Characteristics
1.2.2. Concrete Product Characteristics
1.2.3. Abstract Product Characteristics
1.3. Aesthetics
1.4. Rarity
1.5. Extraordinariness
1.6. Symbolism
2. The Luxury Marketing-Mix
2.1. Luxury Product Policy
2.2. Luxury Price Policy
2.3. Luxury Distribution Policy
2.4. Luxury Communication Policy
V. CONCLUSIONS
International Business Development MaxMara GroupSimone Tremonte
UK Business Campus at BBS, Bangor - Wales
Group project on italian fashion company "MaxMara Group" for the workshop "Insights from Italy".
We conducted it by going through the origin until the international diffusion of firm's brand, considering mission, vision, values, distribution, store concept, perception of MaxMara brand in UK, financial and economics data.
Viktor & Rolf STPR - Marketing ProjectAaliyaGujral
A marketing project about the Segmentation, Targeting, Positioning and Repositioning of the brand Viktor & Rolf. It is a mock report with proposed repositioning.
We try to answer the questions of " what is luxury? " Abstract ideas combined to form a definition of the term luxury. *taken from blog-lessons @ www.luxme.live
E-commerce strategies for Luxury Brands (based on sources)Alba Romero Villa
- Positive aspects & Advantages of going online
- How can luxury brands can recreate their brand essence online?
- How can they do to recreate the sensorial offline experience of the brand online?
- What are the elements that conform a luxury buying experience?
I worked with Bulgari in Milan to rework their marketing strategy to be targeted more effectively towards the millennial target segment, suggested a revamped strategy for their social media to connect better and for the brand to capitalise on their rich heritage of ROMA and fleshed out two main brand campaigns.
The Concept of Luxury Brands - PresentationKlaus Heine
This presentation corresponds to the paper about the definition and categorization of luxury products and brands, "The Concept of Luxury Brands" by Klaus Heine, www.conceptofluxurybrands.com.
ABSTRACT: This paper defines both luxury products and brands and also distinguishes similar concepts such as premium and masstige and differentiates between major types of luxury products and brands such as accessible vs. exceptional luxury products and connoisseur vs. star brands. In that way, it should create a better understanding of what actually constitutes luxury products and brands, and thus should be useful for both researchers and managers within the field of luxury brand management.
CONTENTS of the Paper:
I. The TAXONOMY OF LUXURY
1. The Basic Definition of Luxury
1.1. The Necessity-Luxury Continuum
1.2. The Relativity of Luxury
1.3. General Perspective for the Definition of Luxury
2. The Major Understandings of Luxury
2.1. The Philosophical-sociological Understanding of Luxury
2.2. The Micro-economic Understanding of Luxury
2.3. The Managerial Understanding of Luxury
2.3.1. Areas of Research
2.3.2. Scope of Luxury
2.3.3. Limiting the Scope of Luxury
3. Luxury Products
3.1. The Definition of Luxury Products
3.2. Categorization of Luxury Product Industries
3.3. Types of Luxury Products
4. Luxury Brands
4.1. The Definition of Luxury Brands
4.2. The Relationships between Luxury Products and Brands
4.3. The Relationships between Luxury Characteristics and Brand Identity
4.4. Types of Luxury Brands
4.4.1. Luxury Brands by Luxury Level
4.4.2. Luxury Brands by Awareness
4.4.3. Luxury Brands by Business Volume
4. Distinguishing Luxury Products and Brands from similar Concepts
5.1. Premium Products and Brands
5.2. Masstige Products and Brands
5.3. Prestige Products and Brands
II. HANDBOOK FOR THE CREATION OF LUXURY PRODUCTS AND BRANDS
1. The Characteristics of Luxury Products
1.1. Price
1.2. Quality
1.2.1. Manufacturing Characteristics
1.2.2. Concrete Product Characteristics
1.2.3. Abstract Product Characteristics
1.3. Aesthetics
1.4. Rarity
1.5. Extraordinariness
1.6. Symbolism
2. The Luxury Marketing-Mix
2.1. Luxury Product Policy
2.2. Luxury Price Policy
2.3. Luxury Distribution Policy
2.4. Luxury Communication Policy
V. CONCLUSIONS
International Business Development MaxMara GroupSimone Tremonte
UK Business Campus at BBS, Bangor - Wales
Group project on italian fashion company "MaxMara Group" for the workshop "Insights from Italy".
