1. Кейс: Комплексное PR-продвижение
на рынке retail: Сеть супермаркетов
«ЭКО-маркет»
Клиент: Сеть супермаркетов «ЭКО-маркет»
Исполнитель: Publicity Creating
Цели и задачи:
•Лидерство в рейтинге медиа-цитируемости среди всех игроков
рынка продуктового retail
•Своевременное и полное освещение событий Сети «ЭКО-
маркет», позиционирование в соответствии со стратегией
бренда
•Digital PR: создание и поддержка корпоративных площадок
«ЭКО-маркет» в социальных сетях и блогосфере
•Повышение узнаваемости в сфере СМИ, цитируемости
спикеров «ЭКО-маркет»
•PR-сопровождение программы КСО («ЭКО-маркет - школам»)1

2. Предложенное решение
 Выполнение функций пресс-офиса Сети «ЭКО-маркет» усилиями
Publicity Creating:
• за год (декабрь 2011 – декабрь 2012 гг.) написано и разослано в СМИ
свыше 70 пресс-релизов
• Также написано около 30 различных пресс-материалов (статей,
новостей, аналитических заметок) о деятельности Сети «ЭКО-
маркет»
• пресс-центр оперативно обеспечивал представителей СМИ
комментариями спикеров ООО «ЭКО», в то же время – эффективно
генерируя информационные поводы для публикаций
 Для установления более продуктивной коммуникации со СМИ
был организован конкурс для журналистов «Из жизни супермаркетов».
В конкурсе приняло участие 57 статей от 21 автора. Участниками
конкурса стали журналисты таких СМИ как «Сегодня», «Фокус»,
«Комментарии», «Инвестгазета», «Обозреватель», AllRetail, «Мир
продуктов» и многих других. Сеть «ЭКО-маркет» продемонстрировала
открытость, как лидер информационной сферы по рынку ритейла. По
результатам конкурса в декабре 2012 года организован пресс-ланч.
Победители получили планшеты Apple.
2

3. Предложенное решение
 Создание и ведение корпоративных площадок в социальных
сетях и блогосфере:
 Facebook:
• Регулярное обновление, качественный контент (более 300 постов за
период)
• привлечение более 2000 пользователей на страницу
• разнообразный контент: статьи, фото, видео, опросы, конкурсы и т.д.
 ВКонтакте
• более 300 постов за отчетный период
• привлечение более 1000 пользователей в группу
• разнообразный контент: статьи, фото, видео, опросы, конкурсы и т.д.
 Livejournal
• более 180 постов в блог за отчетный период
• формирование аудитории блоггеров-читателей (более 300)
• разнообразный контент: статьи, фото, видео, аналитика, отзывы
 Twitter
• более 190 твиттов в микроблоге
• аудитория фолловеров – свыше 1000
3

4. Предложенное решение
 Проведение пресс-конференции по результатам завершающего
этапа программы КСО «ЭКО-маркет - школам»:
В пресс-конференции, проведенной в киевской средней школе, которая
победила в программе «ЭКО-маркет - школам», приняли участие в
качестве спикеров ТОП-менеджеры ООО «ЭКО» и чиновники
Киевской городской администрации, а также директора школ
Пресс-мероприятие вызвало значительный интерес у СМИ, на нем
присутствовали свыше 20 журналистов, в том числе –
представители 5 телеканалов. Таким образом, информация о
программе КСО «ЭКО-маркет» получила значительный резонанс.
4

5. Результаты
5
 В результате деятельности пресс-офиса «ЭКО-маркет»,
организованного силами Publicity Creating, клиент с весны 2012
года стабильно входил в тройку лидеров рейтинга медиа-
цитируемости среди продуктовых ритейлеров, а с лета 2012 года
регулярно возглавлял данный рейтинг, опережая всех
конкурентов.
 Количество обращений за комментариями к представителям ООО
«ЭКО» со стороны журналистов на протяжении 2012 года
выросло в 2 раза.
 Конкурс для журналистов «Из жизни супермаркетов» укрепил
лояльность к Сети «ЭКО-маркет» со стороны профильных
журналистов, позиционировал ООО «ЭКО» как открытую
компанию, а ТОП-менеджмент Сети – как экспертов рынка
продуктового ритейла.
 Создан канал коммуникации с потребителями через блог и
основные социальные сети. Это укрепило лояльность к Сети
«ЭКО-маркет», дало возможность непосредственно
информировать ЦА о событиях Сети, а также наладить обратную
связь с потребителями.

6. Результаты
5
 В результате деятельности пресс-офиса «ЭКО-маркет»,
организованного силами Publicity Creating, клиент с весны 2012
года стабильно входил в тройку лидеров рейтинга медиа-
цитируемости среди продуктовых ритейлеров, а с лета 2012 года
регулярно возглавлял данный рейтинг, опережая всех
конкурентов.
 Количество обращений за комментариями к представителям ООО
«ЭКО» со стороны журналистов на протяжении 2012 года
выросло в 2 раза.
 Конкурс для журналистов «Из жизни супермаркетов» укрепил
лояльность к Сети «ЭКО-маркет» со стороны профильных
журналистов, позиционировал ООО «ЭКО» как открытую
компанию, а ТОП-менеджмент Сети – как экспертов рынка
продуктового ритейла.
 Создан канал коммуникации с потребителями через блог и
основные социальные сети. Это укрепило лояльность к Сети
«ЭКО-маркет», дало возможность непосредственно
информировать ЦА о событиях Сети, а также наладить обратную
связь с потребителями.