We conducted it by going through the origin until the international diffusion of firm's brand, considering mission, vision, values, distribution, store concept, perception of MaxMara brand in UK, financial and economics data.
Viktor & Rolf STPR - Marketing ProjectAaliyaGujral
A marketing project about the Segmentation, Targeting, Positioning and Repositioning of the brand Viktor & Rolf. It is a mock report with proposed repositioning.
This was a project about the history of Chanel. I have searched and analysed a lot of books and magazines from which I could take some informations about this amazing and talented woman. The result is a power point which has to be a kind of resume of her story and best creations.
This is the final project work I developed with my collegues during the "Events and training management" course in Rome. It relates to a fashion event in Milan for the presentation of a new fashion brand.
Cari amici, benvenuti.
Siamo felici di presentarvi il prezioso sodalizio tra i quattro negozi che hanno reso via Cesare Battisti, a Padova, la via del gioiello: Ferrari Gioielli, Ferrari Freetime, Ferrari Magic Time e Swatch Store.
Sentitevi liberi di commentare insieme a noi i gioielli delle star, di curiosare nelle nostre gallerie tra le ultime novità swatch e di scoprire con noi tutti i segreti degli accessori più fashion.
I nostri gioielli più preziosi siete voi: la vostra opinione è fondamentale, quindi fatevi sentire! :)
www.ferrarifreetime.it/
2. Nato a Voghera nel 1931, fin da giovanissimo attratto
History
dal mondo della moda e dalla creatività sartoriale,
frequenta una Scuola di Figurino a Milano e
contemporaneamente studia francese alla Berlitz
School e viaggia all'estero, trascorrendo un lungo
periodo a Parigi. Studia stilismo all'Ecole de La
Chambre Syndacale.
Nel 1962, dopo il trionfo della sua prima collezione a
Pitti Moda di Firenze, Valentino diviene in breve uno
dei più apprezzati e dei più popolari couturiers del
mondo. Le due pagine che l'edizione francese di Vogue
gli dedica sono il segno della sua consacrazione tra i
grandi della Moda.
La sua griffe, oggetto di desiderio per tutti i cultori
della moda, è universalmente sinonimo di alta classe e
creatività. Il celebre marchio, venduto nel 1998 alla
casa tedesca HDP, è stato rilevato nel 2002 dal Gruppo
Marzotto.
Valentino
Thursday, March 31, 2011
3. Valentino ha dato la sua impronta a una
Ro particolare sfumatura di rosso, ora noto
come rosso Valentino, ispiratogli dai
vivaci toni cromatici visti durante una
ss vacanza in Spagna. Creato dallo stilista per
alcuni suoi abiti, è una tonalità di rosso
o molto acceso tra il carminio, il porpora ed
Va il rosso di cadmio. Viene usato di massima
solo da Valentino.
len
tin
o
Valentino
Thursday, March 31, 2011
6. Haute Couture from
Valentino comprende i marchi Valentino,
Valentino Garavani, Valentino Roma e RED
Valentino. Opera nella fascia più alta del
mercato della moda e del lusso attraverso
un'offerta completa di prodotti esclusivi nei
Valentino s e g m e n t i a l t a m o d a , p r ê t - à - p o r t e r,
designer, diffusione e bridge.
Questa unità di business prende il nome da
Valentino Garavani, indiscusso maestro
della Haute Couture e tra i maggiori
rappresentanti dello stile e della creatività
italiana nel mondo della moda e del lusso,
che in oltre 45 anni di attività ha vestito le
più importanti celebrities internazionali.
Valentino
Thursday, March 31, 2011
7. Valentino For Men
Know-how italiano e lifestyle americano, con questi valori MCS Marlboro Classics presidia con
successo da oltre 25 anni il segmento informale dell’abbigliamento di qualità.
Profonde radici, spirito indipendente, ricerca di emozioni autentiche nella vita metropolitana
così come nella sintonia con la natura, l’uomo e la donna MCS Marlboro Classics sono dei
sognatori con un profondo amore per tutto ciò che è autentico, reale, contemporaneo.
Raffinata, glamour ed elegante, la linea OXON reinterpreta lo stile classico in una chiave più
contemporanea attraverso tessuti e vestibilità. Pensata per un pubblico giovane e urbano si ispira
agli anni '60 e propone linee asciutte dove l'appeal formale assume un piglio degagé.
Lebole realizza collezioni maschili che appartengono prevalentemente al segmento better.
Le collezioni, realizzate con tessuti italiani di alta qualità, soddisfano tutte le occasioni d'uso, per
chi viaggia e lavora, per il tempo libero e per gli eventi formali.
Il know-how Lebole si concentra inoltre sull'extra size con l'etichetta "Zeroquattro",
appositamente studiata per vestire con stile le taglie comode.
Portrait è una collezione cerimonia uomo studiata per soddisfare il cliente più esigente e
sofisticato che vuole celebrare un momento importante della propria vita vestendosi con
un'eleganza aggiornata, nel rispetto della tradizione.
Valentino
Thursday, March 31, 2011
8. Valentino For Men
Know-how italiano e lifestyle americano, con questi valori MCS Marlboro Classics presidia con
successo da oltre 25 anni il segmento informale dell’abbigliamento di qualità.
Profonde radici, spirito indipendente, ricerca di emozioni autentiche nella vita metropolitana
così come nella sintonia con la natura, l’uomo e la donna MCS Marlboro Classics sono dei
sognatori con un profondo amore per tutto ciò che è autentico, reale, contemporaneo.
Raffinata, glamour ed elegante, la linea OXON reinterpreta lo stile classico in una chiave più
contemporanea attraverso tessuti e vestibilità. Pensata per un pubblico giovane e urbano si ispira
agli anni '60 e propone linee asciutte dove l'appeal formale assume un piglio degagé.
Lebole realizza collezioni maschili che appartengono prevalentemente al segmento better.
Le collezioni, realizzate con tessuti italiani di alta qualità, soddisfano tutte le occasioni d'uso, per
chi viaggia e lavora, per il tempo libero e per gli eventi formali.
Il know-how Lebole si concentra inoltre sull'extra size con l'etichetta "Zeroquattro",
appositamente studiata per vestire con stile le taglie comode.
Portrait è una collezione cerimonia uomo studiata per soddisfare il cliente più esigente e
sofisticato che vuole celebrare un momento importante della propria vita vestendosi con
un'eleganza aggiornata, nel rispetto della tradizione.
Valentino
Thursday, March 31, 2011
9. M Missoni propone una collezione total look per la donna, fortemente riconoscibile a livello internazionale
per stile ed unicità.
Dedicata ad una donna che vive con classe il tempo libero e la propria vita professionale questa collezione
interpreta con fantasia lo stile Missoni fatto di colore, eleganza e ricercatezza dei motivi e dei materiali.
Valentino for Women
Jack McCollough e Lazaro Hernandez creavano il marchio Proenza Schouler nel 2002 all'età di 23 anni,
dal nome delle rispettive madri. Noti per creare abiti moderni ma non convenzionali e con diverse
sfilate di successo alle spalle, hanno vinto nel 2003 il CFDA Award come migliori nuovi talenti. Nel
2004 il lancio della collezione calzature. Nel 2007 Valentino Fashion Group ne acquisisce il 45% del
pacchetto azionario.
Valentino
Thursday, March 31, 2011
10. M Missoni propone una collezione total look per la donna, fortemente riconoscibile a livello internazionale
per stile ed unicità.
Dedicata ad una donna che vive con classe il tempo libero e la propria vita professionale questa collezione
interpreta con fantasia lo stile Missoni fatto di colore, eleganza e ricercatezza dei motivi e dei materiali.
Valentino for Women
Jack McCollough e Lazaro Hernandez creavano il marchio Proenza Schouler nel 2002 all'età di 23 anni,
dal nome delle rispettive madri. Noti per creare abiti moderni ma non convenzionali e con diverse
sfilate di successo alle spalle, hanno vinto nel 2003 il CFDA Award come migliori nuovi talenti. Nel
2004 il lancio della collezione calzature. Nel 2007 Valentino Fashion Group ne acquisisce il 45% del
pacchetto azionario.
Valentino
Thursday, March 31, 2011